In che modo Velocity di ViacomCBS ha trovato opportunità nella produzione remota

Gli studi creativi sono abituati a superare le sfide, come scadenze ravvicinate, budget limitati o, in un caso molto specifico, come facciamo a far fluttuare questo personaggio da strega? quando produciamo contenuti per i partner. Amiamo una sfida creativa. Ci piace la possibilità di essere scarsi. Apprezziamo la possibilità di usare i nostri muscoli creativi per farlo funzionare, molto semplicemente. E nonostante le limitazioni senza precedenti causate dal coronavirus, stiamo facendo proprio questo.

Portare la produzione internamente

In Velocity, lo studio interno di marketing e contenuti creativi di ViacomCBS, dovevamo adattarci a un nuovo modo di lavorare per offrire ai nostri clienti. Abbiamo creato il nostro intero team creativo e di produzione, composto da scrittori, montatori, registi, produttori, designer di movimento e direttori artistici, per lavorare in remoto. Siamo diventati creativi, trovando modi per produrre spot che potessero essere immessi sul mercato immediatamente, alcuni in meno di 24 ore. Abbiamo reso operativo un nuovo processo di ripresa, modificato il lavoro esistente per assicurarci che fosse appropriato all'attuale clima culturale e, in alcuni casi, abbiamo messo in gioco le nostre famiglie. Abbiamo anche offerto agli inserzionisti l'opportunità di amplificare un messaggio potente nelle nostre campagne PSA a livello di portafoglio.

Abbiamo iniziato a esplorare le opzioni per l'acquisizione remota e l'auto-acquisizione il primo giorno, esaminando qualsiasi cosa, dai drop kit, Zoom, iPhone e strumenti di editing remoto, per testare concetti creativi e produrre nuovi spot. Dopo una serie di test e riprese di proof-of-concept, abbiamo lanciato un playbook di acquisizione remota con le migliori pratiche per talenti e produttori. Ciò garantisce che tutto il nostro team, il nostro talento e i nostri clienti siano aggiornati su tutti i modi in cui possiamo creare e distribuire contenuti in remoto. Consente inoltre a tutti di essere un produttore; Ho usato io stesso il playbook per catturare filmati a casa mia da un elenco di riprese creato da uno dei nostri registi interni.

Adeguamento dei messaggi in-market

Nelle prime settimane della pandemia, abbiamo entrambi creato nuovo lavoro per i clienti e apportato modifiche rapide agli spot esistenti dei clienti come soluzione immediata per i marketer che altrimenti non avrebbero altra scelta che andare oscuro.

Ad esempio, uno dei nostri clienti aveva uno spot attualmente in rotazione che improvvisamente sembrava sordo alla realtà dei consumatori. Nel giro di un giorno, il nostro team interno ne ha creato uno nuovo per loro utilizzando grafica animata e voice-over personalizzati. La soluzione ha consentito al marchio di riottenere qualcosa sul mercato e ha dato loro una certa flessibilità mentre lavorano con la loro agenzia esterna per produrre una nuova campagna commerciale.

Prima del COVID-19, abbiamo creato contenuti personalizzati per Barbie di Mattel per i Nickelodeon Kids' Choice Awards 2020, che prevedevano un gruppo di bambini che ballavano insieme. Dato che le scuole sono attualmente chiuse e sono in atto misure di distanziamento sociale, il contenuto potrebbe creare confusione o allarmare i bambini, quindi per affrontare questo problema, abbiamo ripreso tramite acquisizione remota il nostro talento dalla sicurezza della sua casa, facendo sapere agli spettatori che questo è stato girato in precedenza. Un altro contenuto personalizzato che abbiamo realizzato per i KCA, in collaborazione con MILK PEP, presentava i bambini in uno skate park e, per riadattarli, abbiamo eseguito una rapida modifica per mostrare la separazione tra i bambini.

Un altro modo in cui abbiamo aiutato gli inserzionisti a trasformare i messaggi commerciali che erano diventati improvvisamente inappropriati o irrilevanti è stato inserirli nella nostra campagna PSA #AloneTogether e #KidsTogether. I clienti avevano la possibilità di eseguire il nostro PSA #AloneTogether esistente o collaborare con noi per creare versioni personalizzabili che potessero allinearsi maggiormente al posizionamento del loro marchio condividendo al contempo un messaggio positivo di supporto per i consumatori. Su Nickelodeon, abbiamo creato una serie di PSA #KidsTogether (e abbiamo usato i nostri figli per le voci fuori campo).

Questi spot hanno consentito ai marchi di rimanere nel mercato in modo rilevante e significativo, fornendo anche un modo per utilizzare il loro tempo commerciale per amplificare un messaggio positivo.

Perfezionamento di campagne social e acquisizione remota

Per supportare #DistanceDance, un'iniziativa di distanziamento sociale rivolta alla Generazione Z creata da Proctor & Gamble in collaborazione con il fenomeno di TikTok Charli D'Amelio, abbiamo attivato i nostri contenuti lineari, digitali e sociali per promuovere la consapevolezza di massa e il coinvolgimento dei fan per la sfida della danza attraverso il portafoglio ViacomCBS.

Durante lo speciale #KidsTogether: The Nickelodeon Town Hall andato in onda sulla rete e su YouTube alla fine di marzo, D'Amelio ha offerto alla conduttrice Kristen Bell un tutorial di #DistanzaDanza e ha incoraggiato le famiglie a ballare, condividere e diffondere il messaggio. Inoltre, le nostre reti hanno raccolto la partecipazione dei fan sfruttando il talento con un'enorme portata sociale; creando video originali #DistanceDance su MTV's Wild 'N Out with Justina Valentine , Lip Sync Battle di Paramount Network , RuPaul's Drag Race di VH1 e altri. La campagna ViacomCBS ha raccolto oltre 2 milioni di impressioni su Facebook, Instagram, YouTube e Twitter e 10 miliardi di visualizzazioni su TikTok.

Per il nostro cliente Modelo, Velocity ha collaborato con il team di The Daily Show per mettere in evidenza il supporto del marchio a First Responders First. Il Daily Social Distancing Show con Trevor Noah è stato una voce di primo piano a tarda notte durante la pandemia di Coronavirus, quindi è stato naturale esplorare l'integrazione delle storie di benessere dei nostri partner pubblicitari che sono ugualmente coinvolti nell'aiutare le persone a superare questa crisi. Nell'episodio del 30 aprile dello spettacolo, Trevor ha incoraggiato gli spettatori a celebrare l'imminente festa del Cinco de Mayo alzando un bicchiere a tutti gli operatori sanitari in prima linea. Per gentile concessione di Modelo, per ogni brindisi pubblicato sui social media con l'hashtag #CincUp, l'azienda donerà $ 1 a First Responders First, fino a $ 500.000.

Per MTV, abbiamo coinvolto la nostra rete di ballerini di talento per girare da soli una sequenza che abbiamo diretto e poi montato insieme per creare uno spot che rivaleggiasse con qualsiasi cosa fatta attraverso la produzione tradizionale.

Nel complesso, le ultime settimane ci hanno dato la possibilità di mettere in luce le nostre capacità e trovarne di nuove. Ci ha fatto capire cosa è possibile fare quando si tratta di fornire ai clienti e ai consumatori. Abbiamo trovato il modo di lavorare insieme e lavorare velocemente anche quando non possiamo stare tutti insieme in una stanza. Se mi avessi detto che una stanza degli scrittori poteva essere altrettanto fruttuosa (ed esilarante) senza essere in una vera stanza degli scrittori, non ti avrei creduto. E mi sarei sbagliato.

Beth Trentacoste è Senior Vice President e Head of Creative & Production presso Viacom Velocity, uno studio interno di pubblicità creativa e contenuti brandizzati a servizio completo.

Foto di Alexander Dummer su Unsplash.

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