In che modo il web design influisce sul content marketing

Nonostante la sua importanza, a volte è difficile dire in che modo il web design influisca sul content marketing. Se il tuo sito web sembra essere dell'età della pietra, le persone non si fermeranno a leggere tutte le tue cose belle. D'altra parte, un sito Web ottimizzato per la conversione ti darà il miglior ritorno sull'investimento (ROI) per la tua campagna di content marketing.

Facendo parte del team dei contenuti di una delle più grandi aziende del mondo, ho visto cosa serve per progettare UX e UI e il suo impatto sull'utente. È sicuro dire che un web design scadente danneggia i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

In che modo il web design influisce sul content marketing

In questo post del blog, esamineremo l'impatto del web design sul content marketing e come progettare un sito Web che massimizza il coinvolgimento dei visitatori e i tassi di conversione.

Una strategia di content marketing di successo deve essere completata dal giusto web design. Quindi è giusto che il content marketing imponga il web design per i siti ricchi di contenuti. Si assicura che il design e i contenuti lavorino insieme per ottenere il miglior risultato.

In che modo il web design influisce positivamente sul tuo content marketing

La progettazione di un ottimo sito Web fa un'impressione positiva e lo rende più attraente. È la prima impressione che il tuo visitatore ottiene della tua attività.

Ma il design nel content marketing non riguarda solo l'avere un bel viso. Un web design efficace dovrebbe essere facile da navigare e comprendere. Esaminiamo alcuni degli effetti positivi in ​​modo più dettagliato.

Vantaggi del marchio

Una storia di marca è fondamentale nell'affollato ambiente online di oggi. Web designer efficaci trasmettono il messaggio del tuo marchio attraverso il loro lavoro. Un design premuroso non riguarda "attaccare loghi sulle pagine o usare colori sgargianti". Ogni singola riga e croce sul tuo sito dovrebbe servire a uno scopo. La tipografia, le immagini, i video, i colori e altri contenuti visivi dovrebbero comunicare il messaggio del tuo marchio. Il contenuto visivo dovrebbe riflettere l'essenza del tuo marchio.

Non significa che devi impazzire con i colori o il design. Un web designer professionista trasmetterà i valori fondamentali di un cliente attraverso la semplicità piuttosto che la complessità.

Il tuo pubblico influenzerà pesantemente il marchio e lo stile del tuo sito. Ecco perché un sito che vende vestiti per bambini ha un aspetto molto diverso da un resort di lusso.

Credibilità e fiducia

Le persone giudicano un libro dalla copertina: lo stesso vale per i siti web.

Il design di un'azienda online è il fattore principale nel determinarne la credibilità.

Secondo una ricerca della Stanford University, il 46,1% delle persone afferma che il design di un sito Web è il criterio principale per decidere se un'azienda è credibile o meno.

Il design del tuo sito web influenzerà anche la percezione da parte del cliente del valore e della qualità dei tuoi prodotti. Un design non professionale può indurre gli utenti a credere che il prodotto sia di bassa qualità e non valga i loro soldi.

Tassi di conversione più elevati con una migliore esperienza utente

L'esperienza dell'utente è importante.

Migliore è, più è probabile che qualcuno ritorni e si converta. Un sito web ben progettato aumenterà il tasso di conversione di un sito web.

Qual è il tasso di conversione?

Si riferisce alla percentuale di visitatori che si convertono in acquirenti. Ad esempio, se un sito Web ha 100 visitatori, ma solo 10 acquistano il prodotto o il servizio, il tasso di conversione è del 10%. Se lo stesso sito Web ha 50 visitatori che acquistano il prodotto o servizio, ha un tasso di conversione del 50%.

Un sito Web intuitivo aiuta l'utente a trovare ciò che sta cercando, aumentando le possibilità di conversione. Un sito ben strutturato avrà chiari inviti all'azione che guideranno l'utente attraverso il sito, dall'alto verso il basso.

La tua pagina web non dovrebbe sopraffare gli utenti con molte informazioni o scelte.

Un buon web design aiuta la SEO

Un buon web design e SEO vanno di pari passo.

Una buona UX è essenziale per diversi motivi, ma uno dei motivi più importanti è che incoraggia gli utenti a interagire con i tuoi contenuti, il che aiuta il tuo SEO. I motori di ricerca possono leggere meglio i tuoi contenuti se il tuo sito web è privo di errori e ben strutturato.

Migliore è l'esperienza utente del sito, meno è probabile che i visitatori rimbalzino. Una bassa frequenza di rimbalzo e un tempo elevato sul sito ti aiuteranno a migliorare la tua SEO.

Diversi fattori determinano se il tuo sito web viene visualizzato o meno nel motore di ricerca, ma tutto inizia con un buon design.

Posizionamenti di contenuti strategici e suggerimenti di contenuti pertinenti

Un sito ben congegnato avrà posizionamenti e consigli di contenuti strategici. Ogni contenuto suggerito dovrebbe essere il prossimo passo sensato per il cliente. Il tuo sito web dovrebbe guidare il cliente senza soluzione di continuità attraverso il funnel di vendita, rendendo i tuoi sforzi di marketing dei contenuti un successo.

Suggerimenti per migliorare l'esperienza dell'utente

Il sito web che crei è il tuo venditore online, quindi se vuoi che faccia il suo lavoro, devi renderlo il più seducente possibile. Ecco otto suggerimenti per creare un sito Web che integri i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Assicurati che il tuo sito web sia reattivo

La rivoluzione mobile ha trasformato il modo in cui navighiamo in Internet. Le persone ora non sono più legate ai loro desktop quando cercano informazioni.

I dispositivi mobili consentono agli utenti di accedere alle informazioni in movimento ovunque si trovino. Dovresti essere in grado di offrire la stessa esperienza su dispositivi mobili che su desktop. Ecco perché è essenziale considerare la reattività di un sito nella tua campagna di content marketing.

Un buon web design dovrebbe essere compatibile con qualsiasi dispositivo.

Il responsive web design (RWD) è il processo di creazione di un sito Web che avrà un bell'aspetto su qualsiasi dimensione dello schermo. Un altro nome per RWD è il design adattivo. Che si tratti di un telefono cellulare, tablet o desktop, le pagine si adattano alle dimensioni dello schermo e l'esperienza utente rimane buona.

Il Web mobile è il futuro, quindi pensa prima ai dispositivi mobili quando pianifichi il tuo sito.

Rendi il tuo sito accessibile a tutti

Cos'è l'accessibilità?

Con l'accessibilità, ti assicuri che i tuoi contenuti siano facili da trovare e leggere per chiunque, indipendentemente dall'hardware, dal software, dalla lingua, dalla posizione o dalle capacità. Un sito Web, un'applicazione, una tecnologia o uno strumento mal progettati possono creare barriere che impediscono alle persone di utilizzare Internet.

"Il potere del Web sta nella sua universalità", ha affermato Tim Berners-Lee, inventore del World Wide Web. “L'accesso di tutti indipendentemente dalla disabilità è un aspetto essenziale”.

È ora di iniziare a pensare all'accessibilità nella tua strategia di content marketing.

Perché l'accessibilità è importante nel content marketing?

Bene, per cominciare, è la legge in alcuni paesi. E sebbene la legge non sia un ottimo motivo per rendere l'accessibilità una priorità, è un ottimo punto di partenza quando si esaminano i vantaggi dell'accessibilità in tutti i tuoi contenuti.

“Quando si parla di disabilità, i ciechi ei loro bisogni sono spesso presi da esempio. È ingannevolmente semplicistico poiché l'accessibilità è qualcosa di cui la maggior parte della popolazione può trarre vantaggio". – Marco Osterberg.

Le persone con disabilità non sono una minoranza. Non dovrebbero essere né un caso di beneficenza né ‌un‌ ‌ripensamento. L'accessibilità, nota anche come design universale, è una buona pratica commerciale e un imperativo morale.

Garantire la reperibilità

Per assicurarti che i visitatori abbiano una buona esperienza con il tuo sito web, dovresti rendere tutto facile da trovare. Un modo per farlo è avere barre di navigazione e di ricerca chiare nella parte superiore di ogni pagina.

Assicurati che gli elementi di navigazione siano riservati ai dettagli più importanti e utilizza un menu a discesa per evitare disordine se hai molte opzioni. Un'altra cosa che puoi fare è includere le icone accanto ai link importanti, in modo che siano più facili da identificare per gli utenti.

I collegamenti devono essere inseriti all'interno del contenuto della pagina, non solo nella parte inferiore o superiore della pagina.

Usa titoli di pagina descrittivi. Il titolo della pagina dovrebbe descrivere accuratamente il contenuto di quella pagina. Sii chiaro e conciso.

Ottimizza per il percorso e gli obiettivi dell'utente

Il percorso dell'utente è una parte fondamentale dell'esperienza dell'utente. È il percorso che i tuoi potenziali clienti prendono per effettuare un acquisto. Come web designer, devi comprendere il percorso dell'utente, le sue domande tipiche e i suoi obiettivi.

Non sorprende che l'obiettivo di molti siti Web sia convertire i visitatori in clienti. Un modo per raggiungere questo obiettivo è tracciare il percorso del cliente per ciascuna delle pagine del tuo sito web.

Il primo passo è capire gli obiettivi dell'utente e abbozzare una bozza del tuo sito web. Conoscere l'obiettivo del tuo cliente ti consentirà di progettare un'architettura del sito che garantisca il completamento dell'obiettivo con clic minimi. Usando carta e penna (vecchia scuola!) o uno strumento specializzato, traccia il percorso del cliente. Assicurati che ci siano inviti all'azione chiari per ogni obiettivo.

Usa colori e contrasto per dirigere l'attenzione del visitatore su elementi importanti.

Scegli i tuoi colori con saggezza

Il colore è uno degli aspetti più critici del design. Può far apparire o fondere un sito Web. La combinazione di colori di un sito Web può influire in modo significativo sul modo in cui le persone percepiscono il prodotto o l'attività.

Puoi migliorare l'esperienza dell'utente creando un sito Web che sia facile da vedere. Ti consigliamo di sbarazzarti di qualsiasi distrazione, inclusi colori e animazioni appariscenti non necessari.

La combinazione di colori di un sito Web è uno dei fattori più importanti nell'esperienza dell'utente. Quando un sito Web è piacevole per gli occhi, i visitatori possono concentrarsi sul contenuto invece di essere distratti da animazioni lampeggianti, colori vivaci e altri elementi che potrebbero infastidirli.

La combinazione di colori che scegli per il tuo sito Web dovrebbe essere basata sulla personalità del marchio e sull'esperienza utente che desideri creare.

Contenuti scansionabili

Un design efficace renderà le informazioni più scansionabili.

Un designer esperto utilizzerà intestazioni, sottotitoli, elenchi e formattazione del testo per organizzare le informazioni in blocchi facilmente digeribili. In questo modo, i tuoi visitatori possono ottenere le informazioni che stanno cercando scorrendo rapidamente i tuoi contenuti.

La ricerca mostra che il 79% degli utenti scansiona sempre nuove pagine; solo il 16 per cento li legge parola per parola. Rispetto alla versione di controllo, il contenuto scansionabile ha mostrato un miglioramento dell'usabilità del 47%.

Leggibilità dei contenuti

Se hai mai passato del tempo a cercare di leggere un sito Web con un design orribile, sai quanto sia fondamentale la leggibilità di un sito Web.

Molti fattori giocano un ruolo nella leggibilità di un sito Web, come la tipografia, la lunghezza del paragrafo e il colore.

Ma ci sono anche cose che puoi fare per rendere il tuo sito web più leggibile dai tuoi visitatori. Una cosa a cui pensare è il carattere che scegli. I caratteri sans-serif sono generalmente più facili da leggere.

L'interlinea e la dimensione del carattere ragionevole ridurrebbero lo sforzo per gli occhi del lettore.

Un'altra cosa da considerare è la struttura dei tuoi paragrafi. È meglio mantenere i tuoi paragrafi da due a tre frasi. Se il tuo sito web è pieno di paragrafi lunghi, prova a suddividerli in paragrafi più brevi.

Per facilitare la lettura del testo, scegli un colore del carattere che contrasti con lo sfondo.

Usa un ampio spazio bianco, in modo che la tua pagina non sia ingombra.

Ignorare questi principi UX di base può danneggiare i tuoi sforzi di marketing dei contenuti anche se produci contenuti della massima qualità perché i tuoi visitatori non si prenderanno il tempo di leggerli.

Tieni a mente queste best practice quando pubblichi contenuti.

Velocità di caricamento del sito

Quando si tratta di velocità di caricamento del sito Web, ogni secondo conta; nessuno vuole aspettare il caricamento di una pagina. Ciò è particolarmente vero nel caso dei visitatori mobili.

Secondo lo studio The Akamai, pubblicato nel settembre 2009, il 40% delle persone abbandona i siti Web che impiegano più di tre secondi per caricarsi.

Immagino che ora sia ancora più basso.

Sarebbe meglio ottimizzare la velocità durante la progettazione di un sito Web; ciò include la selezione dell'hosting web e dello stack tecnologico giusti.

I page builder sono ottimi per layout visivamente accattivanti, ma fai attenzione perché questi aumenteranno i tempi di caricamento se non utilizzati correttamente.

Se stai utilizzando WordPress, considera l'utilizzo di plug-in come Flying Press o W3 Total Cache che memorizzeranno la pagina nella cache per assicurarsi che sia pronta prima che l'utente la visiti, accelerando così i tempi di caricamento.

Puoi anche comprimere le immagini in anticipo con strumenti come Photoshop, Kraken o TinyPNG: ciò ridurrà le dimensioni del file senza compromettere la qualità della grafica (le vuoi nitide!).

Se hai un pubblico globale, potresti prendere in considerazione una rete di distribuzione di contenuti (CDN). Con una CDN, la tua pagina web viene archiviata e consegnata attraverso una rete di server in tutto il mondo. Il risultato sono velocità di caricamento elevate per tutti coloro che visualizzano il tuo sito web!

Usa animazioni e video con saggezza. Se stai utilizzando animazioni e video animati, assicurati che siano ottimizzati per il caricamento rapido.

Di tutte le persone intervistate, la metà ha affermato che sarebbe disposta a rinunciare all'animazione e ai video per tempi di caricamento più rapidi. (Unbounce, 2019)

Conclusione

Un marketing efficace dei contenuti richiede un'esperienza positiva per gli utenti. Molti fattori determinano un'esperienza utente positiva, ma il web design è uno dei più fondamentali. Prendendo in considerazione alcune considerazioni durante la progettazione del tuo sito, puoi garantire la migliore esperienza per i tuoi utenti e il massimo ROI per i tuoi sforzi di marketing dei contenuti.

Lo sforzo e il tempo necessari per progettare un ottimo sito Web ne valgono la pena. Avere un buon sito Web è una buona decisione commerciale e qualsiasi imprenditore serio dovrebbe dargli la priorità.