Ricordi i giorni in cui dovevi inserire la parola chiave esatta nei tuoi contenuti un certo numero di volte per aiutare i motori di ricerca a capire le tue pagine web?

Bene, quei giorni sono lontani.

Nel 2013 Google ha lanciato Hummingbird. È stato probabilmente il primo tentativo da parte del gigante della ricerca di allontanarsi dall'affidarsi all'uso delle parole chiave. L'algoritmo di ricerca ora analizza le frasi.

Successivamente, nel 2015, Google ha lanciato RankBrain. Con l'aggiornamento basato sull'apprendimento automatico, ha persino iniziato a comprendere il contesto e il significato esatto dietro le query di ricerca.

Se i motori di ricerca si sono evoluti, dovresti farlo anche tu.

Non puoi rimanere fissato sulla vecchia strategia di creazione di contenuti solo attorno alle parole chiave a coda lunga.

Invece, devi passare a pensare in termini di argomenti rispetto alle parole chiave.

Altrimenti noto come modello SEO hub and spoke .

3 vantaggi di una strategia SEO Hub e Spoke

Hub and spoke SEO è il futuro della strategia dei contenuti e delle parole chiave. Significa collegare contenuti a tema simile e collegarli, quindi creare una pagina pilastro 10x che funge da hub di contenuti.

Ecco un video di HubSpot che illustra il modello. Si noti che la pagina del pilastro è equivalente all'hub e i cluster sono equivalenti ai raggi.

Questo modello di cluster di argomenti funziona per tre motivi principali.

1. Il processo di ricerca delle parole chiave diventa estremamente semplificato

Non avrai più bisogno di cercare cose di cui scrivere per il tuo blog.

Nel 2015, Nat Eliason ha gestito marketing e contenuti presso Sumo. Ha sviluppato un articolo fondamentale che copre 130 modi per ottenere più traffico e all'inizio ha utilizzato un collegamento a una risorsa esterna per coprire ogni modo.

Nel tempo, ha pubblicato contenuti su ciascuna strategia di traffico in dettaglio sul blog di Sumo stesso. Quindi, ha sostituito tutti i collegamenti esterni con collegamenti interni al proprio contenuto.

L'articolo fondamentale ha facilitato la creazione di questo foglio di calcolo che è servito come base del piano di contenuti di Sumo.

Questa strategia ha aiutato Sumo a superare i 100.000 visitatori!

2. Puoi coprire un argomento in modo completo e ridurre la frequenza di rimbalzo

Dal momento che stai creando una risorsa definitiva su un argomento, i tuoi visitatori rimarranno sul tuo sito più a lungo invece di fare affidamento su fonti esterne. È come essere la Wikipedia della tua nicchia!

Nel complesso, ciò riduce la frequenza di rimbalzo e migliora il coinvolgimento a causa della natura coesa del contenuto.

3. La struttura del sito è migliore per la SEO e l'esperienza utente

Man mano che crei più contenuti sull'argomento attorno a parole chiave più longtail, i collegamenti interni tra le pagine ti faranno guadagnare posizionamenti SERP più elevati.

Google assegna un budget di scansione a ogni sito Web e un corretto collegamento interno aiuterà Google a eseguire la scansione del tuo sito in modo accurato e a prevenire lo spreco di scansione.

Nella sua vasta ricerca, Anum Hussain ha scoperto che anche i collegamenti interni a contenuti correlati hanno aiutato a classificarsi.

Inoltre, il comportamento di ricerca dei consumatori è diventato più complesso. I ricercatori non utilizzano più solo le parole chiave, ma pongono comodamente domande complesse all'interno della barra di ricerca.

Una pagina hub ben progettata con un sommario facilita la navigazione per i tuoi utenti.

E a cosa equivalgono una migliore visibilità SERP e un'esperienza utente? Esatto: più traffico e conversioni.

Hub and Spoke SEO: 5 passaggi per rendere il tuo sito a prova di futuro

Ora che abbiamo scoperto i vantaggi, immergiamoci nei cinque semplici passaggi per implementare il modello SEO hub and spoke sul tuo sito.

1. Ricerca parole chiave a coda corta pertinenti e competitive (la tua pagina hub)

Se disponi già di un ampio archivio di blog, dovrai trovare circa 20 post che hanno un tema simile.

Successivamente, ricerca la "parola chiave generica" ​​pertinente che potrebbe sovraccaricare queste parole chiave.

Se hai relativamente meno articoli sul tuo sito, dovresti iniziare la tua ricerca di parole chiave da zero.

Inizia con i primi tre problemi principali del tuo personaggio acquirente. Oppure, intervista il tuo pubblico.

Lo scopo è raggruppare i problemi e mappare su di essi parole chiave a coda corta pertinenti. Assicurati che le parole chiave a coda corta abbiano un volume sufficiente e che puoi scrivere più di 20 articoli su ciascuna.

Scriverai quindi un post completo su questa parola chiave a coda corta e tratterai l'argomento in modo ampio (pensalo come il sommario).

Questa è la tua pagina hub.

Leslie Ye ha assunto il compito di aggiornare il contenuto di HubSpot in cluster e ha revisionato le pagine hub. Ecco la domanda che consiglia di porre per scegliere i tuoi hub:

"Questa pagina risponderebbe a tutte le domande del lettore che ha cercato la parola chiave X ed è abbastanza ampia da essere un ombrello per 20-30 post?"

Se non sei ancora sicuro che la tua parola chiave sia un hub valido, esplora la guida di Nightwatch sulla segmentazione SEO. Hanno fatto un ottimo lavoro nello spiegare i diversi tipi di parole chiave che potresti utilizzare per dominare mercati di nicchia.

2. Ricerca parole chiave a coda lunga per trovare argomenti secondari (i tuoi raggi)

Una volta che hai risolto il tuo argomento principale (l'hub), devi quindi trovare gli argomenti secondari (o i raggi) per il tuo hub centrale.

Queste possono essere parole chiave a coda lunga che coprono vari punti di vista specifici sull'argomento generale.

Inizia la tua ricerca con gli strumenti di ricerca per parole chiave. Supponiamo di voler creare una pagina hub sul "marketing dei contenuti". Quindi, potresti usare qualcosa come AnswerThePublic per ottenere le domande principali sull'argomento.

Puoi anche utilizzare i suggerimenti di ricerca correlati nella parte inferiore dei risultati di ricerca per alcune parole chiave a coda lunga subdole.

Se fossi una compagnia di viaggi che vende pacchetti di viaggio in Giappone, potresti utilizzare alcune parole chiave come queste, vero?

Inoltre, puoi decodificare i migliori concorrenti per la tua parola chiave.

Ad esempio, supponiamo che tu sia andato a tutti i blogger principianti avventurosi e mirati (buona fortuna con la scelta di una nicchia così competitiva!).

Cerchi la parola chiave "come avviare un blog" (volume di ricerca globale superiore a 125.000) e trovi il risultato migliore di Ryan Robinson.

Scopri anche che Ryan non sta seguendo il modello SEO hub and spoke. Ma ha suddiviso la sua enorme guida (con oltre 30.000 parole inclusi i commenti) in 10 passaggi.

Il sommario nella parte superiore dell'articolo è eccellente per pensare ai raggi. Possono fungere da luce guida nella ricerca di parole chiave spoke.

Pensa: non potresti scrivere pezzi di contenuto in forma lunga su ciascuno dei seguenti sottotitoli in questo sommario?

Ricorda che l'idea è di coprire tutti i problemi del tuo cliente sull'argomento generale e fornire loro una risorsa end-to-end.

Una volta che hai un elenco di parole chiave a coda lunga, scegli le prime 15-20 parole chiave in base al loro valore commerciale.

Ad esempio, se gestisci un negozio di e-commerce, potresti trovare i raggi delle domande più frequenti dei tuoi clienti sui tuoi prodotti più venduti e quindi mapparli su parole chiave con un volume di ricerca decente.

Se sei un pensatore visivo, questi modelli di mappe mentali di Venngage ti aiuteranno a stabilire una chiara gerarchia di argomenti e parole chiave.

3. Esercitati nella corretta struttura dell'URL e nel collegamento interno

Per una corretta SEO tecnica, è necessaria una solida architettura del sito. In questo modo, tutte le tue pagine spoke e la pagina hub avranno un rendimento migliore nei risultati di ricerca.

Usa i link interni per aiutare i motori di ricerca a indicizzare i tuoi contenuti e comprendere la profondità con cui hai trattato un argomento. L'interlinking aiuta anche i robot di ricerca a stabilire che esiste una relazione semantica tra il contenuto delle pagine.

E, naturalmente, ricorda di collegarti internamente dai raggi all'hub per enfatizzarlo.

La struttura URL ideale che dovresti seguire è:

• yourawesomesite.com/hub/
• yourawesomesite.com/hub/spoke-1
• …
• yourawesomesite.com/hub/spoke-20

Nel suo hub di marketing SEO, Brian Dean ha persino usato esplicitamente la parola "hub" nella sua struttura URL. E i raggi sono ulteriormente ramificati sotto di essa.

Ecco alcuni URL dal suo hub:

• backlinko.com/hub/seo
• backlinko.com/hub/seo/seo-writing
• backlinko.com/hub/seo/architecture
• backlinko.com/hub/seo/pogosticking
• backlinko.com/hub/seo/seo-results

Utilizza i collegamenti breadcrumb e un collegamento di navigazione nella barra laterale sinistra per spostarsi nell'hub.

Se stai praticando l'ottimizzazione dei contenuti storici, è più difficile stabilire una gerarchia senza modificare gli URL dei post del blog esistenti.

In questi casi, puoi semplicemente creare una pagina hub che copra l'argomento in modo ampio e collegarti organicamente ai post correlati (i raggi) dal contenuto della pagina hub.

Ad esempio, James Clear ha creato la sua pagina hub sulla creatività dopo aver già scritto su vari argomenti correlati per molto tempo. Ciò significa che non è stato facile seguire la chiara struttura dell'URL di cui abbiamo appena parlato.

La sua struttura dell'URL è alquanto casuale e qui ci sono alcuni esempi:

• jamesclear.com/creativity (pagina hub)
• jamesclear.com/albert-einstein-desk
• jamesclear.com/ira-glass-failure
• jamesclear.com/anthony-trollope
• jamesclear.com/professionals-and-amateurs
• jamesclear.com/book/the-war-of-art

Nella pagina hub, James cerca di collegarsi ai suoi articoli raccontati mentre scrive di creatività in modo organico .

Tuttavia, quelli che non potevano entrare hanno comunque trovato un posto in fondo alla pagina sotto "Tutti gli articoli sulla creatività".

James si collega anche alla pagina dell'hub della creatività nella parte superiore di ogni articolo parlato.

Se hai familiarità con WordPress, questo è il luogo in cui appare la categoria dei tuoi post.

Anche senza seguire la struttura dell'URL, questa pagina hub si colloca ancora nella prima pagina di Google per la parola chiave "creatività". Ottimo lavoro, Giacomo!

4. Promuovi il tuo hub e raggi

Per fare ciò, puoi promuovere prima tutti i tuoi articoli spoke e poi l'hub, oppure puoi promuoverli tutti insieme.

Il modo in cui ti avvicini a questo passaggio dipende dal tuo calendario editoriale e dipende da te.

Se hai già parlato di articoli, puoi aggiornarli e fare un rilancio dei contenuti. Prova anche ad acquisire più backlink alla tua pagina hub e costruisci la sua autorità. La struttura di collegamento interna di hub e spoke aiuterà a garantire che il link juice sia distribuito sul tuo sito.

Pat Flynn ha lanciato il suo hub di marketing di affiliazione completamente preparato con una singola e-mail. Ha aspettato sei mesi prima che il suo team creasse tutti i contenuti insieme. Quindi, ha inviato un'e-mail al suo pubblico per annunciarlo.

La pagina era esistita in precedenza sul suo sito con meno di 1.000 parole, ma l'ha aggiornata per seguire l'hub e ha parlato del framework SEO. Ecco il tweet che ha inviato per promuoverlo una volta che era in diretta.

Un metodo alternativo è promuovere ogni articolo man mano che lo pubblichi, come da calendario editoriale.

Ad esempio, James Clear inviava e-mail dei suoi nuovi articoli due volte a settimana, per più di un paio d'anni.

Successivamente, puoi creare la tua pagina hub che contiene tutti i tuoi articoli spoke. Questo metodo ti dà anche un bel po' di flessibilità.

Vale anche la pena riproporre i tuoi contenuti in un corso e-mail o in un pdf e offrirlo ai tuoi potenziali clienti. Può essere un ottimo modo per ottenere nuovi abbonati. Questo è ciò che ha fatto Pat per il suo hub di marketing di affiliazione, riproponendolo in una guida scaricabile.

5. Misura le tue prestazioni

A lungo termine, i tuoi articoli hub e spoke dovrebbero iniziare a raccogliere traffico sempreverde piuttosto che flatlining.

Se stai utilizzando Monitor Backlinks per monitorare i tuoi sforzi SEO, puoi aspettarti di vedere un aumento costante del traffico dei motori di ricerca (la linea blu) e del ranking delle parole chiave (la linea viola).

Ed è facile capire perché ciò accade.

Man mano che i motori di ricerca ti scoprono e ti stabiliscono come autorità sull'argomento trattato, inizieranno a migliorare le tue classifiche e a inviare più visitatori. E una volta che un nuovo visitatore atterra sul tuo sito, consumerà felicemente tutte le informazioni che desidera e le condividerà con i suoi amici!

Se sei interessato al rendimento delle tue singole parole chiave hub e spoke, Monitor Backlinks' Rank Tracker ti consente anche di aggiungere le tue parole chiave per il monitoraggio.

Quindi, in base alle tue metriche di traffico e ranking, puoi affinare la tua strategia per la creazione del tuo prossimo hub.

Puoi iscriverti per una prova gratuita di Monitor Backlinks qui per iniziare a monitorare, misurare e migliorare il tuo modello di hub e spoke.

Hub and spoke SEO è un modo fantastico per organizzare le tue attività di creazione di contenuti, esemplificare l'esperienza utente del tuo sito e atterrare nei buoni libri dei motori di ricerca.

Segui questi cinque passaggi per creare il tuo primo hub e raggi!

Chintan attualmente guida i contenuti presso The Ecommerce Academy.