Che cos'è un modello di marketing ibrido?

Il marketing interno è diventato sempre più popolare negli ultimi anni. In effetti, il rapporto Bannerflow State of In-Housing ha rilevato che il 32% dei marchi ha aumentato i propri team interni da tre a cinque persone solo nell'ultimo anno.

Anche se questa tendenza non sembra svanire in fretta, c'è anche un altro sistema che sta diventando sempre più popolare: il modello di marketing ibrido. Questo modo di lavorare è utilizzato da marchi dinamici come TikTok, Twitter e 4Studio.

In questo articolo, miriamo a spiegare cos'è il marketing ibrido. Inoltre, come si differenzia dagli altri modelli e in che modo un sistema ibrido potrebbe avvantaggiare il tuo marchio. Ecco cosa tratteremo in questa guida a un modello di marketing ibrido:

1. Perché la necessità di un modello di marketing ibrido?
2. Il nuovo modello di agenzia: cos'è il marketing ibrido?
3. In che modo un sistema di marketing ibrido si differenzia da altri modelli
4. I vantaggi del marketing ibrido

1. Perché la necessità di un modello di marketing ibrido?

La pandemia globale ha avuto un impatto sui team di marketing in modi mai sperimentati prima. Un risultato è che il requisito di essere agili è ora essenziale. Non sorprende quindi che il 73% dei marchi con cui abbiamo parlato nell'ambito del nostro rapporto interno abbia trasferito almeno parte del proprio marketing digitale internamente.

Tuttavia, molte aziende hanno incontrato difficoltà quando hanno cercato di portare al proprio interno tutte le proprie attività di marketing, pubblicità e media. Questa sfida ha influenzato l'emergere del sistema ibrido come una "terza via" in grado di adattarsi alle esigenze e alle circostanze delle imprese.

La necessità di un maggiore controllo, dando al tuo marchio la capacità di essere creativo e agile, sono tutte componenti quando si considera il modello di marketing che utilizzi per la tua attività. Tuttavia, i marchi hanno trovato molteplici ostacoli nella ricerca di costruire un modello interno che fermi lo spettacolo. Questi includono risorse scarse e mancanza di esperienza, talento e abilità all'interno dei team esistenti.

Il modello ibrido offre un'evoluzione fresca ed entusiasmante al sistema di marketing interno. È una soluzione che può potenzialmente fornire alle aziende maggiori possibilità in base alle loro esigenze e struttura individuali.

2. Il nuovo modello di agenzia: cos'è il marketing ibrido?

In sostanza, un modello di marketing ibrido è un'agenzia interna separata dal team di marketing di un marchio. Inoltre, può occasionalmente collaborare con altre agenzie su base contrattuale.

Il primo passo per rendersi conto e decidere che un'azienda ha bisogno di implementare un sistema di marketing ibrido può essere complicato. Questo perché di solito significa che il team di cui disponi attualmente potrebbe non avere il talento o le risorse per gestire un modello interno. In alternativa, potrebbe significare che un'azienda ha riscontrato ostacoli quando opera tramite un modello di agenzia tradizionale. Se hai identificato il problema, questo modello può fornire la soluzione.

Adottare questo approccio al tuo modello di marketing significa che puoi creare un'agenzia interna eccitante e creativa con le capacità per il successo. Guardare onestamente le risorse significa che puoi anche identificare facilmente le lacune quando si tratta di tecnologia, strumenti e competenze. I marchi possono quindi esternalizzare in modo efficiente ad agenzie in grado di offrire una partnership dinamica.

Se stai pensando di creare il team interno perfetto e hai bisogno di una mano, leggi la nostra guida per esaminare tutto ciò di cui hai bisogno.

Il marketing ibrido in generale combina metodi tradizionali e digitali per un approccio olistico e integrato. Per essere un efficace marketer ibrido, gli individui devono avere una combinazione di abilità di marketing essenziali.

3. In che modo un sistema di marketing ibrido si differenzia da altri modelli

Il marketing ibrido è considerato il nuovo modello di agenzia, ma ci sono anche altri due sistemi per i quali le aziende possono optare:

Competenza digitale completa

Un'azienda che opera con un sistema di piena competenza digitale avrà un team di marketing con competenze digitali complete. Anche questo modello non richiederà alcun supporto esterno regolare.

Tradizionale

Se un'azienda utilizza un sistema di agenzia tradizionale, questo di solito si presenterà come un team di marketing interno regolarmente assistito da agenzie esterne con determinate specializzazioni.

Il modello ibrido si colloca tra i modelli tradizionali e interni, amalgamando gli aspetti desiderabili di ciascun sistema.

4. I vantaggi del marketing ibrido

Il nostro rapporto interno 2021 dimostra come questo modello di marketing ibrido si stia rivelando vantaggioso per numerose aziende.

I dati raccolti nel rapporto mostrano che il 30% dei marchi utilizza ora un sistema ibrido per le proprie attività di marketing. I metodi tradizionali sono adottati solo dal 3 per cento in più. Sebbene la piena competenza digitale sia il modello scelto dal 36% dei marchi.
Secondo i marchi con cui abbiamo parlato, utilizzano partner specializzati in questo nuovo modello di agenzia per tre motivi principali:

• Capacità extra – 22%
• Esecuzione – 22%
• Strategia – 20%

I marchi hanno scoperto di beneficiare anche di un modello di marketing ibrido sfruttando competenze di nicchia (19%) e nuove idee (17%).

Come parte del rapporto, abbiamo anche parlato con Matt Risely, capo dell'agenzia creativa interna di Channel 4, 4Studio. Questa agenzia interna è operativa da gennaio 2020 con un team interno di 25 creativi e un team più ampio come parte di un sistema ibrido.

Quando si tratta dei vantaggi di un modello di marketing ibrido, Risely afferma che aiuta 4Studio a essere in grado di adattarsi nei momenti in cui potrebbero non aspettarsi una domanda aggiuntiva.

Ha anche aggiunto: “Se hai quelle aziende a portata di mano con cui hai uno stretto rapporto e capisci il marchio, puoi rivolgerti a loro quando le cose sono pazze per aiutarti. Anche avere un paio di occhi separati può aiutare a rinfrescare le cose in modo creativo quando forse meno te lo aspetti. "

Conclusione

Il modello di marketing ibrido è un'entusiasmante evoluzione dell'in-housing e può aiutare i marchi a creare solide strategie creative.

Portando il nucleo della tua struttura di marketing e quindi creando relazioni positive con le agenzie, i marchi lungimiranti possono sperimentare una miriade di vantaggi. Potrebbe consentire alla tua agenzia interna di avere più capacità o accogliere competenze di nicchia.

Inoltre, selezionando le parti favorevoli del marketing tradizionale e interno, un sistema ibrido può essere la chiave per creare un braccio di marketing dinamico per la tua attività.

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