"Non faccio SEO" Confessioni di un marketer digitale

Di recente stavo parlando con un marketer digitale delle sfide e delle tendenze nella ricerca e nella SEO quando ha affermato: "Non faccio SEO" Davvero? Perché no? Che cos'è la SEO che le è valsa una reputazione al di sotto dello status di personale senior?
Ho dovuto ammettere che, a meno che tu non stia lavorando alla creazione di contenuti o all'ottimizzazione del sito Web, potresti non essere coinvolto nella cura quotidiana e nell'alimentazione del mostro SEO, ma dovresti almeno essere consapevole delle sfide e delle tendenze associate alla SEO, ricerca e marketing dei contenuti se vuoi che il tuo marchio prosperi oltre il pagamento della pubblicità e dei media per ogni contenuto fino alla fine dei tempi. Poiché la ricerca organica è ancora uno dei modi migliori per raggiungere il tuo pubblico, la ricerca organica e la SEO dovrebbero essere una priorità assoluta in ogni organizzazione.

Perché dovrei preoccuparmi della SEO?

Nei suoi primi anni, l'ottimizzazione dei motori di ricerca ha sviluppato la reputazione di essere una pratica subdola e giustamente, in alcuni casi. Tuttavia, i motori di ricerca hanno lavorato per garantire che i giorni del riempimento delle parole chiave, del cloaking e dello spamdexing fossero per lo più morti e, di conseguenza, la SEO non è più una singola tattica implementata alla fine del processo dei contenuti di marketing. Indipendentemente da dove cadi nell'organigramma di marketing del tuo marchio, dovresti considerare la SEO come parte della tua funzione.

Farsi trovare dal tuo pubblico, convertire gli spettatori in clienti e trasformare i clienti in evangelisti richiedono che l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing di ricerca siano considerazioni in ogni fase del processo di marketing. Se stai pensando all'ottimizzazione dei motori di ricerca solo come un modo per migliorare i singoli contenuti, potresti perdere opportunità per implementare una strategia migliore in ogni fase del tuo marketing. I dati SEO e di ricerca possono avere un impatto importante sul successo del marketing e fornire al tuo team approfondimenti e analisi sulle prestazioni per informare meglio i tuoi sforzi.
È possibile utilizzare i dati di ricerca per informare:

• Analisi della situazione
• Pianificazione strategica
• Creazione di contenuti
• Ottimizzazione dei contenuti
• Analisi della campagna

I dati di ricerca sono l'elemento costitutivo di qualsiasi sforzo di marketing. Nella fase di analisi della situazione, i dati di ricerca possono aiutarti a determinare quale contenuto esistente funziona bene per te e quale contenuto deve essere aggiornato o ritirato. L'utilizzo delle parole chiave che stai già monitorando e la scoperta di nuove parole chiave utilizzate dal tuo pubblico durante le query di ricerca sul tuo prodotto o servizio può aiutarti a decidere dove ci sono buchi nella tua libreria di contenuti. Utilizzando i dati di ricerca, puoi ottenere informazioni dettagliate sui tuoi concorrenti e scoprire tutti i contenuti che competono per l'attenzione del pubblico.
Una volta che sai cosa funziona per te e per i tuoi concorrenti, sei pronto per utilizzare i dati di ricerca nel tuo processo di pianificazione strategica. In questa fase, ogni funzione di marketing e ricerca dovrebbe collaborare per assicurarsi che i messaggi per gli sforzi sociali, organici e retribuiti siano allineati con le parole chiave e gli argomenti che il tuo pubblico sta già cercando. Le informazioni raccolte dal tuo dipartimento SEO svolgono un ruolo chiave nel decidere i messaggi della campagna e la posizione del marchio.
Naturalmente, la creazione e l'ottimizzazione dei contenuti sono aree naturali per integrare le buone pratiche SEO e cose come la scoperta di parole chiave e altri dati di ricerca. Usa le informazioni dettagliate per decidere quale contenuto creare, quale mezzo utilizzare per crearlo e quali canali distribuire ogni tipo di contenuto.
Durante la campagna, monitora come i messaggi risuonano con il pubblico e apporta modifiche ai contenuti per migliorare la reperibilità. Se ritieni che il tuo pubblico risponda in modo più positivo ai contenuti video, potresti voler aggiungere altri brevi video al tuo calendario editoriale. Se hai scritto un post sul blog che non funziona come pensavi, assicurati che sia ottimizzato per la SEO e rivedilo per gli argomenti di tendenza e le parole chiave identificate attraverso i dati di ricerca.
In ultima analisi, i tuoi dati di ricerca ti mostreranno quali elementi dei tuoi sforzi di marketing sono stati più efficaci e quali cose devono essere cambiate mentre ti muovi nella tua prossima campagna.
SEO e content marketing sono due funzioni strettamente correlate e l'una non può sopravvivere senza l'altra. Ma la pertinenza dei dati di ricerca ha influenze di portata più ampia rispetto al semplice contenuto che crei per il tuo sito. I dati di ricerca dovrebbero informare tutti i messaggi per tutti gli sforzi di marketing e pubbliche relazioni, sia organici che a pagamento.
Usa SEO e dati di ricerca per informare tutti gli sforzi di marketing, tra cui:

• Pubblicità
• Social media
• Marketing dei contenuti
• Generazione di piombo
• Generazione della domanda

Capire quali parole chiave sono i migliori convertitori per te può aiutarti a spendere meno per i tuoi sforzi retribuiti mentre ottieni percentuali di clic più elevate e migliori lead di vendita. L'uso dei termini e delle frasi più pertinenti e specifici che il tuo pubblico sta già utilizzando renderà tutti i tuoi sforzi più efficaci.
Quindi, perché dovresti preoccuparti della SEO? Perché i dati di ricerca che puoi raccogliere e le analisi e le informazioni che ne derivano potrebbero fare la differenza tra la reperibilità del marchio e l'anonimato del marchio. Se non guardi costantemente cosa funziona e cosa no e non ottimizzi sia i contenuti vecchi che quelli nuovi, potresti perdere opportunità per attirare e convertire il tuo pubblico chiave.

In che modo le tendenze SEO influiscono sul successo generale del marchio?

Le sabbie costantemente vagliate degli algoritmi dei motori di ricerca e le richieste e le abitudini in rapido cambiamento del pubblico significano che i professionisti del marketing devono essere costantemente pronti ad apportare modifiche. Se non sei a conoscenza dei cambiamenti in atto, potresti non offrire la migliore esperienza utente e potresti perdere opportunità di conversione.

La tendenza più importante da tenere presente è che il 93% della ricerca online inizia con i motori di ricerca. L'enfasi sulla ricerca di potenziali clienti rende la SEO una pratica che tutti dovrebbero "fare" a un livello o all'altro.
Le tendenze recenti nell'ottimizzazione dei motori di ricerca che potrebbero cambiare le tue strategie di marketing in futuro includono:

• Crescente popolarità dei contenuti video nella ricerca
• È necessaria l'ottimizzazione per dispositivi mobili
• Maggiore utilizzo della ricerca vocale
  • Il contenuto deve includere il linguaggio colloquiale
  • Il contenuto deve includere colloquialismi locali
• I social media continuano a influenzare l'autorità del sito
• La cura dei contenuti e l'aggregazione aumentano di importanza
• La SEO locale assume importanza al di là dei negozi mom e pop

Tutte queste tendenze portano a una conclusione. La SEO non è, e non sarà mai, come al solito. Le tendenze e i cambiamenti associati all'ottimizzazione dei motori di ricerca hanno implicazioni di vasta portata che influenzeranno il modo in cui i marketer fanno affari ora e in futuro.

Chi fa SEO?

I marketer di livello superiore probabilmente non sono le persone che guardano i consigli SEO e ottimizzano i contenuti del sito Web e i collegamenti in entrata e in uscita. Tuttavia, dovrebbero essere consapevoli di come si classifica il contenuto del sito e quali collegamenti sono efficaci per aumentare l'autorità del sito, il traffico e, in definitiva, le conversioni. Dovrebbero anche sapere come si posiziona il marchio rispetto alla concorrenza, conoscere tutti coloro che sono in competizione con l'azienda per l'attenzione del pubblico e quali contenuti della concorrenza vengono trovati per le parole chiave a cui tengono.

In qualsiasi organizzazione possono esserci una o più persone coinvolte nell'aspetto tecnico della SEO. Che si tratti di un vero e proprio reparto o posizione di ottimizzazione dei motori di ricerca, web designer o reparto IT; la maggior parte delle organizzazioni ha qualcuno che si occupa della salute SEO. Nelle aziende molto piccole, il lavoro di SEO può ricadere sul reparto marketing. Se nessuno nella tua organizzazione sta eseguendo l'ottimizzazione dei motori di ricerca, potrebbe essere il momento di reindirizzare alcune delle tue risorse.
Naturalmente, avere gli strumenti giusti per le tue esigenze rende tutto molto più semplice. Con gli strumenti giusti, il flusso di lavoro tra marketing e SEO può essere così fluido che gli esperti di marketing potrebbero sentirsi come se non facessero SEO, quando in realtà stanno prendendo in considerazione l'ottimizzazione dei motori di ricerca e approfondimenti di ricerca in ogni fase dei loro sforzi.
Se la tua organizzazione utilizza una varietà di strumenti per ogni singola funzione di marketing e SEO, potresti pensare che i tuoi sforzi siano disconnessi dagli sforzi complessivi di ottimizzazione del marchio. L'utilizzo di uno strumento di marketing e SEO di livello aziendale può aiutare la tua organizzazione a semplificare il flusso di lavoro tra l'ottimizzazione dei motori di ricerca e il marketing e fornire approfondimenti che possono essere utilizzati da entrambi.
Alcuni vantaggi dell'utilizzo di uno strumento SEO aziendale includono la possibilità di:

• Tieni traccia di un numero maggiore di parole chiave
• Monitora più siti web
• Tieni traccia di più pagine
• Analizza e scopri il comportamento della concorrenza
• Ricevi contenuti dettagliati e consigli SEO
• Raggruppa parole chiave e contenuti per monitorare campagne, aree geografiche, ecc.
• Ottieni dati di ricerca locali
• Crea dashboard e report personalizzati
• Ricevi e invia report automatici
• Migliora il flusso di lavoro di marketing e SEO
• Ottieni proiezioni e previsioni
• Monitora tutti i canali di marketing, inclusi i social media
• Ottieni dati granulari su parole chiave, contenuti e concorrenti
• Confronta il motore di ricerca e il coinvolgimento del dispositivo
• Di più

Sebbene ci siano molti strumenti là fuori che forniscono una o più di queste funzionalità, per ottenere tutti i dati in un unico posto dovrai investire in una piattaforma di livello aziendale. Se sei pronto a fare di più con il tuo sito Web e ottenere di più con i nostri sforzi di marketing, inviaci un messaggio e ti mostreremo la piattaforma SEO e marketing aziendale di GinzaMetrics.