Identificare i Macro Influencer per la tua prossima campagna

Pubblicato: 2020-12-12

Sebbene la dimensione del pubblico non sia l'unica metrica che conta quando si identificano i macro influencer, è importante. Maggiore è il seguito di un influencer, maggiore è la portata di quell'influencer. Quindi, se vuoi presentare il tuo marchio a un pubblico il più ampio possibile, mira a collaborare con le personalità popolari dei social media.

In termini di numero di follower, i macro-influencer hanno numeri impressionanti. Non sono così popolari come i mega-influencer, come celebrità come Kylie Jenner o Ariana Grande, che hanno accumulato milioni di follower. Ma sono più conosciuti dei micro e nano-influencer. I macro-influencer sono spesso individui che hanno costruito i loro marchi personali online, quindi conoscono già i dettagli del social media marketing. Probabilmente eccellono in aree come la fotografia, i blog o l'editing video .

Troverai molti macro-influencer online. La vera sfida è restringere le opzioni. Ecco alcuni suggerimenti che possono aiutare a identificare il macro influencer.

Considera pertinenza

Vuoi costruire una partnership con un influencer che corrisponda alla nicchia del tuo marchio. Uno YouTuber che realizza video di allenamento didattico può essere un influencer efficace per un marchio di fitness. Un popolare Instagrammer per la preparazione dei pasti è un partner ideale per un marchio che vende stoviglie.

Con questo in mente, inizia a costruire un elenco di potenziali candidati. Un mercato di influencer semplifica questo passaggio offrendoti un database di influencer. Tuttavia, puoi anche effettuare una ricerca manuale sui social media. Prova a digitare parole chiave o hashtag relativi al tuo settore. Prendi nota degli utenti popolari che pubblicano contenuti che sembrano pertinenti.

Filtra per dimensione del pubblico

Dal momento che vuoi lavorare con un macro-influenzatore, filtra eventuali nano o micro-influenzatori. Forse includerli in un elenco separato per le campagne future. Dopotutto, ci sono vantaggi nel lavorare con nano e micro-influenzatori. Possono essere particolarmente utili per i marchi che stanno lavorando con un budget limitato.

Controlla Fidanzamento

In generale, i nano e i micro-influencer hanno tassi di coinvolgimento migliori rispetto ai macro-influencer. Tuttavia, dovresti ancora prenderti del tempo per valutare le interazioni tra i macro-influenzatori della tua lista e il loro pubblico. Porsi domande come:

Con quale frequenza i follower commentano i contenuti dell'influencer?
Con quale frequenza i follower condividono o apprezzano il contenuto?
L'influencer risponde ai suoi follower? E rispondono in modo amichevole e rispettoso?
L'influencer utilizza i sondaggi per misurare il livello di interesse del pubblico?

Un influencer disposto ad ascoltare e connettersi con i propri fan risulterà più autentico. E questi tratti possono anche aiutare a migliorare l'immagine pubblica del tuo marchio durante una campagna di marketing di macro-influencer.

Controlla il tono

Un macro-influencer probabilmente produrrà contenuti di alta qualità. Questo è parte del motivo per cui sono riusciti a creare un pubblico in primo luogo. Ma il tono di quel contenuto è adatto al tuo marchio?

Se il tuo pubblico di destinazione include bambini e genitori, gli influencer che usano un linguaggio maturo probabilmente non saranno una buona partita. Anche alcuni tipi di umorismo potrebbero non adattarsi bene al tuo pubblico. Sii accurato mentre controlli i contenuti di un influencer. Hanno realizzato contenuti che potrebbero riflettersi negativamente sul tuo marchio?

I valori dell'influencer dovrebbero allinearsi anche con i valori del tuo marchio, soprattutto se vuoi formare una partnership a lungo termine. Di quali problemi sembrano preoccuparsi? Ambientalismo? Uguaglianza? Trasparenza? Famiglia? A volte questi valori potrebbero non essere evidenti finché non chatti direttamente con l'influencer.

Attieniti al tuo budget

Lavorare con i macro-influenzatori non è sempre economico. Il costo esatto varierà a seconda di fattori quali il tipo di contenuto che desideri e la dimensione del pubblico dell'influencer. I contenuti video sono generalmente il tipo più costoso di contenuti generati da influencer.

Alcuni influencer ti faciliteranno il lavoro elencando una fascia di prezzo preferita. Se il prezzo richiesto da un influencer non corrisponde al tuo budget, puoi restringere ulteriormente la tua lista. Se ogni macro-influenzatore della tua lista sembra troppo costoso, consulta la tua lista di micro e nano-influenzatori per opzioni che si adattano meglio al tuo budget.

Raggiungi

Identificazione dei macro influencer con l'automazione

La ricerca dei criteri di cui sopra richiede tempo, soprattutto tenendo traccia di tutte le metriche. Certo, fogli di calcolo e centinaia di schede del browser funzionano per tenere traccia dei progressi della tua ricerca, ma la ricerca manuale di influencer sulle piattaforme social non è facile come una ricerca su Google. Non sarebbe bello se ci fosse uno strumento che fa tutto questo in un unico posto? Ne abbiamo uno! si chiama IZEAx Discovery. Esegui una ricerca per parole chiave e controlla facilmente metriche come la dimensione del pubblico e il coinvolgimento utilizzando potenti filtri di dati. Crea ed esporta elenchi di influencer e cerca visivamente oltre 870 milioni (sì, hai letto bene) di contenuti sui social media utilizzando le parole chiave. Ecco cosa è incluso in una licenza:

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