Come sfruttare le immagini per la SEO

Quando senti il ​​termine “SEO”, se sei come la maggior parte delle persone, probabilmente ti vengono in mente blocchi di testo ottimizzato pieni di parole chiave. E sebbene il testo del tuo sito sia un elemento primario dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, non è certamente l'unica cosa che conta.

Sapere come sfruttare le immagini per la SEO e sapere come ottimizzare le immagini per la SEO sono competenze essenziali che possono aiutarti a migliorare la visibilità complessiva della ricerca, sia per le immagini che per le pagine in cui si trovano.

E in questo post ti guideremo attraverso l'ottimizzazione delle immagini per la SEO in modo da poter generare più clic (e, si spera, conversioni!) attraverso i tuoi contenuti.

Perché le immagini sono importanti per la SEO

Sappiamo che le immagini possono migliorare l'esperienza dell'utente. Suddividono il testo, sono visivamente interessanti, aggiungono contesto, mettono in mostra i prodotti e possono essere decisamente preziosi se utilizzati per la visualizzazione di dati, tutorial o suddivisioni dei prodotti (ciao, infografiche).

Hanno anche diversi vantaggi da considerare anche dal lato dell’equazione relativa all’ottimizzazione dei motori di ricerca.

1. Le immagini ottimizzate aumentano la rilevabilità della ricerca

Le persone possono utilizzare e utilizzano la funzione di ricerca di immagini di Google. A volte, Google includerà anche immagini (o post di blog con immagini) per i migliori risultati di ricerca.

Ecco un esempio per la ricerca “idee infografiche” su Google:

Ed ecco un esempio di ricerca su Google per "torta rovesciata all'ananas", che presenta un'immagine del piatto finale per i risultati di ricerca di ricette:

Entrambe queste pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) sono per la ricerca standard, ma presentano comunque immagini in primo piano.

Quindi, garantire che le tue immagini possano essere trovate e comprese da Google (ne parleremo più in dettaglio tra un minuto) significa che potresti avere vantaggi per attirare l'attenzione nelle SERP o apparire in ulteriori ricerche visive che altrimenti non avresti. Ciò aumenta la rilevabilità e la visibilità complessiva della ricerca e, anche se solo in misura relativamente ridotta, dovremmo trarre ogni vantaggio possibile dalla competitività delle SERP.

2. Maggiore coinvolgimento degli utenti = aumento del tempo di permanenza

Sappiamo che i post dei blog e le pagine di destinazione che contengono immagini ed elementi visivamente interessanti hanno un maggiore coinvolgimento degli utenti. È probabile che gli utenti consumino più contenuti e trascorrano più tempo sulla pagina, in media.

Il tempo di permanenza, o il tempo trascorso in media su una pagina per sessione, non è un fattore di ranking ufficiale rivelato da Google, ma molti esperti SEO ritengono che esista una correlazione tra tempi di permanenza più elevati e un posizionamento SERP più elevato. Potrebbe essere solo correlazionale e non causale, ma certamente non fa mai male.

3. Può aumentare i risultati provenienti dal SEO

La maggior parte delle aziende che investono nella SEO dedicano una notevole quantità di tempo, energia e risorse finanziarie a tale attività. Quindi, oltre al fatto che qualsiasi aumento aggiuntivo nella visibilità della ricerca è un vantaggio, le immagini ottimizzate che possono aumentare il coinvolgimento una volta che gli utenti sono effettivamente sulla pagina significa che i tuoi sforzi SEO hanno maggiori probabilità di ripagare oltre un clic iniziale.

Più a lungo coinvolgi gli utenti, più costruisci la consapevolezza del marchio, in modo che possano tornare in futuro. Potresti anche avere più successo nel indirizzarli su altre pagine o nell'eseguire determinate azioni, come scaricare un eBook o addirittura effettuare un acquisto.

Come ottimizzare le immagini per la SEO

L'ottimizzazione delle immagini sul tuo sito web per le prestazioni dei motori di ricerca si riduce ad alcuni aspetti fondamentali:

• Aiutare Google a trovare l'immagine.
• Aiutare Google a capire cos'è l'immagine (ovvero stabilire il contesto) in modo che possa presentarla nelle ricerche pertinenti.
• Garantire che l'immagine non causi problemi tecnici, come ritardare la velocità di caricamento del sito, che potrebbero avere un impatto negativo sulle prestazioni SEO.

1. Aggiungi testo alternativo

Il testo alternativo dell'immagine, noto anche come "testo alternativo", è il testo che aggiungi al file immagine che indica a Google esattamente quale è l'immagine. Google lo utilizza per comprendere il contesto e utilizza tale contesto quando sceglie quali immagini e post del blog mostrare in base ai risultati di ricerca degli utenti.

Il testo alternativo viene utilizzato anche dagli screen reader, un tipo di tecnologia assistiva in grado di dire agli utenti non vedenti qual è l'immagine.

La maggior parte dei sistemi CMS dispone di opzioni in cui puoi aggiungere testo alternativo alle immagini durante il caricamento. Puoi anche fare clic con il pulsante destro del mouse sull'immagine in un documento Google per aggiungerla, il che è utile se utilizzi uno strumento come Wordable per automatizzare il caricamento dei contenuti.

Puoi aggiungere parole chiave alle descrizioni del testo alternativo ed è una buona idea includere parole chiave secondarie quando pertinenti per espandere il numero di parole chiave per le quali puoi potenzialmente classificarti. Detto questo, vuoi anche descrivere effettivamente cos'è l'immagine.

2. Dai un nome ai tuoi file

Il nome del file immagine o i tag del titolo dell'immagine ti consentono essenzialmente di nominare il tuo file. Sono spesso utilizzati dalle piattaforme CMS. L'idea è la stessa del testo alternativo qui (anche se certamente non così importante quanto il testo alternativo stesso): fornisce a Google più contesto riguardo all'immagine stessa.

Se la tua piattaforma CMS dispone di una funzionalità per i tag titolo, approfittane! Può anche aiutarti a mantenere la tua libreria di immagini più organizzata, in modo da poter trovare meglio le immagini più vecchie, se mai necessario, da riutilizzare nei post esistenti.

3. Considera la dimensione e il formato dell'immagine

Le immagini (e i video del resto) sono ottimi per il coinvolgimento sul sito, ma se non ottimizzati correttamente, rischiano di rallentare in modo significativo la velocità di caricamento del sito. Immagini di grandi dimensioni e non compresse in formati non ideali possono sembrare ottime, ma possono ritardare notevolmente i tempi di caricamento, il che è un fattore di ranking confermato da Google.

Optare per tipi di file immagine che comprimono automaticamente le immagini. I JPEG comprimono automaticamente le immagini come parte del formato file e qualsiasi potenziale perdita di qualità dell'immagine è appena percettibile. Se devi caricare un'immagine con uno sfondo trasparente, i PNG vanno bene.

Le raccomandazioni sulle dimensioni delle immagini variano, ma molti consigliano di mantenere le dimensioni dei file immagine inferiori a 100 KB, per cui sono utili i JPEG. Se le tue immagini sono troppo grandi, puoi comprimerle ulteriormente utilizzando uno strumento come TinyJPG.

4. Considera la possibilità di scansione

Le immagini offriranno vantaggi SEO solo se Google riesce effettivamente a trovarle e scansionarle. Se vuoi fare qualche passo in più, puoi prendere in considerazione le sitemap di immagini XML.

Puoi utilizzare le estensioni immagine di Google per le Sitemap per fornire a Google maggiori informazioni sulle immagini sul tuo sito web. In teoria può aiutare Google a scansionare le immagini che altrimenti avrebbe potuto perdere e dice a Google quali immagini vuoi assolutamente che vengano scansionate.

Puoi saperne di più sulle Sitemap delle immagini tramite Google per ulteriori informazioni.

Pensieri finali

Sebbene la scrittura sia una parte essenziale della SEO, anche le immagini svolgono un ruolo importante. Ottimizzare le tue immagini tenendo presente le prestazioni di ricerca può aumentare la visibilità della ricerca e aiutarti a prevenire passi falsi che potrebbero altrimenti danneggiare negativamente il tuo potenziale di posizionamento.

E non dimenticare che anche la qualità delle immagini stesse è importante. Sfruttare strumenti come Snappa, che offre software di progettazione drag-and-drop per tutti i livelli di esperienza, può aiutarti a creare immagini straordinarie, interessanti e coinvolgenti che possono aiutarti a ottenere il massimo impatto dai tuoi sforzi SEO.

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