Come implementare il targeting comportamentale in Google Ad Manager?

Il targeting comportamentale si distingue come un approccio strategico che adatta la pubblicazione degli annunci in base ai modelli di navigazione online di un utente. Immagina di riconoscere un utente come "appassionato di tecnologia" dalle sue recenti attività online. Sfruttando queste informazioni, gli inserzionisti possono presentare a questo individuo annunci pubblicitari incentrati sulla tecnologia, aumentando sostanzialmente la probabilità di un coinvolgimento positivo.

A differenza della pubblicità contestuale, che allinea gli annunci al contenuto della pagina, il targeting comportamentale in Google Ad Manager o GAM garantisce che gli annunci siano in sintonia con gli interessi e le preferenze dell'utente. Questa raffinata tecnica di targeting consente agli inserzionisti di connettersi con il pubblico sinceramente interessato alle loro offerte.

Approfondiamo ora come impostare il targeting comportamentale in Google Ad Manager.

Comprendere il comportamento degli utenti: origini dati chiave per il targeting comportamentale in Google Ad Manager

1. Cookie e cronologia del browser : i cookie sono piccoli file di dati memorizzati sui dispositivi degli utenti. Tracciano l'attività dell'utente e ricordano le interazioni con il sito, fornendo approfondimenti sugli interessi e le preferenze degli utenti.
2. Registrazioni e profili online : quando gli utenti si iscrivono a piattaforme di e-commerce, siti di social media o qualsiasi servizio online, spesso condividono dettagli sui loro interessi, preferenze e comportamenti. Questi punti dati possono essere preziosi per la pubblicità mirata.
3. Deep Packet Inspection (DPI) da parte degli ISP : i fornitori di servizi Internet (ISP) possono esaminare i pacchetti di dati trasmessi sulle reti, offrendo una comprensione più profonda del comportamento degli utenti. Sebbene questo metodo sollevi preoccupazioni sulla privacy, è una strada attraverso la quale è possibile discernere i modelli comportamentali.

Come impostare il targeting comportamentale in GAM?

Crea un elemento pubblicitario o modificane uno esistente . Verso il basso vedrai la sezione "Aggiungi targeting": qui puoi personalizzare l'impostazione in base alla quale desideri che un particolare elemento pubblicitario pubblichi gli annunci. Ricorda che il targeting viene effettuato solo a livello di elemento pubblicitario . Nel caso in cui siano necessari determinati criteri di targeting per una creatività specifica, dovresti creare un elemento pubblicitario separato con la propria configurazione di targeting.

1) Spazio pubblicitario (comprensione del comportamento degli utenti per una migliore pubblicazione degli annunci)

Puoi scegliere come target unità pubblicitarie o posizionamenti specifici nel tuo inventario. Per impostazione predefinita, la configurazione è di rete, il che significa che l'elemento pubblicitario ha come target tutte le unità di spazio pubblicitario nella tua rete.

1. Per scegliere come target unità pubblicitarie specifiche, fai clic su "Spazio pubblicitario" nella sezione "Aggiungi targeting".
2. Filtra digitando una parola chiave o semplicemente sfoglia.

Fai clic su "Includi" accanto all'unità pubblicitaria o al posizionamento che desideri venga scelto come target dall'elemento pubblicitario.

2) Massimizzare le entrate pubblicitarie con il targeting personalizzato

Per utilizzare questa opzione, dovrai prima creare valori-chiave nella scheda Spazio pubblicitario di GAM. Ecco come:

https://support.google.com/admanager/answer/177381?hl=it . Dovrai quindi includere tali valori-chiave nel tag annuncio GAM. Se, ad esempio, un elemento pubblicitario è impostato per avere come target quel valore-chiave, GAM pubblicherà annunci solo nel tag contenente il valore-chiave (presupponendo che altri criteri di targeting corrispondano al tag).

Per impostazione predefinita, sei limitato a 20 chiavi e 200 valori per ciascuna chiave. Potrebbe essere più alto a seconda della rete.
Con il targeting personalizzato, puoi indirizzare i tuoi elementi pubblicitari a determinati gruppi demografici o ad aree molto specifiche del tuo sito.

3) Geografia

Puoi fare in modo che un elemento pubblicitario pubblichi o non pubblichi annunci in paesi, città, regioni, aree metropolitane degli Stati Uniti, prefissi di codici postali canadesi o codici postali degli Stati Uniti specifici. Potresti avere una configurazione combinata: ad esempio, scegli come target il Paese: Stati Uniti + città: Parigi. Puoi anche escludere delle opzioni. Ad esempio, scegli come Paese di destinazione gli Stati Uniti ma escludi la città: New York.

4) Categoria del dispositivo

Puoi scegliere come target categorie di dispositivi specifiche: desktop, feature phone, smartphone, tablet.

5) Navigatore

Puoi scegliere come target browser specifici: Firefox, Android, Safari, Chrome, ecc.

6) Capacità del dispositivo

Puoi scegliere come target funzionalità specifiche del dispositivo: app mobili, MRAID v1 e chiamate telefoniche.

7) Produttore del dispositivo

Puoi scegliere come target produttori di dispositivi specifici come mostrato di seguito:

8) Dominio utente

Gli elementi pubblicitari possono essere impostati per avere come target domini o sottodomini specifici dei provider di servizi Internet utilizzati dai tuoi utenti per accedere a Internet. Ad esempio, se scegli come target .edu, stai prendendo di mira il personale o gli studenti di una determinata scuola/università. Se scegli come target google.com, vengono presi di mira i dipendenti di Google.

Per escludere qualsiasi opzione, fai clic sul pulsante a discesa accanto a "Includi" e scegli l'opzione "Escludi". Una volta impostato un criterio di targeting, se decidi di revocare una determinata selezione, puoi fare clic sulla "x" proprio accanto all'etichetta o per ricominciare tutto da capo, fare clic su "Reimposta".

9) Giorno e ora

Puoi specificare in quali giorni della settimana e ore del giorno l'elemento pubblicitario può essere pubblicato. Si tratta di una sezione facoltativa all'interno delle impostazioni dell'elemento pubblicitario in " Regola pubblicazione ". Ciò è utile soprattutto quando, ad esempio, intendi scegliere come target gli utenti durante le ore di punta quando sono per lo più online o quando è noto che il rendimento degli annunci è buono.

Fai clic su "Imposta giorni e ora" per implementare questa impostazione.

Best practice per un targeting comportamentale efficace in Google Ad Manager

1. Dare priorità alla privacy e alla trasparenza degli utenti:

• Trasparenza : informa sempre gli utenti sui dati che raccogli e sul loro scopo. Ciò può essere ottenuto con politiche sulla privacy chiare e concise, nonché con popup di consenso sui cookie.
• Opzioni di disattivazione : forniscono agli utenti un modo semplice per disattivare il targeting comportamentale. Non solo si tratta di una buona pratica dal punto di vista etico, ma aiuta anche a rispettare le normative sulla privacy come il GDPR o il CCPA.

2. Segmentare strategicamente il pubblico:

• Segmentazione dettagliata : invece di categorizzazioni generiche come "appassionati di tecnologia", approfondisci. Ad esempio, per un targeting più preciso, differenzia tra "appassionati di tecnologia per smartphone" e "appassionati di tecnologia per videogiochi".
• Aggiorna regolarmente i segmenti : i comportamenti degli utenti cambiano nel tempo. Rivisitare e perfezionare regolarmente i segmenti di pubblico garantisce che i tuoi annunci rimangano pertinenti.

3. Utilizza i dati proprietari in modo efficace:

• Raccolta dati : dai la priorità ai dati proprietari (dati raccolti direttamente dal tuo pubblico) rispetto ai dati di terze parti. Ciò non solo garantisce la precisione, ma sta anche diventando cruciale con il declino dei cookie di terze parti.
• Integrazione con Google Ad Manager : assicurati che le tue origini dati proprietari siano perfettamente integrate con Google Ad Manager per utilizzare le informazioni che offrono.

4. Testare, analizzare e ripetere:

• Test A/B : testa regolarmente diverse creatività e posizionamenti degli annunci per determinare quali combinazioni funzionano meglio per segmenti di pubblico specifici.
• Analizza le metriche delle prestazioni : approfondisci metriche come percentuali di clic (CTR), tassi di conversione e frequenze di rimbalzo per ottenere approfondimenti. Utilizza queste informazioni per perfezionare le tue strategie.

5. Rimani aggiornato con le funzionalità e gli aggiornamenti di Ad Manager:

• Formazione regolare : Google Ad Manager, come tutti i prodotti Google, viene aggiornato regolarmente. Assicurati che il tuo team sia aggiornato con le ultime funzionalità e best practice partecipando a sessioni di formazione o workshop.
• Interagisci con la community : partecipa ai forum, partecipa ai webinar e partecipa alle discussioni sul targeting comportamentale. Le esperienze condivise possono offrire spunti preziosi.

Massimizzare le entrate pubblicitarie con pubblicità mirata: migliori pratiche per gli editori

1. Adotta il targeting di precisione : utilizza strumenti all'interno di piattaforme come Google Ad Manager per individuare i dati demografici, i comportamenti e gli interessi del tuo pubblico. Più specifico è il targeting, maggiore sarà la pertinenza dell'annuncio e, di conseguenza, il potenziale aumento del CTR.
2. Sfrutta l'ottimizzazione delle creatività dinamiche (DCO) : implementa DCO per personalizzare automaticamente le creatività degli annunci in tempo reale in base ai singoli profili utente. Presentando la variante dell'annuncio più pertinente a ciascun utente, gli editori possono aumentare il coinvolgimento e generare maggiori entrate pubblicitarie.
3. Ottimizza i posizionamenti degli annunci : analizza il comportamento degli utenti sul tuo sito web per determinare le posizioni degli annunci più efficaci. I posizionamenti strategici possono migliorare significativamente la visibilità e le interazioni.
4. Diversificare i formati degli annunci : non fare affidamento esclusivamente su un formato degli annunci. Sperimenta video, contenuti interattivi e annunci multimediali. Formati diversi possono soddisfare le diverse preferenze del pubblico, portando a un coinvolgimento più ampio.
5. Implementa la quota limite : limita il numero di volte in cui un utente visualizza lo stesso annuncio. Ciò previene l'affaticamento degli annunci, mantiene un'esperienza utente positiva e garantisce impressioni degli annunci diversificate che possono portare a maggiori entrate.
6. Sfrutta le offerte in tempo reale (RTB) : utilizza le offerte in tempo reale per consentire agli inserzionisti di fare offerte per lo spazio pubblicitario in tempo reale. Questa concorrenza può aumentare il prezzo dei posizionamenti degli annunci, massimizzando le entrate per gli editori.
7. Rimani aggiornato sulle tendenze del mercato : tieniti aggiornato sull'evoluzione delle tendenze degli annunci e delle preferenze del pubblico. L'adeguamento della tua strategia in linea con le dinamiche del mercato garantisce una crescita sostenuta dei ricavi.
8. Dai priorità all'esperienza utente (UX) : sebbene le entrate pubblicitarie siano fondamentali, non scendere mai a compromessi sulla UX. Assicurati che gli annunci non interrompano il consumo di contenuti. È più probabile che un pubblico soddisfatto interagisca con gli annunci, generando entrate sostenibili.
9. Analizza e itera con Analytics : esamina regolarmente le metriche sul rendimento degli annunci. Capire cosa funziona e cosa no. Utilizza queste informazioni per perfezionare continuamente la tua strategia pubblicitaria per ottenere il massimo delle entrate.
10. Costruisci fiducia con pratiche trasparenti sui dati : sii trasparente su come utilizzi e archivi i dati degli utenti. La fiducia porta a sessioni utente più lunghe, più visualizzazioni di pagina e, di conseguenza, a maggiori entrate pubblicitarie potenziali.

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aleesha

Incontra Aleesha Jacob, il marketer SEO e contenuti AdTech B2B n. 1 con oltre 7 anni di esperienza nella creazione di contenuti basati sui dati che alimentano le conversioni per le aziende SAAS. Avendo lavorato con aziende SAAS e clienti come BMW e Heineken, Aleesha apporta una vasta esperienza. Con le sue impareggiabili competenze nella creazione di contenuti accattivanti, aiuta le aziende di tutte le dimensioni a generare più lead e a massimizzare le entrate.