Importanza dell'ottimizzazione dei contenuti e dei passaggi per creare contenuti ottimizzati

Ogni anno vengono pubblicati 2 miliardi di post sul blog. Nel caso ti stia chiedendo l'importanza dell'ottimizzazione dei contenuti, hai 2 miliardi di ragioni per farlo ora.

Perché è importante l'ottimizzazione dei contenuti?

L'ottimizzazione dei contenuti è importante perché garantisce che i motori di ricerca e gli utenti possano comprendere facilmente i tuoi contenuti. I vantaggi dell'ottimizzazione dei contenuti sono contenuti di alta qualità, compatibili con i motori di ricerca, facili da usare e facili da trovare. Se non ottimizzi i tuoi contenuti, non importa quanto possano essere buoni, ci sarà sempre una barriera tra ciò che intendevi e ciò che Google (o altri motori di ricerca) offre all'utente.

Tra l'algoritmo in continua evoluzione di Big G (per i meno alla moda, Big G sta per Google) e il forte picco nella produzione di contenuti, gli editori non hanno altra scelta che creare contenuti ottimizzati di alta qualità. Scopri come creare contenuti che si classificano con la mia guida al processo di editing SEO.

La creazione di contenuti ottimizzata è un duplice approccio.

• Il primo e il passaggio più critico è l'ottimizzazione dei contenuti per una buona esperienza utente .
• Il secondo passo è la SEO tecnica per assicurarsi che i tuoi contenuti vengano visualizzati nei risultati di ricerca.

Li ho mappati su due bucket per facilità, ma entrambi si completano e si sovrappongono.

Ottimizzazione tecnica

L'ottimizzazione dei contenuti per i motori di ricerca (Google o Bing) comporta alcuni aspetti tecnici che vanno oltre la ricerca di parole chiave.

Copertura degli argomenti e SEO on-page (ottimizzazione dei motori di ricerca)

Questo passaggio mira a coprire l'argomento nella sua interezza piuttosto che concentrarsi su una singola parola chiave perché offre una migliore esperienza utente. Quando l'utente finale trova un buon contenuto che soddisfa il suo intento di ricerca, trascorrerà più tempo sulla tua pagina. Una volta che ti sei affermato come esperto in materia, questo segnala ai motori di ricerca che hai ottimi contenuti e migliora il posizionamento dei risultati di ricerca. Puoi utilizzare strumenti come Marketmuse, Frase o Surfer SEO per semplificare questo passaggio.

Parole chiave pertinenti

La selezione dei giusti termini di ricerca è un passaggio fondamentale nella tua strategia di content marketing. Se hai un nuovo sito Web, i tuoi potenziali clienti non ti troveranno se stai cercando di classificarti per termini competitivi che cercano i marchi più grandi. È meglio creare una strategia SEO che miri a dominare le parole chiave a coda lunga con basso volume di ricerca e bassa concorrenza.

Dovresti anche assicurarti di utilizzare la parola chiave focus e i termini correlati per ottimizzare il testo. Le frasi importanti si verificano naturalmente quando tratti il ​​tuo argomento in modo approfondito; in caso contrario, diventa un po' creativo. Fai attenzione con questo passaggio; non vuoi esagerare e inserire frasi casuali ovunque. Usa termini pertinenti dove il flusso naturale delle parole lo consente.

Query di ricerca

Usa la frase di attivazione una volta nel tag del titolo della pagina, nell'URL della pagina e nel primo paragrafo dell'articolo. Il resto della copia del corpo dovrebbe concentrarsi sulla soddisfazione dell'intento dell'utente della query di ricerca. La meta descrizione non aiuta direttamente il tuo posizionamento, ma puoi migliorare la tua percentuale di clic invogliando il ricercatore a fare clic. Quindi diventa creativo con la tua meta descrizione e dai loro un motivo per fare clic sulla tua pagina. Inutile dire che la descrizione e il titolo devono corrispondere al contenuto.

La descrizione del clickbait e i tag del titolo potrebbero aumentare temporaneamente la percentuale di clic, ma a lungo termine possono distruggere la tua credibilità. Immagina di vedere un risultato di ricerca di Google che dice "I 10 migliori vestiti da allenamento", ma quando accedi alla pagina, trovi il titolo e la pagina stessa parla della principale destinazione di viaggio. Saresti felice? È un'esperienza utente terribile, quindi gli utenti rimbalzano dalla tua pagina e passano al risultato di ricerca successivo, che dice al motore di ricerca che hai contenuti di bassa qualità.

SEO per immagini

Usa i tag alt (testo alternativo) o i tag immagine per descrivere l'aspetto e la funzione di un'immagine su una pagina. Questo è un elemento importante dell'accessibilità al Web perché il testo alternativo viene utilizzato dagli screen reader per trasmettere il contesto delle immagini su una pagina Web. Cerca di essere descrittivo riguardo alla tua immagine piuttosto che provare a usare il tuo termine target su ogni immagine.

Il testo alternativo fornisce il contesto delle tue immagini e aiuta a indicizzarle in modo efficiente. Puoi leggere di più sull'ottimizzazione del testo alternativo e delle immagini in questo articolo.

Collegamenti interni ed esterni

I collegamenti ipertestuali che fanno riferimento a fonti di informazioni credibili possono aumentare le prestazioni SEO. Non esitare a collegarti ad altre fonti, anche se è il tuo concorrente. I collegamenti interni all'interno del tuo sito ti aiuteranno a creare contenuti autorevoli. Puoi leggere di più sulla strategia di collegamento in questa guida di Ahref.

Velocità del sito

Google ha dichiarato di preferire i siti che si caricano velocemente. Come benchmark, punta a caricare il tuo sito in meno di 3 secondi. Puoi utilizzare lo strumento di analisi della velocità della pagina di Google per verificare le prestazioni del tuo sito. Fornisce consigli su come ottimizzarlo per prestazioni migliori. Molti page builder caricano CSS e Javascript non necessari, che possono rallentare il tuo sito, quindi evitali nelle pagine dei contenuti principali. Avere troppe GIF o video può scoraggiare la velocità della pagina a meno che non sia ottimizzato bene.

Ottimizzazione mobile

La maggior parte degli utenti naviga sul Web utilizzando il proprio dispositivo mobile, quindi Google considera questo un importante fattore SEO. La maggior parte dei temi moderni è sensibile al dispositivo, ma questo dovrebbe essere nell'elenco di controllo per la selezione del tema. Google ha uno strumento per verificare la compatibilità mobile del tuo sito.

Ottimizzazione dell'esperienza utente

Soddisfare l'intento dell'utente

Google presta molta attenzione per vedere se l'utente è soddisfatto delle informazioni fornite sulla tua pagina. Anche se Google potrebbe non calcolare il tempo trascorso sulla tua pagina web, la velocità con cui l'utente torna alle SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) mostra bene la qualità dei tuoi contenuti. Se Google nota che molti utenti rimbalzano dalla tua pagina alla successiva (pogo-sticking), i tuoi contenuti non verranno classificati, anche se sono ricchi di parole chiave, perché non soddisfano l'intento dell'utente.

Il modo più semplice per identificare l'intento di ricerca è vedere cosa è già classificato nella SERP. Se i tuoi contenuti corrispondono a quelli già classificati, mostra la pertinenza dei contenuti dal punto di vista dei motori di ricerca. Se tutti i risultati principali sono pagine informative, non sarà facile classificare una pagina di prodotto perché non ha rilevanza per i contenuti. Gli strumenti di intelligenza artificiale per SEO come Frase o Outranking ti aiuteranno a identificare l'intento dell'utente e a creare contenuti di alta qualità corrispondenti all'obiettivo.

Struttura e stile

Se crei contenuti da un po', sapresti che la maggior parte delle persone scorre il tuo testo. Quindi devi rendere i tuoi contenuti scremabili. Di seguito sono riportate le migliori pratiche che puoi seguire.

Contenuti coinvolgenti

Viviamo in un'epoca in cui le persone hanno tempi di attenzione brevi. Usa un mix di quiz, contenuti video e media interattivi per rendere i tuoi contenuti divertenti e aumentare il coinvolgimento degli utenti.

Tienilo corto e scattante

Mantieni le tue frasi brevi e incisive. Il tuo pubblico sarà molto probabilmente un mix di persone con un'istruzione diversa e persino lingue diverse se sei un marchio globale. Frasi più lunghe di solito significano un linguaggio più complesso.

Struttura i tuoi contenuti

Usa titoli e incroci, in modo che il tuo pubblico capisca la struttura logica e la storia che stai cercando di raccontare. Una corretta formattazione rende anche più facile per i crawler di Internet comprendere i tuoi contenuti. Usa H1 per il titolo della tua pagina. H2s per le traverse più essenziali e H3-H6 per i restanti sottopunti.

Spezza il tuo testo

È difficile leggere un enorme blocco di testo, non importa quanto sia buono il contenuto. Spezza il testo e formattalo in blocchi più piccoli, quindi è facilmente consumabile. Puoi utilizzare virgolette, elenchi puntati, immagini, grafici e formattazione del testo per suddividere il testo e renderlo più facile per gli occhi.

Mantieni la semplicità

Alcune persone usano un linguaggio complesso per affermarsi come esperti. Nella maggior parte dei casi, questo si ritorce contro, specialmente quando parli a un pubblico generico.

Evita il gergo e il discorso tecnico.

Puoi calcolare la leggibilità del tuo contenuto utilizzando la formula della facilità di lettura della carne:

206.835 – 1.015* (totale parole/totale frasi) – 84.6* (totale sillabe/totale parole)

Oppure puoi utilizzare l'app Hemmingway, che utilizza un indice di leggibilità automatizzato per valutare il tuo punteggio di leggibilità. Punta a un punteggio di 5-6 o 6-7 per mantenerlo molto semplice.

Mantienilo naturale

Parla come parli tu. Le persone si connettono con le persone, non con i robot (a meno che non sia il film HER). Contenuto di qualità non significa formale o noioso; in effetti, è il contrario. Rivolgiti al lettore direttamente con "tu" o "tuo", in modo che i tuoi contenuti abbiano un impatto diretto sul tuo pubblico di destinazione.

Verifica e verifica dei fatti

I contenuti pieni di errori di battitura o statistiche imprecise possono perdere rapidamente la sua credibilità, quindi rileggi e controlla i tuoi contenuti. Non abbiate paura dei fanatici della grammatica; non c'è nulla di male se inizi le frasi con "ma" e aggiungi un paio di punti esclamativi dove necessario.

La regola numero uno nel content marketing è essere generosi. Sii strategicamente generoso.

Assicurati che le fonti che stai collegando a informazioni eccellenti e accurate.

Contenuti freschi

I contenuti obsoleti alla fine verranno eliminati dalla ricerca organica perché la frequenza di rimbalzo sarà elevata. Crea un sistema in cui identifichi e aggiorni i tuoi contenuti più importanti.

Conclusione

Puoi sempre scorrere un elenco di controllo prima di pubblicare i tuoi contenuti. Scrivi sempre prima per le persone reali e poi per i robot. Ogni scrittore di contenuti di successo bilancia i due.