Il video ha ucciso la star della radio: l'importanza del marketing video
Pubblicato: 2020-11-05Con gli MTV Video Music Awards alle nostre spalle e i video virali di animali preziosi e adorabili (o fastidiosi... a seconda di chi chiedi) yodel in Walmart ancora molto presenti, è chiaro che il video è una forma di contenuti quando si tratta di raggiungere il tuo pubblico. Questo sentimento vale anche quando si tratta di incorporare i video nella tua strategia di marketing generale. Infatti, secondo Breadnbeyond, oltre il 60% dei clienti si affida maggiormente alle aziende che creano contenuti personalizzati. Inoltre, oltre la metà dei consumatori desidera vedere più contenuti video dagli esperti di marketing. Il video marketing è uno dei canali più versatili e redditizi del marketing digitale. Se non è già nel tuo arsenale di marketing, dovresti assolutamente riconsiderarlo.
Perché il video è ancora il bello del ballo
Alla gente piacciono i video. Periodo. Per l'esattezza, l'82% dei consumatori preferisce i video in diretta rispetto a qualsiasi altro tipo di post sui social media. I video coinvolgono gli spettatori e suscitano emozioni. Questo aiuta a creare fiducia tra consumatore e marchio, che è fondamentale per aumentare la fedeltà al marchio. Il video consente ai marchi di presentare se stessi e i propri prodotti in modo colloquiale, incoraggiando al contempo le condivisioni sui social media (il 76% degli utenti dei social media afferma che condividerebbe un video di marca con i propri amici se fosse divertente). I video non solo avvantaggiano i consumatori, ma forniscono ottimo ROI per i marchi. I video aumentano intrinsecamente il tempo trascorso dai visitatori sul tuo sito, il che segnala ai motori di ricerca che il tuo sito ha buoni contenuti, portando a un posizionamento più elevato nei motori di ricerca. Il video è un modo efficace per comunicare la tua storia e illustrare le tue proposte di valore senza essere commerciali. Ancora più importante, la barriera all'ingresso è incredibilmente bassa, con molte opzioni sia per i creativi che per i non creativi per realizzare video accattivanti e di qualità. Tutto ciò significa che non c'è motivo per cui il tuo marchio non dovrebbe utilizzare il marketing video. E noi siamo qui per aiutarti.
Dove iniziare
Creare video non è mai stato così facile. Con tutte le app, le piattaforme e i dispositivi che consentono a chiunque di essere un creatore, non ci sono scuse per non utilizzare i video nella tua strategia di marketing. Ma entrare nel mondo dei contenuti video originali può sembrare scoraggiante. Ecco perché abbiamo delineato alcuni punti chiave da tenere a mente e suggerimenti per rendere le tue visioni video virali una realtà.
Cosa pubblicare e dove
Innanzitutto, assicuriamoci di avere una solida comprensione di quale tipo di contenuto video funziona meglio su quale piattaforma.
Facebook è l'ideale per chi ha un tempo o un budget limitati o un'esperienza di editing video limitata. Secondo la piattaforma, le loro capacità di video live invogliano gli spettatori a rimanere tre volte più a lungo rispetto ai contenuti video tradizionali. Poiché questi video sono spesso condivisi dal vivo, i consumatori non si aspettano modifiche fantasiose o videografia stellare. Al contrario, offrono al consumatore uno sguardo autentico su ciò che rende il marchio, favorendo il coinvolgimento. La durata ideale per un video di Facebook è di un minuto.
I video di Instagram dovrebbero essere brevi e al punto, con elementi visivi che catturano davvero l'attenzione. Audaci e colorati, i video di Instagram si comportano meglio quando sono più spensierati e divertenti, piuttosto che seri o commerciali. Instagram è anche un'ottima piattaforma per utilizzare i contenuti generati dagli utenti, quindi incoraggia la tua community a pubblicare video tramite concorsi e campagne, quindi ripubblicali sul tuo account. I contenuti degli annunci generati dagli utenti sono un ottimo modo per ridurre il costo per clic e aumentare le percentuali di clic. Instagram è sicuramente il posto giusto per mantenere brevi i tuoi video. Anche se hai la possibilità di pubblicare video lunghi fino a 60 secondi, la durata ideale è di circa 30 secondi.
Twitter potrebbe non essere il posto più ovvio per pubblicare video, ma le visualizzazioni di video sulla piattaforma continuano a crescere. È particolarmente utile per raggiungere i clienti in tempo reale, poiché il 90% delle visualizzazioni di video su Twitter avviene su dispositivi mobili. Inoltre, i video su Twitter vengono riprodotti automaticamente e sono un ottimo modo per attirare l'attenzione degli utenti... quindi assicurati che il tuo video sia coinvolgente fin dall'inizio. La durata ideale del video su Twitter è di 45 secondi.
Il video di LinkedIn è relativamente nuovo per il gioco, ma aziende e professionisti stanno riscontrando un grande successo nella pubblicazione di tutorial e procedure su questa piattaforma. In quanto social network orientato ai professionisti e alla costruzione di relazioni, LinkedIn offre un'opportunità privilegiata per i marchi B2B di commercializzarsi con contenuti video. Se hai bisogno di ispirazione, dai un'occhiata a questi esempi stimolanti e reali di aziende come Slack, HubSpot e Squarespace.
Migliori pratiche
Ora che sai quali contenuti video funzionano meglio per ciascuna piattaforma, ecco solo alcune best practice da tenere a mente per garantire che la tua strategia video sia il più efficace possibile.
1. Non dimenticare la SEO
I video sono un ottimo modo per continuare a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca. Assicurati di eseguire alcune ricerche per parole chiave e di includere quelle parole chiave pertinenti nei meta tag, nel titolo e nella descrizione del video. Carica una trascrizione video, se appropriato, o utilizza i sottotitoli per i video con riproduzione automatica.
2. Agganciali velocemente
Non è un segreto che i tempi di attenzione dei consumatori siano brevi (e si accorciano solo). Hai circa tre secondi per catturare l'attenzione di un potenziale cliente prima che vada avanti e perda interesse. Assicurati che il tuo video sia interessante fin dall'inizio, con grafica e titoli che attirino l'attenzione.
3. Evita di essere venditore
Nessuno vuole guardare un video se pensa che cerchi solo i suoi soldi. Pensa in modo creativo a come trasmettere il tuo messaggio senza inseguire sfacciatamente una vendita. Ricorda: i consumatori cercano soluzioni ai loro problemi. Imposta il tuo prodotto come quella soluzione.
4. Fai un piano
Come per qualsiasi cosa nel marketing, immergersi alla cieca non è la strada da percorrere. Trova un piano prima di iniziare a produrre video. Chi stai cercando di prendere di mira? Che tipo di video vuoi produrre? Quanto spesso li produrrete? Che tipo di formati video utilizzerai? Assicurati di avere un piano di attacco ben definito.
5. Mantieni la semplicità
Non impantanare il tuo video con troppe informazioni. Il tuo messaggio dovrebbe essere chiaro e di facile comprensione. Ricorda, il tuo obiettivo qui è comunicare il tuo marchio e le sue proposte di valore in modo rapido ma memorabile.
Luci. Telecamera. Azione!
Ora sei armato con le informazioni e le migliori pratiche necessarie per iniziare a inserire i contenuti video nella tua strategia di marketing. Ti senti ancora un po' insicuro su come iniziare? Mandaci una nota e ti metteremo sulla strada giusta.