Impressioni di LinkedIn: misura correttamente i dati

LinkedIn è una potente piattaforma per costruire il tuo marchio personale, far crescere la tua rete e mostrare la tua esperienza. Ma come fai a sapere se i tuoi sforzi stanno dando i loro frutti? Come misuri l'impatto della tua presenza su LinkedIn? Un modo per farlo è monitorare le tue impressioni.

Le impressioni sono una metrica che ti dice quante volte i tuoi contenuti sono apparsi sullo schermo di qualcuno. Che si tratti di un post, di un articolo, di un video o del tuo profilo, le impressioni indicano quanta visibilità stanno ottenendo i tuoi contenuti su LinkedIn .

Cosa sono le impressioni uniche su LinkedIn?

Le impressioni uniche sono una metrica più specifica che ti dice quante persone hanno visto i tuoi contenuti. Le impressioni uniche misurano quante persone visualizzano il tuo post, non quante volte lo visualizzano. Ad esempio, se una persona visualizza il tuo post due volte e altri 99 lo visualizzano una volta, hai 100 impressioni uniche.

Tipi di impressioni di LinkedIn

Esistono tre tipi di impressioni di LinkedIn: organiche, a pagamento e virali.

Impressioni organiche

Pensa alle impressioni organiche come a una storia che le persone amano condividere. In altre parole, un'impressione organica è quando il tuo post appare in modo naturale nel feed di qualcuno.

Ma come avviene?

L'algoritmo di LinkedIn fa sì che ciò accada dopo aver esaminato ciò che ti interessa, con chi sei connesso e ciò che è rilevante per te. Se segui qualcuno, il suo contenuto apparirà nel tuo feed.

Inoltre, le impressioni organiche si verificano quando il tuo post si connette davvero con il tuo pubblico. È come una danza della vittoria per i tuoi contenuti perché dimostra che possono attirare naturalmente l'attenzione delle persone e mantenerle interessate.

Impressioni a pagamento

Le impressioni a pagamento su LinkedIn si riferiscono al numero di volte in cui i tuoi contenuti pubblicitari a pagamento, come post sponsorizzati o annunci display, vengono visualizzati agli utenti di LinkedIn mentre scorrono i loro feed o navigano sulla piattaforma.

Queste impressioni sono una metrica chiave nella pubblicità digitale e vengono utilizzate per misurare la visibilità e la portata delle tue campagne a pagamento su LinkedIn. Il monitoraggio delle impressioni a pagamento ti consente di prendere decisioni basate sui dati per ottimizzare il contenuto, il targeting e il budget degli annunci per raggiungere i tuoi obiettivi pubblicitari.

Impressioni virali

Le impressioni virali rappresentano la portata organica e il coinvolgimento che i tuoi contenuti generano oltre la tua rete iniziale e gli sforzi di promozione a pagamento. Queste impressioni si verificano quando i tuoi post, articoli o aggiornamenti acquisiscono slancio, spingendo gli utenti a mettere mi piace, commentare, condividere o interagire in altro modo con i tuoi contenuti.

Quando le persone interagiscono con i tuoi post, sempre più utenti LinkedIn riescono a vederli, anche se non sono i tuoi collegamenti diretti. Le impressioni virali mostrano che i tuoi contenuti sono popolari e importanti per la community di LinkedIn. Ciò può rendere più visibile il tuo profilo personale o la pagina aziendale.

La tua formula di successo

Quando si tratta di ideare una strategia di contenuti vincente su LinkedIn , pensala come una miscela armoniosa di tre tipi di impressioni : organica, a pagamento e occasionalmente scintilla virale. Queste impressioni svolgono un ruolo unico nella traiettoria dei tuoi contenuti, lavorando insieme per elevare la tua presenza su LinkedIn.

Come funzionano le impressioni di LinkedIn?

Ti chiedi come funzionano le impressioni di LinkedIn e perché sono importanti per te? Bene, spieghiamolo in termini semplici.

L'algoritmo di LinkedIn vaglia meticolosamente un tesoro di dati per abbinare i tuoi contenuti al pubblico più adatto. Quando condividi qualcosa su LinkedIn, questo algoritmo entra in azione. Esamina le tue connessioni, le tue preferenze e la tua attività passata su LinkedIn. Armato di queste informazioni, chiama chi alimenta i tuoi contenuti.

Ora, pensa a questo: quando uno dei tuoi collegamenti si imbatte nel tuo post mentre scorre casualmente il proprio feed, emerge un'opportunità per un'impressione. L'algoritmo effettua un rapido controllo per garantire che il tuo post occupi almeno metà dello schermo per un breve momento. Se lo fa, voilà, si registra come un'impressione.

Immagina questo: pubblichi un articolo sulle ultime tendenze di marketing. Se ottiene 1.000 impressioni, significa che 1.000 persone hanno notato la tua esperienza nel marketing. È una grande vittoria!

Quindi, in poche parole, le impressioni di LinkedIn sono come gli applausi per i tuoi contenuti. Più applausi ricevi, più diventerai influente nel tuo settore.

Importanza delle impressioni di LinkedIn

Le impressioni di LinkedIn sono una metrica chiave da non trascurare. Offrono informazioni preziose sulla portata e sull'impatto dei tuoi contenuti sulla piattaforma. Ecco perché sono importanti:

• Coinvolgimento del pubblico: le impressioni indicano quante volte i tuoi contenuti sono stati visti dalle tue connessioni e non solo. Un numero elevato di impressioni suggerisce che i tuoi contenuti sono in risonanza con il tuo pubblico di destinazione.
• Prestazioni dei contenuti: il monitoraggio delle impressioni può aiutarti a valutare l'efficacia dei tuoi post. Se un particolare post ha impressioni significativamente più alte rispetto ad altri, vale la pena analizzare cosa lo ha fatto risaltare.
• Opportunità di networking: un numero elevato di impressioni può portare a un aumento delle visualizzazioni del profilo e delle richieste di connessione. Ciò apre le porte al networking e a potenziali opportunità.
• Strategia dei contenuti: il monitoraggio delle impressioni nel tempo può aiutarti a perfezionare la tua strategia dei contenuti. Puoi identificare tendenze e preferenze del tuo pubblico e personalizzare i tuoi contenuti di conseguenza.
• Personal Branding: le impressioni contribuiscono a costruire il tuo marchio personale su LinkedIn. Una forte presenza online può aumentare la tua reputazione e credibilità professionale.

Fattori che influenzano le impressioni di LinkedIn

Ora, diamo un'occhiata ai fattori chiave che influenzano le impressioni di LinkedIn. Tieni d'occhio questi elementi per aumentare le tue impressioni su LinkedIn e costruire un marchio e una rete professionali solidi.

1. Qualità dei contenuti

Immagina di scorrere il tuo feed LinkedIn e di imbatterti in un post che attira davvero la tua attenzione. È informativo, riconoscibile e aggiunge valore alla tua vita professionale. Questo è il tipo di contenuto che brilla su LinkedIn.

Esempi:

• Condividi il tuo percorso professionale, evidenziando le lezioni apprese lungo il percorso.
• Fornisci approfondimenti o tendenze del settore che possono apportare vantaggi alla tua rete.
• Racconta storie di successo, siano esse tue o di altri nel tuo campo.

Ricorda, non si tratta di mettersi in mostra, ma di condividere conoscenze ed esperienze. Quando crei contenuti di valore, è più probabile che le persone interagiscano con essi, il che aumenta le tue impressioni.

2. Frequenza di pubblicazione

La coerenza è importante su LinkedIn, ma trovare la giusta frequenza di pubblicazione è fondamentale. Vuoi essere abbastanza attivo da rimanere sul radar delle persone, ma non così tanto da essere sopraffatto.

Esempi:

• Se lavori in un settore frenetico come quello tecnologico, considera la possibilità di pubblicare tre o quattro volte a settimana.
• Per altri, una solida routine di pubblicazione due volte a settimana è positiva.
• Sperimenta per scoprire quale frequenza ti dà i migliori risultati. Puoi sempre adattarti.

3. Coinvolgimento del pubblico

LinkedIn non è una strada a senso unico. È una piattaforma in cui i professionisti possono connettersi e conversare. Quando pubblichi, non premere semplicemente "pubblica" e andartene. Resta qui per interagire con il tuo pubblico.

Esempi:

• Rispondi ai commenti in modo tempestivo e ponderato. Riconoscere e apprezzare il loro contributo.
• Fai domande aperte nei tuoi post per incoraggiare le discussioni.
• Condividi aneddoti personali relativi ai tuoi contenuti per renderli più riconoscibili.

Ricorda, più ti impegni, più visibile diventa il tuo post. L'algoritmo di LinkedIn adora quando le persone interagiscono con i tuoi contenuti e di conseguenza li mostrerà a più connessioni.

4. Hashtag e parole chiave

Gli hashtag e le parole chiave fungono da indicatori per l'algoritmo di LinkedIn. Aiutano i tuoi contenuti a raggiungere un pubblico più ampio e pertinente.

Esempi:

• Se sei un analista di dati, utilizza hashtag come #DataAnalysis o #BigData per entrare in contatto con professionisti nel tuo campo.
• Quando parli di una tendenza specifica, incorpora parole chiave pertinenti per aumentare la rilevabilità.

L'utilizzo di hashtag e parole chiave garantisce che i tuoi post vengano visualizzati quando le persone cercano argomenti correlati ai tuoi contenuti. È come rendere i tuoi contenuti più “scopribili” sulla piattaforma.

Come aumentare le impressioni di LinkedIn

Ora, ti guideremo attraverso cinque suggerimenti pratici su come aumentare le impressioni di LinkedIn e connetterti con il tuo pubblico in modo efficace.

1. Rivolgiti direttamente al tuo pubblico

LinkedIn è una piattaforma in cui i professionisti vengono per connettersi, condividere approfondimenti e apprendere. Per aumentare le tue impressioni, devi parlare direttamente al tuo pubblico di destinazione. Comprendi i loro punti deboli, i desideri e i problemi. Crea i tuoi contenuti in un modo che risuoni con loro.

Ad esempio, se sei un career coach, affronta le sfide professionali più comuni che il tuo pubblico deve affrontare, come la ricerca di lavoro, il networking o l'equilibrio tra lavoro e vita privata. Condividi preziosi suggerimenti e consigli specifici per le loro esigenze.

2. Ottieni il coinvolgimento in anticipo

L’algoritmo di LinkedIn premia i post che generano engagement velocemente. Pertanto, è una buona idea interagire con il tuo pubblico subito dopo aver pubblicato un post. Rispondi ai commenti, fai domande e incoraggia le discussioni. Maggiore è il coinvolgimento che il tuo post riceve nella fase iniziale, maggiore è la probabilità che venga mostrato a un pubblico più ampio.

Supponiamo che tu abbia condiviso un articolo sul futuro del lavoro a distanza. Puoi chiedere al tuo pubblico nella didascalia cosa pensano dell'argomento e invitarli a condividere le loro esperienze.

3. Sii autentico

L'autenticità è la chiave per creare fiducia e credibilità su LinkedIn. Le persone vogliono connettersi con persone reali, non con robot automatizzati. Pertanto, dovresti scrivere i tuoi contenuti in un modo che rifletta la tua vera personalità e i tuoi valori. Pensa a condividere esperienze personali e intuizioni che mostrino la tua autenticità.

Esempio: invece di utilizzare il gergo aziendale, puoi condividere una storia personale su una sfida che hai affrontato nella tua carriera e su come l'hai superata. Ciò umanizzerà il tuo marchio e ti renderà più riconoscibile.

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4. Diversifica i tuoi contenuti

LinkedIn non è solo una piattaforma per post basati su testo. Supporta anche immagini, video, documenti e sondaggi. Diversificare i tuoi contenuti può attirare un pubblico più ampio e aumentare le tue possibilità di farti notare. Pertanto, è sempre bene sperimentare diversi formati di contenuto per vedere cosa risuona meglio con il tuo pubblico.

Diciamo che sei nel settore del design. Puoi mostrare il tuo lavoro attraverso immagini o video visivamente accattivanti. Oppure puoi condividere suggerimenti e tendenze di progettazione in un formato facile da utilizzare per il tuo pubblico.

5. Cronometra i tuoi post

La tempistica dei tuoi post su LinkedIn può avere un impatto significativo sulla loro visibilità. Devi prestare attenzione a quando il tuo pubblico target è più attivo sulla piattaforma. Gli approfondimenti di LinkedIn possono fornire dati preziosi su quando i tuoi follower sono online. Puoi quindi pianificare i tuoi post durante questi orari di punta per massimizzare le impressioni.

Ad esempio, se ti rivolgi ai professionisti del settore tecnologico, pubblicare post durante la pausa pranzo o dopo l'orario di lavoro potrebbe essere più efficace, poiché è probabile che controllino LinkedIn durante questi orari.

Qual è la differenza tra impressioni e visualizzazioni di Linkedin?

Le impressioni di LinkedIn si riferiscono al numero totale di volte in cui i tuoi contenuti sono stati visualizzati sugli schermi degli utenti. Ciò include ogni caso in cui il tuo post, articolo o aggiornamento viene visualizzato nel feed di qualcuno, indipendentemente dal fatto che interagisca o meno con esso.

Le visualizzazioni di LinkedIn, d'altra parte, sono un sottoinsieme delle impressioni. Le visualizzazioni contano specificamente il numero di volte in cui qualcuno ha fatto clic sul tuo contenuto per visualizzarlo in dettaglio. Misura il livello di coinvolgimento del tuo pubblico e indica che qualcuno ha fatto il passo in più per esplorare i tuoi contenuti oltre una semplice occhiata.

Come monitorare correttamente le impressioni di LinkedIn

Ormai sai che il monitoraggio delle tue impressioni su LinkedIn può fornire preziose informazioni sull'efficacia dei tuoi contenuti. Ma li stai monitorando correttamente? Qual è il modo giusto per monitorare le impressioni di LinkedIn? Diamo un'occhiata!

Utilizza LinkedIn Analytics

Probabilmente hai familiarità con LinkedIn Analytics, ma lo stai utilizzando al massimo delle sue potenzialità? Per iniziare a monitorare le tue impressioni, vai al tuo profilo LinkedIn e fai clic sull'icona "Io" . Da lì, seleziona “Post e attività” e quindi fai clic su “Analisi” sotto il post che desideri analizzare.

LinkedIn Analytics ti fornirà informazioni su quante persone hanno scoperto il tuo post. Mostrerà anche quante persone hanno interagito con il tuo post sotto forma di reazioni, commenti e ripubblicazioni. Vuoi approfondimenti più dettagliati? Fai clic su Creator Analytics nella parte inferiore della pagina.

Controlla le tendenze nel tempo

Monitorare le impressioni non significa solo guardare i singoli post. È essenziale monitorare le tendenze nel tempo per vedere come sta andando la tua strategia di contenuti.

LinkedIn Analytics ti consente di visualizzare le impressioni dei tuoi post nel tempo. Ci sono alcune settimane in cui le tue impressioni hanno registrato un picco? Ci sono stati cali notevoli? Comprendere queste tendenze può aiutarti a mettere a punto la tua strategia di contenuti.

Immergiti nei dettagli del post

Per ottenere una visione più granulare delle tue impressioni su LinkedIn, immergiti nei dettagli di ogni post. Fai clic su un post specifico nella scheda "Post e attività" e troverai un'analisi di impressioni, Mi piace, commenti e condivisioni.

Ecco dove puoi davvero ottenere approfondimenti. Alcuni tipi di contenuti ricevono più impressioni di altri? I tuoi post con immagini hanno un rendimento migliore rispetto ai post di solo testo? L'analisi dei dati dei singoli post ti aiuterà a identificare ciò che è in risonanza con il tuo pubblico e replicare il tuo successo.

Conclusione

Non è un segreto che una campagna LinkedIn di successo possa potenziare il tuo marchio aumentando la notorietà, generando lead e aumentando le vendite. Ma per raggiungere questo obiettivo, assicurati di concentrarti sulle tue impressioni su LinkedIn e di creare contenuti accattivanti che siano in risonanza con il tuo pubblico.

Le impressioni forniscono informazioni preziose sulla portata e sull'impatto dei tuoi contenuti, aiutandoti a perfezionare la tua strategia, a coinvolgere il tuo pubblico e, in definitiva, a raggiungere i tuoi obiettivi professionali. Quindi, non trascurare l'importanza delle impressioni di LinkedIn: sono la tua finestra su un mondo di potenziali connessioni e successo.