Migliorare l'integrità della pubblicità programmatica video nel 2023

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Quindi, hai deciso di avventurarti nel video programmatico. Congratulazioni! Stai prendendo una decisione intelligente che ti aiuterà a raggiungere un nuovo pubblico e a far vedere i tuoi contenuti a più persone.

Ma prima di poter davvero sfruttare i vantaggi del video programmatico, ci sono alcune cose che devi fare per assicurarti che le tue campagne funzionino senza intoppi e raggiungano il loro pieno potenziale. In questo post, esamineremo alcuni suggerimenti importanti che devi sapere per migliorare la salute programmatica dei video nel 2023.

Continua a leggere per suggerimenti che ti aiuteranno a ottenere il massimo dal tuo investimento in questo mezzo pubblicitario in crescita.

Veduta

1. Comprendere l'importanza della salute programmatica.
2. Utilizzo di strumenti di reporting per valutare l'attuale integrità programmatica.
3. Componenti della copertura dei segnali video e come migliorarli.
4. Aumenta l'idoneità della domanda tramite un maggiore coinvolgimento organico degli utenti.

Google ha recentemente rilasciato nuovi dati che hanno rivelato che il miglioramento della copertura del segnale programmatico è direttamente correlato all'aumento di eCPMS, tasso di riempimento e entrate video instream.

A livello globale, i publisher con un'elevata copertura del segnale dell'inventario programmatico registrano in media un aumento delle entrate del 25% rispetto all'inventario con una bassa copertura del segnale dell'inventario programmatico. (Fonte: dati interni di Google Ad Manager, Q4 2020 – Q1 2021, a livello globale)

I numeri qui sotto parlano da soli.

Guasto

Ci sono 4 cose fondamentali che gli acquirenti apprezzano nel loro inventario video. La sezione del riquadro copre i segnali video, di cui parleremo nella sezione immediata.

Gli acquirenti apprezzano l'inventario video che è...

• Protetto : Segnali di spam, Format friendly (TrueView)
• Targeting : elenchi di segmenti di pubblico, informazioni demografiche
• Sicuro per il marchio : contesto della pagina, fonte attendibile
• Visualizzabile : misurazione della visibilità, verifica 3P (le 3P sono Premium, Placement e Player).

Utilizzo di strumenti di reportistica per valutare l'attuale integrità della programmazione video

Per prima cosa, cerchiamo di capire come segnalare e valutare il tuo attuale punteggio di integrità programmatico.

Quando si tratta di segnalare l'integrità programmatica, questi rapporti specifici saranno divisi in 2 fasi. La prima fase è stata il lancio dei rapporti cronologici in Query Tools.

Questo strumento ti consente di approfondire lo stato programmatico di specifiche porzioni di spazio pubblicitario. Ad esempio: elementi pubblicitari, unità pubblicitarie, piattaforme o app.

Puoi generare un report applicando le seguenti numerose dimensioni:

1. Stato identificatore utente
2. Nomi di app, dominio
3. Bucket di visibilità previsto

Ora, nella seconda fase, vale a dire la fase più recente, c'è la dashboard del segnale video programmatico. È un'istantanea a livello di rete del punteggio del segnale programmatico degli inventari video in-stream che appare in Ad Manager. Sarai in grado di visualizzare questo quando vuoi.

Poiché questo non è ancora disponibile, rimanete sintonizzati per il lancio generale molto presto.

Ora, mi piacerebbe mettere in evidenza i nostri attuali strumenti di report programmatico sull'integrità. Questo ti aiuta a rispondere a domande chiave come:

• Perché parte del mio spazio pubblicitario ha un rendimento migliore nell'asta rispetto ad altri?
• Come posso migliorare le prestazioni programmatiche del mio spazio pubblicitario?

Obiettivo:

Consenti ai publisher di identificare lo spazio pubblicitario che soddisfa i 3 criteri chiave ricercati dagli acquirenti di pubblicità programmatica:

1. Visibilità: raggiungere la soglia del 50% e avvicinarsi il più possibile al 100%.
2. Presenza di un identificatore pubblicitario tale da poter raggiungere il pubblico e limitare la frequenza.
3. Proviene da un'app/app nota e sicura per il marchio.

Puoi personalizzare le dimensioni, lo stato dell'identificatore utente, il bucket di visibilità previsto e il nome o il dominio dell'app, insieme alle metriche di Ad Exchange per ottenere informazioni dettagliate sulle sottosezioni dell'inventario che hanno avuto un rendimento buono o scarso nel fornire ciascuno di questi segnali.

Componenti della copertura dei segnali video e come migliorare

Qui possiamo vedere i 3 segnali chiave:

1. Stato dell'identificatore del pubblico : segnali trasmessi dai publisher per aiutare gli acquirenti a eseguire il targeting per pubblico.
2. Segnali del contesto del marchio: segnali che contribuiscono a un inventario più sicuro e definito.
3. Visibilità : segnali che indicano un'esperienza pubblicitaria video premium.

Analizziamo ciascuno di questi uno per uno.

Gli indicatori del pubblico consentono agli acquirenti di consegnare il loro messaggio all'utente target al momento giusto

Sono reimpostabili e protetti per la privacy, contribuendo allo stesso tempo ad abilitare funzioni di targeting per sito di acquisto come:

• Limite di frequenza
• Pubblicità basata sugli interessi
• Dati demografici dedotti

Per migliorare la copertura dei segnali del pubblico, assicurarsi che gli identificatori del dispositivo vengano inviati.

• Assicurati di utilizzare la versione più recente dell'SDK IMA.

L'SDK IMA raccoglie e include automaticamente gli indicatori del pubblico nelle richieste di annunci.

• Assicurarsi che i dati basati sull'utente non siano bloccati nella scheda Protezione.

Per CTV e inventario per app per dispositivi mobili, trasmetti ID dispositivo reimpostabili per il targeting degli utenti.

Dovresti sempre controllare la scheda Protezioni nell'interfaccia utente di Ad Manager per assicurarti che i dati basati sugli utenti non vengano bloccati nel tuo inventario.

Successivamente, passiamo ai segnali di contestualizzazione del marchio:

Trasmetti segnali di contesto del marchio per garantire la sicurezza del marchio. I segnali danno agli inserzionisti fiducia dove vengono pubblicati i loro annunci.

Gli acquirenti preferiscono fare offerte per l'inventario con classificazione G o Pg, che deriva dalla conoscenza dell'URL o del nome dell'app da cui proviene l'inventario e garantisce che i contenuti video siano appropriati per il brand dell'acquirente.

L'inventario Brandsafe in genere genera un riempimento/eCPM più elevato. I nostri SDK garantiscono un corretto utilizzo dei segnali di targetability. Assicurati che tutti i dispositivi utilizzino gli SDK IMA più aggiornati.

Inoltre, assicurati che l'URL e l'URL di descrizione vengano trasmessi a tutte le richieste di annunci. Ora ci sono un paio di considerazioni aggiuntive da tenere a mente per CTV e spazio pubblicitario per app mobili.

Per CTV : richiedi l'ID posizione dell'app CTV e mappa l'unità pubblicitaria in modo specifico a quella posizione dell'app CTV.

Per dispositivi mobili : utilizza l'ID app, il nome dell'app e l'URL dell'app store nelle tue richieste di annunci per dispositivi mobili.

Ora finalmente, tuffiamoci nella visibilità che include alcune opzioni per la personalizzazione e l'ottimizzazione.

Ad alto livello, la visibilità è ottimizzata dalle tre P della visibilità video: Premium, Posizionamento, Player.

• Premium : Offri un'esperienza visiva premium indipendentemente dal dispositivo o dall'ambiente da cui stanno guardando.
• Posizionamento : Posiziona i tuoi video in una posizione ottimale per essere visti facilmente.
• Player : Rendi il tuo video player l'elemento più importante sullo schermo.

Prendi in considerazione i test divisi e gli esperimenti manuali per testare i vari suggerimenti. Misura l'impatto sulle prestazioni video e ripeti.

Esperienze Premium

Crea una sezione video dedicata per indirizzare il traffico direttamente ai tuoi video. Indirizzare il traffico direttamente verso i tuoi video può portare più persone a guardare i tuoi video e le tue inserzioni.

Migliorare la velocità della pagina e dell'app può aumentare drasticamente la visibilità del tuo inventario di annunci video perché se il video si carica più velocemente, è meno probabile che le persone se ne vadano prima che inizi la riproduzione del video. Per fare ciò, ottimizza la velocità e la reattività. Gli annunci vengono caricati più velocemente e con tassi di visibilità migliori su siti e app veloci e reattivi.

Ciò può essere particolarmente importante nei mercati emergenti con velocità di connessione inferiori.

Quando le pagine si caricano più velocemente, gli annunci si caricano più velocemente e i tassi di visibilità aumentano.

• Utilizza i rapporti sulla velocità dell'app per misurare la velocità di caricamento delle pagine dell'app e quanto tempo è stato necessario per caricare una richiesta nella tua app.
• Usa il formato AMP per assicurarti che il tuo sito web sia veloce e al primo posto per l'utente. AMP supporta il successo a lungo termine della tua strategia web con la distribuzione su piattaforme popolari e riduce i costi operativi e di sviluppo. Inoltre, puoi utilizzare app Web progressive per offrire un'esperienza simile a un'app sul Web mobile che si scarica rapidamente e senza problemi.

• Il caricamento lento per le pagine degli articoli significa attendere il caricamento del video e la pubblicazione di un annuncio finché qualcuno non scorre più in basso nella pagina. Lo scorrimento infinito, che è anche una forma di caricamento lento, si verifica quando la barra di scorrimento del browser continua a scorrere ma non raggiunge mai la parte inferiore della pagina, il che fa crescere la pagina con contenuti aggiuntivi.

Il caricamento lento e lo scorrimento infinito possono aumentare la velocità del tuo sito, ridurre il tempo di caricamento e la latenza e migliorare la visibilità dei tuoi annunci video.

• Riduci al minimo i pass-back: gli annunci tendono anche a caricarsi più lentamente quando le chiamate degli annunci vengono trasferite da un ad server a un altro tramite un sistema chiamato pass-back. Minore è il numero di pass-back, più veloce sarà il caricamento degli annunci, il che può aumentare i tassi di visibilità.

Ora la nostra terza e ultima raccomandazione per la progettazione di esperienze di visibilità premium è quella di creare design reattivi nel tuo sito o nella tua app per offrire un'ottima esperienza utente, indipendentemente da dove qualcuno sta guardando i tuoi contenuti.

I layout reattivi possono aiutarti a iniziare visualizzando in modo ottimale i contenuti del sito su diversi dispositivi, il che può aiutare a far aumentare i tassi di visibilità. Poiché le persone trascorrono più tempo sui dispositivi mobili, è sempre più importante ottimizzare per il formato dell'annuncio per cellulari.

La visibilità dei video sulle schede è la più alta al 73% rispetto al desktop al 65%.

Posizionamento

In generale, consigliamo di spostare i video player in una posizione più alta e più centrale nella pagina. Ad esempio: i video above the fold hanno maggiori probabilità di essere visti, il posizionamento di annunci below the fold non dovrebbe essere necessariamente escluso.

Le statistiche dicono: mentre il 73% degli annunci video above the fold è visualizzabile, lo è anche il 45% degli annunci video below the fold. Ora, prendi in considerazione l'idea di identificare dove gli spettatori trascorrono il loro tempo su determinate pagine e di posizionare i video player in tali posizioni.

Per verificarlo, prova a spostare il video player più in alto sul tuo sito web e sulla tua app per capire se il tasso di visibilità cambia. Sebbene "in alto al centro" sia in genere la posizione più visibile su una pagina, prenditi il ​​tempo necessario per capire dove gli utenti trascorrono il loro tempo sul tuo sito web o sulla tua app.

Ora condizioniamo le 3 e ultime 3 P di visibilità.

Giocatore

Rendi il video player l'obiettivo principale della pagina. I video player di grandi dimensioni hanno una visibilità significativamente maggiore rispetto ai video player più piccoli. Implementa il click-to-play per garantire un elevato coinvolgimento e visibilità degli utenti.

Click-to-play dimostra l'intenzione di guardare il video e l'annuncio al suo interno. Secondo il rapporto sullo stato della visibilità dell'app, ad esempio: un video player 2560 x 1440 ha un tasso di visibilità in media del 95%, mentre una dimensione del player 804 x 480 ha un tasso di visibilità dell'88%.

I publisher dovrebbero valutare il loro inventario delle dimensioni degli annunci video e abbandonare gli annunci video più piccoli che non livellano il tasso di visibilità desiderato dagli inserzionisti.

Un'altra raccomandazione importante è quella di implementare il clic per riprodurre perché una persona deve effettivamente fare clic sull'annuncio per riprodurlo e fare clic sul video che mostra l'intenzione di guardare il video e l'annuncio di accompagnamento al suo interno.

Ottenere la riproduzione automatica corretta è fondamentale per la qualità dell'esperienza del tuo sito o della tua app. Secondo il migliore standard pubblicitario, gli annunci video con riproduzione automatica con suoni possono disturbare l'utente e portarlo a chiudere immediatamente il sito Web o l'app.

E sebbene sia consentita la riproduzione automatica con audio disattivato, assicurati che la tua implementazione sia in linea con le norme di riproduzione automatica di Chrome.

Quindi, i criteri di riproduzione automatica di Chrome sono semplici:

-La riproduzione automatica disattivata è sempre consentita.

-La riproduzione automatica con suoni è consentita, se l'utente ha già interagito con il dominio con un clic, un tocco e così via o sul desktop, la soglia dell'indice di coinvolgimento dei media degli utenti è stata superata, il che significa che l'utente ha precedentemente riprodotto video con audio.

-Su dispositivo mobile, l'utente ha aggiunto il sito alla schermata iniziale, che è un altro modo per consentire l'audio con audio.

Ora, i fotogrammi migliori possono delegare l'autorizzazione alla riproduzione automatica ai loro fotogrammi oculari per consentire la riproduzione automatica con audio.

Best practice da esaminare:

• Come usare i giocatori appiccicosi nel modo giusto.
• Utilizzo di formati di annunci visibili e intuitivi e riduzione al minimo dell'uso di montature per gli occhi

E per concludere questo approfondimento sulla visibilità, esaminiamo alcuni suggerimenti su come testare le 3 P della visibilità dei video.

Suggerimenti per testare le 3P della visibilità:

• Crea una nuova unità pubblicitaria: inizia creando una nuova unità pubblicitaria per fornire nuovi risultati per testare la visibilità del tuo inventario video.
• Prova le 3 P!

1. Esperienza premium: crea una pagina video dedicata.
2. Posizionamento: sposta il posizionamento del player nella parte superiore della pagina o dell'app in modo che sia in primo piano e al centro.
3. Player: implementa una dimensione del player più grande e prendi in considerazione l'implementazione di video click-to-play.

• Test A/B: i tag di Google Ad Manager possono attivare un evento di richiamata quando un'impressione diventa visibile, consentendoti di testare diversi layout e posizionamenti degli annunci.

Aumenta l'idoneità della domanda tramite un maggiore coinvolgimento organico degli utenti

Ora gli acquirenti vogliono sapere che i tuoi utenti interagiscono con la pagina prima di fare offerte per l'inventario.

I seguenti suggerimenti aiutano a indicare il coinvolgimento degli utenti in quanto tale:

Suggerimento 1: riattiva il video

Perché il video riattivato è importante?

Affinché TrueView sia idoneo, i posizionamenti video devono essere udibili per impostazione predefinita.

• Con la riproduzione automatica, è comune disattivare l'audio per impostazione predefinita.
• La riproduzione automatica con audio è consentita se:

1. L'utente ha interagito con il dominio (clic, tocco, ecc.). Sul desktop, la soglia dell'indice di coinvolgimento multimediale dell'utente è stata superata, il che significa che l'utente ha precedentemente riprodotto video con audio.
2. L'utente ha aggiunto il sito alla schermata iniziale sul dispositivo mobile o ha installato la PWA sul desktop.

• Alternativa: prendere in considerazione l'implementazione di un clic per riprodurre l'interfaccia utente.

Come migliorare?

Esamina l'implementazione su dispositivi e verticali.

Controlla:

• Dove la riproduzione video è click-to-play, in genere l'audio è riattivato. Assicurati di aver riattivato l'inventario click-to-play.
• Quando la riproduzione video è automatica, in genere l'audio è disattivato. Controlla se hai considerato il clic per giocare come alternativa alla riproduzione automatica.

Suggerimento 2: aumenta la dimensione del giocatore:

Affinché Trueview sia idoneo, i video player devono avere dimensioni di almeno 256 x 144. Quindi, considera di aumentare le dimensioni del tuo giocatore lì.

Conclusione

Questa è stata la panoramica delle best practice per i video programmatici che devi seguire nel 2023 per raggiungere e coinvolgere nuovi segmenti di pubblico e far vedere i tuoi contenuti a più persone.

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