Pubblicità in-app dal punto di vista dell'editore

Questo post è stato aggiornato di recente il 22 agosto 2022

La pubblicità in-app, da non confondere con la pubblicità sul Web mobile, si riferisce alla pubblicità che si svolge all'interno di un ecosistema di app mobili. Per coloro che non hanno familiarità con questo mezzo, potresti essere sorpreso dalle statistiche presentate.

I rapporti di Emarketer suggeriscono che non solo gli americani trascorrono più di due ore al giorno sulle app all'interno dei loro smartphone, ma oltre l'80% del tempo di utilizzo dei dispositivi mobili viene speso in ambienti di app mobili.

A questo si aggiunge il fatto che l'utilizzo dei dispositivi mobili continua a crescere in tutto il mondo e che oltre il 50% del traffico Web proviene ora da dispositivi mobili: questo è un mercato in rapida crescita.

Con queste statistiche di crescita positive, sarebbe sciocco per gli inserzionisti concentrare i propri sforzi di marketing esclusivamente sul Web mobile. Lo stesso si può dire per gli editori. Che tu sia uno sviluppatore di giochi o un editore web che cerca di raggiungere il tuo pubblico mobile attraverso un'app per il tuo sito web, non dimenticare la pubblicità in-app.

Qui forniremo un'analisi approfondita della pubblicità in-app, parleremo dei pro e dei contro, delle diverse unità pubblicitarie, delle migliori reti pubblicitarie per gli editori, della strategia di monetizzazione, delle tendenze principali e altro ancora.

Diversi tipi di unità pubblicitarie

Sebbene ogni rete pubblicitaria per dispositivi mobili possa disporre di diverse unità pubblicitarie in-app disponibili, alcune rimangono standard su tutta la linea. Le unità pubblicitarie più comuni utilizzate per la pubblicità in-app come quelle menzionate da Google includono:

Annunci banner: questo può essere descritto come il livello tradizionale e standard di unità pubblicitarie pubblicate nella parte inferiore o superiore dello schermo del tablet o dello smartphone.

Annunci interstitial: questi tipi di annunci sono posizionati strategicamente tra freni, transizioni o punti di pausa all'interno di un'app e possono essere una grande fonte di guadagno per un editore.Il più delle volte non sono visti come invadenti o un ostacolo all'esperienza dell'app dell'utente.

Annunci nativi: come per la pubblicità nativa desktop, l'obiettivo di questa unità pubblicitaria è integrarsi con lo stile e il tema della tua app per dispositivi mobili.Questa unità pubblicitaria è altamente personalizzabile, viene pubblicata in linea con altri contenuti di app per dispositivi mobili e può mostrare contenuti video.

Video con premio: questo tipo di unità pubblicitaria utilizza video e viene spesso utilizzato nei giochi per dispositivi mobili.Affinché un utente possa generare punti aggiuntivi, monete o qualsiasi altra unità quantificabile, deve guardare un video fino al completamento.

Alcune altre unità pubblicitarie meno standard esistenti includono annunci pubblicati tramite popup di notifica (annunci di notifica) e annunci di moduli di acquisizione incentivati ​​che premiano gli utenti per la compilazione di un modulo.

Pro e contro della pubblicità in-app

Sebbene l'articolo si concentri principalmente sull'analisi della pubblicità in-app dal punto di vista dell'editore, è anche utile comprendere i pro e i contro di questo tipo di pubblicità in generale.

Vantaggi : gli annunci sul Web mobile sono spesso difficili da consumare per i consumatori, dove invece gli annunci in-app sono più intuitivi e accattivanti.Gli annunci in-app hanno anche l'ulteriore vantaggio del targeting per località avanzato e degli annunci pubblicitari pertinenti alla località. Il pubblico target diventa anche molto più accessibile quando si tratta di in-app poiché questi utenti non solo utilizzano le app in media più di due ore al giorno, ma portano anche i propri dispositivi con sé ovunque vadano.

Aspetti negativi: dal punto di vista dell'editore, molti utenti di app per dispositivi mobili non vogliono pagare subito le app, quindi gli editori devono fare affidamento sulla pubblicità o su altri aspetti creativi per generare entrate.Scoprirai di più sulla monetizzazione nelle sezioni seguenti. Per gli inserzionisti che monitorano le conversioni tramite la pubblicità in-app, è anche complicato. App Samurai ha affermato che gli inserzionisti utilizzano il CTR per misurare l'efficacia, ma questo modello è leggermente distorto poiché i clic accidentali e altre variabili possono causare numeri imprecisi.

Le migliori reti pubblicitarie in-app per gli editori

L'elenco delle reti pubblicitarie per dispositivi mobili a disposizione degli editori è pressoché infinito. Alcune delle reti più popolari e ampiamente utilizzate nel settore includono AdMob, Smaato, Chartboost e InMobi di Google. Assicurati di visitare il sito Web di Mobi Affiliates per un ampio elenco di reti pubblicitarie mobili per tutte le tue esigenze di pubblicazione.

Ottieni una fetta del mercato pubblicitario con la tua app

I budget pubblicitari in-app non devono essere focalizzati su app mobili specifiche per giochi. Ci sono molte categorie, nicchie e mercati all'interno degli store di app mobili di Google Play e iOS. Se il tuo sito web raggiunge un vasto pubblico di dispositivi mobili, puoi prendere in considerazione la creazione di un'app mobile per accaparrarti una parte della spesa pubblicitaria in-app.

Oltre a creare un'app mobile con l'intento di venderla in vari app store o offrirla agli utenti con diverse scale di pagamento, consentire agli utenti di scaricarla gratuitamente può essere un'ottima opzione.

Con il modello di editore scaricabile gratuitamente e in base al tipo di app per dispositivi mobili che crei, esistono diversi modi per monetizzarla. Ecco alcuni dei più notevoli.

Email marketing: come per i modelli di web publishing basati su desktop, l'email marketing rimane un mezzo eccellente per raggiungere i potenziali visitatori del sito Web quasi ogni volta che lo desideri.Questa strategia di monetizzazione si collega ad altri modelli che segui come editore. Chiedere agli utenti di iscriversi via e-mail tramite la tua app mobile è un'altra opzione per alimentare la tua macchina del traffico.

Più abbonati generi, più significativa è la tua mailing list e meno dipendi da altre fonti di traffico. Inoltre, è molto facile promuovere nuovi contenuti, contenuti dei partner, prodotti o persino offerte di affiliazione. Se gestita correttamente una mailing list mirata è quasi una fonte di reddito garantita e all'interno di uno spazio digitale in continua evoluzione, questo è oro puro.

Pubblicità: la pubblicità in-app è il metodo più semplice per monetizzare i contenuti della tua app mobile.Sebbene gli acquisti in-app e le app a pagamento generino ancora entrate significative per gli editori di app mobili, pubblicare un'app gratuita e monetizzarla con pubblicità è un'ottima alternativa. Dai un'occhiata al nostro elenco di reti pubblicitarie mobili sopra menzionate per iniziare o visita la rete AdMob di Google, che è una delle reti pubblicitarie per app mobili più popolari in circolazione.

Acquisti in-app: questa opzione viene utilizzata molto nei giochi per dispositivi mobili.Affinché un utente possa potenziare un giocatore, ottenere monete aggiuntive o eseguire qualche forma di azione speciale, deve acquistare un pacchetto di oggetti basati sul gioco per una certa quantità di dollari. Questo può tradursi anche nella vendita di beni fisici all'interno della tua app.

Affinché ciò sia efficace, qualunque cosa tu stia vendendo dovrebbe fornire tonnellate di valore all'utente e deve avere un alto livello di valore percepito. Rimane la strategia di monetizzazione preferita per molte app mobili con le migliori prestazioni.

Freemium: questa strategia di monetizzazione prevede il rilascio di una versione gratuita della tua app mobile nell'app store.Tuttavia, alcune funzionalità chiave sono bloccate e richiedono all'utente di pagare un abbonamento o una tariffa una tantum per accedervi. La funzionalità di base dell'app è disponibile gratuitamente, ma per le funzionalità premium è necessaria una transazione monetaria. Questo può anche essere visto come una variazione del modello di monetizzazione degli acquisti in-app.

Paywall: questa opzione è molto più focalizzata sugli editori che forniscono contenuti o servizi piuttosto che giochi o strumenti.Molti editori premium seguono questo modello di pagamento tramite Web mobile e desktop in cui una quantità specifica di articoli è gratuita ogni mese, dopodiché un utente deve sottoscrivere un abbonamento, autorizzare il sito Web sul blocco degli annunci o pagare per un ulteriore accesso.

Il contenuto non deve necessariamente essere sotto forma di articoli, ma può anche essere tradotto in musica e video. Visita la pagina di Clearbridge Mobile sulla monetizzazione delle app per dispositivi mobili per ulteriori informazioni sull'utilizzo e sugli esempi di paywall.

Monetizzazione e Google AdX

I publisher di app per dispositivi mobili possono integrare Google AdX per massimizzare i ricavi delle loro app. Come per la tradizionale pubblicità display, AdX offre una serie di fantastici strumenti di reporting e ottimizzazione che offrono all'utente un controllo eccezionale. La piattaforma consente il supporto per app Android e iOS. Per ulteriori informazioni sull'integrazione di AdX nel tuo modello di monetizzazione, visita la pagina delle soluzioni MonetizeMore.

Tendenze

Con il crescente aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili e la maggior parte dei consumatori che si spostano verso i dispositivi mobili, non sorprende che le previsioni abbiano fissato le entrate globali delle app a oltre $ 100 miliardi nel 2020. Ciò significa che ci sarà molta crescita nell'ecosistema in-app e cambiamenti in atto sia per gli editori che per gli inserzionisti.

Ted Bauer di Locallytics parla di come sta cambiando la monetizzazione e della spesa mobile degli inserzionisti che si sta spostando verso le in-app per dispositivi mobili. I budget pubblicitari per dispositivi mobili consistevano già principalmente in pubblicità in-app sin dal 2016, quando si stimava che comportasse il 72% della spesa pubblicitaria per dispositivi mobili. Poiché gli utenti trascorrono la maggior parte del loro tempo in-app quando si tratta di utilizzo mobile, è una tendenza sensata. Gli inserzionisti vogliono e devono andare dove si trovano gli utenti. Per la maggior parte del tempo, è in-app.

Ulteriori tendenze all'interno dell'arena mobile includono pubblicità programmatica e offerte di intestazione. Di recente abbiamo anche pubblicato un post sull'esecuzione di offerte di intestazioni all'interno delle pagine AMP che supporta ulteriormente questa tendenza all'interno dei dispositivi mobili. Inoltre, l'anno scorso un articolo pubblicato su MediaPost.com ha rilevato che le transazioni programmatiche tramite il Web mobile sono molto più popolari di quelle in-app. Tuttavia, si aspettano che questo cambi e aumenti nel tempo.

La pubblicità video sta registrando un aumento esponenziale della crescita della spesa pubblicitaria video mobile destinata a raggiungere livelli di circa 100 miliardi di dollari quest'anno. Naturalmente, questa tendenza si estenderà anche alla pubblicità in-app per dispositivi mobili.

Riepilogo

Molti editori concentrano la maggior parte della loro attenzione sugli utenti desktop, ma il fatto innegabile è che il mondo si sta spostando verso il mobile e ancor più verso l'in-app. Questo articolo dovrebbe servire a ricordarti che non solo hai bisogno di ottimizzare i tuoi contenuti per i dispositivi mobili, ma che un vasto pubblico, inclusi miliardi di spesa pubblicitaria, ti sta aspettando all'interno delle app mobili.

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