In Google Analytics, qual è la frequenza di rimbalzo?

Nel mondo in continua evoluzione di Google Analytics, qual è la frequenza di rimbalzo e perché è importante? È essenziale per chiunque cerchi di migliorare la propria SEO e analisi sulla pagina per rimanere aggiornato su tutta la terminologia. La frequenza di rimbalzo è uno di quei termini che spesso confonde i principianti. Potresti guardare la tua frequenza di rimbalzo in Google Analytics, ma non sai cosa significa. Tuttavia, la frequenza di rimbalzo media in Google Analytics è solo una delle metriche vitali di cui dovresti avere una comprensione e una conoscenza approfondite su come monitorare.

Comprendendo come ridurre la frequenza di rimbalzo in Google Analytics e cosa significa, puoi capire meglio le prestazioni del tuo sito web.

Inoltre, una chiara comprensione della frequenza di rimbalzo può aiutarti ad apportare le modifiche necessarie al tuo sito Web per mantenere più persone su di esso più a lungo. Ma cosa significa esattamente? E cosa dovresti fare se la tua frequenza di rimbalzo è troppo alta? In questo post imparerai tutto ciò che devi sapere sulla frequenza di rimbalzo e su come migliorarla a tuo vantaggio.

Qual è la frequenza di rimbalzo e come viene calcolata?

In poche parole, la frequenza di rimbalzo misura quante persone lasciano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina. È espresso in percentuale e si calcola dividendo il numero di visite di una singola pagina per tutte le visite. Le frequenze di rimbalzo elevate non sono sempre allarmanti: possono essere utili se le utilizzi per monitorare le conversioni. Tuttavia, una frequenza di rimbalzo elevata rispetto alla frequenza di rimbalzo standard media può indicare problemi con il tuo sito Web o con gli sforzi di marketing.

D'altra parte, frequenze di rimbalzo basse sono migliori perché suggeriscono che le persone interagiscano con i tuoi contenuti e rimangano più a lungo. Sfortunatamente, una frequenza di rimbalzo estremamente bassa al di sotto della frequenza di rimbalzo minima media può indicare che il tuo sito web ha problemi.

È fondamentale notare che Google Analytics utilizza una formula della frequenza di rimbalzo espressa in percentuale per monitorare le prestazioni del tuo sito web. Questa equazione ti dice quante persone hanno lasciato il tuo sito web dopo aver visualizzato una sola pagina, espressa come percentuale di tutte le visite. La formula della frequenza di rimbalzo è semplice ed è definita come:

Frequenza di rimbalzo = (Visite – Visite a pagina singola) / Visite totali.

(Credito immagine: Similarweb)

Perché la frequenza di rimbalzo è importante?

La frequenza di rimbalzo è significativa perché può dirti molto sull'efficacia del tuo sito web. Se la tua frequenza di rimbalzo è alta, significa che le persone non rimarranno a lungo sul tuo sito e potrebbero non trovare quello che stanno cercando. Potrebbe significare che il tuo sito Web non è intuitivo o che i tuoi contenuti non sono abbastanza coinvolgenti. Al contrario, se la tua frequenza di rimbalzo è bassa, significa che le persone sono presenti e interagiscono con i tuoi contenuti.

Frequenza di rimbalzo media Google Analytics e suggerimenti per l'interpretazione

La frequenza di rimbalzo media di Google Analytics è del 42,19%. Significa che, in media, circa il 42% dei visitatori del sito esce senza fare nulla. Ora che conosci la frequenza di rimbalzo media, ecco alcuni suggerimenti per interpretare i dati in Google Analytics:

• Un'elevata frequenza di rimbalzo non significa sempre che il tuo sito Web sia inefficace: potrebbe semplicemente significare che le persone se ne vanno senza convertirsi.
• Una frequenza di rimbalzo bassa non significa sempre che il tuo sito web sia buono: potrebbe semplicemente significare che le persone rimangono più a lungo.
• Il modo migliore per utilizzare le frequenze di rimbalzo è tenerne traccia insieme ad altre metriche come visualizzazioni di pagina, visite e tempo sul sito. La tariffa può darti un quadro completo delle prestazioni del tuo sito web.
• È utile confrontare la tua frequenza di rimbalzo con quella dei tuoi concorrenti per avere un'idea migliore di quanto stai facendo in termini di coinvolgimento del sito web.
• Le frequenze di rimbalzo possono essere fuorvianti se non utilizzate correttamente, quindi è importante prenderle con le pinze. Utilizza sempre altre metriche per avere un quadro completo delle prestazioni del tuo sito web.

Che cos'è una buona frequenza di rimbalzo Google Analytics

Non esiste una risposta valida per tutti a questa domanda. Il modo migliore per determinare una buona frequenza di rimbalzo dipende dal tipo di sito web che hai. Tuttavia, una buona frequenza di rimbalzo per la maggior parte dei siti Web è compresa tra il 20% e il 50%. Allo stesso modo, se ti stai chiedendo cos'è una frequenza di rimbalzo negativa, Google Analytics sa che una frequenza di rimbalzo negativa per la maggior parte dei siti Web è superiore al 50% o inferiore al 20%. Per esempio:

(Credito immagine: StableWP)

Frequenza di rimbalzo per settore

La frequenza di rimbalzo per un particolare settore può variare a seconda del tipo di sito web. Tuttavia, ecco alcune linee guida generali da notare:

• Un blog ha in genere una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto a un negozio di eCommerce.
• La frequenza di rimbalzo per un sito Web business-to-consumer (BtoC) è generalmente superiore a quella di un sito Web business-to-business (BtoB).
• La frequenza di rimbalzo di un sito Web di informazioni è generalmente inferiore a quella di un sito Web commerciale.
• La frequenza di rimbalzo di un blog è generalmente superiore a quella di un sito Web con pagine statiche.
• La frequenza di rimbalzo per un sito Web con contenuti video è generalmente inferiore rispetto a un sito Web senza contenuti video.
• La frequenza di rimbalzo per un sito Web con una mappa interattiva è generalmente inferiore alla frequenza di rimbalzo in un sito Web senza una mappa interattiva.

Statistiche sulla frequenza di rimbalzo in base al tipo di sito Web

Di seguito sono riportati i dati statistici della frequenza di rimbalzo media per vari tipi di siti Web:

• Blog – 66,32%
• E-commerce – 26,90%
• Generazione di piombo – 45,05%
• Sito Web di servizio – 38,72%
• Pagina statica – 44,44%

Frequenza di rimbalzo per Paese

La frequenza di rimbalzo può variare a seconda del paese. Tuttavia, ecco alcune linee guida generali:

• Gli Stati Uniti hanno in genere una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto ad altri paesi.
• Il Regno Unito ha in genere una frequenza di rimbalzo inferiore rispetto ad altre nazioni.
• L'India ha in genere la frequenza di rimbalzo più alta di qualsiasi paese.
• Il Giappone ha in genere la frequenza di rimbalzo più bassa di qualsiasi paese.

Perché la mia frequenza di rimbalzo è alta e cosa fare al riguardo

Una frequenza di rimbalzo elevata generalmente indica che le persone lasciano il tuo sito Web senza fare nulla di solito per i seguenti motivi:

1. Le persone non trovano ciò che stanno cercando

Quando le persone visitano il tuo sito web, si aspettano di trovare subito ciò che stanno cercando. Se non riescono a trovarlo rapidamente, se ne andranno. Il problema è particolarmente vero per i negozi di eCommerce. Se le persone non riescono a trovare quello che stanno cercando sul tuo sito web, andranno al sito web di un concorrente. Per trattenere una maggiore quantità di traffico sul tuo sito web, potrebbe essere utile quanto segue:

• Migliora il design del tuo sito web in modo che sia facile navigare e trovare i prodotti o le informazioni necessari.
• Inoltre, assicurati che tutti i tuoi contenuti siano aggiornati e pertinenti.
• Assicurati di utilizzare titoli, intestazioni e descrizioni chiari e concisi in modo che le persone sappiano di cosa tratta ciascuna pagina prima ancora di fare clic su di essa.
• Se hai un blog, assicurati di includere le parole chiave nei tuoi post in modo che le persone possano trovarle facilmente.

2. La pagina del tuo sito web si carica troppo lentamente

Se un sito Web impiega troppo tempo a caricarsi, le persone se ne andranno rapidamente; che è particolarmente vero per gli utenti mobili. Se il tuo sito web non si carica rapidamente su un dispositivo mobile, è probabile che le persone se ne andranno e non torneranno mai più. È necessario ottimizzare la velocità del tuo sito web:

• Utilizzando uno strumento come PageSpeed ​​Insights di Google per vedere la velocità di caricamento del tuo sito web e identificare i modi per renderlo più veloce. (Esempio nell'immagine sotto)
• Ottimizza le tue immagini in modo che non rallentino il tuo sito web.
• Rimuovi eventuali script o plug-in non necessari dalle tue pagine.
• Riduci al minimo il numero di reindirizzamenti sul tuo sito web.
• Comprimi tutti i file sul tuo sito web per aumentare la velocità di caricamento.
• utilizza una rete di distribuzione dei contenuti (CDN) per accelerare il tempo di caricamento del tuo sito web.

(Credito immagine: sviluppatori Google)

3. Il tuo sito web è troppo complicato

Se un sito Web è troppo complicato con troppe informazioni da digerire, le persone se ne andranno. Quindi, per avere un buon sito web:

• Semplifica il design del tuo sito web e rendilo facile da navigare.
• Usa titoli, intestazioni e descrizioni chiari e concisi in modo che le persone sappiano di cosa tratta ciascuna pagina prima ancora di fare clic su di essa.
• Assicurati che tutti i tuoi contenuti siano aggiornati e pertinenti.
• Se hai un blog, assicurati di includere le parole chiave nei tuoi post in modo che le persone possano trovare rapidamente ciò che stanno cercando.

3. Il sito Web è troppo noioso

Se un sito Web è troppo noioso, le persone rimbalzeranno sul sito di un concorrente. Ciò è particolarmente vero per gli utenti che non sono interessati all'argomento del tuo sito web. Rendi coinvolgenti i contenuti del tuo sito web implementando le seguenti best practice:

• Aggiungi più contenuti al tuo sito web che siano interessanti e coinvolgenti.
• Scrivi post sul blog rilevanti per il tuo pubblico di destinazione.
• Utilizza immagini e video per spezzare il testo delle tue pagine.

Confronto di Exit Rate e Bounce Rate di Google Analytics

Sebbene vi sia una certa correlazione tra la frequenza di rimbalzo e la frequenza di uscita, le due metriche alla fine misurano diversi aspetti del comportamento degli utenti sul tuo sito web. Il tasso di uscita è una metrica che misura quante persone lasciano il tuo sito Web dopo aver visualizzato il tuo sito Web anziché una singola pagina. D'altra parte, la frequenza di rimbalzo è una metrica che misura quante persone lasciano il tuo sito web dopo aver visualizzato solo una pagina (la pagina in cui sono atterrate). Migliorare la frequenza di uscita può aiutare a ridurre la frequenza di rimbalzo e viceversa. Ci sono alcune linee guida generali riguardanti la frequenza di rimbalzo e la frequenza di uscita che dovresti conoscere:

• I siti Web con una frequenza di uscita elevata hanno generalmente una frequenza di rimbalzo più elevata rispetto ai siti Web con una frequenza di uscita bassa.
• I siti Web con una frequenza di rimbalzo elevata generalmente hanno un tasso di conversione inferiore rispetto ai siti Web con una frequenza di rimbalzo bassa.
• D'altra parte, i blog hanno un tasso di uscita inferiore rispetto ai negozi di eCommerce, ma le loro frequenze di rimbalzo sono generalmente più elevate.
• È importante notare che un'elevata frequenza di rimbalzo non significa sempre che un sito Web non abbia successo: potrebbe semplicemente significare che il sito Web non è pertinente alle esigenze del visitatore.

(Credito immagine: CXL)

Come ridurre la frequenza di rimbalzo Google Analytics

Ci sono alcune cose che puoi fare per migliorare la frequenza di rimbalzo del tuo sito web:

1. Crea pagine SEO-friendly

Assicurati che le tue pagine siano ben ottimizzate per la SEO in modo che le persone possano trovarle facilmente. Pertanto, sarebbe meglio includere sempre la tua parola chiave target nel titolo, nella meta descrizione e in tutto il contenuto della tua pagina.

2. Crea contenuti di alta qualità

Scrivi contenuti interessanti e coinvolgenti che possano invogliare le persone a tornare per saperne di più. Quando le persone trovano il tuo sito web, vogliono trovare quello che stanno cercando e non abbandonare solo dopo aver visualizzato una pagina. Pertanto, assicurati che i tuoi contenuti siano ben scritti, accurati e informativi. Includi immagini e video per spezzare il testo e coinvolgere le persone. Crea titoli intriganti e riassumi correttamente il tuo testo. Usa le parole chiave in tutto il tuo contenuto per aiutarlo a posizionarsi più in alto nei motori di ricerca.

3. Ottimizza gli elementi visivi del sito

Usa elementi visivi accattivanti e accattivanti per spezzare il testo e aggiungere interesse. Gli elementi visivi possono anche aiutare a comunicare il tuo messaggio in modo più efficace. Assicurati che siano di alta qualità e pertinenti ai tuoi contenuti.

4. Rendi il tuo sito web mobile friendly

Sempre più persone utilizzano i loro dispositivi mobili per navigare in Internet, quindi è importante che il tuo sito web sia reattivo e abbia un bell'aspetto su tutti i dispositivi. Se il tuo sito non è ottimizzato per i dispositivi mobili, è probabile che perderai molto traffico.

(Credito immagine: comunità di Business 2)

6. Usa navigazioni semplici e facili

Assicurati che il tuo sito web sia facile da navigare. Le persone dovrebbero trovare ciò che stanno cercando rapidamente e facilmente. Se è difficile navigare, è probabile che lascino il tuo sito senza impegnarsi affatto.

7. Crea contenuti pertinenti per il tuo pubblico di destinazione

Assicurati che i tuoi contenuti siano rilevanti per il tuo pubblico di destinazione. In caso contrario, gli utenti non troveranno ciò che stanno cercando, con conseguente elevata frequenza di rimbalzo. Soddisfa le esigenze e gli interessi del tuo mercato di riferimento e fornisci loro informazioni preziose che li aiuteranno a risolvere i loro problemi.

8. Incoraggiare il coinvolgimento

Utilizza i popup e i pulsanti di invito all'azione per incoraggiare le persone a interagire con i tuoi contenuti. Se hai qualcosa di interessante da offrire, rendi facile per le persone trovare e fare clic.

9. Usa un design semplice del sito web

Mantieni il design del tuo sito web semplice e ordinato. Troppe informazioni o troppi elementi visivi possono distrarre e opprimere, portando a un'elevata frequenza di rimbalzo. Utilizzare un design pulito e moderno di facile lettura e trovare le informazioni necessarie.

Il potere della frequenza di rimbalzo

Una frequenza di rimbalzo è solo un piccolo pezzo del puzzle per monitorare le prestazioni del sito web.

1. Traccia la conversione

Il potere delle frequenze di rimbalzo è che possono monitorare le conversioni. Se stai utilizzando una pagina di destinazione per monitorare le conversioni, ad esempio, e la frequenza di rimbalzo è elevata, significa che le persone stanno lasciando il tuo sito Web senza convertire. Al contrario, se la frequenza di rimbalzo è bassa, significa che le persone rimangono e potenzialmente si convertono in un cliente.

2. Tieni traccia del coinvolgimento

Un altro uso delle frequenze di rimbalzo è monitorare il coinvolgimento del sito web. Se la frequenza di rimbalzo è elevata, le persone non interagiscono con i tuoi contenuti, il che potrebbe significare che devi apportare alcune modifiche. Al contrario, se la frequenza di rimbalzo è bassa, significa che le persone sono interessate a ciò che hai da dire e potrebbero anche tornare per saperne di più.

3. Tieni traccia del comportamento dell'utente

Un altro modo per utilizzare le frequenze di rimbalzo è monitorare il comportamento degli utenti. Se la frequenza di rimbalzo è elevata, significa che le persone lasciano il tuo sito Web senza fare nulla, il che potrebbe essere un segno che non stanno trovando ciò che stanno cercando. Ciò potrebbe significare che non stai utilizzando le parole chiave giuste o non stai prendendo di mira il giusto tipo di clienti. Al contrario, se la frequenza di rimbalzo è bassa, significa che le persone trascorrono più tempo sul tuo sito Web e potrebbero persino convertire.

4. Ottieni un'immagine complessiva migliore

Non dovresti utilizzare il concetto di frequenza di rimbalzo separatamente da altre metriche. Piuttosto, usalo insieme ad altre metriche per ottenere un quadro generale migliore delle prestazioni del tuo sito web. Monitorando la frequenza di rimbalzo insieme alle visualizzazioni di pagina, al tasso di conversione, alle visite e al tempo trascorso sul sito, ad esempio, puoi vedere quali pagine sono più popolari e come le persone interagiscono con i tuoi contenuti.

5. Confronta la tua frequenza di rimbalzo con i concorrenti

Può anche essere utile confrontare la tua frequenza di rimbalzo con quella dei tuoi concorrenti. I risultati possono darti una buona idea di quanto stai facendo in termini di coinvolgimento del sito web. Se la tua frequenza di rimbalzo è superiore alla loro, significa che hai del lavoro da fare, ma se è inferiore, significa che stai facendo qualcosa di giusto. Ecco un esempio di dove puoi trovare le frequenze di rimbalzo del tuo concorrente su Google Analytics:

(Credito immagine: Acquisio)

Pro e contro della frequenza di rimbalzo in Google Analytics

Ci sono sia pro che contro nell'utilizzo delle frequenze di rimbalzo in Google Analytics. Ecco alcuni dei più importanti:

Professionisti:

• Le frequenze di rimbalzo possono essere utilizzate per monitorare le conversioni.
• Le frequenze di rimbalzo possono essere utilizzate per monitorare il coinvolgimento del sito web.
• Le frequenze di rimbalzo possono essere utilizzate per monitorare il comportamento degli utenti.

Contro:

• Le frequenze di rimbalzo non devono essere utilizzate isolatamente.
• Le frequenze di rimbalzo possono essere fuorvianti se non interpretate correttamente.
• Non ci sono frequenze di rimbalzo standard poiché la frequenza varia a seconda del tipo di sito web che hai.

Conclusione

Non c'è una risposta unica alla domanda "Che cos'è una buona frequenza di rimbalzo?" La frequenza di rimbalzo può variare a seconda del tipo di sito Web, del paese e persino del periodo dell'anno. In generale, tuttavia, è meglio mantenere la frequenza di rimbalzo il più bassa possibile. Tariffe basse possono aiutarti a migliorare il tuo tasso di conversione e mantenere le persone coinvolte con il tuo sito web. Inoltre, è fondamentale ricordare che non ci sono regole rigide e veloci: ogni sito Web è diverso e ciò che funziona per un sito potrebbe non funzionare per un altro. Quindi, la sperimentazione è fondamentale. Tuttavia, seguendo questi suggerimenti, puoi comprendere appieno la riduzione delle frequenze di rimbalzo utilizzando Google Analytics e mantenendo le persone sul tuo sito Web più a lungo.

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