Come aumentare la pressione delle aste in Ad Exchange

Questo post è stato aggiornato di recente il 5 settembre 2019

L'obiettivo principale dell'ottimizzazione del rendimento è l'aumento delle entrate. Uno dei principi fondamentali che utilizziamo per aumentare le entrate pubblicitarie dei nostri editori è fare in modo che gli inserzionisti paghino più vicino, se non esattamente, alla loro offerta massima. Questo viene fatto aumentando la pressione dell'asta in Ad Exchange.

La pubblicità attraverso diverse reti pubblicitarie come AdSense e altre reti di offerte in tempo reale viene stabilita da un'asta. Proprio come in un'asta nella vita reale, il prezzo finale è il più delle volte molto diverso da quello che l'acquirente è disposto a pagare. Nel mondo online, purtroppo, l'asta viene aggiustata a favore dell'acquirente.

Per i publisher che utilizzano Ad Exchange, un modo per costringere gli inserzionisti a pagare più vicino alla loro offerta massima è impostare un prezzo minimo per il tuo inventario. Gli editori possono impostare prezzi iniziali per molte diverse combinazioni di criteri e gestirli per spingere gli inserzionisti a pagare più vicino al valore massimo dell'impressione.

Impostare questi prezzi minimi è molto utile ma è solo una delle tante soluzioni. Questa strategia richiede un'attenzione costante e può essere costosa se non gestita bene.

Modi per aumentare la pressione sulle aste

Un aumento della pressione dell'asta normalmente porta a un aumento del tasso di riempimento seguito da un aumento delle entrate. Rimuovendo la restrizione sulle offerte idonee per i tuoi inventari, aumenti la pressione dell'asta.

Di seguito sono riportati alcuni modi per farlo:

1) Rimuovere i blocchi di categoria

Limita o rimuovi il blocco delle categorie. Il blocco di un'intera categoria di inserzionisti diminuisce la pressione dell'asta per un gran numero di impressioni.

Spesso i publisher bloccano intere categorie per escludere tutti gli annunci da quella fonte o per migliorare la qualità degli annunci che vengono offerti agli utenti.

Ogni categoria bloccata riduce il numero di annunci all'interno di un'asta e diminuisce la concorrenza, con conseguente riduzione dei CPM per gli annunci vincenti. Lo sblocco delle categorie aumenta la concorrenza nelle aste in Ad Exchange.

Inoltre, valuta la possibilità di spostare i blocchi dalla regola "Tutto" (blocco a livello di account) solo a regole specifiche. Ciò protegge ancora il tuo inventario dove necessario, ma apre anche l'inventario su siti meno limitati.

Implementazione

Per rimuovere i blocchi di categoria:

1. In Ad Exchange, seleziona la scheda Regole e fai clic su Blocconel menu di navigazione. Puoi vedere un riepilogo di ogni categoria bloccata per ogni regola.
2. Sblocca una categoria facendo clic sulla regola, quindi fai clic sulla "x" accanto al nome della categoria.
3. Tratta le categorie sensibili con cura.
4. Inoltre, considera l'utilizzo di blocchi di sottocategorie più specifici per limitare l'impatto.

2) Rimuovi i blocchi degli URL degli inserzionisti

Spesso i publisher bloccano gli URL di interi inserzionisti per escludere tutti gli annunci da quella fonte o per migliorare la qualità degli annunci che vengono offerti agli utenti.

Ogni URL dell'inserzionista bloccato riduce il numero di annunci all'interno di un'asta e diminuisce la concorrenza, con conseguente riduzione dei CPM per gli annunci vincenti. Lo sblocco degli URL degli inserzionisti aumenta la pressione dell'asta in Google Ad Exchange e il rendimento complessivo.

Potresti anche considerare di spostare i blocchi dalla regola "Tutto" (blocco a livello di account) solo a regole specifiche. Ciò protegge ancora il tuo inventario dove necessario, ma apre anche l'inventario su siti meno limitati.

Implementazione

Per rimuovere i blocchi degli URL degli inserzionisti:

1. In Ad Exchange, seleziona la scheda Regole e fai clic su Blocconel menu di navigazione. Puoi visualizzare un riepilogo di ogni URL inserzionista bloccato per ogni regola.
2. Sblocca l'URL di un inserzionista facendo clic su una regola ed eliminando l'URL.

3) Abilita il marchio

La maggior parte degli acquirenti che fanno offerte su Ad Exchange sono per lo spazio pubblicitario branded. Abilitando il targeting con brand nelle tue regole, dovresti registrare aumenti significativi del CPM a causa dell'elevata domanda di spazi pubblicitari con brand nell'Exchange.

Implementazione

Puoi abilitare il targeting con brand a livello di account o di regola direttamente nell'interfaccia utente di Ad Exchange.

Innanzitutto, devi identificare se il tuo account e le regole sono configurati per accettare gli acquirenti di marca. Altrimenti:

1. Fare clic sulla scheda Regole .
2. Per ogni regola in cui desideri abilitare il branding:
   • Fare clic su Modifica .
   • Scorri verso il basso e attiva Branded .
   • Fissa un prezzo minimo.
   • Fai clic su Salva nella parte inferiore della regola.

In qualsiasi momento, puoi visualizzare le transazioni del tuo inventario con i rapporti sul brand, disponibili nella scheda "Rapporti". Puoi visualizzare i dati a livello di acquirente o inserzionista.

4) Attiva sia gli annunci di testo che quelli illustrati

Se consenti agli annunci di testo e illustrati di competere per il tuo inventario pubblicitario, aumenta la pressione delle aste, con conseguenti potenziali aumenti sia del tasso di corrispondenza che dell'eCPM.

I budget delle agenzie sono in genere destinati sia agli acquisti prenotati che alle offerte automatiche, quindi consentire all'inventario display di competere ti consente di acquisire la domanda per le offerte automatiche tramite trading desk e DSP.

Google AdWords è attualmente il più grande acquirente di spazio pubblicitario su Ad Exchange e pubblica principalmente annunci di testo. Per ottenere il massimo dal tuo inventario, ti consigliamo inoltre di abilitare AdWords ad agire come acquirente.

Implementazione

Per attivare gli annunci di testo e illustrati:

1. In Ad Exchange, fai clic su Regole , quindi su Stili degli annunci e annunci di backup. Puoi vedere quali tipi di annunci sono consentiti in "Stili di annuncio".
2. Per eseguire l'aggiornamento in modo da pubblicare sia testo che illustrato, fai clic suModifica e seleziona Annunci illustrati/Rich media e di testoin "Tipi di annuncio".

5) Più tecnologie pubblicitarie

Prendi in considerazione reti e tecnologie aggiuntive. Questi portano più inserzionisti al tavolo.

Ad Exchange ti consente di attivare le tecnologie pubblicitarie per impedire la pubblicazione di fornitori indesiderati sul tuo sito. Tuttavia, potresti perdere entrate aggiuntive se non attivi un numero sufficiente di tecnologie pubblicitarie.

I nostri studi dimostrano che l'attivazione delle tecnologie pubblicitarie può aumentare la domanda che fluisce attraverso il sistema e quindi generare maggiori entrate, aumentando il CPM.

Ti consigliamo di esaminare frequentemente le tecnologie pubblicitarie per assicurarti di poter attivare nuove tecnologie su Ad Exchange.

Implementazione

Le tecnologie pubblicitarie con la maggior parte delle entrate che le attraversano sono fornitori di verifica degli annunci come DoubleVerify e AdSafe, quindi potresti prendere in considerazione l'opzione di aderire a questi fornitori.

Per attivare le tecnologie pubblicitarie:

1. In Ad Exchange, fai clic su Regole , quindi Attiva.
2. Nella regola Tutti, consenti l'esecuzione nel tuo account di tutte le tecnologie pubblicitarie che desideri.
3. (Facoltativo) Crea nuove regole di attivazione mirate a parti specifiche dell'inventario in cui desideri consentire la pubblicazione di tecnologie pubblicitarie aggiuntive.

Altri modi per aumentare la concorrenza nelle aste in Ad Exchange:

• Utilizza una varietà di formati e tipi di annunci, considera annunci non standard come cursori, ancore e interstitial
• Assicurati che il tuo spazio pubblicitario possa essere scelto come target tramite AdWords
• Se stai utilizzando un ad server, proponi fonti di domanda aggiuntive (o addirittura fai in modo che gli annunci autopromozionali vengano pubblicati con priorità di prezzo che promuovono i tuoi contenuti più preziosi)
• Se non utilizzi un ad server, considera l'utilizzo di DFP

Ottieni di più dal tuo spazio pubblicitario aumentando la concorrenza degli inserzionisti per aumentare la pressione delle aste.Contattaci per una consulenza gratuita oggi stesso e scopri come.

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