Il modo intelligente per aumentare i tuoi profitti con un limite di frequenza inferiore
Pubblicato: 2021-09-30La quota limite modificata può rendere di nuovo fantastiche le tue campagne di marketing di affiliazione. È un'opportunità comprovata per ottenere più traffico e aumentare i profitti. Ti piacerebbe sapere come farlo? Bene, sei nel posto giusto!
Non c'è bisogno di presentare Bruce Lee a nessuno. Era un noto artista marziale, attore, regista e filosofo. La cosa interessante, alcune delle sue citazioni descrivono perfettamente la nostra attività, anche se non aveva mai sentito parlare di marketing di affiliazione.
Adatta ciò che è utile, rifiuta ciò che è inutile e aggiungi ciò che è specificamente tuo.
Queste parole hanno molto in comune con la lotta quotidiana con le campagne, l'ottimizzazione e il targeting, giusto? Prometto che tornerò da Bruce l'Affiliato più tardi. A differenza di Chuck Norris e di quel dolce gattino, abbiamo un sacco di tempo... rimasto.
Credito: Giphy
Il targeting e l'ottimizzazione sono le chiavi del successo
Immagina questo: hai impostato una campagna, i fondi ci sono, gli annunci sono visibili a un gran numero di persone ma i risultati sono scarsi. Perché? Bene, prima di tutto, nonostante quello che potresti sentire spesso, il marketing di affiliazione non è il modo più veloce del pianeta per diventare un miliardario.
Puoi guadagnare molto nel business? Sì. È semplice? Non c'è modo! È un lavoro 24 ore su 24, 7 giorni su 7. Se non sei un principiante, sai quanto tempo, creatività e tazze di caffè nel cuore della notte ci vogliono per capire le basi e iniziare a fare soldi decenti.
Campagne redditizie sin dal primo giorno: è uno scenario fantastico ma estremamente raro. Più spesso richiede ore di test, targeting intelligente e ottimizzazione dei propri sforzi. Ci sono molti strumenti che possono semplificare il tuo lavoro.
Best practice per l'ottimizzazione della campagna [cheat sheet]
Scegliere un'offerta con del potenziale non è mai facile. Ecco perché dovresti imparare e ricercare prima di immergerti nel marketing di affiliazione. Scopri le migliori comunità di marketing di affiliazione, i corsi e impara dagli esperti.
︎ Il test è la chiave. Un'offerta con un annuncio non produrrà dati sufficienti. Testare molte variabili è l'unico modo per scoprire una miniera d'oro.
︎ La messaggistica creativa gioca un ruolo importante nel portare il tuo messaggio al pubblico giusto.
︎ Non dimenticare la rotazione creativa. L'affaticamento pubblicitario è uno dei motivi più comuni per il calo del CTR.
︎ Ricorda le metriche aziendali importanti come il tasso di conversione e il tasso di clic: il ROI non è tutto.
︎ Per risultati più accurati, utilizzare partner di misurazione di terze parti (soluzioni di tracciamento).
︎ Utilizzare diverse angolazioni per fare appello ai diversi interessi degli utenti.
In questo articolo, tuttavia, ti presenteremo il frequency capping, uno dei filtri disponibili nella Dashboard di Zeropark.
Che cos'è il filtro e come puoi usarlo per migliorare le diverse fasi del percorso dell'utente
Immagina di voler pubblicizzare un'app di appuntamenti per i cercatori d'amore che vivono in Belgio. Oh, funziona su Android ed è adatto a persone di qualsiasi età. Dovresti mostrare il tuo annuncio a tutti? Beh, non esattamente. Devi prima rivolgerti al tuo pubblico. E mentre alcuni di questi richiederanno un approccio per tentativi ed errori, ci sono anche alcuni passaggi che puoi intraprendere prima di spendere soldi (o troppi soldi).
Ecco a cosa servono le opzioni di filtraggio. Per profilare il tuo target dovresti utilizzare i filtri del traffico, che ti consentono di indirizzare il tuo pubblico in base ai sistemi operativi desktop/mobili, browser e operatore.
Come puoi vedere, ci sono molte opzioni tra cui scegliere per restringere il tuo targeting al pubblico desiderato per questa specifica app di appuntamenti. Puoi anche selezionare facilmente un paese e una regione/città dedicati. Un altro filtro ti aiuterà a selezionare il traffico non per adulti.
Hai selezionato il tuo pubblico. Ora è il momento di conoscere l'interesse dell'utente e prendersi cura delle sue aspettative ed esperienza. E questo è ciò di cui hai bisogno per la quota limite.
Rendi felice il tuo pubblico con la quota limite
L'impostazione del filtro di frequenza ti consente di controllare la frequenza con cui il tuo annuncio verrà mostrato allo stesso visitatore (un utente unico).
Perché è così importante? Immagina una pigra domenica pomeriggio. Stai per iniziare a leggere un libro che ti piace davvero. È tutto pronto: metti il tuo smartphone in modalità aereo e una tazza di tè/bicchiere di vino è a portata di mano. Tutto quello che devi fare è rilassarti e tuffarti nel mondo dei tuoi personaggi preferiti.
Suona benissimo? Non proprio, poiché tutto ciò che puoi sentire è il ronzio di una zanzara che vola da qualche parte vicino alle tue orecchie. All'inizio, provi solo a scacciarlo. Ma dopo un paio di minuti è ancora lì. Guardandoti e aspettando di interromperti una volta che inizi a leggere.
Ci sono alcune parole che ti vengono in mente per descrivere quella zanzara. Uno che possiamo citare qui è invadente . Intrusivo come una pubblicità che bombarda il tuo schermo ogni volta che lo accendi. Anche se hai progettato una grande campagna, non vuoi essere come una zanzara per il tuo pubblico.
Rendili felici invece che pazzi e prova i filtri di frequenza.
Raccomandazioni sul limite di frequenza Zeropark
La quota limite ottimale sarà diversa per gli inserzionisti digitali con obiettivi diversi. Se hai una campagna display non testata, optare per un limite ad alta frequenza ti dirà rapidamente se l'annuncio particolare fa appello al tuo pubblico di destinazione.
Se la tua campagna pubblicitaria ha lo scopo di aumentare la consapevolezza del marchio, il numero di impressioni visualizzate in un breve periodo di tempo aiuta a garantire che il tuo annuncio non si perda nella moltitudine di strategie pubblicitarie online. Più una persona vede il tuo annuncio, più ricorderà il tuo marchio.
Il limite di frequenza più elevato può essere utilizzato anche per campagne testate con risultati comprovati . Se la tua campagna PUSH non riceve abbastanza traffico, prova a impostare la frequenza degli annunci su 1/12 o 1/6.
Con il traffico POP e il traffico DOMAIN, il limite delle impressioni funziona in modo leggermente diverso. Dopotutto, non è il telefono dell'utente che esplode con lo stesso messaggio ogni 30 minuti, è la frequenza con cui le tue campagne display appaiono come popup e reindirizzamenti. In tal caso, le campagne testate che necessitano di volume possono essere visualizzate fino a 1 annuncio ogni 30 minuti.
Come impostare la quota limite nella dashboard di Zeropark
Come già saprai, nella Dashboard di Zeropark puoi trovare molte opzioni di filtro che ti aiutano a indirizzare utenti specifici. Per impostare i filtri, devi prima scegliere un tipo di traffico e passare alle opzioni di targeting.
Ricorda che le opzioni dei filtri di frequenza sono diverse per i diversi tipi di traffico.
Traffico push:
Pop/dominio:
Scegli una delle opzioni disponibili e decidi con quale frequenza il tuo annuncio verrà mostrato allo stesso singolo utente. Come qualsiasi altro filtro, devi usare questo con saggezza. L'approccio migliore è condurre test A/B e capire cosa funziona meglio per la tua campagna/verticale.
Spendi di più per guadagnare di più con un limite di frequenza clemente
Puoi utilizzare un filtro di frequenza se vuoi rendere felice il tuo pubblico, evitare la cecità dei banner e buttare via i tuoi soldi su qualcuno che non sta interagendo con i tuoi annunci.
Abbastanza giusto. Ma devi tenere presente che l'impostazione di un limite di frequenza superiore a un'ora (traffico pop/dominio) limiterà il volume del traffico disponibile. E non vorresti che la tua concorrenza intervenisse e strappasse una potenziale conversione che era proprio davanti ai tuoi occhi, vero?
Significa che devi trovare un equilibrio per le tue prestazioni tra sconvolgere il tuo pubblico e perdere traffico. Spendi di più per guadagnare più traffico (e quindi - conversioni) e allo stesso tempo ricorda l'esperienza dei tuoi utenti.
I vantaggi delle quote limite
Di seguito sono riportati alcuni dei possibili vantaggi dell'utilizzo della quota limite in modo ottimale:
- potrebbe darti un CTR migliore;
- ridurre al minimo l'effetto di cecità banner;
- ridurre i costi della campagna;
- ... e aumentare il ROI.
L'impostazione di un filtro di frequenza è un piccolo passo nella creazione di una nuova campagna, ma d'altra parte può essere significativo per il targeting e l'ottimizzazione dei tuoi sforzi.
Ti ho promesso più citazioni relative agli affiliati di Bruce ed eccole qui!
Il guerriero di successo è l'uomo medio, con una concentrazione simile a un laser.
Credito: Giphy
Non dare nulla per scontato, esegui il maggior numero possibile di test A/B, trova ciò che funziona meglio per le tue campagne/verticali e aumenta i profitti con una quota limite inferiore. Buona fortuna!