Celebrità indiane, attenzione! Gli influencer ti stanno portando via la torta
Pubblicato: 2019-08-04Questa era ha tracciato un percorso per i nuovi brillanti giovani dei social media che si stanno preparando per la prossima crescita dell'approvazione
Sono emersi molti giovani influencer sui social media come Bhuvan Bam (presente nella pubblicità di Tapzo), Prajakta Koli (presente nella pubblicità di Whatsapp) e altro ancora
Non solo marchi consolidati, ma anche vari marchi in arrivo si vedono impiegare più influencer per le loro pubblicità
Influenzare la decisione di un acquirente è qualcosa che si dice sia "facile", ma fatto con troppe difficoltà. L'ondata di influenzare il processo decisionale di un acquirente ha portato molte celebrità a sponsorizzazioni di marchi di alto profilo e gli esperti di marketing del marchio l'hanno vista come una potenziale infusione nei loro budget di marketing.
Ma, poiché la rivoluzione sociale e mobile ha fatto notizia, ha anche infuso un livello successivo di sponsorizzazioni che non è stato guidato dalle celebrità. Questa era ha tracciato un percorso per i nuovi brillanti giovani dei social media che si stanno preparando per la prossima crescita dell'approvazione.
Sì, erano persone comuni dei social media che si stavano modellando come Social Media Stars o Internet Celebs. Era l'inizio del 2015 e una nuova ondata di influenza stava guidando l'ecosistema pubblicitario indiano. Questo fu l'inizio di una rivoluzione chiamata 'Influencer Marketing'.
Oggi, mentre maturiamo nel 2019, la tendenza diventa più ironica poiché si vedono celebrità perdere la quota di torta nelle mani degli influencer dei social media dell'età moderna. Questi influencer costituiscono una solida base su cui si basa la strategia di marketing completamente new age chiamata influencer marketing. In effetti, di questi tempi, i brand affidano a questi influencer più che alle celebrità per diversi motivi.
L'angolo di rilevanza
Poiché i social media occupano una posizione privilegiata in qualsiasi strategia di marketing, è fondamentale catturare gli sguardi del pubblico a favore del marchio. Pertanto, i marchi oggi credono nel potere di influenza dei giovani volti/personalità che hanno già catturato l'attenzione delle masse sulle varie piattaforme di social media.
Si vede che la connessione degli influencer con le masse in modo naturale e umanistico apre la strada a colpire efficacemente la corda con il pubblico di destinazione. Detto questo, i follower tendono a risuonare con la mentalità di questi influencer e, quindi, diventa un modo intelligente per i marchi di impressionare gli acquirenti con la saggezza condivisa dell'influencer sui loro prodotti o servizi.
Questo può aiutare notevolmente il marchio a convertire potenziali clienti in consumatori fedeli.
Nel recente passato, sono emersi molti giovani influencer sui social media come Bhuvan Bam (presente nella pubblicità di Tapzo), Prajakta Koli (presente nella pubblicità di Whatsapp), Biswapati Sarkar (Direttore creativo di The Viral Fever), TV e web l'attrice della serie Mithila Palkar o Mumbiker Nikhil (un Moto Vlogger), che hanno prontamente impressionato acquirenti/clienti/pubblico con il loro fascino autentico.
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In effetti, la lista è lunghissima! Poiché i clienti/acquirenti sono in grado di identificarsi con una persona comune che non è una celebrità nei termini tradizionali, il messaggio che viene trasmesso attraverso questo mezzo è intrinsecamente destinato a generare i risultati desiderati.
Pertanto, non solo i marchi consolidati, ma anche vari marchi in arrivo impiegano più influencer per i loro annunci pubblicitari solo per garantire che coprano vari aspetti dell'acquisto di personalità dei loro acquirenti target in diverse regioni del paese.
In particolare, i blogger che hanno imparato l'arte di articolare le loro parole per promuovere la magia sui social media sono i nuovi concorrenti delle celebrità tradizionali. Poiché i blogger di grande reputazione interagiscono con successo con il pubblico e rimangono attivi su potenti piattaforme di social media, vengono sempre più utilizzati come rappresentanti del marchio new age.
In effetti, i blogger sono visti come esperti nuotatori nel vasto oceano dei social media e sono quindi affidabili per la loro intelligenza sociale e la comprensione delle sfumature più sottili delle diverse piattaforme.
Il vantaggio di costo
Poiché il costo è uno dei fattori principali, i marketer ambiziosi e orientati ai risultati che si rivolgono a organizzazioni rinomate non esitano ad andare avanti con gli influencer per avere successo in varie campagne. Questo perché, che si tratti di un fenomeno YouTube o di un blogger molto popolare, questi influencer sono in grado di corteggiare i clienti con la pura freschezza che portano in tavola.
Qui va da sé che la freschezza nell'approccio è una sorpresa gradita ed è fortemente desiderata da entrambe le parti, ad esempio, i marketer all'estremità e gli acquirenti target all'estremità ricevente per diversi motivi.
Il coinvolgimento dei costi tra influencer e celebrità non è paragonabile e l'efficacia di quest'ultima è talvolta messa in discussione nelle riunioni del consiglio di amministrazione. D'altra parte, la metrica di coinvolgimento dell'influencer rispetto al costo sostenuto vince i pali per i marchi.
Inoltre, i marchi stanno mostrando uno schema per coinvolgere più influencer in tutta la categoria, facendoli raggiungere il giusto pubblico di destinazione in base all'interesse e agli obiettivi desiderati.
In poche parole
Si può concludere che nell'attuale arena di marketing dell'India, le celebrità stanno perdendo la loro fetta di torta a causa degli influencer dei social media new age per ragioni che ora non sono più un segreto per nessuno. In effetti, oggi, gli acquirenti più esigenti ci pensano due volte prima di scegliere un marchio che è approvato da volti famosi del cinema, dell'arena sportiva o di altri ceti sociali, ma non importa fidarsi delle parole di un influencer dei social media su qualsiasi marchio.
In genere, gli acquirenti di oggi desiderano davvero essere compresi dal marchio che stanno scegliendo. Ciò rende obbligatorio per i marchi entrare in contatto con gli acquirenti/clienti attraverso una persona/influencer che corrisponda profondamente a loro e qui le celebrità non si adattano perfettamente.
Gli influencer dei social media sono qui per restare e l'India sta appena vedendo l'inizio dell'Influencer Marketing: c'è molto altro da scoprire ed esplorare.