So che siamo tutti un po' stanchi dai titoli "iOS 14", ma è ancora qui. E solo ora iniziamo a renderci conto di tutte le conseguenze degli aggiornamenti rilasciati da Apple. La domanda a cui vogliamo rispondere oggi è: cosa sta succedendo con Google Ads dopo l'aggiornamento di iOS 14.5? Qual è stata la vera influenza di iOS 14.5 e del prompt ATT su Google Ads?

In questo articolo cercheremo di trovare risposte a quanto accaduto e cercheremo di prevedere il futuro del colosso AdTech.

Cosa significa l'aggiornamento di iOS 14 per gli esperti di marketing?

Dobbiamo prima tornare indietro e ricordarti cos'è l' aggiornamento di iOS 14 e cosa significa per gli inserzionisti e gli esperti di marketing . Con iOS 14, Apple ha lanciato il prompt ATT (Apple Tracking Transparency) che ha costretto le app a chiedere agli utenti se desiderano disattivare il monitoraggio.
Che influenza ha avuto sugli inserzionisti? L'aggiornamento di iOS 14 significava che tutto il traffico proveniente dai dispositivi iOS che utilizzavano l'ultimo aggiornamento presentava problemi con il monitoraggio e la corretta attribuzione.

Ciò significa che ogni app sull'AppStore di Apple doveva essere pronta per le modifiche e per il fatto che gli utenti avrebbero rinunciato al monitoraggio. Potremmo vedere un vivido esempio di Facebook, che ha introdotto l'API di conversione di Facebook, la misurazione degli eventi aggregati e nuovi requisiti sulla privacy (come la verifica del dominio) al fine di mantenere la raccolta dei dati sulle conversioni e mantenere la capacità degli inserzionisti di indirizzare e ottimizzare i propri annunci.

Cosa fa Google con gli aggiornamenti sulla privacy?

Google è un po' in ritardo per la festa. Apple ha introdotto aggiornamenti sulla privacy dal 2017, quest'anno Facebook ha seguito l'esempio di Apple e ci ha fornito alcune alternative per il monitoraggio e l'attribuzione delle conversioni. Ma cosa fa davvero Google?

Google sta preparando il suo Google Privacy Sandbox che introdurrà 5 API come sostituti delle funzionalità di targeting, remarketing e attribuzione delle conversioni. Google Sandbox avrebbe dovuto entrare in vigore entro il 2022 e assicurarsi che i cookie di terze parti venissero effettivamente eliminati da Google Chrome. Ma nel giugno 2021 Google ha confermato che il lancio completo di Google Privacy Sandbox è stato posticipato al 2023.

A proposito, se ancora non hai capito come integrare CAPI, avviare il monitoraggio delle conversioni e ottimizzare per gli eventi di tua scelta, dai un'occhiata alla guida preparata dal nostro team!

Significa che possiamo dimenticare i problemi con i cookie?

Il ritardo di Google ci dà più tempo per prepararci, dobbiamo ringraziarli per averci fatto scivolare più secondi godendoci la compagnia di cookie di terze parti. Tuttavia, non pensare di poter sprecare questo tempo pubblicando annunci alla cieca.
Google continua a lavorare e testare funzionalità che consentiranno di non tracciare gli utenti individualmente, ma invece di raggrupparli per eseguire targeting e remarketing. Due protocolli dovrebbero fornire agli inserzionisti l'accesso al targeting e agli annunci di successo: FLoC (Federal Learning of Cohorts) e FLEDGE (First Locally-Executed Decision over Groups Experiment).

FLoC è lì per garantire la raccolta di utenti in gruppi in base ai loro interessi e alla cronologia di navigazione per consentire ulteriormente il targeting in base ai loro ID di gruppo.

FLEDGE si assicura che vengano rilasciati meno dati sui singoli utenti fornendo dati limitati agli algoritmi di offerta tramite i browser (invece di un ad server come una volta).

Entrambe le soluzioni dovrebbero aiutare noi inserzionisti a sopravvivere alle modifiche e continuare a pubblicare Google Ads / YouTube Ads, ecc.

Ma qual è stata l'influenza dell'aggiornamento iOS 14.5 su Google in questo momento?

Il cambiamento principale che abbiamo notato dopo il 26 aprile (Introduzione dell'aggiornamento iOS 14.5) è che Google ha smesso di inviare conversioni univoche tramite l'identificatore di clic di Google (GCLID) per il traffico proveniente da iOS.

GCLID è un parametro univoco nell'URL dell'annuncio che aiuta con l'attribuzione delle conversioni trasportando dati su clic, campagne e così via. È necessario per poter eseguire il monitoraggio degli annunci e l'attribuzione delle conversioni per i tuoi annunci.

Ora per il traffico iOS GCLID viene sostituito con WBRAID come identificatore. Non è ancora molto chiaro cosa sia WBRAID poiché la documentazione di Google non ha una descrizione chiara.
Pertanto, al momento non possiamo essere sicuri che l'attribuzione funzionerà come dovrebbe con il nuovo parametro WBRAID.

In che modo iOS 14.5 ha influenzato il targeting di Google Ads Search?

Il targeting della Ricerca Google è legato alle parole chiave, piuttosto che alle tue preferenze. Quindi il targeting di ricerca continuerà a funzionare come una volta.
Tuttavia, se intendi utilizzare gli RLSA (elenchi per il remarketing per gli annunci della rete di ricerca), potresti riscontrare alcuni problemi. Nella logica di FLoC, gli utenti provenienti dal traffico iOS14 non sarebbero identificati individualmente, ma raggruppati per interessi. Quindi il targeting per il tuo RLSA potrebbe essere leggermente impreciso per gli utenti di iPhone a questo punto.

iOS 14.5 influirà sugli annunci display di Google?

Ancora una volta, i protocolli FLoC e FLEDGE identificheranno un Web più sano quando si tratta di eseguire Google Ads. Poiché gli annunci display funzionano su base d'asta, prima di mostrare l'annuncio a un utente specifico, devono accedere ai dati sulle preferenze e sugli interessi dell'utente.
Poiché FLoC sta raggruppando gli utenti in base agli interessi, gli annunci display di Google potrebbero non funzionare con la stessa qualità di un tempo.

È troppo presto per dire qualcosa perché dovremo testare le cose nel processo e valutare se i sostituti di Google stanno lavorando per fornire buoni risultati.

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Conclusione

Come vediamo, Facebook era un po' più preparato per le modifiche provenienti dagli aggiornamenti sulla privacy di iOS. Più o meno il monitoraggio e l'attribuzione su Facebook Ads sono accurati. L'influenza di iOS 14 su Google Ads è stata piuttosto silenziosa ma comunque evidente. Eppure, non conosciamo ancora l'intera portata delle conseguenze sul rendimento dei tuoi annunci.

I dati proprietari sono ancora la risposta alla maggior parte delle domande che devono ancora arrivare. Se desideri spostare il monitoraggio e l'attribuzione a soluzioni, basandoti esclusivamente su cookie di prima parte, assicurati di controllare la soluzione da RedTrack.