Influencer marketing. Una guida su come trovare un influencer per la tua campagna

Come trovare un influencer adatto alle tue esigenze e come verificarne la credibilità?? Quale sarà il migliore per la tua campagna? L'efficacia di una campagna di influencer marketing dipende dalla scelta giusta. Non si tratta solo del profilo della sua attività, ma anche delle questioni di credibilità, affidabilità, livello di coinvolgimento del pubblico, sua segmentazione e estensione geografica. È anche difficile non menzionare le questioni finanziarie e le restrizioni contrattuali esistenti. Quindi, sebbene l'influencer marketing possa sembrare semplice e facile in superficie, l'aspetto dei risultati della cooperazione nello spazio pubblico è solo la punta dell'iceberg. È, infatti, il risultato di lunghi e approfonditi processi di ricerca, analisi, negoziazione e progettazione. Vuoi trovare la risposta alla domanda principale? Dai un'occhiata al nostro rapporto.

Come trovare l'influencer giusto – sommario:

1. Tipi di influencer
2. Come trovare un influencer?
3. Come testare un influencer?
4. FAQ. Domanda e risposte

Tipi di influencer

Per cominciare, ci sono alcune distinzioni da fare per comprendere meglio le specificità di questa forma di promozione. Variano in molti modi. Hanno un pubblico diverso; differiscono anche per il tipo di contenuto che presentano. La prima di queste categorizzazioni, per numero di followers , permette di distinguere tre gruppi di influencer:

• micro-influenzatori: da 1.000 a 100.000
• macro-influenzatori: da 100.000 a 1.000.000
• mega-influencer – con una portata superiore a 1.000.000 di follower

Nella pubblicazione scritta da Patrycja Gorecka-Butory, possiamo trovare informazioni secondo cui la collaborazione più frequente è con i micro-influencer (oltre il 46%) e quelli di media portata perché quelli “più grandi” in termini numerici sono limitati da quelli a lungo termine contratti con player di maggiori dimensioni, prevedevano l'esclusività nella promozione di specifiche categorie merceologiche.

Tuttavia, i numeri non dovrebbero essere l'unico fattore che determina la cooperazione con una determinata persona. Se vuoi promuovere il tuo prodotto , trova un influencer il cui profilo di attività o le cui caratteristiche siano in qualche modo coerenti con te. Da questo punto di vista, è fondamentale fare un'altra categorizzazione degli influencer, in base alla loro portata, in:

• leader – persone con molto carisma che attirano le folle con la loro personalità,
• specialisti – coloro che hanno una conoscenza significativa in un campo particolare,
• attivisti – socialmente, ambientalmente, politicamente o economicamente impegnati,
• artisti – la cui attività professionale è connessa con l'arte o che hanno un senso estetico molto sviluppato, reso visibile nella forma dei contenuti proposti,
• lifestylers : creazione di contenuti relativi alla vita quotidiana, alla moda, alla bellezza, ai viaggi, ecc.

Come trovare un influencer?

Se vuoi trovare un influencer, ci sono un paio di soluzioni ugualmente adatte a te. Il primo sono i database degli influencer , offerti da molte entità che mediano questo tipo di affare.

Puoi anche fare affidamento su strumenti disponibili come InfluTool, SocialBakers, Upfluence.com, hypeauditor.com, freeskout.com, Sprout Social o iconosquare e scegliere un influencer su misura per le tue esigenze. Ti consentono di cercare influencer che rientrano nelle categorie desiderate, purché tu abbia competenze di analisi dei dati di base.

Un'altra opzione interessante (e gratuita) sono i gruppi Facebook per imprenditori e influencer. I risparmi realizzati in questo caso, però, si realizzano a scapito del dispendio di tempo e della mancata verifica professionale di un determinato influencer.

Infine, quando cerchi di trovare un influencer, puoi utilizzare i contatti professionali disponibili o utilizzare i consulenti.

Come testare un influencer?

L'influencer marketing ha un difetto difficile che a volte numeri impressionanti associati a determinati account non si traducono nel valore reale della cooperazione. La portata (che a volte viene potenziata artificialmente) non mostra il reale impatto: è il coinvolgimento che misura la posizione dell'influencer. Pertanto, prima di decidere di firmare un contratto, controlla l'influencer.

Puoi farlo da solo analizzando i dati disponibili sui canali dell'influencer, i risultati aggregati della loro attività, quelli legati a campagne simili alla tua o a post con temi simili.

Strumenti disponibili sul mercato come Google Analytics ti aiuteranno ad analizzare i dati disponibili, che ti permetteranno di tracciare il traffico del sito web, le sue origini, il comportamento degli utenti, il tasso di rifiuto, i dati demografici e molto altro ancora.

Per scegliere un influencer, è necessario controllare quanto segue

• numeri riferiti ai follower di un profilo rispetto a quelli che mostrano il loro coinvolgimento (numero di reazioni, commenti, condivisioni),
• numero di utenti unici (molte impressioni possono provenire da una sola persona),
• regolarità delle iscrizioni ,
• voci di qualità ,
• sentimento reso visibile sotto forma di reazioni e commenti,
• canali di comunicazione utilizzati .

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Autore: Piotr Pawlowski

Product Owner con oltre 15 anni di esperienza nel marketing su Internet ampiamente compreso. Senza il minimo problema può gestire un progetto e tutto è in un unico posto. Appassionato di growth hacking, le sue aree di interesse includono project management, business development, content marketing.

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