Influencer Marketing e Creator Marketing: qual è la differenza?

Spesso vediamo "Influencer Marketing" e "Creator Marketing" usati in modo intercambiabile, ma sono la stessa cosa? Sebbene condividano alcune qualità, la risposta breve è... no.

Continua a leggere per scoprire perché Creator Marketing non è solo un nuovo termine, ma una categoria completamente nuova che sta rapidamente diventando troppo grande per Influencer Marketing.

Innanzitutto, cos’è l’Influencer Marketing?

Stabiliamo innanzitutto il carattere principale di questo canale di marketing; l'influencer.

Sono definiti come un tipo di creatore di contenuti che ha costruito un marchio personale sui social media, spesso all'interno di una nicchia specifica come cibo, moda o fitness. Vengono visualizzati nel tuo feed con contenuti sulla loro vita, attirando follower che sono in sintonia con la loro personalità o stile di vita. Il loro pubblico non si limita a consumare i loro contenuti, ma sviluppa una connessione che porta a fidarsi delle loro opinioni e raccomandazioni. Hanno influenza.

Gli influencer vanno dalle persone comuni con poche migliaia di follower altamente coinvolti alle mega celebrità che possono raggiungere milioni, ma potenzialmente coinvolgono solo una piccola percentuale in modo significativo per gli esperti di marketing.

Quando si tratta di Influencer Marketing, i marchi lavorano con gli influencer per creare contenuti che presentino i loro prodotti da condividere con il loro pubblico. È una strategia incredibilmente potente utilizzata dagli esperti di marketing per generare contenuti, diffondere la consapevolezza del marchio e stimolare le intenzioni; tuttavia, possono mancare alcuni degli strumenti di promozione delle vendite, attribuzione e monitoraggio presenti nel performance marketing, che possono essere sbloccati più facilmente tramite Creator Marketing.

Cos'è il Creator Marketing?

Mentre le campagne degli influencer utilizzano in genere un piccolo volume di grandi creatori, il Creator Marketing sblocca un grande volume di creatori più piccoli. In effetti, potrebbero non avere alcun follower. I creatori non sono necessariamente influencer, tuttavia, gli influencer sono un tipo di creatore.

I creatori sono abili fotografi, operatori video o narratori eccezionali. Il focus è il loro contenuto. In effetti, molti mantengono la propria vita privata separata dal lavoro. Possono essere chiunque, da artisti a insegnanti, genitori o esperti di bellezza, con alcuni marchi innovativi che si rivolgono anche ai propri dipendenti .

Sebbene si concentrino sulla creazione di contenuti straordinari e basati sulla creatività, molti creatori spesso attirano un pubblico più piccolo ma molto coinvolto, offrendo loro un certo livello di influenza.

@peachyskaterr per Peak Gum

@ewistone per Ultimate Ears

Questa influenza, combinata con le loro competenze sui contenuti, rende i creatori incredibilmente potenti in modi che vanno ben oltre il semplice raggiungimento del loro pubblico. Con maggiore autenticità, contenuti dalle prestazioni più elevate e il nuovo mondo di potenziamento degli annunci dei creativi , non c'è da sorprendersi che il Creator Marketing abbia trasformato il modo in cui i marchi incrementano le vendite e le prestazioni.

Creator Marketing e Influencer Marketing

Adoriamo la visione di Pinterest di questo mondo; L'Influencer Marketing riguarda le "personalità con contenuti", mentre i Creator Marketing celebrano i "contenuti con personalità". Il motivo principale per cui sta crescendo più velocemente dell'Influencer Marketing? È una categoria aperta a tutti e meno dipendente dalle piattaforme social.

Non tutti gli influencer sono celebrità. In effetti, abbiamo sempre creduto nei vantaggi di brand che lavorano con micro-influencer che potrebbero non avere la portata di una Kardashian, ma che li superano significativamente in termini di coinvolgimento. Man mano che il Creator Marketing continua ad evolversi, anche molti influencer tradizionali diventeranno creatori di contenuti, creando così una casa per coloro la cui presenza e contenuto sono più strettamente legati alla loro personalità e al loro stile di vita.

Il tuo marchio dovrebbe funzionare con creatori o influencer?

Ci sono vantaggi nel collaborare con entrambi e tutto dipende davvero da ciò che è meglio per le tue campagne e la tua strategia generale.

I VANTAGGI DI LAVORARE CON INFLUENCER

Gli influencer hanno portata
Poiché gli influencer lavorano duramente per far crescere la loro community di follower, puoi metterti direttamente di fronte al loro pubblico. Scegliendo influencer che rientrano nella tua nicchia o nel tuo settore, raggiungerai un vasto gruppo di persone che probabilmente saranno interessate ai tuoi prodotti.

Gli influencer hanno fiducia
È difficile per i marchi guadagnare la fiducia dei clienti che acquistano per la prima volta. Se i tuoi clienti seguono un influencer è probabile perché apprezzano lui e i suoi contenuti e si fidano dei suoi consigli.

A loro volta, poiché gli influencer sono così concentrati sulla costruzione del proprio pubblico, hanno una grande comprensione di ciò che gli piace. Pertanto, se consigliano il tuo marchio al loro pubblico, è più probabile che quel messaggio risuoni in loro rispetto a quando hanno visto uno degli annunci del tuo marchio per la prima volta.

I VANTAGGI DI LAVORARE CON I CREATORI

La buona notizia è che, come gli influencer, i creatori sono efficaci nell’acquisire notorietà, portata e fiducia nel marchio, INOLTRE portano tutta una serie di altri vantaggi.

I creatori sbloccano il Performance Marketing
Sebbene molti creatori abbiano creato da soli un pubblico molto coinvolto, il potenziale per ottenere risultati non finisce qui. Poiché i creatori sono esperti nella generazione di UGC Premium (che superano i contenuti generati dal marchio), gli esperti di marketing possono farsi notare nei social a pagamento con gli stessi contenuti che hanno già dimostrato di funzionare in modo organico.

Perché è potente? Se TikTok ha dimostrato una cosa è che è impossibile indovinare quale contenuto colpirà le corde. Il Creator Marketing elimina le congetture per gli esperti di marketing che hanno padroneggiato questo processo:

1. Costruisci una vasta community di creatori più piccoli per girare e pubblicare contenuti

2. Scopri i loro migliori artisti organici

3. Promuovi i contenuti a pagamento come annunci Creator

4. Amplificare ulteriormente gli artisti più pagati con una maggiore spesa nei media, ora con incrollabile fiducia.

È un approccio conveniente e scalabile per generare MOLTI contenuti CON parametri di prestazione per informare come, dove e a chi distribuirli.

In breve, il Creator Marketing consente a più persone di creare più contenuti su più piattaforme per raggiungere i clienti giusti che spenderanno di più .

Non hai familiarità con gli annunci dei creatori ? Noti anche come TikTok Spark Ads o Partnership Ads su Meta, i Creator Ads hanno trasformato il Creator Marketing. Combinano i contenuti genuini e riconoscibili che i tuoi clienti amano con la tecnologia di targeting degli annunci. A differenza dei tuoi annunci normali (che appaiono dall'account del tuo marchio), gli annunci dei creatori vengono visualizzati sotto il nome del creatore, rendendoli più organici e dandoti la possibilità di indirizzare segmenti di pubblico specifici, aggiungere inviti all'azione per indirizzare e monitorare il traffico e le vendite.

Includendo il Creator Ad Boosting, ci sono 4 modi in cui i brand possono amplificare gli UGC Premium dalla loro community TRIBE per alimentare i loro canali di marketing con contenuti che hanno già dimostrato di funzionare.

I creatori sanno quali sono le prestazioni dei contenuti
I creatori sono più attrezzati per creare contenuti in grado di coinvolgere qualsiasi pubblico, non solo il proprio. Investono il loro tempo e la loro esperienza nella ripresa di contenuti creativi, ben realizzati e di tendenza che mostrino i vantaggi dei tuoi prodotti. Hanno ancora una grande comprensione di ciò che risuona con il proprio pubblico, ma hanno più libertà di esplorare quale stile di contenuto funzionerà bene per il tuo marchio nel complesso.

I creatori sono esperti nella produzione video
I video in formato breve hanno inghiottito i nostri feed e sono diventati rapidamente lo strumento numero 1 di cui i professionisti del marketing hanno bisogno per rimanere al passo con le tendenze e commercializzare i propri prodotti nel modo desiderato dal pubblico. Mentre gli influencer possono produrre contenuti video e lo fanno, i creatori (soprattutto TikTokker) ne sono più immersi, hanno competenze migliori e una comprensione più intima di ciò che funziona.

@misscatherinemack per Haval

I creatori sono più creativi
Quando lavori con i creatori, puoi aspettarti un livello di creatività più elevato. Gli influencer, in particolare le celebrità, di solito adattano i loro contenuti al proprio marchio personale, il che può essere limitante. I creatori, il cui mestiere è meno legato a loro come persona, aprono un mondo completamente nuovo di creatività e idee che potresti non aver mai preso in considerazione!

@princesshoneybelle per LG

@raisingimmyandisla per John Lewis

Lavorare con i creatori su TRIBE

Mentre l'economia dei creatori continua a crescere, cresce anche la necessità per i professionisti del marketing di allinearsi non solo con i creatori, ma con i creatori giusti per il loro marchio.

TRIBE non è un database, abbiamo una community di creatori talentuosi, diversificati e impegnati al 100%, pronti a presentare le loro idee creative ai tuoi brief. La nostra tecnologia leader del settore automatizza le attività che tutti odiamo mentre i nostri team di Customer Success, Campaign e Community Management forniscono le competenze necessarie per eseguire strategie di Creator Marketing ad alte prestazioni.

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