Costruire un media kit per influencer: come impressionare marchi e creare partnership

In qualità di influencer, puoi pensare al tuo media kit come al tuo curriculum vitae (CV). È un portfolio digitale che offre ai potenziali partner commerciali uno sguardo sulle tue capacità di creazione di contenuti, stile, pubblico ed esperienze passate. In alcuni casi, un marchio o un operatore di marketing potrebbe richiedere di visualizzare il tuo media kit. In altri casi, potresti decidere di prendere l'iniziativa e distribuire il tuo kit alle aziende con cui vorresti lavorare. I potenziali clienti possono valutare il tuo lavoro e quindi decidere se sei adatto a una partnership di marketing di influencer.

I media kit più efficaci sono professionali e organizzati, ma offrono anche un riflesso autentico di te come influencer . Ecco alcuni elementi chiave che appartengono a qualsiasi media kit di influencer.

A proposito di te

Il tuo media kit dovrebbe aprirsi con una breve sezione incentrata su chi sei. Scrivere di te stesso non è sempre un compito facile, quindi considera di rispondere alle seguenti domande mentre scrivi questa sezione:

Alcune domande a cui rispondere su di te includono:

Assicurati di menzionare se qualcuno di questi fattori gioca un ruolo nella creazione dei tuoi contenuti. Ad esempio, forse sei un influencer con sede in Colorado che scatta foto di scalatori e paesaggi locali. Forse un interesse per i giochi per tutta la vita ti ha portato a diventare uno streamer di Twitch. O forse sei un genitore di diversi bambini e sei ispirato a creare contenuti video adatti alle famiglie. Dipingendo un ritratto onesto della tua personalità e dei tuoi valori, i marchi avranno più difficoltà a determinare se ti adatterai alla loro immagine e ai loro valori.

Ricordati di includere anche i tuoi dati di contatto. Possono essere visualizzati in questa sezione o nell'intestazione o nel piè di pagina di ogni pagina.

Piattaforme di social media

I marketer e i marchi vorranno sapere molto sul tuo seguito sui social media. Innanzitutto, elenca su quali piattaforme sei attivo, poiché alcuni marchi potrebbero cercare di rivolgersi a un pubblico su piattaforme specifiche. Se un'azienda vuole commercializzare la Generazione Z, potrebbe trovare utile un influencer di TikTok o Twitch. Un'azienda che vuole raggiungere un pubblico più anziano potrebbe cercare qualcuno che sia attivo su Facebook.

Dimensione del pubblico

Successivamente, includi le dimensioni del tuo pubblico su ciascuna piattaforma. Alcuni marchi possono dare la priorità alla dimensione del pubblico di un influencer più di altri. Un grande seguito significa una maggiore portata. Quindi, se l'obiettivo di un'azienda è aumentare la consapevolezza del marchio il più rapidamente possibile, quell'azienda vorrà collaborare con qualcuno con un ampio seguito.

Se non hai un pubblico impressionante, non preoccuparti. Secondo HubSpot , gli influencer con un seguito più piccolo tendono ad avere un maggiore coinvolgimento del pubblico .

I marchi che vogliono rivolgersi a comunità di nicchia, costruire una comunità o creare un'immagine più personale e affidabile apprezzeranno questo impegno.

Ricorda di aggiornare regolarmente queste statistiche. Vuoi che il tuo media kit contenga le informazioni più recenti sulla dimensione del tuo pubblico.

Dati demografici del pubblico

I marchi vogliono collaborare con influencer che condividono almeno alcune sovrapposizioni con il loro pubblico di destinazione. Con questo in mente, qualsiasi informazione che puoi offrire sul tuo pubblico di destinazione è utile per i marketer. Prova a rispondere ad alcune delle seguenti domande sul tuo media kit:

Incerto sui dati demografici del tuo pubblico? Prendi in considerazione l'utilizzo degli strumenti di analisi del pubblico per saperne di più sul tuo seguito.

Statistiche del sito web

Oltre alle tue piattaforme di social media, i marchi vorranno conoscere i tuoi siti Web o blog. Includi l'indirizzo del tuo sito web e un elenco di metriche che ne illustrano la portata. Queste informazioni potrebbero comprendere le visualizzazioni di pagina, il numero di visitatori unici e la durata media della visita. Se i visitatori hanno la possibilità di iscriversi al tuo sito per gli aggiornamenti, elenca il totale degli iscritti. Questi numeri possono essere particolarmente importanti per le aziende che cercano influencer che gestiscono blog.

Partnership passate

In un curriculum standard, dovresti elencare le precedenti esperienze lavorative. Dovresti fare la stessa cosa nel tuo media kit. Descrivi brevemente le tue collaborazioni passate, incluso il nome dei marchi e i risultati delle campagne. Hai aumentato il tasso di coinvolgimento di un marchio o il numero di vendite? Menzionalo in questa sezione.

Se possibile, includi campioni del tuo lavoro. Gli screenshot dei tuoi post possono essere particolarmente utili, in quanto daranno ai marchi un'idea del tuo stile personale.

Puoi anche condividere le testimonianze di partner passati nel tuo media kit. Gli elogi di altri marchi serviranno come prova sociale e indicheranno che hai apportato valore alle campagne passate. Sii sincero e supponi sempre che un marchio verificherà l'autenticità delle tue affermazioni.

Opzioni di collaborazione e prezzi

Non tutti gli influencer offrono gli stessi servizi. Quindi, includi una sezione che descriva il tipo di contenuto che sei disposto a produrre. Ciò dipende in gran parte dalle tue competenze e da quanto sei disposto a essere coinvolto con il marchio. Alcuni influencer offrono semplicemente menzioni di marchi o brevi recensioni di prodotti su blog o vlog. Altri sono disposti a essere coinvolti in acquisizioni di social media, eseguire omaggi o creare contenuti più lunghi sotto forma di video o blog.

Accanto a ciascuna opzione di collaborazione, includi le informazioni sui prezzi. Il prezzo dipende interamente da te. Se sei un nuovo influencer, potresti anche essere aperto ad accettare prodotti gratuiti, invece di denaro.

Quando determini il valore dei tuoi contenuti, considera cosa stanno addebitando altri influencer con dimensioni di pubblico simili. Dovresti anche considerare i tuoi tassi di coinvolgimento e la tua esperienza nella creazione di contenuti. Evita di elencare il tuo prezzo di partenza o l'importo minimo che accetterai. Lascia sempre spazio alla trattativa.

Progettazione del kit multimediale

Mentre metti insieme il tuo media kit, presta molta attenzione al suo design. Tutto, dalla scelta del colore al carattere, può trasmettere qualcosa della tua personalità. Se il tuo sito web utilizza una particolare combinazione di colori, prova a mantenere quella combinazione per coerenza. Lo stesso vale per le immagini, come un logo.

Assicurati di includere un colpo alla testa recente. Per un kit multimediale più accattivante, puoi anche utilizzare grafici e grafici per aiutare i lettori a visualizzare le metriche. Alcune informazioni, come i risultati della campagna e i dati demografici del pubblico, sono più facili da capire se presentate come un'infografica. Le infografiche ti danno anche un'altra opportunità per mostrare il tuo stile personale.

La maggior parte dei kit multimediali varia da una a tre pagine di lunghezza. Quindi, per ottenere un aspetto pulito, potrebbe essere necessario ritagliare alcune informazioni e giocare con la formattazione. Prendi in considerazione l'utilizzo di un modello se non ti dispiace un kit multimediale dall'aspetto più generico. Per ottenere uno stile più unico, considera la possibilità di sperimentare con il design grafico.