Suggerimenti per gli influencer: quanto è importante scegliere una nicchia?

I nuovi e aspiranti influencer devono porsi molte domande se sperano di avere successo. Una delle domande più importanti è semplicemente: "Qual è la mia nicchia?" Ma una nicchia è anche necessaria? Dopotutto, molti influencer famosi creano e condividono un'ampia gamma di contenuti. Ti aiuteremo a valutare i pro e i contro di attenersi a una nicchia o raggiungere un appeal più ampio.

Dovresti restare in una nicchia?

Gli influencer di nicchia possono avere molto carisma, ma le loro conoscenze e abilità in un campo specifico tendono ad essere la loro attrazione principale. Immagina un influencer del cibo che si concentra esclusivamente sui frutti di mare o un influencer della moda specializzato in abbigliamento femminile in stile anni '80. Le nicchie possono anche essere limitate alla geografia. Pensa a un influencer di viaggi che si limita a visitare le città costiere degli Stati Uniti

Poiché questi influencer soddisfano interessi così specifici, potrebbero avere un pubblico ristretto. Ma poiché hanno un pubblico ristretto, possono interagire di più con i follower e ottenere livelli di coinvolgimento più elevati.

I marchi adorano questo degli influencer di nicchia . Gli influencer di nicchia hanno l'autenticità e la credibilità per dare consigli ai loro follower e guidare le conversioni.

L'unico grande svantaggio di attenersi a una nicchia è che i tuoi potenziali follower e le partnership con il marchio sono limitati. Un influencer di pesce non attirerà persone a cui non piace il cibo a base di pesce. E un influencer della moda femminile con una passione per gli anni '80 non attirerà i marchi che si concentrano sugli stili maschili moderni. Tuttavia, un influencer generale del cibo potrebbe attirare quei follower e un influencer generale della moda potrebbe ottenere quella partnership con il marchio.

Suggerimenti per la selezione di una nicchia

Nonostante i limiti, affinare una nicchia è un passo intelligente per la maggior parte degli influencer. Ecco alcuni suggerimenti su come trovare una categoria adatta a te:

Considera la tua educazione.

Hai studiato qualcosa al college o hai ricercato in modo indipendente un argomento che ti appassiona? Il pubblico potrebbe trovarti abbastanza credibile da offrire spunti di riflessione.

Pensa a cosa ti fa sentire realizzato.

Il tuo amore per il basket potrebbe portarti a diventare un influencer dell'abbigliamento sportivo. Ti piace creare mobili? Potresti divertirti a gestire un blog di lavorazione del legno o un canale YouTube.

Trai ispirazione dagli altri.

Guarda un elenco dei canali YouTube a cui ti iscrivi e degli influencer dei social media che segui. Hai iniziato a seguire contenuti di nicchia o ti sei unito a piccole comunità? Potresti iniziare a notare interessi che non ti rendi nemmeno conto di avere.

Cerca le lacune.

Quali comunità vorresti esistessero? Forse ti piacerebbe vedere qualcuno scrivere recensioni di ristoranti locali. O forse vuoi che un influencer copra un argomento dal punto di vista di un certo sesso, razza o età.

Usa le sottocategorie per essere davvero specifico.

Se vuoi essere un influencer di gioco, qual è la tua console o genere preferito? Se vuoi diventare un influencer della decorazione d'interni, qual è il tuo stile preferito? Restringendo ulteriormente la tua attenzione, troverai un pubblico ancora più coinvolto. Tuttavia, continuerai anche a limitare le dimensioni potenziali del tuo pubblico e le partnership con il tuo marchio.

Dovresti mantenerlo ampio?

Gli influencer che rifiutano di limitarsi a una singola categoria godono di alcuni vantaggi rispetto agli influencer di nicchia. In qualità di influencer con un ampio appeal, potresti avere più flessibilità quando si tratta di partnership con il marchio. Tutti i tipi di aziende si rivolgeranno a te quando il loro obiettivo è semplicemente aumentare la consapevolezza del marchio tra il pubblico in generale. Questi marchi riconoscono che il tuo seguito potrebbe non essere così coinvolto, ma ha il potenziale per essere ampio e diversificato.

Uno svantaggio di mantenerlo ampio è che il pubblico potrebbe non trovare le sponsorizzazioni del tuo marchio particolarmente affidabili o convincenti. Solo perché pubblichi post sponsorizzati per un marchio di calzature non significa che il tuo pubblico ti considererà un esperto di abbigliamento sportivo. Tuttavia, la tua personalità e simpatia possono persuadere i follower a provare un marchio.

L'importanza del potere delle stelle

I nuovi influencer che stanno cercando di ottenere un ampio appeal scopriranno che è difficile costruire un seguito iniziale senza una nicchia. La fama preesistente può essere molto utile. Se sei un artista o un atleta famoso o anche semi-famoso, attirerai un certo numero di fan di lunga data non appena creerai un account sui social media. Puoi quindi utilizzare la tua piattaforma per sostenere i marchi o valutare tutti i tipi di problemi.

Le persone che riescono a intraprendere questa strada sono spesso conosciute come celebrità influencer. Pensa all'attore e comico Kevin Hart. Secondo Rolling Stone , uno dei primi ruoli di Hart è stato nella sitcom del 2002 "Undeclared". Al giorno d'oggi, dopo essere apparso in numerosi film famosi, Hart usa il suo potere da star per collaborare con una serie di marchi, tra cui PokerStars e Fabletics.

Hart può usare la sua fama esistente e la sua personalità divertente per espandere il suo pubblico. E i marchi sono disposti a lavorare con lui perché è molto riconoscibile. Lo stesso si può dire per celebrità come Kim Kardashian e Selena Gomez.

Suggerimenti per evolvere oltre una nicchia

E se non sei abbastanza fortunato da essere una celebrità con un pubblico esistente? Ci sono ancora altri modi per ottenere un ampio appeal come influencer. Ecco alcuni suggerimenti che potrebbero aiutare.

Espandi lentamente.

Alcune persone decidono di iniziare come influencer di nicchia e poi, dopo aver guadagnato una certa fama, espandersi verso altre nicchie. Ad esempio, potresti dedicare del tempo alla creazione di contenuti per un blog di viaggio. Una volta che hai un seguito considerevole, puoi iniziare a incorporare post di miglioramento domestico o di cucina nella tua scrittura settimanale.

Se segui questo approccio, tieni presente che i cambiamenti improvvisi potrebbero essere fastidiosi per il tuo pubblico. E se abbandoni completamente la nicchia originale, probabilmente perderai alcuni follower. Una parte del tuo pubblico potrebbe rimanere in giro, non importa quante altre nicchie decidi di esplorare. Questi follower sono fan devoti della tua personalità e del tuo stile.

Scegli più nicchie.

Anche gli influencer di più ampia portata gravitano verso determinati argomenti. Fai un elenco di più argomenti che catturano il tuo interesse. Considera nicchie vagamente correlate o nicchie che sono sottocategorie sotto lo stesso ampio ombrello. Il tuo elenco potrebbe includere diversi argomenti di intrattenimento come videogiochi, fumetti e giochi da tavolo. Oppure potresti scegliere una serie di nicchie per la cura di sé, come la cura della pelle, il fitness e la meditazione.

Ecco alcuni altri potenziali gruppi:

• Giardinaggio, arredamento d'interni e riparazioni domestiche
• Animali domestici, conservazione della fauna selvatica e ambientalismo
• Sport professionistici, fitness e musica
• Genitorialità, giochi e viaggi adatti alle famiglie
• Affari, tecnologia e salute mentale
• Sostenibilità tech, eco-viaggi e giardinaggio

Diventa creativo e scegli le categorie che potrebbero avere una sovrapposizione del pubblico. Una volta che hai la tua lista, inizia a creare contenuti che si adattino a quegli argomenti. Molti creatori di contenuti utilizzano questo approccio con grande successo. Coprono abbastanza argomenti che sono difficili da definire in un'unica nicchia.

Due esempi di influencer che lo fanno includono i blogger David Evans e Peony Lim. David Evans, che gestisce il blog Grey Fox, copre una vasta gamma di argomenti che includono abbigliamento maschile, automobili e viaggi. Nel frattempo, Peony Lim ha contenuti del blog che toccano cibo, viaggi, moda e bellezza.

Quindi, di nicchia o non di nicchia? La risposta dipende in gran parte dai tuoi eventuali obiettivi come influencer. Se stai cercando flessibilità nelle partnership di marca, dovresti mirare ad espanderti oltre una singola nicchia. Tuttavia, se non sei già una celebrità, uno dei modi migliori per farti un nome è creare contenuti di nicchia.