Partnership con influencer: collaborare per il successo sui social media

L’influencer marketing è diventato importante perché unisce autenticità e portata mirata. Radicata nella fiducia che gli influencer nutrono nel loro pubblico, questa strategia di marketing sfrutta la loro credibilità per promuovere prodotti o servizi. Prima delle star di Instagram e del sensazionalismo su YouTube, le figure influenti plasmavano l’opinione pubblica senza hashtag o video virali. Nell’era dei social media, gli influencer sono diventati potenti alleati per i brand, connettendoli direttamente con i potenziali clienti. Comprendere l’influencer marketing può fornire preziose informazioni ai marchi che desiderano sfruttarne il potenziale. Ecco una visione completa di come i brand possono collaborare con gli influencer per creare narrazioni di marketing sui social media di grande impatto.

Comprendere l'influencer: pre-Internet vs. presente

Molto prima dei social media, gli influencer hanno plasmato la cultura, la moda e le decisioni di acquisto. Questi primi influencer, che includevano celebrità, autori e altri personaggi pubblici, esercitarono la loro influenza attraverso la televisione, la radio, la letteratura e le esibizioni dal vivo. Marilyn Monroe, ad esempio, è diventata una figura iconica nel mondo della moda e del cinema, influenzando tendenze e prodotti associati alla sua immagine. Allo stesso modo, autori famosi come Ernest Hemingway hanno influenzato i lettori non solo con le loro opere letterarie, ma anche con i loro stili di vita e scelte personali.

Da allora, la definizione di influencer si è davvero ampliata. Piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube hanno dato vita a nuovi tipi di influencer che curano le loro nicchie di contenuti e interagiscono direttamente con i loro follower. Questi influencer, come l'appassionata di fitness Kayla Itsines o il giocatore PewDiePie, non si limitano a intrattenerci. Sono fondamentali nell'influenzare le decisioni di acquisto dei loro milioni di fedeli follower, il che, ovviamente, li rende risorse preziose per i marchi.

I meccanismi delle partnership con gli influencer

Le partnership con gli influencer non sono semplicemente transazionali. Sono collaborazioni strategiche che fondono gli obiettivi del tuo marchio con la voce e il pubblico di un influencer. Se realizzate correttamente, queste partnership possono creare una storia di marketing che raggiunge il pubblico in modi autentici e organici.

Naturalmente, queste collaborazioni sono anche reciprocamente vantaggiose. I marchi possono accedere a un pubblico dedicato che si fida dei consigli dell'influencer, mentre gli influencer ottengono compensi, prodotti o esperienze uniche da condividere con i propri follower. Considera la partnership tra il marchio di abbigliamento sportivo Gymshark e influencer del fitness come il bodybuilder David Laid e l'allenatore Nikki Blackketter. Invece di limitarsi a inviare prodotti per la promozione, Gymshark spesso coinvolge influencer nella progettazione del prodotto o nell'hosting di eventi, garantendo che entrambe le parti siano profondamente coinvolte nel successo della collaborazione.

Un altro esempio lampante è la collaborazione Glam Bag X tra il marchio di bellezza IPSY e l'influencer e imprenditrice di bellezza Huda Kattan di Huda Beauty. Questa partnership si è estesa oltre la semplice promozione dei prodotti. Si trattava di condividere tecniche di trucco, tutorial e approfondimenti che avvantaggiavano il pubblico di IPSY e si allineavano perfettamente con l'esperienza di Kattan.

Il marchio di orologi Daniel Wellington ha inoltre massimizzato notevolmente le partnership con gli influencer collaborando con un'ampia gamma di influencer con un pubblico più ristretto. La loro strategia non riguardava tanto il posizionamento del prodotto quanto l'integrazione dell'orologio nello stile di vita quotidiano degli influencer, rendendolo un accessorio irrinunciabile. Tali collaborazioni enfatizzano l’autenticità, con gli influencer che mostrano il marchio in modo organico, rendendolo attraente per il loro pubblico.

Ma può essere una vera sfida garantire che la tua partnership con influencer si distingua nell’oceano di contenuti dei social media. È qui che possono entrare in gioco gli strumenti di automazione dei social media. Pianificando i post, automatizzando il coinvolgimento e analizzando le metriche delle prestazioni, puoi utilizzare questi strumenti per massimizzare la visibilità e l'impatto dei contenuti generati con queste partnership. Ad esempio, quando collabori con un influencer per il lancio di un prodotto, puoi utilizzare uno strumento di automazione per garantire che il messaggio giusto venga pubblicato nelle ore di punta su diverse piattaforme per raggiungere il tuo pubblico massimo.

Il coinvolgimento è la chiave per qualsiasi partnership di successo con un influencer. Il tuo marchio deve scegliere influencer i cui valori siano in linea con i tuoi. Un adattamento organico garantisce che i tuoi contenuti promozionali non sembrino forzati e abbiano una risonanza più efficace con il tuo pubblico. Non si tratta solo del numero di follower che un influencer ha, ma della qualità del coinvolgimento che promuove.

Le partnership con gli influencer devono fondere strategia e autenticità in modo efficace. Brand e influencer devono lavorare in tandem, sfruttando i reciproci punti di forza per creare contenuti accattivanti che catturino e convertano il loro pubblico condiviso.

Tattiche per creare partnership di successo con influencer

Per creare una partnership efficace con influencer per il tuo marchio, devi fare di più che semplicemente trovare quel volto o quella personalità popolare sui social media. È necessario creare un allineamento strategico, comunicare in modo efficace e valutare costantemente la propria strategia. Ecco alcune tattiche chiave che i marchi possono adottare per garantire che le loro collaborazioni con gli influencer siano autentiche e di grande impatto:

• Individua la soluzione giusta per il tuo brand. Indipendentemente dal numero di follower, non tutti gli influencer nel tuo ambito saranno adatti al tuo marchio. Devi guardare oltre i numeri e valutare i dati demografici del pubblico, la qualità del coinvolgimento e lo stile dei contenuti di un influencer prima di coinvolgere il tuo marchio.
• Comunicare e negoziare in modo efficace. Le vere partnership richiedono canali di comunicazione aperti. Discuti aspettative, compensi e risultati finali prima di formalizzare qualsiasi accordo con il tuo influencer. Potresti prendere in considerazione la stesura di un chiaro accordo con l'influencer che delinei tutti i termini, dalla frequenza di pubblicazione ai diritti di utilizzo.
• Imposta KPI chiari e monitora i tuoi risultati. Come con qualsiasi campagna, dovresti stabilire indicatori chiave di prestazione (KPI) specifici come tassi di coinvolgimento, tassi di conversione o menzioni del marchio per valutare il successo della tua campagna di influencer. Gli strumenti di automazione dei social media offrono analisi preziose per monitorare queste metriche.
• Sfrutta l'automazione dei social media per un coinvolgimento coerente. L'automazione dei social media ti consente di pubblicare i contenuti del tuo influencer su tutte le tue piattaforme nei momenti di massimo coinvolgimento. L'automazione può anche aiutarti a ripubblicare questi contenuti su varie piattaforme di proprietà del marchio, amplificandone la portata.
• Collabora per creare i tuoi contenuti e pubblica in modo coerente. I marchi che consegnano una sceneggiatura agli influencer per creare contenuti non colgono il punto. Che si tratti di uno sguardo dietro le quinte o di una sessione interattiva di domande e risposte, il tuo pubblico vuole la cosa reale. Lavorare con gli influencer per co-creare veramente contenuti garantisce che rifletta la loro voce unica e si connetta con il loro pubblico. E lavorare con uno strumento che automatizza la pianificazione dei social media garantisce che i post raggiungano quel pubblico durante le ore di punta.
• Mantienilo conforme e autentico. Con le normative sui contenuti sponsorizzati che diventano sempre più stringenti, i marchi e gli influencer devono essere trasparenti riguardo alle loro partnership. L'utilizzo di tag come #sponsored o #ad mantiene le collaborazioni conformi e favorisce la fiducia del pubblico. Le sponsorizzazioni autentiche degli influencer hanno sempre una risonanza migliore delle promozioni forzate.

Adottando tattiche sensate ed enfatizzando le relazioni autentiche rispetto alle semplici transazioni, puoi sfruttare l'influencer marketing per creare connessioni significative con il tuo pubblico target.

Il futuro delle partnership con gli influencer

Le partnership con gli influencer sono diventate un pilastro delle strategie di marca grazie al modo autentico in cui collegano marchi e consumatori. Queste partnership continueranno ad evolversi e ad adattarsi alle nuove piattaforme, tecnologie e preferenze del pubblico. I micro e nano influencer che hanno un seguito minore ma un coinvolgimento più profondo indicano uno spostamento verso la qualità rispetto alla quantità. I progressi nell’analisi e nell’intelligenza artificiale forniranno ai marchi informazioni approfondite che possono aiutarli a personalizzare le collaborazioni in modo più efficace. Ma le partnership di successo con gli influencer dipenderanno sempre dall’autenticità. Le vere collaborazioni in questo ambito riguardano meno la portata che la pertinenza e mirano a creare connessioni autentiche a vantaggio di marchi, influencer e pubblico. Tali connessioni richiedono anche la pubblicazione coerente di contenuti su tutte le piattaforme di social media. Utilizzare dlvr.it per automatizzare i tuoi post come parte della tua strategia di partnership con gli influencer può aiutarti a costruire il tuo pubblico e massimizzare la tua portata. Scopri come dlvr può liberarti dalle attività di pubblicazione e mantenerti concentrato sulla qualità dei tuoi contenuti sui social media.