Non puoi negare il potere dell'influencer.

Anche se a volte può sembrare un po' come investire denaro in una nuova tendenza di marketing, l'influencer marketing non sta andando da nessuna parte.

Quasi il 60% delle aziende prevede di aumentare i propri budget di marketing per influencer nei prossimi 12 mesi.

E, per ogni $ 1 speso per questa forma di marketing, le aziende guadagnano $ 6,50.

Si tratta di un ROI medio di 6,5:1 quando le aziende collaborano con influencer.

(In confronto, un ROI "buono" per le campagne di marketing è 5:1.)

Non male, vero?

L'aumento della preferenza per le campagne di marketing degli influencer non è solo perché le collaborazioni con gli influencer possono essere divertenti... Anche se è vero.

L'influencer marketing offre tantissimi vantaggi a qualsiasi tipo di attività, dal software SEO ai rivenditori di cibo per gatti.

Come mai? Perché migliora la consapevolezza del marchio, indirizza il traffico al tuo sito e aumenta la visibilità nella ricerca.

Per non parlare del backlink che riceverai nel frattempo.

Oggi ti guiderò attraverso un approccio unico al lavoro con gli influencer che migliorerà la SEO del tuo sito.

Ma non è solo perché siamo un blog SEO, non vogliamo tutti raggiungere i primi posti di Google?

L'influencer marketing può aiutarti ad arrivarci.

In che modo gli influencer possono aiutare la mia strategia SEO?

Sappiamo tutti che i backlink sono la base della SEO. Dicono ai motori di ricerca che sei un sito rispettabile, che esci con i ragazzi fantastici che hanno già una reputazione virtuale perfettamente pulita.

L'influencer marketing può accoppiarti con questi cosiddetti "ragazzi fantastici" e darti un backlink dalle loro case online.

E con questo intendo:

I loro blog

Il blog sta conquistando il mondo... E non lo dico alla leggera.

I marchi e le aziende con blog ricevono il 97% in più di link al proprio sito Web e sono classificati come la quinta fonte più affidabile per informazioni online accurate:

Ogni azienda dovrebbe averne uno.

Il settore è diventato così popolare che anche gli influencer creano i propri blog, anche se non vendono affatto prodotti.

La parte migliore? Poiché un influencer ha trascorso del tempo a costruire il proprio blog, promuovere una comunità e scrivere contenuti accattivanti, i loro siti hanno un potere SEO, un potere che puoi sfruttare per te stesso.

Basta dare un'occhiata a Zoella, per esempio. Questo popolare blog di bellezza e stile di vita ha una forte autorità di dominio di 52 e un'autorità di pagina di 60.

Non sarebbe incredibile avere un backlink da qui?

Attraverso il potere dell'influencer marketing, è possibile.

…Anche con una superstar online come Zoella.

I loro social media

Insieme ai siti Web degli influencer, è probabile che abbiano altri profili online che potrebbero essere altrettanto preziosi di un backlink dal loro blog.

(Non mi credi? Vai avanti e cerca su Google il tuo marchio o nome personale. È probabile che i tuoi profili social vengano visualizzati!)

I social media sono importanti per le aziende. Ma in termini di SEO e backlink, è fondamentale.

Le piattaforme social hanno spesso fantastiche metriche SEO (il DA di Facebook ha un punteggio di 100 su 100 e Twitter ha un PA di 97). Ma anche se i loro link non sono seguiti, non sono del tutto inutili.

In effetti, sono davvero incredibili.

Se un influencer twitta un link al tuo sito dal suo profilo, Google non lo classificherà come un "backlink". Quello che lo classificheranno come una "condivisione sociale", un fattore chiave di ranking nel loro algoritmo.

Matt Cutts, ex Head of Webspam di Google, ha detto questo sull'argomento:

…Ma la prova è nel budino, giusto?

Questi dati di cognitiveSEO mostrano che i siti che occupano un posto d'onore nelle SERP hanno 1.723 azioni social ad essi legate, tra condivisioni, commenti e Mi piace:

Questo diminuisce man mano che la posizione in classifica diminuisce, ma la cosa fondamentale che dovresti prendere da questi dati è:

I siti che si classificano nella prima pagina delle SERP hanno oltre 1.000 azioni social.

Potrebbero volerci mesi prima che il tuo ultimo post sul blog venga condiviso così tante volte in modo organico. Ma, a seconda dell'influencer con cui stai lavorando, nel giro di poche settimane potrebbero essere realizzate oltre 1.000 azioni social.

In breve, ricevere link da influencer sui social media è un modo collaudato per supportare la tua strategia SEO e migliorare le tue possibilità di posizionarti sulla Pagina Uno per le tue ambite parole chiave.

Il loro canale YouTube

Creando esclusivamente contenuti video, i vlogger stanno prendendo d'assalto YouTube (e Internet, in generale).

Ogni minuto vengono caricate sulla piattaforma oltre 300 ore di contenuti video. Ciò rende abbastanza facile trovare un influencer con cui lavorare, indipendentemente dalla nicchia con cui stai lavorando.

Collaborando con YouTuber su una campagna di influencer marketing, hai l'opportunità di creare backlink da un sito con un Trust Flow di 99 su 100.

Senti che un "ma" sta arrivando, qui?

L'unico "ma" è che, come le altre piattaforme che ho citato, YouTube fornisce link nofollow.

Fortunatamente per te, è possibile ottenere backlink YouTube seguiti al tuo sito quando si lavora con un influencer, poiché possono incorporare backlink nelle descrizioni dei video.

L'importanza della varietà nell'influencer Link Building

Google penalizza i siti che praticano tattiche SEO black hat. Una di queste tattiche è la creazione di link spam, in cui i proprietari di siti creano una tonnellata di backlink di bassa qualità in un breve periodo di tempo.

Sembra strano per un essere umano dotato di buon senso, non importa un algoritmo che è più intelligente di una grossa fetta della popolazione.

La creazione di collegamenti da blog, social media e canali YouTube elimina completamente questo rischio.

Come mai? Perché stai variando il tuo profilo di backlink e i tuoi link sono guadagnati.

È davvero così semplice.

Caso di studio: oltre 2.000 visitatori e aumento del PageRank

Va tutto bene se mi sono seduto qui e ho elencato i potenziali vantaggi che potresti ottenere dall'influencer marketing.

Ma vuoi risultati e la possibilità di vedere come un'azienda IRL ha effettivamente avuto successo da questo tipo di campagna di marketing, vero?

Dai un'occhiata a questo caso di studio:

Good Greens, un'azienda alimentare di Cleveland, Ohio, ha condotto una campagna di influencer marketing per promuovere le proprie barrette proteiche.

Hanno contattato i blogger locali nell'area di Cleveland e si sono offerti di fornire loro un bar gratuito se avessero pubblicato una recensione sul loro blog.

Trenta influencer (e tonnellate di link in seguito), i risultati sono arrivati ​​a pieno regime.

Il traffico del sito di Good Greens è aumentato con oltre 2.000 visite aggiuntive al mese .

Il loro PageRank è aumentato da PR0 a PR3 .

Ma soprattutto? La loro campagna di influencer marketing ha influito sui loro profitti, poiché le vendite sono aumentate di un enorme 50% in soli quattro brevi mesi .

Se questa non è un'ispirazione per iniziare la tua campagna, non so cosa lo sia!

Lavorando con gli influencer, potresti anche...

Eliminando l'impatto diretto sulla SEO dall'equazione, c'è ancora valore nell'influencer marketing per costruire il tuo marchio in forme più tradizionali.

Quello include:

Genera lead e vendite

Ricordi come ho detto prima che il ROI tipico per l'influencer marketing è 6,5:1?

Parte del ragionamento alla base di questi fantastici risultati è il modo in cui i consumatori, come te e me, acquistano online.

Pensa all'ultima volta che hai acquistato qualcosa online. Come l'hai scoperto e hai saputo che era un prodotto di cui avevi davvero bisogno nella tua vita ( e che non potresti vivere senza di esso)?

C'è un'alta probabilità che sia stato consigliato da qualcun altro, che si tratti di un amico, un follower di Twitter o un influencer.

Uno studio ha rilevato che il 30% dei consumatori ha maggiori probabilità di acquistare qualcosa se è stato consigliato da un blogger non famoso.

Se sei in grado di collaborare con un influencer che ha un seguito coinvolto, potresti aumentare il ROI della tua campagna anche oltre la media di 6,5:1.

Trova future opportunità di collaborazione

L'influencer marketing offre anche al tuo marchio l'opportunità di essere posizionato di fronte a più influencer con cui potresti collaborare.

Come?

Bene, non è raro che i blogger di bellezza abbiano un pubblico di altri blogger di bellezza.

Se puoi collaborare con un influencer di blogger di bellezza più grande ed essere presentato sul loro sito, chi può dire che il loro pubblico non vorrebbe lavorare anche con te e darti un altro succoso backlink da aggiungere al tuo profilo?

Questo non solo aiuta ulteriormente ad aumentare il ROI della tua campagna, ma fa risparmiare tempo.

Fai in modo che questi influencer vengano da te e riduci il numero di ore che trascorri a sgobbare, cercando potenziali collaboratori.

Migliora la consapevolezza del marchio

Ok, quindi ho detto che la SEO era fuori dall'equazione per questa sezione... Ma non potevo non includere qualcosa sui molti vantaggi che l'aumento della consapevolezza del marchio ha sulla tua strategia di ricerca organica.

I fondamenti della SEO si basano su pertinenza e reputazione.

Google vuole servire bene i propri clienti. In caso contrario, quei clienti si dirigerebbero a Bing.

In parte ciò significa mostrare loro la migliore qualità, le pagine più pertinenti ai loro termini di ricerca.

Quindi, chi vorrebbe che Google volesse mostrare di più:

• Un sito con pochi backlink miseri e di bassa qualità, o

• Un sito con tonnellate di condivisioni social, menzioni di marchi e una reputazione già consolidata per fornire valore?

Conosco la risposta, e anche tu.

Quale tipo di collaborazione con gli influencer è la migliore?

Quando stai solo immergendo le dita dei piedi nell'acqua, il marketing degli influencer può essere travolgente.

Un'alta percentuale di influencer chiede un pagamento anticipato quando lavora su campagne di collaborazione, quindi come farai a sapere se ne vale la pena o meno?

Non è solo un caso di fortuna; è un caso di buona ricerca.

Per iniziare, spiegherò i due tipi di influencer con cui potresti lavorare. Quello che scegli dipende dagli obiettivi della tua campagna.

1. Micro-influenzatori

Come suggerisce il nome, i micro-influencer sono all'estremità più piccola della scala degli influencer. Ma ciò non li rende inutili quando si collabora per una collaborazione.

Vedete, i micro-influencer sono piccoli, ma tendono a dominare una nicchia.

Non sono un tuttofare che si diletta in un po' di tutto; sono esperti nel loro campo... Anche se quel campo è piccolo.

Hanno un seguito più piccolo e coinvolto che è davvero in sintonia con il contenuto che stanno condividendo.

Inoltre, tendono a offrire tariffe più convenienti per i marchi come te, che stanno cercando di collaborare con un influencer in una campagna di marketing. (Il prezzo medio per un influencer con <1.000 follower è di $ 83 per post.)

Questo è il jackpot per qualsiasi campagna di influencer marketing: una community fedele con alti tassi di coinvolgimento. Ciò significa che è più probabile che il loro pubblico faccia clic sul tuo collegamento e che effettui un acquisto.

Diamo un'occhiata a una campagna di influencer marketing di Daniel Wellington. Hanno collaborato con un micro-influencer, @shadow_scuba, per promuovere il loro prodotto:

Nonostante avesse solo 37.500 follower al momento della stesura di questo articolo, il post di Instagram ha generato oltre 2.000 Mi piace e un sacco di commenti dai fedeli fan di @shadow_scuba.

Ma non sono solo i graziosi rivenditori di moda che possono trarre vantaggio dalle partnership di micro-influencer.

Ho contattato Glen Allsopp, il fondatore di Detailed, che ha avuto un grande successo con i micro-influencer.

Egli ha detto:

18 mesi fa ho scritto quello che in seguito è diventato il post del blog di maggior successo (in termini di condivisioni social), che abbia mai scritto.

Ho documentato come solo 16 aziende stessero dominando i risultati di ricerca di Google.

Ho inviato un messaggio a quello che chiamereste un micro influencer, un giornalista di The Guardian, che ha raggiunto un sacco di persone con il suo tweet.

Per cominciare, il suo post sul blog ha ricevuto un sacco di condivisioni sui social, portando a un aumento istantaneo della consapevolezza del marchio.

Ma non è stato un successo unico per Glen; dice che l'articolo continua a brillare sui social media 18 mesi dopo.

Dopo che il micro-influencer ha twittato il suo collegamento, il contenuto di Glen è stato utilizzato anche nella presentazione sullo stato della ricerca di Microsoft Bing.

Hai voglia di altri risultati che questo influencer ha aiutato a raggiungere Glen?

Il secondo tipo di influencer con cui potresti collaborare per i vantaggi SEO sono i profili popolari.

Questi influencer tendono ad avere un seguito molto più ampio e vario rispetto alle loro micro alternative, spesso a migliaia o milioni.

Tuttavia, poiché questi influencer offrono migliori opportunità per i marchi di effettuare una vendita (# power ), hanno un prezzo elevato.

Il prezzo medio per collaborare con un influencer popolare con oltre 100.000 follower è di ben $ 763 per post. (Sono $ 680 in più rispetto a un micro-influencer, in media.)

Inutile dire che questo tipo di relazione di marketing con gli influencer è per i marchi con un sacco di soldi... O quelli disposti a investire seriamente nelle loro collaborazioni con gli influencer e poi raccogliere i frutti.

Un fantastico esempio di campagna di un marchio che utilizza questo tipo di influencer è un po' azzardato: Tinder.

L'app di appuntamenti, che è estremamente popolare tra i giovani adulti, ha collaborato con una manciata di account meme su Instagram per promuovere i loro nuovi servizi.

Ecco un esempio sulla pagina Instagram di @shitheadsteve:

Collaborando con un account che ha quasi 2 milioni di follower, Tinder non ha nemmeno dovuto pensare a una tecnica di marketing intelligente per collaborare con loro.

In effetti, l'influencer ha continuato a condividere i propri contenuti in stile meme (e Tinder non è estraneo all'essere una vittima dei meme, quindi non ha richiesto un sacco di energia creativa!).

L'influencer ha semplicemente taggato Tinder nella didascalia dell'immagine. Fine della collaborazione.

Sebbene questi influencer più grandi e popolari tendano ad avere tassi di coinvolgimento più bassi (questo esempio ha visto quasi 40.000 Mi piace da 1,7 milioni di follower) sono fantastici per la consapevolezza del marchio.

E ricordi come ho menzionato l'impatto che la consapevolezza del marchio ha sulla SEO?

Quindi, se hai un budget più grande con cui giocare, lavorare con i migliori influencer potrebbe essere il modo per guidare la SEO del tuo marchio attraverso il marketing degli influencer.

... Cioè, se puoi permetterti il ​​prezzo enorme.

Influencer SEO: come sfruttare il potere degli influencer per potenziare la tua SEO

Ti senti eccitato e leggi per iniziare le ruote della tua nuova campagna di influencer marketing? Iniziamo!

Una volta definito il tipo di influencer a cui mirerai (micro vs. popolare), ecco i passaggi successivi per utilizzare questa tattica per aumentare la SEO del tuo sito attraverso una collaborazione:

1. Nozioni di base: ricerca per parole chiave

Quale modo migliore per trovare influencer che ti aiutino con la SEO che rivolgersi al cosiddetto creatore di Internet? (Questo è Google, tra l'altro.)

Apri semplicemente una nuova scheda e usa questa formula per trovare influencer nella tua nicchia:

• [Industria + “blogger”]
• [Industria + "YouTuber"]
• [Industria + “influencer”]

Ad esempio, se volessi trovare influencer nel settore della bellezza per promuovere il mio ultimo mascara, potrei contattare chiunque su questa pagina dei risultati:

Il bello di queste formule è che i risultati possono variare.

Potresti vincere il jackpot e trovare post di riepilogo che condividono i migliori influencer nella tua nicchia, come negli esempi sopra. (Ciao risparmiato tempo dal non dover navigare tra i singoli blog!)

D'altra parte, potresti trovare micro-influencer con tariffe più convenienti, ma fantastiche metriche SEO, verso la fine della prima pagina o l'inizio della seconda pagina.

Stai pianificando di utilizzare l'influencer SEO per aumentare le tue classifiche locali? Questo passaggio aiuterà anche in questo.

Usa semplicemente le formule sopra e aggiungi la tua città, stato o sede della tua attività.

Presto sarai accolto con un elenco di micro-influencer nella tua nicchia e nella tua posizione. È l'equivalente SEO virtuale di prendere due piccioni con una fava!

2. Gli hashtag sono il tuo nuovo migliore amico

Gli hashtag sono diffusi nelle didascalie di Twitter e Instagram... Ma lo sapevi già, vero?

Quello che potresti non capire è che questo utilizzo dell'hashtag offre al tuo marchio l'opportunità perfetta di trovare influencer di qualsiasi dimensione.

Mettiamola in questo modo: anche se non ti classifichi come influencer, scommetto che hai usato #marketing insieme a un link al tuo recente post sul blog su Twitter o #selfie sul tuo post su Instagram. (O anche #L4L nei tuoi primi giorni su Instagram. Nessuna vergogna qui, non preoccuparti.)

Non sei il solo a farlo.

Le persone normali come te e me, insieme a influencer di tutte le dimensioni, fanno lo stesso. Usano gli hashtag per promuovere i loro contenuti e mostrarli di fronte a nuove persone.

Puoi setacciare questi hashtag e trovare influencer per aumentare alle stelle la SEO del tuo sito.

Tutto quello che devi fare è:

1. Pensa a un hashtag che potrebbero utilizzare gli influencer nella tua nicchia. Questo può essere ampio, come il #marketing .

2. Usa hashtagify.me per trovare altri hashtag rilevanti che vengono spesso usati insieme a quello originale.

3. Sfoglia l'elenco dei Top Influencer sul lato destro o cerca gli hashtag suggeriti su Twitter e Instagram per trovarne altri.

Te l'ho detto; è davvero semplice come 1-2-3!

3. Trova una piattaforma di influencer

Se vuoi davvero sbarazzarti della fatica di trovare influencer con cui lavorare sulla tua strategia SEO, non c'è da vergognarsi a ottenere un aiuto extra.

In effetti, le aziende esistono esclusivamente per aiutare altri marchi a trovare influencer con cui lavorare.

(Se il pensiero della ricerca manuale è sufficiente per farti annegare in lacrime dalla noia, questa opzione è un vero toccasana.)

Queste sono chiamate "piattaforme di influencer", che sono essenzialmente database che elencano migliaia di influencer in varie nicchie, con metriche SEO diverse.

Una manciata di grandi piattaforme di influencer includono:

• Revfluence
• Trackr
• Analitica
• Buzzole

Ti permetteranno di ordinare gli influencer per nicchia, tasso di coinvolgimento, copertura sociale e altre metriche importanti che dovrai misurare per prevedere il loro valore di collaborazione.

4. Cerca ciò che è popolare nella tua nicchia

Potresti anche cercare contenuti popolari nella tua nicchia. È probabile che questo contenuto sia stato creato da un influencer, da qui gli alti tassi di coinvolgimento, le condivisioni sui social e il volume di traffico generale.

Vai su BuzzSumo e digita la tua idea di settore, nicchia o collaborazione.

Fai finta che io offra servizi di content marketing e che sto cercando di collaborare con influencer che hanno già trattato l'argomento:

Notare chi viene mostrato per primo? Influencer del content marketing come Moz, Search Engine Land e Hootsuite.

È fantastico che questi siti vengano visualizzati, ma non sorprende. E, se è facile per te trovare questi dati, lo è anche per i tuoi concorrenti.

Ma puoi utilizzare lo strumento di BuzzSumo a tuo vantaggio osservando un po' più da vicino i loro dati.

Invece di guardare gli URL visualizzati, guarda la sezione dell'autore. È probabile che queste persone siano esse stesse influencer e contribuiscano con i post degli ospiti ai siti che già conosciamo e amiamo.

Vale la pena aggiungere questi influencer alla tua lista. Come mai? Perché sono:

• Costruire un'influenza in altri spazi online. Questo costruisce la loro portata (e la loro influenza)

• Indirizza costantemente il traffico verso il loro sito: la tua collaborazione sarà visibile a loro!

• Potenzialmente collegamento da questi enormi siti ricchi di SEO al proprio (ricordate cosa ho detto sulla reputazione?)

5. Cerca ispirazione dai tuoi concorrenti

Copiare (o come mi piace chiamarlo "prendere ispirazione") dalla strategia SEO dell'influencer del tuo concorrente ti consente di trovare potenziali collaborazioni che i passaggi precedenti non troverebbero.

Avrebbero potuto chiedere a un blog nuovo di zecca di collaborare, o semplicemente sfruttare una delle loro connessioni per ottenere un posto su siti che non sono elencati in BuzzSumo.

Non puoi trovare la loro strategia senza fare un po' di ricerche.

Non preoccuparti, è totalmente legale. E libero. E facile!

Per fare ciò, dovrai aggiungere il profilo di backlink del tuo concorrente a Monitor Backlinks .

(Non sei ancora registrato? Fai clic qui per ottenere la tua prova gratuita senza rischi e iniziare immediatamente.)

Tutto quello che devi fare è aggiungere il loro URL alla scheda Collegamenti concorrenti , quindi fare clic sul concorrente su cui vuoi avvicinarti di soppiatto:

Nell'esempio seguente, ho evidenziato gli URL che sembrano ospitati su un blog.

Posso quindi fare clic per analizzare ogni sito individualmente e azzardare un'ipotesi sul fatto che il collegamento provenga da una collaborazione di influencer.

Te l'avevo detto che era facile!

Cosa rende un buon influencer?

Quindi, hai creato la tua lista di potenziali influencer e sei pronto per iniziare con la tua campagna SEO per influencer.

Anche se potresti essere interessato a inviare e-mail di sensibilizzazione a ciascun target della tua lista, devi prima assicurarti che la tua lista sia popolata solo da influencer super specifici. In questo modo, puoi aumentare le possibilità di vedere un miglioramento SEO (e ROI) sulla tua campagna SEO influencer.

Fai clic sul sito di ogni influencer. Chiedilo a te stesso:

• Questo influencer funziona già con aziende o marchi? (Cerca un post recente sul blog o un aggiornamento social che menzioni un marchio)

• Quali sono i loro tassi di coinvolgimento tipici? (Utilizzare questa formula per calcolare)

• Hanno un sito con buone metriche SEO? (Obiettivo per DA di 40+)

Se la tua risposta a tutte e tre le domande è positiva, aggiungile alla tua lista. Hai dimostrato che è più probabile che accettino una collaborazione e che la partnership vale il tuo investimento.

Se la tua risposta è "no", potrebbe essere saggio cancellare questi influencer dalla tua lista. Potrebbero non essere disposti a collaborare se menzionano raramente i marchi nei loro profili, mentre bassi tassi di coinvolgimento potrebbero portare alla mancanza di risultati dalla tua collaborazione.

Una volta lasciata la tua lista super mirata, invia un'e-mail personalizzata a ciascun influencer. Includere:

• Qual è il tuo marchio, a chi è rivolto e perché vuoi collaborare
• Perché il tuo prodotto gioverebbe al loro pubblico
• Cosa c'è in loro vantaggio (ad es. compensazione o prodotti gratuiti)

Presto sarai accolto con una casella di posta piena di influencer pronti per la collaborazione e un'opportunità per aumentare la SEO del tuo sito quando otterrai quegli ambiti backlink succosi.

Mentre tutti i suggerimenti qui menzionati possono avere effetti fantastici sulla visibilità della tua attività nelle SERP, l'influencer SEO non è un compito da un solo trucco.

Avrai bisogno di collaborare con diversi siti per costruire le tue classifiche.

Come si suol dire, Roma non è stata costruita in un giorno.

... E nemmeno una strategia SEO che vede il sito della tua azienda raggiungere la Pagina uno per ogni parola chiave target!