32 Statistiche sugli influencer che il tuo marchio deve conoscere

L'industria dell'influencer marketing non mostra assolutamente segni di rallentamento, alimentata da nuovi aggiornamenti di app, algoritmi intelligenti, aumento del commercio sociale e pandemia apparentemente senza fine. I social media non sono più solo un luogo in cui gli utenti caricano foto e si tengono in contatto con gli amici, e se stai leggendo questo, probabilmente sai già quanto può essere d'impatto una buona collaborazione con un influencer per un marchio.

Ecco le ultime statistiche sugli influencer che dovresti sapere per sfruttare appieno il marketing degli influencer quest'anno.

GENERALE

1. Sempre più marchi si stanno rendendo conto dei vantaggi dell'influencer marketing, con oltre il 75% dei brand marketer che intende dedicare un budget per pagare gli influencer nel 2022.

2. Il 93% dei marketer ha utilizzato l'influencer marketing a un certo punto.

3. La crescita del mercato degli influencer è massiccia. L'influencer marketing è cresciuto da un'industria da 1,7 miliardi di dollari nel 2016 a 16,4 miliardi di dollari previsti quest'anno .

4. In media, i marchi spendono circa $ 174 per contenuto generato da influencer.

5. Sorprendentemente, solo il 70% dei marchi monitora e misura il ROI delle proprie campagne di influencer marketing. Questa è una parte essenziale del lavoro con gli influencer, quindi puoi assicurarti che stiano coinvolgendo il tuo pubblico di destinazione.

CONSUMATORI

6. Due terzi degli intervistati al sondaggio 2022 State of Influencer Marketing di Influencer Marketing Hub affermano che l'influencer marketing attira clienti di qualità superiore rispetto alle tradizionali tecniche di marketing.

7. E il pubblico preferisce i contenuti di influencer ai contenuti di marca. Il 60% degli esperti di marketing ha riferito che i loro contenuti generati dagli influencer ottengono un maggiore coinvolgimento e superano i loro post con il marchio.

8. Non ci sono mai stati più posti per raggiungere il tuo pubblico: il numero medio di account sui social media è 8,4 a persona , rispetto ai 4,8 a persona nel 2014. Ecco perché un approccio omnicanale all'influencer marketing è essenziale. I marchi devono diffondere il loro messaggio su più piattaforme social, utilizzando influencer che risuonano su quelle piattaforme.

9. I consumatori hanno bisogno che gli influencer siano trasparenti e aperti sulle partnership di marca. 1 utente di social media su 5 afferma che smetterebbe di seguire un Creator se non fosse in anticipo sulla pubblicità o sulle sponsorizzazioni.

10. Oltre il 50% dei consumatori preferisce scoprire nuovi marchi attraverso il passaparola e i social media.

11. Oltre il 90% dei consumatori interagisce con influencer settimanalmente su Instagram, YouTube, TikTok e Snapchat.

INSTAGRAM

12. Instagram è la piattaforma social più completa per i marchi che lavorano con influencer. Il 79% dei marchi preferisce Instagram , seguito da Facebook, TikTok e poi YouTube.

13. L' 83% degli utenti di Instagram si trova sulla piattaforma per trovare qualcosa di nuovo, che rappresenta un'eccellente opportunità per la consapevolezza e la scoperta del marchio.

14. Gli instagrammer sono coinvolti: quasi il 90% degli utenti ha intrapreso un'azione specifica (come seguire un marchio o effettuare un acquisto) dopo aver visto post con informazioni sul prodotto.

15. 3/4 dei micro-influencer nel settore della moda affermano che Instagram è la loro piattaforma preferita. Nel frattempo, solo il 31% dei micro-influencer dell'intrattenimento e della cultura pop preferisce Instagram, poiché è meno focalizzato sui video rispetto a YouTube o TikTok.

TIC TOC

16. I tassi di coinvolgimento sono alti su TikTok, in particolare per i creatori con un seguito più piccolo e più fedele. I micro-influencer sulla piattaforma raggiungono tassi di coinvolgimento medi di quasi il 18% , mentre i mega-influencer ottengono poco meno del 5%.

17. TikTok ha visto una crescita massiccia nel mondo dell'influencer marketing negli ultimi due anni: il 45% dei marchi utilizza TikTok per lavorare con i creatori.

CREATORI

18. I micro-influencer avranno il loro momento nel 2022. Nonostante il loro pubblico più piccolo, i loro follower tendono ad essere molto più coinvolti. L' 82% dei consumatori è "molto probabile" a seguire una raccomandazione fatta da un micro-influencer.

19. Quasi il 70% degli influencer ha ammesso che il motivo principale per cui lavorano con i marchi e creano contenuti è per fare soldi.

20. Ma non si tratta solo di soldi. 3/4 dei creatori affermano che collaboreranno solo con marchi che si allineano ai loro valori.

21. I tassi di coinvolgimento dei micro-influencer tendono a oscillare intorno al 4% su Instagram , mentre il coinvolgimento dei mega-influencer può arrivare fino all'1,2%.

22. L'industria dello stile di vita ha la più grande distribuzione di influencer di Instagram , con il 13,8%, probabilmente grazie a quanto è ampia la definizione di "stile di vita". Segue la bellezza all'8,5% e la musica all'8,3%.

23. Il ruolo di un influencer, almeno dal punto di vista del marketing, è quello di avere "conversazioni di acquisto" che consigliano prodotti diversi. L'esperienza ha scoperto che gli influencer hanno 22 volte più conversazioni di acquisto rispetto ai normali consumatori in una settimana.

24. Nel 2020, 50 milioni di persone si sono identificate come “Creatrici”.

25. Gli influencer vengono sempre più pagati in contanti anziché tramite prodotti gratuiti.

26. Sempre più spesso, gli influencer vogliono un maggiore controllo creativo. L'83% degli influencer la considera la prima priorità.

27. La stragrande maggioranza ( oltre l'80% ) degli influencer di marketing considera la qualità dei contenuti di un creatore la considerazione più significativa, non la dimensione dei follower o il coinvolgimento, quando si negoziano le tariffe.

ACQUISTI

28. Si prevede che il social commerce genererà 958 miliardi di dollari di vendite nel 2022 ed è una delle tendenze chiave che daranno forma al marketing degli influencer. Con i nuovi strumenti di acquisto su Instagram e Facebook, è più facile che mai per i marchi utilizzare gli influencer per vendere prodotti.

29. Questi strumenti di acquisto stanno tornando utili: l'86% degli influencer di marketing afferma di utilizzare attivamente le funzionalità di social shopping sulle piattaforme di social media.

30. Più della metà dei marchi che lavorano con gli influencer hanno anche negozi di eCommerce.

31. Un rapporto di eMarketer prevede che entro il 2023 solo negli Stati Uniti ci saranno più di 100 milioni di acquirenti di social commerce.

32. La moda (abbigliamento e accessori) è il primo settore per il Social Commerce con un margine significativo, seguito dall'elettronica di consumo e dalle attrezzature sportive.

Lo ami o lo odi, l'influencer marketing è qui per restare. TRIBE è una piattaforma che semplifica il modo in cui i marketer si procurano contenuti brandizzati e generati dagli utenti su larga scala e, in definitiva, come lavorano con gli influencer. Automatizzando il lungo processo di approvvigionamento, organizzazione, pagamento e comunicazione con Creator influenti, alcuni dei più grandi marchi del mondo utilizzano TRIBE per massimizzare la loro portata e il ROI.