Influencer e SEO: come i marchi possono attingere al cambiamento di ricerca sui social media

La generazione più giovane esegue ricerche online in modo diverso. Piuttosto che andare su un motore di ricerca come Google o Bing, un numero crescente di utenti più giovani cerca cose come "punti di ristoro locali" su specifici canali social, in particolare TikTok e Instagram. Ciò significa che influencer e SEO vanno di pari passo.

Google ha notato il cambiamento e sta cercando di adattare il suo strumento di ricerca per adattarsi alla nuova ondata di ricercatori. Mentre Google fatica a trovare la sua posizione, questa notizia entusiasma marchi e influencer.

Se i canali social sono i nuovi motori di ricerca, l'influencer marketing potrebbe essere il nuovo SEO, in qualche modo. Collaborando con gli influencer, i marchi vengono notati. Una campagna di influencer potrebbe essere l'equivalente di arrivare in cima a una ricerca su Google.

Se stai cercando di trarre vantaggio da questa nuova tendenza SEO, ecco alcuni modi per iniziare:

Sapere cosa viene cercato

Piuttosto che limitarti a puntare sugli influencer del tuo settore e lanciare una campagna predeterminata per il tuo prodotto, dedica del tempo a qualche ricerca. Le piattaforme di social media condividono regolarmente le loro categorie più visualizzate, un'idea che può essere utile per elaborare nuovi approcci al marketing.

A giugno 2020, ad esempio, le categorie più viste di TikTok hanno raccontato una storia di grande portata. Gli utenti hanno trascorso del tempo a visualizzare le seguenti categorie (misurate in base alle visualizzazioni degli hashtag ):

• Intrattenimento: 535 miliardi.
• Danza: 181 miliardi.
• Scherzi: 79 miliardi.
• Fitness/sport: 57 miliardi.
• Ristrutturazione casa/fai da te: 39 miliardi.
• Bellezza/cura della pelle: 33 miliardi.
• Moda: 27 miliardi.
• Ricette/cucina; 18 miliardi.
• Trucchi/consigli: 13 miliardi.
• Animali domestici: 10 miliardi.
• All'aperto: 2 miliardi.

Conoscendo queste statistiche, ha senso che un marchio che vende scarpe da trekking possa espandere la sua ricerca di marketing di influencer per guardare oltre i soli influencer outdoor. Ma potrebbe anche portare a un significativo brainstorming sul tipo di campagna che potrebbe attirare nuovi spettatori.

Il brand e l'influencer potrebbero collaborare per creare un video divertente sull'escursionismo? O contenuti sulle tendenze della danza eseguite con gli scarponi da trekking? O forse un video di fitness sui benefici dell'escursionismo?

Informazioni simili potrebbero essere ottenute dalla ricerca degli hashtag più cercati su Instagram , che raccontano la storia degli interessi degli utenti, dell'umore, delle query di acquisto e persino dei valori. Dai un'occhiata ai 10 migliori hashtag di Instagram:

• #amore: 1.835 miliardi.
• #instagood: 1.150 miliardi.
• #Moda: 812,7 milioni.
• #photooftheday: 797,3 milioni.
• #bella: 661,0 milioni.
• #arte: 649,9 milioni.
• #fotografia: 583,1 milioni.
• #felice: 578,8 milioni.
• #picoftheday: 570,8 milioni.
• #carino: 569,1 milioni.

Oltre alla moda, poche delle categorie si concentrano direttamente sulle categorie dello shopping. Ciò potrebbe incoraggiare i marchi ad apportare modifiche non solo ai loro hashtag, ma anche ai prodotti scelti per una campagna.

Migliora la SEO dei contenuti

Che tu pubblichi un account su un brand o lavori con un influencer, usa il testo sullo schermo e aggiungi didascalie ai video per aumentare l'accessibilità e segnalare di cosa tratta il tuo post.

È anche importante assicurarsi che gli influencer aggiungano al contenuto hashtag pertinenti e descrizioni dettagliate con le tue parole chiave target.

Crea hashtag di marca per aiutare i tuoi follower e clienti a taggarti nei contenuti generati dagli utenti e interagire con il tuo pubblico.

Rimani aggiornato sulle tendenze attuali

Oltre ai quali vengono cercati gli hashtag, vale anche la pena essere consapevoli delle tendenze attuali sui social media. Seguire le pazzie tempestive va oltre l'avvantaggiarsi di "ciò che è caldo in questo momento". Comprendere la coscienza collettiva del momento può anche aiutare i marchi e gli influencer a rimanere al passo con notizie importanti, cause e opinioni popolari di vari gruppi di età, generi, gruppi socioeconomici e persino movimenti regionali.

Dopo aver studiato le tendenze in crescita su Instagram e TikTok, puoi inserire le tue parole chiave nella casella di ricerca per vedere i tipi di contenuti che stanno guadagnando più coinvolgimento, trovare influencer e sviluppare una campagna in linea con la tendenza.

Hai bisogno di esempi?

• #TellMeWithoutTellingMe: gli utenti sono sfidati a rivelare informazioni su se stessi in un video senza pronunciare esplicitamente la parola o le parole per spiegarlo. Ad esempio, l'influencer di TikTok Shauna Dewit ha pubblicato un video di se stessa mentre usava una scala a pioli per salire su uno sgabello da bar.
• #EffYourBeautyStandards: gli utenti condividono l'hashtag per richiamare standard di bellezza irrealistici e dannosi mentre condividono una foto o un video del proprio concetto di bellezza. L' influencer di Instagram Hulya Marquardt , che è una multiamputata e proprietaria di una boutique di moda, usa l'hashtag insieme alle foto di se stessa su una sedia a rotelle che indossa abiti alla moda.

Prova diversi tipi di campagne

È facile ripiegare su campagne di influencer che hanno funzionato in passato, ma i marchi non dovrebbero limitarsi al marketing all'interno delle loro zone di comfort.

Prendi in considerazione acquisizioni sui social media, omaggi host, campagne pre-release, codici promozionali, post sul blog degli ospiti e domande e risposte sugli ambasciatori del marchio dal vivo, tra le altre opzioni.

Andare in diretta

Gli esperti di marketing potrebbero sapere che i video sui social media generano il 1200% di condivisioni in più rispetto a testo e immagini messi insieme , ma lo streaming live si sta guadagnando da vivere. Twitch, la più grande piattaforma di live streaming al mondo, ha già totalizzato oltre 9,3 miliardi di ore guardate e si prevede che il mercato dello streaming live varrà oltre $ 247 miliardi entro il 2027 .

Se non hai familiarità con il formato, guarda i live streaming di altri marchi per avere un'idea di come potrebbe funzionare per le tue campagne. Inoltre, scegli gli influencer che hanno utilizzato il live streaming nelle partnership di marca, in quanto potrebbero essere in grado di offrire indicazioni e suggerimenti.

Parte del successo di un marchio dipende dalla sua capacità di adattarsi alla tecnologia in continua evoluzione, alle preferenze del pubblico e ai cambiamenti nelle abitudini dei consumatori. Usa questi suggerimenti per portare la tua prossima campagna di influencer marketing a nuovi livelli in termini di copertura, coinvolgimento e vendite. Tutto ciò che serve è un po' di ricerca, un po' di creatività e un influencer che possa aiutare a far brillare il tuo marchio.

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