10 errori da evitare nella progettazione dell'infografica

Esiste una relazione di amore-odio tra statistiche e consumatori di contenuti.

Come chiedi? Te lo diremo.

Numeri e rapporti rilevanti per il contenuto possono rendere i tuoi blog, articoli o persino newsletter più credibili e coinvolgenti. Tuttavia, i numeri e le statistiche possono essere schiaccianti.

Quindi, come si crea qualcosa che trasmette molte informazioni in un piccolo spazio? Qualcosa che incorpori numeri e fatti ma mantenga l'interfaccia interattiva? Usi l'ingrediente segreto per cui la maggior parte dei marketer garantisce: un'infografica.

Il concetto di infografica non è nuovo per noi. Infatti, nel 1700, quando William Playfair, un economista politico scozzese, introdusse metodi grafici per rappresentare i dati statistici, iniziò il concetto di visualizzazione dei dati.

Seguendo questo percorso, oggi, troverete infografiche un po' ovunque. Per comunicare informazioni importanti. O per dimostrare che un prodotto o servizio funziona.

Bene, le infografiche sono ottime sia per il marketing che per il coinvolgimento dei clienti. Ma questo è possibile solo con il giusto design. Un'infografica mal progettata può far precipitare il coinvolgimento del pubblico complicando i dati per loro. Quindi, è importante capire i comuni difetti di progettazione dell'infografica e come evitarli.

Ma prima, diamo rapidamente un'occhiata al motivo per cui i marchi sono così seri riguardo alle infografiche.

Perché le infografiche sono utili per le strategie di marketing del tuo marchio

• Un'infografica presenta pepite di informazioni facilmente consumabili che mostrano i dati in un layout semplice.
• Le infografiche sono utili per la SEO del tuo sito web e possono aumentare significativamente il traffico del tuo sito web.
• È facile da condividere e costituisce un ottimo contenuto visivo per avviare conversazioni sui social media. Questo è uno dei motivi per cui il 65% dei marchi utilizza l'infografica nel proprio marketing.
• Sfrutta i punti di forza della visualizzazione dei dati per creare copie più convincenti per il marketing.
• L'arte della narrazione è la caratteristica tanto necessaria di una buona campagna di marketing e le infografiche sono brave a raccontare storie visive. Puoi anche utilizzare questo formato per acquisire in modo creativo un'istantanea del tuo contenuto in formato lungo. L'infografica può quindi fungere da gancio visivo che ottiene più traffico sul tuo post del blog ampliato.

Per tutti questi motivi e altro ancora, le infografiche sono state popolari nel content marketing. In effetti, secondo uno studio della Wharton School of Business, il 67% del pubblico trova più convincente una combinazione di testo e immagini.

Quindi, se un'azienda sta cercando di presentare una determinata idea al suo pubblico di destinazione, un'infografica potrebbe sembrare lo strumento più forte da utilizzare.

Modi per utilizzare l'infografica a tuo vantaggio

Ora che sappiamo quanto siano utili le infografiche, potresti chiederti delle loro applicazioni dirette. Ecco una manciata di idee su dove utilizzare le infografiche a tuo vantaggio.

• Email di revisione annuale a clienti o clienti o persino ai tuoi dipendenti
• Post informativi sui social media
• Presentazione delle osservazioni di una recente ricerca
• Presentare dati di confronto per influenzare il comportamento di acquisto dei clienti

Come puoi vedere, le possibilità sono infinite poiché i marketer creativi continuano a identificare nuovi modi per utilizzare le infografiche.

10 difetti di progettazione critici che stanno uccidendo l'efficacia della tua infografica

1. Imprecisioni nella visualizzazione dei dati

Ricontrollare i dati che presenti al tuo pubblico sarebbe fondamentale anche per i contenuti prevalentemente basati su testo come i blog. E per le rappresentazioni grafiche come le infografiche in cui sono presenti sia testo che numeri, dovresti essere particolarmente cauto nel verificare la presenza di errori nei dati prima di pubblicare il contenuto.

Le infografiche sono viste come contenuti visivi "facilmente condivisibili". Quindi, se includi la visualizzazione dei dati sbagliata e se il contenuto è condiviso sui social media, è in gioco la reputazione della tua azienda.

Un problema comune si verifica con i numeri utilizzati nei grafici a torta e in altre rappresentazioni grafiche. Se i valori non si sommano in un grafico a torta, o se il testo su una barra in un grafico a barre è diverso dal valore indicato sugli assi, può ridurre la credibilità complessiva del post.

La scala degli elementi grafici sarebbe un altro aspetto da verificare con attenzione. In un grafico a bolle, ad esempio, se le dimensioni delle bolle sono direttamente proporzionali ai valori numerici, la bolla per un valore di 10 non può essere più grande di una bolla per un valore di 100.

La soluzione

Utilizzare sempre fonti affidabili per i riferimenti e fornire citazioni ove possibile. Per le rappresentazioni grafiche, utilizza strumenti affidabili di visualizzazione dei dati per generare grafici a torta e altri elementi. Quando finisci il tuo design, controlla se i numeri si sommano dove dovrebbero.

2. Sovraccarico di informazioni

Un'infografica deve rendere le cose più semplici da comprendere, ma un design scadente può effettivamente ritorcersi contro complicando cose che una volta erano chiare. Questo di solito accade quando si tenta di presentare troppe informazioni su una singola pagina.

Ad esempio, stai pianificando di creare un'infografica che mostri le tendenze di progettazione grafica più popolari per il prossimo anno. Inizi elencando le tendenze in brevi frasi e aggiungendo statistiche pertinenti per enfatizzare. Se ti fermi qui, sarà un buon design.

Ma se finisci per presentare le informazioni di base o inizi a spiegare troppo sulla tendenza nell'infografica stessa, complicheresti le cose. Invece, presenta i punti nella rappresentazione visiva e copri un blog dettagliato in cui spieghi ogni tendenza e aggiungi anche esempi o idee.

La soluzione

Il primo passo nella progettazione di un'infografica dovrebbe essere l'identificazione dell'obiettivo. E una volta che questo obiettivo è chiaro, traccia uno schema di tutti i dati che desideri sulla tua infografica. Prima di bloccare la copia o il design, prova a eliminare tutti i bit indesiderati nel design. Qualsiasi informazione che rende vago l'intero messaggio o aggiunge ambiguità sarà fuori luogo in un'infografica.

3. Un layout disordinato

Ricorda che il disordine è il più grande nemico del buon design. Il disordine nelle infografiche può essere dovuto a troppe informazioni oa una cattiva organizzazione delle informazioni.

Anche quando hai tutte le informazioni utili di cui il tuo pubblico vorrebbe sentire, se non le presenti in un layout armonioso, non soddisferebbe lo scopo della tua infografica.

Prima viene la qualità dei tuoi dati e poi il modo in cui li presenti. Ricorda che la leggibilità è uno dei motivi principali per cui usi le infografiche, quindi non puoi perderlo nel tuo design. Riempire troppi grafici a torta, aggiungere contenuti di testo di grandi dimensioni vicino ai grafici o ignorare la necessità di spazi bianchi nel tuo progetto può aggiungere al disordine visivo.

La soluzione

Per evitare disordine nelle infografiche, inizia identificando i metodi di visualizzazione dei dati più rilevanti per i dati che presenti. Cerca di non combinarne troppi sulla stessa pagina.

Suggerimento Kimp: mantenere il minor numero possibile di elementi nelle tue infografiche è una buona idea. Ma l'altro passo principale per ridurre il disordine sarà usare intuitivamente gli spazi negativi. L'uso corretto degli spazi negativi renderà il design più organizzato.

Ecco un esempio di come l'aggiunta degli spazi giusti può rendere il tuo design nitido.

Vuoi creare infografiche chiare e di facile comprensione come quella sopra? Mettiti in contatto con il Kimp Team oggi.

4. Complessità di visualizzazione dei dati

La visualizzazione dei dati è uno dei componenti principali di molti tipi di infografica. Ciò comporta una rappresentazione pittorica dei dati che stai cercando di acquisire e presentare al tuo pubblico. Il resto del contenuto della tua infografica potrebbe basarsi su questa rappresentazione grafica.

La visualizzazione dei dati inefficace può essere dovuta alla scelta errata del tipo di rappresentazione grafica o all'uso di un grafico o grafico che il tuo pubblico non capirebbe. Esistono diversi contesti in cui si utilizza la visualizzazione dei dati, vale a dire confronto, relazione e distribuzione.

In base al contesto dovresti scegliere il giusto tipo di grafico da utilizzare. Istogrammi, grafici a dispersione, istogrammi: le opzioni sono molte, ma le persone che accedono alle infografiche le capiranno tutte? Ricorda, i dati che presenti non avranno alcun significato se il lettore non capisce come interpretare il tipo di grafico presentato.

Cercando di essere troppo creativo, se scegli un tipo di grafico che il pubblico comune non capirebbe, potrebbe essere una rappresentazione vaga e potresti non ottenere il coinvolgimento previsto.

La soluzione

A meno che l'infografica non sia particolarmente per esperti di analisi dei dati e business intelligence o professionisti che conoscono diversi tipi di rappresentazioni grafiche, ricorrere il più possibile a grafici più semplici.

E ricorda che in molti casi, anche se ci sono numeri, a volte potrebbero essere dati non correlati. Tracciarli su un grafico comune potrebbe sembrare inutile. Quindi, ricorda di non usare grafici e grafici per il gusto di farlo.

5. Presentazione non gerarchica dei dati

Dopo aver eliminato il disordine nella progettazione dell'infografica, la prossima cosa da valutare sarebbe la gerarchia visiva al suo interno. Qual è la risposta che il tuo lettore cerca? Come arrivano alla conclusione? Se non riesci a scoprirlo, questa sarebbe una preoccupazione da affrontare immediatamente.

Hai visto come i diagrammi di flusso semplificano la presentazione di una soluzione a un problema? Prova a lavorare sulla tua infografica su linee simili. Dovrebbe esserci un punto di partenza, una direzione e un punto finale chiaro per la tua infografica. In questo modo la tua infografica sembrerà una storia visiva piuttosto che una strana combinazione di alcuni elementi visivi casuali e contenuto di testo.

La soluzione

Dovresti definire la gerarchia o il flusso della tua infografica. Usa un diagramma di flusso per creare uno schema se necessario e questo ti aiuterà a capire come posizionare i tuoi elementi in modo da creare una fluidità nella tua infografica. Per definire le direzioni visive è possibile utilizzare diverse distribuzioni di pesi visivi o anche aggiungere frecce per un approccio più semplice. La gerarchia visiva è fondamentale per creare un design equilibrato.

Suggerimento Kimp: testo, grafici, simboli: un'infografica contiene così tanti elementi visivi. Quando li riunisci tutti insieme, è importante verificare se c'è un flusso o una direzione naturale nella presentazione.

Vuoi essere sicuro che la tua infografica non sia un caotico mix di elementi visivi? Collabora con il team di progettazione grafica di Kimp per ottenere progetti di infografica avanzati per il tuo marchio.

6. Mancanza di equilibrio negli elementi visivi

La maggior parte delle persone ricorda quasi il 65% delle informazioni che acquisiscono attraverso le immagini. Quindi, una buona infografica idealmente ha un sano mix di testo, numeri, grafici o grafici, tabelle e altri elementi. Se uno di questi è presente in proporzioni maggiori rispetto agli altri, c'è una perdita significativa nell'equilibrio del design e anche nell'efficacia della tua infografica.

Troppo testo non fa apparire la tua infografica diversa dal tuo blog. Troppe icone o illustrazioni senza informazioni testuali di supporto faranno sembrare l'infografica come qualsiasi altro post multimediale che condividi.

La soluzione

Quando si tratta di testo, punta alla brevità. E per i numeri, usali nei posti pertinenti. Ma assicurati che enfatizzino i numeri importanti nel design per una più facile comprensione. E quando si tratta di altri elementi di design, scegli una varietà distinguibile. Ad esempio, se presenti un tipo di informazioni in una tabella, utilizza un grafico di facile comprensione per rappresentarne un altro. Prima di bloccare il design, assicurati che nessuno di questi elementi sia in eccesso.

7. Indebita attenzione all'estetica

Ovviamente, le persone usano le infografiche perché rendono interessanti anche i tuoi dati noiosi, ma ciò non significa che tu possa essere prevenuto verso l'estetica della tua infografica. Dovresti mirare a creare un design visivamente accattivante senza perdere le informazioni fondamentali nell'intero processo.

A volte un'attenzione eccessiva all'estetica di un'infografica si presenta sotto forma di utilizzo di troppi elementi decorati. L'uso di simboli e icone aiuta a creare gerarchie e priorità all'interno del design, ma l'utilizzo di troppi di questi elementi potrebbe distrarre il lettore da ciò che conta davvero.

Se inizi a utilizzare troppi stili di carattere originali o sperimentali per rendere la tua infografica più attraente, il design risultante potrebbe anche sembrare un po' poco professionale.

La soluzione

Quando definisci l'obiettivo della tua infografica, prendi nota del tipo di pubblico, del tipo di emozione che desideri suscitare attraverso questo design e anche dell'umore dei dati trasmessi. Con questo, puoi facilmente scegliere componenti aggiuntivi estetici essenziali e significativi che hanno un impatto sul tuo pubblico.

Suggerimento Kimp: quando vedi un'infografica attraente e provi a incorporare elementi visivi simili nella tua, potrebbe non funzionare sempre. Un'infografica, a differenza di altri tipi di elementi visivi, non riguarda sempre l'estetica.

L'esperienza di Kimp nella gestione di infografiche avanzate sarà utile se la tua azienda ha bisogno di presentare dati visivamente accattivanti ai tuoi clienti o investitori.

8. Scarsa scelta dei colori

La scelta sbagliata dei colori potrebbe essere dovuta alla scelta di troppi colori o alla scelta di colori totalmente irrilevanti per il design del tuo marchio o addirittura alla scelta di sfumature molto difficili da distinguere.

La scelta di tonalità difficili da differenziare rende difficile per i lettori seguire la legenda e potrebbe anche rendere difficile la lettura dei grafici su dispositivi in ​​cui i livelli di luminosità del display sono bassi.

Ma ciò non significa nemmeno che dovresti usare troppi colori diversi. Ciò porterà alla mancanza di un equilibrio visivo.

Se hai bisogno di conferire un aspetto raffinato alla tua infografica, stai lontano dai forti contrasti di colore. Per le situazioni che richiedono l'uso di colori brillanti, come un'infografica rivolta ai giovani o qualcosa che deve sembrare energico, prova a incorporare neutri tenui come grigi, bianchi o neri per bilanciare l'effetto.

La soluzione

Fai qualche ricerca sulla psicologia del colore in modo da conoscere il giusto tipo di colori di base da utilizzare nell'infografica. Aggiungi un tocco sottile alla combinazione di colori del tuo marchio, ove possibile.

Se non riesci a identificare la tavolozza giusta per il tuo design, trai ispirazione dagli strumenti di generazione della tavolozza dei colori online; alcuni di essi forniscono anche idee basate sul contesto. O meglio ancora, scegli servizi di progettazione grafica illimitati e il team di progettazione grafica ti aiuterà a scegliere i colori giusti per la tua infografica.

Se mettere insieme una tavolozza di colori ti confonde, scegli schemi monocromatici come quello nel design dell'infografica qui sotto.

9. Incongruenze visibili nella progettazione

Quando hai le giuste combinazioni di colori e un buon mix di elementi visivi, c'è qualcos'altro che potrebbe andare storto con il design? Sì, se c'è una mancanza di coerenza nella progettazione dell'infografica, potrebbe comunque influire sull'impatto visivo.

Le incongruenze potrebbero essere sotto forma di variazioni irregolari nella tipografia e nei colori. L'uso di troppi stili di carattere diversi sarebbe un problema. Un altro potrebbe essere la scelta incoerente delle dimensioni o dei colori dei caratteri. Anche i colori che usi per le diverse sezioni della tua infografica dovrebbero avere una discriminazione significativa.

La soluzione

Trova un tema per la tua infografica utilizzando spunti dallo stile di design generale del tuo marchio e dal tuo pubblico di destinazione. Fai un elenco dei diversi elementi che andranno in questa infografica come testo, grafica e altri. Classificali come titoli, corpo del testo, parole chiave, didascalie delle immagini e così via. E infine, scegli un colore e un carattere per ciascuna di queste categorie.

Ad esempio, invece di utilizzare colori diversi dall'alto verso il basso, scegli lo stesso colore per tutte le tabelle e lo stesso colore per tutti i grafici a barre nell'infografica. Con questo, puoi avere ripetizioni significative di colori e dimensioni dei caratteri in modo che il design appaia coerente.

Suggerimento Kimp: mantenere la coerenza dei colori nelle tue infografiche farà un'enorme differenza. Rende la tua infografica più facile da leggere e capire. Con questo, puoi essere sicuro che i tuoi clienti ottengano le informazioni che stai cercando di dire loro.

10. Altre cose che potrebbero andare storte

Oltre ai principali problemi di progettazione nell'infografica, ci sono altri problemi che possono influenzare in qualche modo l'esperienza dell'utente.

• Escludendo la tua identità di marca
• Non prestare attenzione al titolo dell'infografica
• Non considerando la leggibilità dell'infografica sui dispositivi mobili

Questi potrebbero non avere un impatto diretto sull'estetica della tua infografica, ma influiscono sui risultati finali. Perché influenzano l'esperienza.

Tenendo a bada tutti questi errori di progettazione, assicurati di progettare anche in modo consapevole per l'esperienza dell'utente su smartphone. La tua infografica, se condivisa sui social media, in particolare, dovrebbe apparire chiara e comoda su tutti i dispositivi.

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