Come innovare nella pubblicità display con Bluestep Bank

Innovare nella pubblicità display porta ricompense ed è molto più facile da ottenere di quanto molti marchi credano. In effetti, con le persone giuste, la giusta struttura del team e la giusta tecnologia è semplice produrre internamente straordinarie campagne che generano conversioni.

In questo articolo intervistiamo la responsabile dell'acquisizione, Evelina Jensen, e la designer, Emilie Norman, della banca Internet nordica, Bluestep Bank, su come innovano. In particolare, ci concentriamo su una campagna recente che ha utilizzato una gamma di diverse interattività, incluso un set di annunci in cui gli spettatori hanno persino "dipinto"!

Come funziona Blue Step Bank con la pubblicità display?

Evelina Jensen, Acquisition Manager: Lavoriamo con la pubblicità display da diversi anni e la utilizziamo in modo programmatico con Google Marketing Platform. È anche essenziale quando si tratta di lavorare con i nostri partner in cui utilizziamo molto il display.

Pertanto, per noi è fondamentale avere qualcuno in grado di produrre internamente pubblicità display, sia in modo creativo che rapido. Per queste ragioni il ruolo di produzione di Emilie è molto importante per noi. Avere qualcuno che lavora internamente alla nostra pubblicità display velocizza l'intero processo.

Qual era lo scopo del set di annunci di ristrutturazione?

Evelina: Lo scopo di questo particolare set di annunci era far capire alle persone che avevano mostrato la necessità di finanziamenti per un progetto di ristrutturazione che potevano pagarlo usando un mutuo. Faceva parte di una più ampia campagna omnicanale per una gamma di diversi prodotti che offriamo.

Come si è tradotto questo in sfide progettuali?

Emilie Norman, Marketing Coordinator e Graphic Designer : Per cominciare abbiamo pensato di avere solo un'immagine generica di qualcuno che dipinge o costruisce una casa. Che di per sé è un concetto piuttosto noioso.

Inoltre, quando stavo creando i banner principali, ho dovuto pensare a come qualsiasi immagine interagiva con le diverse dimensioni, testo e layout che intendevamo utilizzare.

Quali sono state alcune delle sfide tecniche per questo set di annunci?

Emilie : Fare in modo che la lunghezza del testo funzioni nell'immagine è sempre fondamentale.

Tuttavia, lavorare con il widget HTML5 ha richiesto alcune modifiche. Ho modificato il codice in modo che il cursore mostrasse un pennello da pittura quando passava sopra l'annuncio. Ho quindi duplicato l'immagine in modo che un'immagine avesse uno sfondo grigio e un'altra un muro verde: l'idea è che una viene rivelata sotto l'altra in modo che sembri che tu abbia dipinto il muro. Pertanto, quando l'utente interagisce e "spazzola" con il pennello, il verde viene rivelato.

Ho trovato il concetto abbastanza facile da creare, dal momento che i widget rich media sono già disponibili per l'uso in Bannerflow. Inoltre, è facile trascinarli e rilasciarli e quindi fare le tue cose con il codice.

Hai utilizzato altri widget nelle tue campagne display advertising?

Emilie : Sì, abbiamo utilizzato i widget in altre campagne. Abbiamo utilizzato il widget video, i menu a discesa e i widget della casella di ricerca in diversi annunci. Ad esempio, potresti cercare il valore per cui avevi bisogno di un prestito.

Evelina : In effetti, all'interno della stessa campagna del gruppo di annunci di ristrutturazione, avevamo altre varianti dell'annuncio che utilizzavano caselle di spunta, menu a discesa e video.

Per curiosità, quale set di annunci ha funzionato meglio?

Evelina : I video banner.

Perché pensi che?

Emilie : I nostri concetti oggi si concentrano sulle emozioni e sui sentimenti. Quindi la sensazione di BlueStep che ti aiuta, la sensazione di BlueStep che ti fornisce un prestito; ci concentriamo sulla connessione con le emozioni e il video aiuta. È più facile ottenere emozioni attraverso i video che dire interattività.

Sfortunatamente, è anche più difficile utilizzare i banner interattivi sui dispositivi mobili. Il banner video tradotto il meglio sui dispositivi mobili.

Quante creatività hai creato per questa particolare campagna?

Emilie : Ho creato sei diversi concetti di varianti dell'annuncio (incluso quello di ristrutturazione) e poi 12-14 diverse varianti di dimensioni di ciascuno in Bannerflow.

Quanto è stato facile crearli in Bannerflow?

Emilia : Facile. In particolare, se inizi con le dimensioni più piccole e poi le ingrandisci, è piuttosto semplice apportare le modifiche necessarie per le diverse dimensioni in Bannerflow.

Gli asset per le tue campagne sono costruiti su misura?

Emilie : Per questi annunci abbiamo utilizzato immagini d'archivio; concentrandoci sulla ricerca dell'emozione di cui avevamo bisogno. I colori utilizzati erano tutti conformi alle linee guida del nostro marchio. Ad esempio, l'uso del colore verde per la pittura sul muro.

A volte può essere molto difficile trovare le immagini giuste, ma con l'annuncio di ristrutturazione c'erano molte immagini con cui potevamo lavorare.

Evelina : Sì, per argomenti come "controllo economico" o per qualcosa di un po' più soffice può essere inappropriato o troppo noioso. Emily fa un ottimo lavoro nel trovare in modo creativo le immagini che interpretano al meglio l'emozione che vogliamo trasmettere.

Quando crei annunci display, pensi al contesto in cui verrà posizionato l'annuncio?

Evelina: Sì, lo sappiamo. Dobbiamo essere pertinenti con il messaggio giusto nel contesto giusto. Anche se a volte l'obiettivo con il banner è la consapevolezza primaria del marchio e può quindi essere collocato in un contesto più ampio per un gruppo target più ampio. Inoltre, punteremo anche a gruppi specifici che richiedono messaggi più personalizzati.

Come affronti il ​​processo di progettazione della produzione di campagne display?

Emilie : Partiamo sempre dal messaggio e poi prendo un concetto iniziale dalla nostra agenzia creativa e da quello ci costruisco. Tendiamo ad avere gli stessi concetti di design su tutti i nostri canali pubblicitari, quindi è coerente e tutti collegati tra loro.

Evelina : La coerenza del marchio è davvero importante per noi. Ci concentreremo anche sulla sensazione di ciò che vogliamo trasmettere nella nostra pubblicità. Nel caso del gruppo di annunci di ristrutturazione, abbiamo concordato internamente la copia e quindi Emily ha progettato il concetto per l'annuncio in modo che corrispondesse al messaggio.

Emilie : Creo quindi 3 diverse dimensioni, di solito 320x, 980x e 600x. Questo è per aiutarmi a iniziare e rendere più agevole la scalabilità orizzontale della campagna. Il processo di ridimensionamento è generalmente efficiente utilizzando Bannerflow.

Evelina : Rispetto al tempo in cui non avevamo Bannerflow, è molto, molto più semplice. Il ridimensionamento è un'ottima caratteristica.

Emilie : Ho lavorato in Photoshop prima e allora ci sarebbe voluto molto tempo per creare e ridimensionare una campagna. L'uso di Bannerflow è stato un cambiamento piuttosto radicale rispetto a quello che facevamo prima.

Per quante lingue di solito produci una campagna?

Emilie : Normalmente due: svedese e norvegese, ma spesso le campagne saranno solo per una tra Svezia o Norvegia.

Evelina : In effetti, la maggior parte delle volte la maggior parte delle campagne sarà specifica per un mercato locale. Ad esempio, la campagna di ristrutturazione è stata una campagna "solo in Svezia".

Quali altri strumenti utilizzi quando crei una campagna display?

Emilia : Photoshop. Bannerflow e Photoshop funzionano insieme abbastanza bene.

Che cos'è l'utilizzo di Bannerflow che rende più agevole la progettazione degli annunci?

Emilia : Tutto. Ah! Tuttavia, il ridimensionamento è la mia funzionalità preferita, oltre ai widget e all'esportazione, che è molto semplice e rende tutto molto più bello.

E anche avere tutto nello stesso posto, in un'unica piattaforma è utile. Significa che non devo avere tutte le risorse nel mio computer e posso lavorarci da casa se necessario.

Evelina : Inoltre, le funzionalità di collaborazione e vetrina sono utili. È molto più facile tenere traccia degli annunci live, controllare il testo all'interno degli annunci e assicurarsi che lo slogan sia lo stesso, quindi rimaniamo coerenti ed evitiamo errori.

Perché la funzione di ridimensionamento è così utile?

Emilie : La duplicazione di elementi di design in altri formati di annunci è molto semplice: devi solo regolare leggermente qualsiasi annuncio appena creato. A quel punto è quasi finito, ottimizzato e pronto per la rete.

Evelina : Anche i tag banner sono molto più facili da aggiungere. Inoltre, un collegamento, attraverso un banner impostato automaticamente, lo rende molto più semplice.

Come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Emilie : Guardo gli altri – proprio come tutti gli altri – per trarre ispirazione. Poi provo a fare le mie cose. Lavoro anche a stretto contatto con la nostra agenzia creativa per trarre ispirazione.

Innova nella pubblicità display con Bannerflow

La creatività all'interno di tutte le forme di pubblicità digitale è ora essenziale per i marchi per rimanere all'avanguardia e raggiungere i propri obiettivi di conversione.

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