5 approcci stimolanti al marketing degli influencer automobilistici su TRIBE

Il Creator e l'Influencer Marketing sono fondamentali per i brand che desiderano attingere a un nuovo pubblico con contenuti che non solo stimolano la consapevolezza e il coinvolgimento, ma aumentano anche le vendite.

È facile supporre che i creatori siano più efficaci per settori come quello alimentare o della bellezza che hanno dominato presentando visivamente i loro prodotti intrecciati in contenuti autentici e basati sulla trama. Il percorso rapido per l'acquisto di prodotti di largo consumo/beni di largo consumo aiuta alcuni settori a prosperare, in particolare sui social media e sugli e-commerce.

Se pensi che il Creator Marketing non sia così potente per i marchi automobilistici a causa della sua esperienza di acquisto più lunga, non lasciarti ingannare.

Dato che uno sconcertante 95% degli acquisti di veicoli raccoglie informazioni su piattaforme digitali , è chiaro che gli influencer e i creatori sono una soluzione per i marchi automobilistici che desiderano aumentare la notorietà, la considerazione e le vendite. Il segreto sta nell'applicare gli stessi eccezionali talenti narrativi dei creatori a una strategia a tutto canale.

Alcuni dei marchi automobilistici più importanti del mondo hanno collaborato con TRIBE per promuovere strategie eccezionali e generare contenuti straordinari e ad alte prestazioni. Dai lanci di prodotti ai filtri TikTok e alla celebrazione dei traguardi, tuffiamoci in alcuni approcci e tattiche creative eccezionali per ispirare i tuoi.

Haval - Nuova Energia: Splendidamente Sfruttata

Quando hanno presentato i loro nuovissimi SUV ibridi, Haval e GWM si sono rivolti alla comunità di creatori e al team di esperti di TRIBE per realizzare una campagna che:
• Ha messo in mostra la dedizione di Haval all'innovazione
• Ha raccontato la storia del loro marchio e dei loro veicoli eleganti, sofisticati e avventurosi
• Raggiunto un vasto pubblico di conducenti di età compresa tra 25 e 45 anni residenti nelle capitali australiane

L'approccio:
Cosa succede quando accoppi decine di talentuosi creatori con un SUV nuovo di zecca per alcuni giorni e chiedi loro di catturare un'avventura?

Contenuti straordinari che presentano quel SUV, realizzati da persone talentuose e affabili che vivono stili di vita diversi.

Dai viaggi sulla spiaggia agli sfondi di paesaggi urbani, monumenti classici o momenti quotidiani in città, i creatori hanno deciso di raccontare la storia di come il veicolo ha aggiunto personalmente un'esperienza alle loro vite, mostrando in modo autentico le sue numerose caratteristiche innovative.

Il risultato:
La diversità e il pubblico ideale erano fondamentali. Da oltre 77 proposte , 20 creatori sono stati selezionati per dare vita alle loro idee. Il mix di straordinarie fotografie e video di breve durata ha ottenuto un tasso di coinvolgimento complessivo del 10,54%, con il miglior risultato che ha raggiunto un impressionante 23,14%.

La parte migliore? I contenuti altamente coinvolgenti hanno raggiunto il pubblico previsto di conducenti uomini e donne di età compresa tra 25 e 45 anni, residenti nelle capitali australiane.

Il punto chiave:
I creatori che celebrano la tecnologia innovativa e le caratteristiche eleganti di Haval attraverso le loro storie hanno portato i contenuti necessari per attrarre una base di clienti diversificata.

Haval ha acquisito notorietà per i suoi nuovi veicoli con contenuti che raggiungevano il perfetto equilibrio tra informativo e riconoscibile. Ciò è sempre più difficile per i brand da realizzare su larga scala senza la varietà di voci di una comunità di creatori.

Dai un'occhiata di seguito ad alcuni contenuti salienti di @caitlin.bailey che ha raccontato la storia di una giornata fuori con sua figlia in un coinvolgente Instagram Reel. The Reel si è comportato così bene che ha continuato con una storia IG approfondita rispondendo alle domande del suo pubblico.

Haval sta ora lavorando con il suo team dedicato TRIBE per facilitare una strategia a lungo termine che porti il ​​comprovato approccio narrativo oltre la consapevolezza e verso l'azione e l'intento attraverso il traffico del sito web e i test drive dei veicoli.

Suzuki - #SuzukiSuccess, non è necessaria l'auto

Suzuki, un marchio incentrato sul divertimento e sull'avventura, mirava a ridefinire il successo nella sua prima campagna per creatori di TikTok con TRIBE. Allontanandosi dalle tradizionali misure di successo, hanno voluto enfatizzare la gioia, la risata e il piacere di vivere la vita alle proprie condizioni - valori che sono sinonimo del loro marchio e dei loro valori.

L'approccio:
Per sua natura, lo storytelling non richiede una grande attenzione alle caratteristiche del prodotto. L'approccio creativo di Suzuki mirava a evocare emozioni, eliminando la necessità di mostrare interamente un veicolo. Invece di mostrare i loro veicoli in azione, hanno mostrato la gioia nell’azione.

Suzuki ha incaricato i creatori di TRIBE di girare un video in cui raggiungono il "successo" in situazioni belle, casuali o divertenti e di urlare a squarciagola "SAHHHHHZUUUUUKKKKKIIIIII". Per finire, il loro momento di successo viene catturato in un fermo immagine accompagnato dall'effetto personalizzato del marchio Suzuki. I creatori hanno quindi incoraggiato gli spettatori a creare i propri momenti utilizzando l'hashtag #SuzukiSuccess, generando una maggiore portata e consapevolezza del marchio.

Il risultato:
Sono stati pubblicati 10 TikTok, accumulando quasi 60 ore di riproduzione e 65.000 coinvolgimenti e visualizzazioni. Sebbene la campagna fosse un modo sperimentale per testare il terreno con la sfida degli hashtag, si è rivelata vincente quando è stata adottata in modo organico dalla più ampia comunità di TikTok. Decine di TikTokker hanno iniziato a partecipare alla sfida aiutando Suzuki a costruire il proprio pubblico sulla piattaforma.

Il punto chiave:
Incorporare l'umorismo nelle campagne aiuta a favorire connessioni autentiche con il pubblico, rendendo il marchio più memorabile. La campagna #SuzukiSuccess di Suzuki è stata un ottimo esempio di come utilizzare l'influencer marketing per generare entusiasmo e buzz senza il metodo preferito di mostrare il prodotto stesso.

Land Rover - Festeggiamo le pietre miliari

Celebrando il suo 70° anniversario, Land Rover ha reso omaggio alla sua storia celebrando la sua comunità mondiale di fedeli fan. L'iconico marchio ha voluto celebrare questo incredibile traguardo con creatori che rappresentano lo spirito "al di sopra e al di là" del marchio nei contenuti che presentano i loro veicoli, vecchi e nuovi.

L'approccio:
Il team Land Rover ha collaborato con TRIBE per generare un enorme volume di contenuti dai proprietari Land Rover all'interno della nostra comunità globale di creatori di contenuti.

Il brief richiedeva foto e clip che mostrassero uno qualsiasi dei loro veicoli in luoghi all'aperto divertenti e avventurosi. La campagna non si è concentrata su un particolare modello Land Rover o su caratteristiche specifiche, ma piuttosto sull'intera gamma di veicoli che svolgono ruoli diversi nella vita dei proprietari. Cercavano contenuti che celebrassero il viaggio piuttosto che la destinazione.

I risultati:
Sono stati pubblicati 98 post su Instagram e Facebook per un pubblico combinato di oltre 5,7 milioni, raccogliendo oltre 160.000 impegni e un CPE basso di soli $ 0,11.

Gli straordinari contenuti celebravano costantemente il viaggio piuttosto che la destinazione, presentando paesaggi panoramici mozzafiato e momenti avventurosi resi possibili dai veicoli Land Rover.

Il punto chiave:
Celebrare i traguardi con i membri autentici della propria comunità rafforza il legame tra cliente e marchio. Land Rover ha catturato magnificamente ciò che i loro veicoli significano per i loro proprietari, generando al contempo un incredibile volume di contenuti che rappresentano veramente l'etica e la storia del loro marchio.

Nissan – Focus sul risparmio

La strada per l'acquisto di un veicolo è più lunga di quella di molti prodotti. La pubblicità automobilistica spesso si concentra sul vedere il prodotto finale in azione, prestando meno attenzione alla ricerca e alla considerazione necessarie per l'acquisto di un'auto. Nissan ha colto l'opportunità di collaborare con gli autori per diffondere la consapevolezza del loro imponente fine anno.

L'approccio:
Con particolare attenzione alla promozione di Qashqai, Nissan ha invitato i fan del marchio a girare contenuti che mettessero in risalto la loro esperienza sul sito web. Il contenuto stesso mostrava il loro sito web su iPad con splendide immagini lifestyle, mentre le didascalie del creatore descrivevano l'esperienza, le interessanti caratteristiche del Qashqai e, naturalmente, gli enormi risparmi attualmente offerti.

I risultati:
Sono stati pubblicati in totale 9 post su Instagram per un pubblico di oltre 730.000 follower. Ogni post ha incoraggiato il pubblico a visitare il sito web di Nissan ed esplorare la vendita, suscitando nei commenti un livello travolgente di sentimento positivo.

Il punto chiave:
Allineando la propria campagna con una promozione specifica, Nissan è riuscita a incentivare azioni specifiche da parte del pubblico. La vera opportunità per le campagne future risiede nell’amplificazione. Aumentando i contenuti con le migliori prestazioni come Creator Ads a pagamento , Nissan è riuscita a rivolgersi al pubblico ideale e a monitorare con precisione il traffico del sito web con gli stessi contenuti autentici che hanno dimostrato di funzionare in modo organico.

Ente nazionale per i veicoli pesanti: non fare schifo con un camion!

Il National Heavy Vehicle Regulator (NHVR) non è solo un altro ente governativo. Svolgono un ruolo cruciale nel garantire la sicurezza delle operazioni dei veicoli pesanti. Con l’aumento degli incidenti che coinvolgono camion e veicoli privati, NHVR ha voluto fare una dichiarazione, educando le generazioni più giovani sull’importanza delle pratiche di guida sicura intorno ai camion.

L'approccio:
Per educare i giovani conducenti, NHVR ha cercato abilmente di raggiungerli sui social media con umorismo e riconoscibilità. Hanno collaborato con creatori di età inferiore ai 30 anni per parlare al loro pubblico giovane in un modo che potesse avere la massima risonanza. Ai creatori è stato chiesto di presentare le loro idee su come avrebbero comunicato i messaggi educativi chiave su come guidare in sicurezza intorno ai camion, in linea con la campagna generale di NHVR: "Non #uck with a truck!"

I risultati:
Sono stati pubblicati 15 post e Reels Instagram raggiungendo un incredibile tasso di coinvolgimento medio del 17,19%, raggiungendo quasi il 10% del pubblico totale. Il contenuto presentava un mix di giovani conducenti che stavano ancora imparando sulla strada e giovani genitori che sottolineavano l'importanza della sicurezza, il tutto in modo divertente e accessibile.

Il punto chiave:
L'unione di contenuti educativi con narrazioni coinvolgenti garantisce che il pubblico non solo assorba le informazioni, ma anche le condivida e agisca di conseguenza. Gli NHVR non fanno schifo con un camion! La campagna è stata un ottimo esempio di come utilizzare l'influencer marketing per aumentare la consapevolezza su un'importante questione sociale.

Elevati con lo storytelling per guidare il Creator Marketing attraverso l'intero funnel

Come la maggior parte dei settori, quello automobilistico è frenetico e innumerevoli approcci possono portare a campagne ad alte prestazioni che ottengono molto più della semplice consapevolezza del marchio.

Come tutte le strategie di Creator Marketing di successo, la chiave sta nell'avere obiettivi chiari, un approccio creativo e allinearsi con i creatori giusti per raccontare la storia del tuo marchio attraverso la loro voce. Ma le prestazioni reali si ottengono pensando oltre le partnership organiche sui social media e pensando a come gli stessi contenuti possano favorire risultati aziendali.

Per l'industria automobilistica, l'opportunità di applicare il Creator Marketing all'intero funnel di marketing è illimitata ma richiede qualche mano in più.

È qui che entra in gioco TRIBE Plus . Collaborando con TRIBE accederai alla nostra community di creatori con adesione al 100% e risparmierai tempo e denaro utilizzando la nostra piattaforma tecnologica per automatizzare le attività che tutti odiamo. Ma, cosa più importante, avrai un team dedicato al tuo fianco in ogni fase del processo, fornendo una soluzione personalizzata in base alle tue esigenze specifiche. Un team di esperti per allineare e ottimizzare la tua strategia e le tue campagne, gestire le relazioni con i creatori, organizzare test drive e scoprire continuamente opportunità per aumentare le prestazioni.

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