Come costruire un'estetica Instagram superiore per il tuo marchio

Le apparenze giocano un ruolo fondamentale nel social media marketing. Quando i potenziali clienti visitano il tuo profilo Instagram, la prima cosa che noteranno è l'aspetto generale del tuo profilo. La tua estetica di Instagram è la prima impressione che dai loro: sta a te farlo bene.

Un tema o un'estetica di Instagram coerenti è il modo migliore per fornire coerenza al marchio. Perché è importante? Secondo una ricerca di Lucidpress, le entrate medie aumentano del 32% con un marchio coerente.

Se la tua azienda sta lottando per costruire un'estetica Instagram unica per il tuo marchio o non sai da dove iniziare, continua a leggere. Questa guida tratterà:

• Cos'è un'estetica di Instagram?
• Quali sono i vantaggi di un'estetica del marchio su Instagram?
• Come creare un'estetica Instagram unica
• Idee ed esempi estetici di Instagram

Cos'è un'estetica di Instagram?

Il concetto di un'estetica Instagram è semplice. Rendi il tuo account Instagram accattivante e riconoscibile aderendo a una tavolozza di colori, caratteri, stili di fotoritocco specifici e pianificando i tuoi post.

Ad esempio, se sei un marchio incentrato sul fitness, potresti utilizzare scelte di colori e caratteri forti e audaci e forse un preset fotografico grintoso e ad alto contrasto.

Sembra semplice, vero? Allora perché alcuni marchi falliscono?

Secondo una ricerca di eMarketer, le tre principali sfide per i professionisti del marketing e delle vendite per integrare l'identità del marchio sono:

• Non è possibile garantire che le risorse del marchio soddisfino gli standard del marchio (31%)
• L'importanza del marchio è sottovalutata (31%)
• Nessuna linea guida del marchio uniforme (31%)

Per le piccole imprese e gli influencer, la maggior parte di questi problemi è facile da risolvere costruendo un'estetica del marchio.

Crearne uno da zero è semplicissimo. Ma anche se stai lavorando su un account esistente, lo sforzo di creare un'estetica del marchio vale comunque la pena. Passiamo ora ai vantaggi che puoi aspettarti di godere di un'estetica del marchio.

Quali sono i vantaggi di un'estetica del marchio su Instagram?

La ricerca sopra allude ad alcuni dei vantaggi di avere un'estetica del marchio. Per esempio:

• Costruire un'estetica del marchio aiuta a creare standard di marca: i siti Web aziendali sono facili da "impostare e dimenticare". Tuttavia, devi aggiornare regolarmente il tuo feed di Instagram. Ciò significa che Insta può guidare gli standard del marchio anche più di un sito web.
  
• Mantenere un'estetica del marchio mostra il valore della coerenza del marchio. Ricordi come un marchio coerente genera in media il 32% di entrate in più? Estetica del marchio coerente = crescita = valore.
  
• Un'estetica del marchio consolida le linee guida uniformi del marchio. Alcuni account finiscono per sembrare messi insieme perché i post non aderiscono ad alcuna linea guida. Con un'estetica del marchio consolidata, hai delle linee guida da seguire.

Instagram è una piattaforma in cui la personalità del tuo marchio può brillare. Con l'aiuto di un'estetica formale del marchio, i tuoi contenuti Instagram genereranno vantaggi sorprendenti.

Come creare un'estetica Instagram unica

La costruzione di un'estetica Instagram inizia prima di creare post su Instagram. Quindi diamo un'occhiata ai passaggi che devi seguire prima di pensare a premere il pulsante "condividi".

Passaggio 1: pensa al tuo marchio

La tua estetica Instagram è un accumulo di idee che esprimono visivamente la tua identità di marca. Ma affinché quell'espressione abbia luogo, devi prima definire qual è la tua identità di marca. Il tuo marchio è ciò che ti distingue dai concorrenti nella tua nicchia.

Se sei un'azienda affermata, è probabile che tu abbia alcune risorse con cui iniziare, come il sito Web aziendale, il logo, la combinazione di colori e un pubblico di destinazione definito. In tal caso, puoi saltare al passaggio due.

Se stai costruendo la tua attività da zero e vuoi che Instagram sia presente fin dall'inizio, poniti le classiche domande:

• Cosa rappresenta il mio marchio? Definire il tuo perché è fondamentale, non solo per il branding su Instagram, ma anche per obiettivi di business a lungo termine. Avere uno o più valori fondamentali aiuta a stabilire perché il tuo marchio esiste e perché le persone dovrebbero acquistare da te.
  
  Ad esempio, se hai un marchio alimentare vegano che enfatizza l'impatto ambientale del cibo, avrà un approccio diverso rispetto a uno che dà la priorità ai benefici per la salute. Queste differenze cambieranno l'aspetto del tuo feed.
  
• Chi è il mio pubblico di destinazione? Come con qualsiasi piattaforma di social media, devi essere specifico su chi stai cercando di raggiungere con il tuo account Instagram.
  
  Ad esempio, il pubblico di un marchio di toelettatura hipster sarà molto diverso da quello di un marchio di abiti da sposa e accessori. Pensa a parlare con un individuo invece che con un gruppo di persone.
  
• Com'è la personalità del mio marchio? La personalità del marchio tende a unirsi mentre definisci i tuoi valori e il pubblico di destinazione. Vuoi che risuoni con le persone in modo che possano identificarsi con esso.
  
  Puoi esprimere una personalità in diversi modi, dalla voce del marchio allo stato d'animo o all'atmosfera generale. Pensa al marchio di cibo vegano incentrato sull'ambiente: potrebbe mirare ad avere una personalità educativa, amichevole e accessibile con un'atmosfera terrena e radicata.

Dopo aver risposto a queste domande, sarai in grado di mettere insieme concetti su come esprimere visivamente il marchio.

Passaggio 2: traduci visivamente il tuo marchio per Instagram

Ci sono due aree di interesse principali che influenzano gli aspetti visivi del tuo account Instagram: il colore e l'editing.

Il colore è probabilmente l'elemento più importante di un'estetica coesa di Instagram. La ricerca suggerisce che circa il 62-90% di una valutazione di un prodotto si basa solo sui colori. Inoltre, i colori del marchio sono uno dei fattori dominanti nella generazione della personalità del marchio.

Pensaci: avrebbe senso per un rilassante marchio di mobili per interni in stile scandinavo avere una tavolozza di colori a base di neon? Probabilmente no.

Il modo più semplice (e divertente) per aiutare a creare la tavolozza dei colori del tuo marchio è curare una moodboard di foto che il tuo marchio potrebbe pubblicare o creare post simili. Puoi farlo utilizzando una piattaforma come Pinterest o Canva. Con una moodboard abbastanza grande, è probabile che noterai un motivo nel colore e nello stile.

Puoi anche utilizzare uno strumento come Colorkuler per aiutarti a elaborare una tavolozza di colori esistente sul tuo profilo.

La creazione di una moodboard e di una tavolozza dei colori ti aiuta anche con il secondo elemento: la modifica.

Il modo più semplice per mantenere una tavolozza di colori e un'atmosfera coerenti è utilizzare modelli o predefiniti di fotoritocco. Programmi come Adobe Lightroom o Photoshop dispongono di strumenti di modifica che possono aiutarti a creare predefiniti che puoi utilizzare su tutte le tue foto di Instagram prima di pubblicarle.

Questo processo aiuta a rendere uniforme il tuo profilo indipendentemente dal contenuto che pubblichi. Inoltre, investire il tempo per creare un preset o due in anticipo ti fa risparmiare ore di lavoro di modifica in seguito.

Passaggio 3: pianifica il tuo feed Instagram

La creazione di post che seguono i colori e lo stile del tuo marchio porta al passaggio successivo: pianificare il tuo feed Instagram. Potresti pensare che se tutti i tuoi post avranno un aspetto simile per stile, tono e colore, perché pianificare?

Alcuni post potrebbero avere un bell'aspetto da soli, ma se posizionati accanto a un altro può creare una sensazione disarticolata a causa di angoli, colori dominanti o persino del contesto del post. Quindi prenderti del tempo per vedere come appariranno i tuoi prossimi post sul tuo feed ti aiuterà a migliorare la tua estetica generale.

Sono disponibili diversi ottimi strumenti di post-anteprima che ti aiutano a vedere come apparirà la tua "griglia". Alcuni popolari includono Planoly, Preview e Preppr (allitterazione non prevista).

Alcuni di questi strumenti includono una funzione di pianificazione integrata, quindi non devi nemmeno ricordarti di pubblicare il feed pianificato!

Passaggio 4: incorpora la tua estetica in diversi tipi di contenuti

Con una migliore comprensione di come vuoi che la tua presenza su Instagram appaia nel tuo feed, è il momento di esaminare diversi contenuti, tra cui storie di Instagram, rulli, video e momenti salienti della storia.

Le migliori marche non si fermano a rendere i feed esteticamente gradevoli. Poiché la sezione dei momenti salienti della storia è la prossima area visibile che le persone vedono, è essenziale considerare anche la sua estetica.

Qui puoi utilizzare immagini di copertina personalizzate per i tuoi momenti salienti che completano la tua estetica. Il profilo di Gymshark è un ottimo esempio di come utilizzare efficacemente le immagini di copertina di Highlight:

Queste immagini in bianco e nero accompagnano i suoi feed post (che sono per lo più ad alto contrasto e relativi a sport/palestra).

Ma per ottenere i momenti salienti della storia, devi prima pubblicare le storie. È difficile far sì che le storie e le bobine di Instagram aderiscano a un'estetica a meno che tu non stia girando gli stessi tipi di video negli stessi luoghi (suggerimento).

Tuttavia, alcuni metodi rapidi per ottenere tale uniformità consistono nell'utilizzare didascalie stilizzate o trovare un modo per includere il colore del tuo marchio dominante negli sfondi, nel colore del testo, nei filtri, negli oggetti di scena nel frame, ecc.

Idee ed esempi estetici di Instagram

Ora che sei a conoscenza del concetto di estetica del marchio, ti mostreremo alcuni esempi di marchi che lo stanno effettivamente realizzando. Senza ulteriori indugi, entriamo.

1. Le proteine ​​funzionano

Protein Works è un marchio di integratori per il fitness noto per i suoi famosi frullati e accessori proteici. L'azienda stessa ha recentemente subito un intero rebranding (questo è un ottimo esempio se stai pensando di fare la stessa cosa), rimuovendo essenzialmente uno dei suoi vecchi colori chiave: l'arancione brillante.

Noterai che ha anche optato per icone in stile minimalista che includono un anello del suo nuovo colore di base, un marrone caldo, nei suoi punti salienti. Come puoi vedere, la tavolozza dei colori dei suoi post di feed include anche questo marrone caldo o variazioni di esso, che attribuiscono al marchio un'atmosfera complessivamente calda e familiare.

2. Tutti gli abiti dei cattivi
   

Spostandoci nello spazio dell'abbigliamento (ma non lontano dal fitness), abbiamo il marchio All Villain Apparel. È un brand di athleisure grintoso con capi pensati per essere indossati in palestra e per strada.

In questo esempio, noterai che ha seguito il consiglio sull'utilizzo di un filtro coerente o preimpostato per le sue immagini fisse per creare un aspetto scuro e ad alto contrasto che integri la visione del marchio.

Ha anche utilizzato lo spazio Story Highlight per creare un'illusione del suo marchio abbreviato. Tuttavia, potrebbe sfruttare meglio la funzione assegnando ai momenti salienti singoli nomi e contenuti a tema.

3. Soho casa

Un altro marchio che fa uso di una tavolozza di colori caldi è Soho Home. Il marchio è un'azienda di arredamento d'interni progettata per portare comfort in uno stile bohémien.

Come puoi vedere, Soho Home e Protein Works hanno tavolozze di colori molto simili: saturazione tenue e marroni caldi. Se desideri anche creare un'atmosfera calda e familiare per il tuo marchio, puoi utilizzare una tavolozza di colori simile e prendere ispirazione dai marchi esistenti. Il contesto dei tuoi post nel resto del tuo profilo è ciò che farà risaltare il tuo marchio.

4. Peppermayo
   

Per un ultimo esempio, esamineremo Peppermayo, un marchio di abbigliamento femminile con un debole per il pastello.

Sebbene non tutti gli articoli di abbigliamento venduti da Peppermayo siano color pastello, la combinazione di colori generale del marchio è presentata in questo modo. I rosa tenui, i verdi e le creme aiutano a esprimere la femminilità "morbida" percepita dal marchio, sebbene offra comunque scelte di stile audaci.

Noterai anche che ciascuno dei suoi post di feed contiene immagini provenienti da luoghi e contesti diversi, rendendo l'estetica un po' più difficile da raggiungere, in teoria. Tuttavia, il marchio è riuscito a intrufolarsi in almeno uno dei suoi colori chiave in ogni foto. Questo crea coesione, ma in un modo molto più sottile.

Porta il tuo marketing su Instagram a un livello superiore

Costruire un'estetica Instagram potrebbe sembrare opprimente all'inizio, ma con il tempo e la pratica (oltre all'utilizzo di pratici preset e guide di stile) diventa una seconda natura. Dal momento che è così espressivo e unico, crearne uno può anche essere la parte più divertente della costruzione di un marchio su Instagram.

Ma una volta che hai stabilito l'aspetto generale del tuo account Instagram del tuo marchio, cosa succede dopo? Con l'aiuto di Instagram Automation di ManyChat, puoi sfruttare il tuo pubblico in crescita per far lavorare di più il tuo account Instagram per la tua attività.

Funzionalità chiave come Conversation Starters, DM chatbot Automation e Story Mentions Trigger ti consentono di attivare il pilota automatico di attività che richiedono tempo, aiutandoti a costruire relazioni (e entrate) anche mentre dormi.