Algoritmo di Instagram: 5 fattori chiave che devi conoscere

Nel 2012, Facebook ha acquistato Instagram per $ 1 miliardo. Da allora, il gigante dei social media ha ricostruito Instagram utilizzando tutti i segreti commerciali che Facebook ha raccolto sin dal suo inizio nel 2004. Dal lancio di Instagram nel 2010 fino al 2016, la piattaforma ha utilizzato un semplice algoritmo di ordinamento per determinare quali post sono stati visualizzati per primi. L'ordine postale era puramente cronologico.

Ciò ha reso semplice per i proprietari di account Instagram stabilire l'ora in cui un contenuto è stato pubblicato. Se il tempismo fosse corretto, il contenuto riceverebbe molto coinvolgimento organico. Ciò ha aiutato l'account Instagram a crescere ulteriormente, poiché gli spettatori hanno condiviso il post attraverso la rete.

Ma nel 2016, a causa della necessità di creare una piattaforma social sempre più grande che generasse un profitto, gli ingegneri di Facebook e Instagram hanno lavorato a un nuovo modo di ordinare i contenuti. Questo nuovo modo era più in linea con l'algoritmo di ordinamento di Facebook che utilizza migliaia di punti dati per determinare quale contenuto vedi e in quale ordine lo vedi.

Per capire come funziona l'algoritmo di Instagram, devi prima capire come funziona l'algoritmo di Facebook. In un articolo di Slate di Will Oremus, l'autore descrive l'incontro con il team d'élite di ingegneri di Facebook incaricati di migliorare costantemente l'algoritmo del feed di notizie di Facebook. Il modo migliore in assoluto per comprendere l'algoritmo e come influisce sul tuo account è utilizzare il miglior strumento di analisi di Instagram, SocialFox.

Oremus scrive: "Il post che vedi nella parte superiore del tuo feed, quindi, è stato scelto tra migliaia di altri come quello che più probabilmente ti farà ridere, piangere, sorridere, cliccare, mettere mi piace, condividere o commentare".

L'algoritmo di Instagram è molto probabilmente progettato per funzionare in modo simile. Instagram utilizza un algoritmo che tiene conto di una serie di fattori quando si cerca di determinare quali contenuti dovresti vedere e quando dovresti vederli. Se gli ingegneri lo costruiscono correttamente, gli utenti trascorreranno più tempo sulla piattaforma e i nuovi utenti troveranno la loro strada, aiutando Instagram e Facebook a crescere.

Questo articolo esaminerà 5 dei fattori più importanti che modellano l'algoritmo di Instagram, in modo che i proprietari di account possano imparare come aumentare le dimensioni del pubblico e il coinvolgimento nel modo più intelligente possibile.

1. QUANDO IL POST È STATO CONDIVISO

Sebbene molti fattori influenzino il modo in cui i post di Instagram vengono ordinati nel feed, la tempistica è ancora un fattore importante che determina la posizione in cui i post vengono classificati. Dopotutto, le piattaforme di social media hanno successo perché offrono agli utenti la possibilità immediata di pubblicare aggiornamenti sul mondo che li circonda.

Il tempismo è probabilmente il fattore di ranking di Instagram più facilmente identificato. Un semplice scorrimento verso il basso del feed di Instagram ti farà sapere che i post sono generalmente ordinati in base a quando sono stati condivisi.

Quando Instagram ha lanciato il nuovo algoritmo a marzo 2016, l'azienda ha scritto: "L' ordine delle foto e dei video nel tuo feed sarà basato sulla probabilità che sarai interessato al contenuto, al tuo rapporto con la persona che pubblica e alla tempestività di la posta”.

Ciò significa che i marchi dovranno comunque prestare attenzione a quando i post vengono condivisi per massimizzare l'esposizione organica che avranno i loro contenuti. Ci sono una serie di strumenti Instagram gratuiti ea pagamento disponibili per i marchi interessati a programmare il rilascio dei contenuti nel momento ottimale. Questi strumenti imparano quando i tuoi follower su Instagram sono più attivi e hanno maggiori probabilità di interagire con i tuoi contenuti per consigliare il momento appropriato per pubblicare.

2. IL RAPPORTO TRA IL PUBBLICO E L'ACCOUNT

Quando Instagram ha annunciato modifiche all'algoritmo, la società ha inviato dei portavoce per parlare con gli editori del cambio di piattaforma. In una di queste interviste con Business Insider , un portavoce ha indicato che le relazioni erano uno dei fattori che influivano sulla classifica.

L'autore, Tim Stenovec, ha scritto: "Se di solito ti piacciono molte foto di un determinato account, o lasci regolarmente un commento, Instagram sa che hai una relazione con quel poster e, di conseguenza, probabilmente vorrà vedere foto da quell'account.

Simile al modo in cui Facebook ordina i contenuti nel feed delle notizie, Instagram mostrerà i contenuti agli utenti che ritiene abbiano una stretta relazione nella vita reale. Questo spiega perché vedi i contenuti del tuo migliore amico più frequentemente su Instagram rispetto ai contenuti pubblicati dai marchi che segui.

Per i marchi, questa modifica dell'algoritmo significa che è una buona idea concentrarsi sulla condivisione di contenuti con cui il tuo pubblico interagirà. Il coinvolgimento è un fattore di ranking a lungo termine. Se il tuo pubblico interagisce regolarmente con i contenuti, sarà più probabile che Instagram condivida questi contenuti con quegli utenti in futuro.

3. SE IL PUBBLICO HA PRIMA CONDIVISO POSTI

Facebook è una società quotata in borsa che sta andando molto bene. Finora quest'anno, Facebook è aumentato del 31%. Per riferimento, l'S&P 500 è in rialzo di circa il 10%. L'azienda è stata in grado di sostenere questo slancio perché Instagram è cresciuto così rapidamente.

Ora che Facebook ha superato i 2 miliardi di utenti, gli investitori si aspettano che Instagram sarà il prossimo grande motore di crescita per l'azienda. Affinché ciò avvenga, gli ingegneri di Instagram devono assicurarsi che la piattaforma diventi sempre più virale. Questo spiega perché l'aggiornamento dell'algoritmo pone l'accento sul contenuto condiviso dagli utenti.

Quando un utente condivide contenuti, incoraggia altri utenti di Instagram a rimanere coinvolti con la piattaforma. Quando il tempo trascorso su Instagram aumenta, Instagram ha l'opportunità di guadagnare di più mostrando annunci al proprio pubblico.

Quando un post viene condiviso al di fuori di Instagram, ad esempio su Facebook o tramite un messaggio di testo, l'utente di Instagram aiuta a incoraggiare i nuovi utenti a unirsi alla piattaforma.

In breve, le condivisioni di Instagram sono un meccanismo di fondamentale importanza per garantire che la piattaforma cresca e che la società madre di Instagram abbia successo. Affinché i marchi possano trarre vantaggio da questo aspetto dell'aggiornamento dell'algoritmo, è importante creare contenuti che gli spettatori vorranno effettivamente condividere con altri utenti.

Le condivisioni di Instagram sono una metrica particolarmente potente su cui concentrarsi perché sono spesso correlate anche al coinvolgimento dei post, un altro importante fattore di ranking.

4. COMPORTAMENTO DI RICERCA

La funzione Cerca ed esplora di Instagram è importante per l'azienda per due motivi. Innanzitutto, aiuta gli utenti a trovare nuovi account che gli piacciono, rendendo Instagram "più appiccicoso" fornendo agli utenti più buoni contenuti. In secondo luogo, fornisce all'azienda informazioni utili su ciò a cui gli utenti sono interessati. Instagram afferma che i contenuti Cerca ed Esplora sono "selezionati automaticamente in base a cose come le persone che segui o i post che ti piacciono".

Secondo un portavoce della società di Instagram, il nuovo algoritmo tiene conto della cronologia delle ricerche passate quando decide quali contenuti mostrare agli utenti nel loro feed.

Se, ad esempio, un utente ha recentemente cercato "scarpe" su Instagram, la piattaforma potrebbe decidere di mostrare i contenuti di un marchio di scarpe che la persona sta seguendo prima nel feed dell'utente rispetto a quanto potrebbe essere altrimenti. Allo stesso modo, Instagram determinerà cosa visualizzare nella scheda Esplora in base ai contenuti che gli utenti già apprezzano e ai profili che già seguono.

Per i marchi, ciò significa che creare una sorta di comportamento di ricerca del passaparola da parte dei follower esistenti può essere un modo efficace per migliorare la visibilità dei contenuti. Significa anche che i marchi che fanno un buon lavoro associando il proprio account con account più popolari avranno maggiori probabilità di apparire nella scheda Esplora, rendendo più facile espandere la copertura.

5. TEMPO TRASCORSO A VISUALIZZARE UN CONTENUTO

Facebook utilizza il tempo che gli utenti trascorrono a interagire con un contenuto specifico come fattore che determina il posizionamento futuro dei contenuti nel feed delle notizie. La società ha dichiarato in un post sul blog: "Da questa ricerca, abbiamo appreso che in molti casi, solo perché a qualcuno non è piaciuto, non ha commentato o condiviso una storia nel proprio feed di notizie non significa che non fosse significativo per loro". Si prevede inoltre che l'algoritmo di Instagram tenga conto del tempo impiegato per consumare un contenuto.

Questo è un altro indicatore del fatto che i marchi che sperano di mantenere una copertura organica dovranno concentrarsi sulla creazione di contenuti altamente coinvolgenti che le persone trascorrono più a lungo del consumo medio. È qui che i video di Instagram possono essere una piattaforma efficace per i marchi, dato che naturalmente impiega più tempo per consumare un video che un'immagine.

CONCLUSIONE

Instagram continuerà senza dubbio ad apportare modifiche al proprio algoritmo. Dopotutto, questi cambiamenti sono fondamentali per il futuro dell'azienda se spera di continuare ad attrarre nuovi utenti. Sebbene i cambiamenti siano inevitabili, è improbabile che la società elimini i fattori qui delineati.

La tempestività e il livello di coinvolgimento ricevuto dai contenuti saranno probabilmente sempre fattori di ranking importanti. Ulteriori fattori includono il modo in cui il contenuto è correlato contestualmente ad altri account e per quanto tempo gli utenti tendono a interagire con il contenuto.