Come puoi far funzionare l'algoritmo di Instagram per il tuo marchio

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L'algoritmo di Instagram è cambiato alcune volte negli ultimi anni. Ma perché?

Instagram ha scoperto che alle persone mancava, in media, circa il 70% dei post nel loro feed. E hanno cambiato l'algoritmo in modo che le persone potessero vedere ciò che è più rilevante per loro piuttosto che ciò che è più recente.

E per molti marchi, questo significava che il coinvolgimento è diminuito. Ancora una volta, perché?

Perché ora, l'algoritmo di Instagram mostra prima agli utenti i post ad alto coinvolgimento.

Perché l'algoritmo di Instagram dà la priorità al coinvolgimento

L'unico scopo di Instagram è mantenere gli utenti sulla piattaforma più a lungo. E mentre affermano di preoccuparsi dell'esperienza dell'utente, la vera ragione del cambiamento è che quando le persone rimangono sulla piattaforma più a lungo, Instagram genera più soldi.

Gli analisti di Instagram si sono resi conto che mostrare i post degli utenti in ordine cronologico è meno efficace nel mantenerli sull'app piuttosto che mostrare prima alle persone i contenuti più coinvolti.

Ecco cosa fa ora l'algoritmo. Serve i post degli utenti con cui è più probabile che interagiscano per primi.

Analizziamo questo cambiamento dal punto di vista di un marchio:

1. Post: tu pubblichi il contenuto.
2. Misura: l'algoritmo di Instagram mostra il post a una piccola percentuale dei tuoi follower totali entro la prima ora per misurare quanto velocemente e quanto interagiscono con quel post.
3. Confronta: l'algoritmo confronta questi dati preliminari con i tuoi post precedenti in giorni simili e in orari simili.
4. Posizionamento: migliore sarà il rendimento del tuo post nella prima ora rispetto ai post precedenti, maggiore sarà il feed che apparirà e maggiore sarà la probabilità che appaia nella pagina Esplora.
5. Previsione: l'algoritmo prevede la probabilità che i tuoi follower interagiscano con il post rispetto ad altri account che seguono. Funziona per visualizzare i post con cui pensa che l'utente interagirà di più.

In realtà non è vero che Instagram "limita" i tuoi post. Il tuo post apparirà in ciascuno dei feed dei tuoi follower, potrebbe essere davvero molto in basso a seconda della probabilità che l'algoritmo pensi che gli utenti si impegnino con esso.

In che modo l'algoritmo di Instagram decide cosa appare nel tuo feed?

Ci sono tre fattori principali che determinano cosa mostra in un feed.

1. Interesse: quanto ti interessa un post

L'algoritmo prevede quanto tieni ai contenuti. Se pensa che il contenuto di un post ti piacerà, quel post apparirà più in alto nel tuo feed.

Ciò è determinato da alcuni punti dati, tra cui:

• Con quali contenuti ti sei impegnato prima
• Account che hai seguito
• Post su cui hai fatto clic nel feed di Explorer

Ad esempio, se inizi ad apprezzare le foto di cani, il tuo feed di esplorazione conterrà inevitabilmente i post di doggo. L'algoritmo sta cercando di fornire agli utenti il ​​contenuto che desiderano consumare.

2. Tempestività: quanto tempo fa è stata pubblicata una foto o un video

L'algoritmo vuole mostrarti i post recenti perché spesso sono i più rilevanti.

Qualcosa pubblicato la scorsa settimana potrebbe non interessarti tanto quanto qualcosa pubblicato un'ora fa, quindi Instagram probabilmente ti mostrerà post più recenti piuttosto che post di pochi giorni o settimane fa. Quindi, mentre il feed non è più cronologico, i tempi del tuo post sono ancora rilevanti.

3. Relazioni: come interagisci con gli account

Degli account che segui, quelli con cui interagisci di più avranno la priorità nel tuo feed.

L'algoritmo è impostato per credere che gli account che ti piacciono, commenti e messaggi sono molto probabilmente i tuoi amici, la tua famiglia e gli account a cui tieni. Pertanto, il contenuto pubblicato da questi account apparirà più in alto nel tuo feed.

La ricerca dell'account è un altro punto di dati che Instagram prende in considerazione quando classifica i post nel tuo feed.

Quando cerchi regolarmente determinati account, presuppone che tu sia interessato ai post di quell'account e che potresti non averli visti nel tuo feed. Instagram classificherà quindi i post di quell'account più in alto nel tuo feed per migliorare la tua esperienza su Instagram.

Sebbene questi siano i componenti più importanti, anche altri tre fattori svolgono un ruolo minore.

4. Frequenza: la frequenza con cui apri l'app

Ogni volta che un utente apre Instagram, l'algoritmo mira a mostrare i migliori post (secondo quell'utente) dall'ultima visita. Ad esempio, se apri l'app solo ogni tre giorni, vedrai solo i contenuti pertinenti per gli ultimi tre giorni.

Se apri l'app ogni singolo giorno, vedrai più contenuti e quindi uno spettro più ampio di contenuti.

5. Seguendo: quante persone stai seguendo?

Se segui migliaia di account su Instagram, l'algoritmo deve ordinare più contenuti per decidere cosa mostrarti ogni volta che apri l'app.

6. Utilizzo: più usi, più vedi

Il modo in cui utilizzi Instagram influenzerà i contenuti che ti vengono mostrati. Più post vedi, più l'algoritmo si immergerà nel catalogo per mostrarti contenuti più pertinenti.

5 consigli per gestire Instagram come un professionista

Ci sono molti modi per far crescere il tuo seguito organico su Instagram, ma non sentirti sopraffatto. Inizia con ciò che è fattibile per te e concentrati su questi passaggi di base.

1. Pubblica contenuti di alta qualità in modo coerente per l'algoritmo di Instagram

Ricorda, Instagram ti consente di creare connessioni da persona a persona. Tieni traccia di quali contenuti stanno ottenendo il maggior numero di salvataggi e pubblicane di più.

I salvataggi aumenteranno anche la classifica del tuo algoritmo di Instagram e ti porteranno più in alto in più feed.

2. Rete con altri account nella tua nicchia

Vuoi indirizzare gli account nella tua nicchia con più follower del tuo.

Se non sai da dove cominciare, un semplice messaggio diretto a quell'account dovrebbe funzionare. Puoi ringraziarli per il loro contenuto o fornire un valore. Ti consigliamo inoltre di ripubblicare e taggare i loro contenuti nelle tue storie.

3. Hai 30 hashtag: usali!

Assicurati che gli hashtag che utilizzi siano pertinenti ai tuoi contenuti ed evita gli hashtag molto popolari.

Classificali in blocchi di 10 e salvali per il riutilizzo.

4. Usa le storie per aumentare il coinvolgimento, promuovere l'azione e aggiungere valore ai tuoi follower

La creazione di storie di Instagram coerenti e avvincenti attirerà gli utenti sui tuoi contenuti. Pensa a Stories come un'opportunità per creare il tuo reality show personale che crea un seguito di culto.

5. Interagisci con il contenuto dei tuoi clienti ideali

Guarda le storie di altri account, in particolare gli account che hanno i tuoi clienti ideali nel loro pubblico. Rivedi gli hashtag nelle tue nicchie e ovunque i tuoi clienti ideali si ritrovino.

Inoltre, quando commenti un contenuto, non limitarti a dire "post fantastico". Rendilo rilevante e significativo. E infine, assicurati di ringraziare il poster. Le buone maniere sono ancora più importanti nello spazio digitale.

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