Best practice di Instagram: suggerimenti e trucchi per i marchi nel 2023

Proprio quando pensi di aver capito tutto il puzzle di Instagram, l'algoritmo finisce per sorprenderti, giusto? Ci siamo passati tutti. Aiuta a rimanere aggiornati su tutti i nuovi cambiamenti e tutte le nuove tendenze di marketing specifiche per ciascuna piattaforma. È allora che puoi essere certo che la tua strategia di marketing su Instagram si realizzerà. Vuoi conoscere le best practice di Instagram per il 2023? Non guardare oltre!

In questo blog parleremo di tutte le novità di Instagram nel 2023 e di come il tuo brand può stare al passo con i tempi. Prima di arrivare alle nostre best practice su Instagram, esaminiamo rapidamente anche alcune statistiche che dimostrano che Instagram è ancora un elemento inestimabile nel marketing di un marchio.

5 statistiche per dimostrare che Instagram è uno strumento di marketing indispensabile

1. Più di un quarto della popolazione mondiale utilizza Instagram. Infatti, ci sono più di 500 milioni di utenti attivi ogni giorno. Tali cifre mostrano solo che Instagram ti offre ancora un ampio margine per raggiungere un gruppo più ampio di pubblico di destinazione per le tue campagne.
2. La ricerca di Statista mostra che, a gennaio 2023, l'84,8% degli utenti di Instagram ha meno di 44 anni. E la maggior parte dei marchi che cercano di aumentare le vendite attraverso i social media e altri canali online si rivolgono a un pubblico giovane. Entrambi questi fattori messi insieme mostrano chiaramente perché Instagram è un ottimo canale per promuovere il tuo marchio e rimanere in contatto con i segmenti di pubblico pertinenti.
3. Il 90% degli utenti di Instagram segue almeno un brand. Perché proprio come i marchi hanno bisogno dei social media per connettersi con il loro pubblico, le persone hanno bisogno dei social media per connettersi con i marchi che amano. E per questo, Instagram è una delle piattaforme più popolari.
4. Marchi diversi hanno obiettivi diversi rispetto al social media marketing. Il coinvolgimento del cliente è uno degli obiettivi principali per la maggior parte dei marchi. Si dice che Instagram Reels abbia un tasso di coinvolgimento dell'1,95% che garantisce migliori conversioni per il tuo marchio.
5. Circa il 70% degli utenti di Instagram non si preoccupa quando vengono presentati annunci durante la visione di video su Instagram. Ciò rende la piattaforma un ottimo posto per inserire i tuoi annunci sui social media. Con la giusta strategia di targeting degli annunci e una grafica degli annunci memorabile, ciò significa una migliore visibilità per il tuo marchio.

Va bene, ora che abbiamo coperto il perché, passiamo al come! Come raccogli questi vantaggi per il tuo marchio? Come ti assicuri che tutto il budget che entra nel tuo budget Instagram porti i rendimenti che ti aspetti? Parliamo delle migliori pratiche di Instagram che lo rendono possibile.

Best practice di Instagram per i brand nel 2023

1. Per quella prima impressione da urlo, fai risaltare la tua biografia su Instagram

Le aziende che non prestano attenzione alla loro biografia su Instagram si stanno perdendo molto. Facebook ha un'immagine di copertina. YouTube ha una pagina Informazioni, ma Instagram non ha nulla del genere per offrire ai tuoi clienti in visita un'introduzione chiara e memorabile al tuo marchio. La tua biografia su Instagram è l'unica sezione che riempie questo vuoto.

La tua biografia su Instagram ha tre ruoli principali da svolgere:

• Racconta ai tuoi clienti cosa fa la tua attività
• Dice loro cosa offre loro la tua pagina
• E infine, dice loro anche come connettersi con il tuo marchio, attraverso i link che aggiungi.

Ad esempio, il marchio Instagram ha più pagine su Instagram for Business, Creators, aggiornamenti e altro. Per sapere quale è quale, tutto ciò che devi fare è guardare la Bio.

Il logo del tuo marchio come immagine del profilo e il nome del tuo marchio come nome utente sono i blocchi fondamentali. Poi arriva la sezione Bio.

Non devi esaurire i 150 caratteri disponibili. Ricorda che il testo viene troncato. Quindi, la chiave è identificare l'unico messaggio solido che desideri trasmettere a un visitatore per la prima volta e quindi consegnarlo nella forma più nitida ed efficace.

E infine, non dimenticare quei link. Nell'ultima settimana di aprile, Instagram ha annunciato la possibilità di aggiungere più collegamenti alla tua biografia.

Ma sì, al momento puoi aggiungere solo 5 link. Comunque, troppi link, troppe scelte in generale, finiscono per confondere gli utenti. Quindi uno o due buoni collegamenti porteranno a termine il lavoro. Inoltre, quando aggiungi link, invece di visualizzare gli URL, aggiungi titoli pertinenti per rendere la biografia più organizzata e più facile da navigare.

2. Usa Instagram Direct

Oltre a offrire canali aggiuntivi per la promozione, i social media offrono anche canali aggiuntivi per la comunicazione. Alcune delle conversazioni avvengono nella sezione dei commenti. Ma i clienti che hanno l'intenzione di acquistare spesso desiderano comunicare direttamente con le aziende. Ecco perché la messaggistica diretta diventa una necessità. Di conseguenza, Instagram semplifica questo tramite Instagram Direct.

Mentre ci sono diverse piattaforme di messaggistica come Messenger su Facebook e Whatsapp messenger, Instagram Direct ha il suo posto speciale nel marketing. In effetti, è utile quando pubblichi annunci su Instagram. Ecco perché anche i grandi marchi fanno uso di questa funzione.

Ad esempio, Starbucks Indonesia ha pubblicato annunci pilota che fanno clic su Instagram Direct per una campagna progettata per incrementare le vendite in negozio. In altre parole, l'invito all'azione in questi annunci consisteva nell'inviare un messaggio a Starbucks Indonesia per aderire al programma Rewards o per scegliere uno sconto e, in risposta, i clienti ricevevano link per iscriversi al programma Rewards o codici coupon.

I messaggi diretti combinati con le risposte automatiche hanno funzionato bene per questa campagna di Starbucks. Di conseguenza, il marchio ha ottenuto un ritorno di 6 volte sulla spesa pubblicitaria. Quindi, se non stai utilizzando in modo efficace Instagram Direct per il tuo marchio, inizia oggi.

Ma sì, l'opzione di messaggistica diretta non sarà di alcuna utilità se i tuoi utenti non ricevono risposte immediate. Le risposte automatiche sono utili per questo motivo. La messaggistica meta ora supporta l'aggiunta di immagini, video, collegamenti o pulsanti semplici per personalizzare la risposta automatica. Fare tutte le basi necessarie per identificare le parole chiave giuste e generare la risposta giusta fa un'enorme differenza.

3. Ottieni il massimo dai canali di trasmissione

Instagram ha annunciato molti aggiornamenti nel 2023 e l'introduzione dei canali di trasmissione è uno dei più importanti tra questi. Questa è una funzione particolarmente utile per le piccole imprese per rimanere in cima alle menti del loro pubblico di destinazione. Che tu abbia un seguito numeroso o ampio, i canali di trasmissione sono piuttosto utili se utilizzati correttamente.

Il concetto di canali di trasmissione è semplice come sembra. È il tuo canale privato per trasmettere messaggi. I marchi possono utilizzare questa funzione per creare spazi esclusivi per la condivisione di aggiornamenti e annunci.

Come la chat tradizionale, questi canali supportano messaggi di testo, immagini, video e note vocali. E puoi anche pubblicare sondaggi per raccogliere le opinioni dei tuoi follower. A partire da aprile 2023, questa opzione è stata rilasciata solo a creator e account selezionati. Puoi inserire la tua richiesta e iscriverti alla lista d'attesa per poter iniziare a utilizzare la funzione non appena viene resa disponibile sulla tua pagina aziendale.

Una volta che hai un canale di trasmissione, puoi condividere un collegamento al canale sulla tua storia o tramite messaggi diretti per consentire agli utenti di partecipare alla discussione.

Solo gli amministratori possono inviare messaggi mentre i partecipanti al canale possono reagire ai messaggi e rispondere ai sondaggi. Possono anche condividere il link del canale con la loro rete nel caso in cui ritengano che le discussioni saranno rilevanti per i loro amici. Le persone devono seguire un account per potersi unire al canale di trasmissione. Tutto ciò rende questa funzione un modo pratico per i clienti esistenti di rimanere informati e ricevere aggiornamenti esclusivi dal marchio e anche per portare nuovi contatti per il marchio.

4. Presta maggiore attenzione alla pubblicità su Instagram

La pubblicità a pagamento sui social media è diventata un elemento essenziale per i marchi sui social media. Per tagliare il rumore e farsi sentire tra le chiacchiere online, gli annunci a pagamento danno una spinta. Si prevede che la pubblicità a pagamento sui social media raggiungerà probabilmente i 207,10 miliardi di dollari entro il 2023. Meta ne occupa una parte enorme. Pertanto la necessità di annunci a pagamento su Instagram è ovvia.

Instagram ora ti consente di fare pubblicità sulla pagina Story, Feed, Explore e all'interno di Reels. Instagram ha ampliato lentamente l'ambito della pubblicità sulla piattaforma e quindi gli inserzionisti ora possono ottenere il massimo dal loro investimento con diversi posizionamenti di annunci.

Quindi, una delle migliori pratiche di Instagram da ricordare per il 2023 sarà quella di elaborare una solida strategia pubblicitaria a pagamento per la piattaforma. Naturalmente, a seconda degli obiettivi della tua campagna e del tuo budget, puoi scegliere il posizionamento dell'annuncio. Ma assicurati di esplorare tutte le opzioni per identificare il formato dell'annuncio e il posizionamento dell'annuncio più efficaci per il tuo marchio.

Se hai tempo e risorse, investi negli annunci AR di Instagram. Questi sono facili da creare con Meta Spark Studio e rendono l'intera esperienza molto più interattiva per i clienti.

AR o senza AR, la chiave è creare annunci accattivanti per Instagram in modo che gli utenti che vedono più annunci al giorno non trattino i tuoi come solo un altro annuncio.

5. I contenuti generati dagli utenti sono ancora fondamentali per il coinvolgimento

Una delle maggiori sfide che i marchi devono affrontare quando si tratta di utilizzare i social media per la promozione e la crescita della loro attività è conquistare la fiducia dei clienti.

Gli utenti di Instagram possono seguire diversi marchi ma non interagiscono con tutti. Non acquistano da tutti i marchi che seguono sui social media. Perché ciò accada, l'utente dovrebbe fidarsi del marchio. E uno dei principali tipi di contenuto che aiuta in questo aspetto è il contenuto generato dall'utente.

Ricorda che mentre la promozione è possibile su Instagram, il tuo obiettivo principale sulla piattaforma dovrebbe comunque essere il coinvolgimento. Presentare i tuoi follower e ringraziarli quando parlano del tuo marchio o condividono le loro esperienze sono solo alcuni dei modi per aumentare il coinvolgimento. E quindi la condivisione dei contenuti degli utenti continua a essere una delle best practice di Instagram più affidabili per il 2023.

In effetti, ci sono marchi come GoPro che hanno rafforzato enormemente la loro presenza sui social media attraverso i contenuti degli utenti.

Suggerimento di Kimp: quando condividi i contenuti degli utenti, è utile condividere versioni grezze non modificate del video o dell'immagine condivisa dai tuoi clienti. Se desideri aggiungere elementi del tuo marchio a loro, mantienilo minimo. Questo può essere sotto forma di un breve video introduttivo o finale con l'animazione del tuo logo o una miniatura standard che usi ogni volta che condividi i contenuti degli utenti. Passaggi come questi aiuteranno anche a stabilire la coerenza nella tua estetica di Instagram.

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6. Avere una forte strategia di hashtag

Nella disputa tra quanti hashtag usare e dove usarli (nella didascalia o nei commenti) rimane un fatto: gli hashtag sono ancora molto importanti. Indipendentemente dai numerosi aggiornamenti dell'algoritmo di Instagram, gli hashtag influenzano ancora la portata e la visibilità del tuo post. Pertanto, una delle best practice di Instagram che non puoi ignorare sarà quella di lavorare sulla tua strategia di hashtag.

La chiave è avere una forte strategia di hashtag in atto. Solo perché Instagram ti consente di utilizzare 30 hashtag, non devi utilizzarli tutti e 30 per tutti i tuoi post. Nella pagina dei creatori, Instagram consiglia di utilizzare 3-5 hashtag. Tuttavia, non esiste un numero magico. Continua a sperimentare monitorando continuamente la visibilità e la copertura dei tuoi post. È così che scopri cosa funziona per il tuo marchio.

Detto questo, i tuoi hashtag dovrebbero essere un mix di:

• Hashtag del marchio
• Hashtag di nicchia per indicare a quale categoria appartiene il post
• Qualsiasi hashtag specifico della campagna quando richiesto
• O per esprimere solidarietà nel caso in cui il tuo post riguardi un argomento comune di discussione sui social media
• A volte questo può anche essere un hashtag per rappresentare la vacanza o un contenuto di attualità di cui parla il tuo post

Ad esempio, non troverai molti hashtag sulla pagina di Starbucks ma il post sottostante ne ha uno. E questo per indicare che il post è per la Giornata della Terra.

Allo stesso modo, identifica uno scopo chiaro per gli hashtag che scegli.

7. Crea bobine per una migliore copertura

Sono finiti i tempi in cui avevi IGTV per video lunghi e Reels per video brevi. A metà del 2022 è stato annunciato da Instagram che tutti i post video su Instagram sarebbero stati Reels.

Passi come questi continuano a dimostrare l'aumento della priorità per i video su Instagram. Quindi, se stai lottando con Reach per la tua pagina di marca, una delle migliori pratiche di Instagram per la tua pagina per il 2023 sarà quella di incorporare più bobine. I video verticali funzionano meglio.

Quando incorpori Reels, esplora le funzionalità come il remix di Reels e i modelli di Reels. Se ti imbatti in un video di tendenza nella tua nicchia e se pensi di poter dare uno spin-off creativo di quel Reel, usa Reels Remix. Ad esempio, potresti creare un video di soluzione per un video di tendenza che parla di problemi comuni a cui si riferiscono i tuoi clienti target.

Con i modelli, puoi saltare all'istante sulle tendenze e farti notare dal pubblico di riferimento. Questo aiuta ad espandere la portata del tuo marchio e quindi aumenta le possibilità di ottenere più follower su Instagram.

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Stanno succedendo molte cose su Instagram. Aiuta a dedicare periodicamente del tempo a monitorare i progressi del tuo marchio sulla piattaforma. La tua strategia Instagram è sempre un work in progress. Non importa quanto tu sia ben preparato, c'è sempre una nuova tendenza che ti sorprende. Quindi, una cosa che puoi fare dalla tua parte è avere un piano solido per il design, sia per i post statici che per i post video su Instagram. Una delle opzioni più semplici per questo sarà un abbonamento Kimp.

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