Le 10 migliori pratiche migliori di Instagram per il 2022

Instagram si è evoluto ben oltre un modo divertente per condividere foto o promuovere il tuo marchio. Con le sue funzionalità in continua evoluzione e gli elementi interattivi, Instagram è uno strumento di marketing primario per i marchi di tutti i settori.

Per sfruttare appieno le potenti capacità di marketing del marchio della piattaforma, ci sono diverse best practice di Instagram che i social media marketer dovrebbero tenere a mente per il 2022. Dal lavoro con i creatori alla priorità dei contenuti video, ci sono molte tattiche su cui concentrare il tuo marketing su Instagram, indipendentemente dal fatto che stai partendo da zero o hai in programma di portare la strategia Instagram del tuo marchio a nuovi livelli.

Di seguito, abbiamo raccolto 10 best practice di Instagram per il 2022 in modo che tu possa assicurarti che il tuo marchio sia pronto per stare al passo con la concorrenza.

Best practice di Instagram n. 1: soddisfa il tuo pubblico

Il tuo pubblico guida tutto su Instagram, quindi ha senso solo creare contenuti su misura per i loro interessi e desideri. Ma per farlo, devi capire chi è il tuo pubblico e con quale tipo di contenuto interagiscono.

Inizia dando un'occhiata ai dati demografici del tuo pubblico. Qual è l'età media e il sesso dei tuoi follower? E la loro geografia? Dovresti già avere un'idea del pubblico di destinazione del tuo marchio e quali sono i suoi interessi. Confronta ciò che sai del tuo pubblico con i tuoi contenuti attuali e guarda cosa sta andando bene.

Se inizi da zero, puoi persino chiedere al tuo pubblico che tipo di contenuto vuole vedere. Usa domande o sondaggi nelle tue storie di Instagram per interagire e ottenere il loro contributo.

Best practice di Instagram n. 2: sfrutta i creatori

Secondo l'Instagram Trends Report del 2022, che ha intervistato gli utenti della Generazione Z di età compresa tra 13 e 24 anni, quattro su cinque concordano sul fatto che i social media e altre celebrità online hanno più influenza sulla cultura rispetto alle celebrità tradizionali. Il rapporto ha anche rilevato che "l'83% crede che i creatori abbiano la stessa influenza degli influencer online, se non di più".

La differenza tra un creatore e un influencer è sottile, ma importante da notare. Gli influencer tradizionali usano il loro marchio personale per influenzare il loro pubblico ad acquistare prodotti. I creatori, d'altra parte, si concentrano esclusivamente sulla creazione di contenuti. Pensa: rulli o video TikTok. Mentre un creatore può naturalmente influenzare le persone che lo seguono, il loro obiettivo principale è semplicemente quello di creare contenuti.

L'inclinazione della Generazione Z verso l'autenticità dimostra perché i creatori digitali hanno guadagnato più credibilità delle celebrità o degli influencer tradizionali in questi giorni: si tratta di essere reali. I creatori incorporano perfettamente i prodotti nei loro contenuti, conferendo loro un'atmosfera naturale e facilmente riconoscibile.

Quindi, come si traduce questo per i social media marketer che pianificano la loro strategia Instagram 2022? Sebbene i dati di cui sopra siano particolarmente importanti se il pubblico principale del tuo marchio rientra nella categoria Gen Z, questo rapporto indica anche una tendenza più ampia di affidarsi ai creatori online per creare contenuti.

Se vuoi impegnarti a lavorare con i creatori, considera i micro-influencer. Sebbene la definizione del settore di un micro-influenzatore vari, un micro-influenzatore è generalmente considerato qualcuno con un seguito compreso tra 10.000 e 50.000. Se non hai ancora il budget o un prodotto per creare una vera e propria strategia di influencer marketing, sfrutta i contenuti generati dagli utenti rimanendo connesso agli account a cui il tuo pubblico è interessato.

Best practice di Instagram n. 3: pubblica contenuti in modo coerente

Tenere il passo con un programma di pubblicazione coerente è sempre stato importante e continuerà a essere una delle migliori pratiche di marketing di Instagram nel 2022. Quando si tratta di esattamente quanto spesso pubblicare, consigliamo di postare almeno quattro volte a settimana su Instagram. Secondo il nostro 2021 Social Media Benchmark Report, il brand medio pubblica post su Instagram circa 4 volte a settimana, ma i migliori brand pubblicano ogni giorno della settimana.

Se stai pensando: “Ogni giorno?! Non ho tempo/energia/risorse per postare su Instagram ogni giorno!” va bene. Non devi necessariamente pubblicare su Instagram ogni giorno per avere un impatto. Ogni marchio è diverso, ma la chiave è la coerenza. Trova una cadenza che abbia senso per il tuo marchio in base a quando e quanto spesso il tuo pubblico è coinvolto con i tuoi contenuti e attieniti ad esso.

Abbiamo scoperto che il momento migliore per pubblicare su Instagram può variare a seconda del settore. Ma per capire davvero cosa funziona meglio per il tuo marchio, approfondisci Instagram Insights per vedere quando il tuo pubblico è più coinvolto con la tua pagina.

Dopo aver identificato una frequenza di pubblicazione che funziona, attenersi a un programma per mantenere un coinvolgimento costante. Prendi in considerazione l'utilizzo di strumenti per aiutarti a rimanere in pista come un calendario dei contenuti e una piattaforma di pianificazione dei social media.

Best practice di Instagram n. 4: abbraccia le nuove funzionalità, in particolare i video

Non devi essere un veterano del settore dei social media per sapere che Instagram è in continua evoluzione. Dalle nuove funzionalità alle modifiche degli algoritmi, i professionisti del social media marketer esperti devono essere in grado di adattarsi rapidamente per incorporare nuove funzionalità in una strategia esistente.

La Syracuse University, una scuola con le migliori prestazioni su Instagram secondo il nostro Rapporto sul coinvolgimento dei social media nell'istruzione superiore, ha abbracciato Reels per posizionare la sua scuola come un'opzione desiderabile per i potenziali studenti.

Per il 2022, il primo posto in cui sfruttare l'energia dei tuoi contenuti è il video. Il video è diventato una priorità assoluta per Instagram e l'elemento interattivo non mostra segni di rallentamento sull'app in tempi brevi. Da Reels a IGTV, Instagram ha deciso di dare la priorità ai contenuti video per stare al passo con la concorrenza, TikTok e YouTube.

Inoltre, ora che i rulli sono visibili nel feed principale e possono essere facilmente scoperti scorrendo la pagina Esplora, ci sono buone probabilità che ottengano una copertura maggiore. Anche se abbiamo scoperto che le foto, in particolare i caroselli, erano il re su Instagram nel 2021, l'attenzione dell'app sugli elementi video è un segno che i video dovrebbero essere incorporati nella tua strategia di marketing di Instagram nel 2022.

Best Practice #5 di Instagram: dai la priorità all'ascolto social

Stai ascoltando? I marketer dei social media hanno colto l'importanza dell'ascolto sociale quando si tratta di rimanere coinvolti nelle conversazioni che accadono attorno al tuo marchio e al tuo settore. Ma quando si tratta delle migliori pratiche di Instagram per il 2022, l'ascolto sociale dovrebbe essere utilizzato anche per vedere cosa sta combinando la tua concorrenza.

Indipendentemente dal fatto che tu abbia cinque concorrenti o 50, è quasi impossibile tenere il passo con tutto ciò che stanno pubblicando e tutto ciò che viene detto su di loro online facendo affidamento solo sull'analisi nativa.

Con Rival IQ, puoi dare un'occhiata agli argomenti popolari di cui parla la tua concorrenza nei loro post su Instagram e vedere come te la cavi. Questi argomenti provengono da alcuni dei migliori marchi di hotel sui social media.

La chiave per rimanere al passo con queste comunicazioni istantanee (senza rimanere incollati allo schermo 24 ore su 24, 7 giorni su 7) è investire in uno strumento di ascolto dei social media come Rival IQ. La nostra piattaforma ti avvisa quando la concorrenza pubblica un post importante o addirittura cambia la sua biografia su Instagram. Puoi anche utilizzare il nostro strumento per tenere traccia delle menzioni del marchio, degli argomenti di tendenza e della ricerca sugli hashtag in modo da essere sempre informato su tutto ciò a cui il tuo pubblico di destinazione è interessato o di cui parla.

Best Practice #6 di Instagram: non aver paura di usare i meme

Gli utenti di Instagram adorano i meme. E chi può biasimarli? Contenuti divertenti e tempestivi possono catturare l'attenzione del tuo pubblico semplicemente per essere alla moda.

Anche se non * tutti * i marchi su Instagram possono farla franca pubblicando un meme o un tipo simile di post, la maggior parte può sopportare di divertirsi ogni tanto, anche se l'umorismo non è il tono principale del tuo marchio. Prendi la menta, per esempio. L'app finanziaria di Intuit offre strumenti per la definizione del budget, la gestione delle bollette e il monitoraggio delle spese. Anche se ciò potrebbe comportare contenuti piuttosto secchi, il marchio utilizza Instagram per rendere i suoi contenuti riconoscibili e divertenti per i suoi utenti. Mint in genere pubblica contenuti basati su suggerimenti che indirizzano gli utenti al suo blog, ma occasionalmente inseriscono un meme divertente che mostra che il marchio sa a cosa è interessato il suo pubblico e come si collega al loro prodotto.

Best practice di Instagram n. 7: mantenere un marchio coerente

C'è qualcosa in una pagina Instagram perfettamente assemblata che è davvero soddisfacente. Ma oltre ad essere esteticamente gradevoli, le immagini coese aiutano a creare un aspetto immediatamente riconoscibile che aiuta il tuo pubblico a connettersi con il marchio.

Pixi Beauty, uno dei migliori marchi di bellezza sui social media, è un ottimo esempio di come creare un'estetica forte. Il caratteristico verde menta del marchio è presente in tutta la sua pagina Instagram, dall'immagine del profilo con il logo ai momenti salienti delle storie di Instagram e persino nella maggior parte delle immagini nel suo feed. Uno sguardo ed è subito chiaro che sei sulla pagina di Pixi Beauty.

Anche se certamente non devi creare un'estetica visivamente forte come quella di Pixi, è importante considerare come puoi mantenere un aspetto coerente che aiuterà il tuo pubblico ad associare la tua pagina Instagram con l'azienda.

Questo potrebbe tradursi nel tono e nella voce che usi nella biografia e nelle didascalie di Instagram, oppure potrebbe essere il tipo di contenuto che pubblichi, che si tratti di una serie di interviste IGTV o di Reels guidati dall'umorismo. Garantire che il tuo marchio sia chiaro a partire dalla biografia aiuta a dare il tono non appena un utente arriva sulla tua pagina. Comunque tu scelga di stabilire la presenza del tuo marchio su Instagram, assicurati di mantenerlo coerente in modo che il tuo pubblico sappia cosa aspettarsi.

Best practice di Instagram n. 8: diventa creativo con le storie di Instagram

Le storie di Instagram continuano a essere un elemento essenziale per qualsiasi brand attivo su Instagram. Secondo il nostro 2021 Instagram Stories Benchmark Report, i marchi pubblicano storie con una frequenza più elevata che mai. Ed è facile capire perché. Dalle domande e dai sondaggi agli adesivi e alle GIF, le storie offrono ai follower più opportunità di interagire con i marchi rispetto ai post dei feed. Per non parlare del fatto che lo strumento in continua evoluzione sembra offrire sempre una nuova funzionalità, l'ultima delle quali è il Link Sticker.

Instagram ora offre la possibilità di aggiungere collegamenti alle tue storie sotto forma di adesivo. Questo è un punto di svolta per i social media marketer. In precedenza, l'unico modo per promuovere un collegamento nelle tue storie era attraverso la funzione di scorrimento verso l'alto ora in pensione, e questa era solo un'opzione per coloro con un account verificato o che hanno almeno 10.000 follower. L'adesivo del collegamento è disponibile per chiunque su Instagram, indipendentemente dal conteggio dei follower. Se stai cercando di aumentare il traffico del sito Web o di inviare i tuoi follower a una pagina specifica, vale sicuramente la pena sperimentare questa funzione di Storie.

E quando si parla di Storie, non possiamo dimenticare i momenti salienti della storia. I momenti salienti sono un'estensione della tua biografia su Instagram e aiutano a comunicare il tuo marchio sia da una prospettiva visiva che informativa.

Domino Magazine è un ottimo esempio di come utilizzare le immagini di copertina in evidenza non solo per creare un aspetto coerente, ma anche per presentare categorie di informazioni che mettono in evidenza ciò che si desidera condividere con i follower fin dall'inizio. Puoi organizzare questa sezione per introdurre brevi curiosità che desideri che gli utenti di Instagram conoscano sul tuo marchio, ad esempio i tuoi prodotti popolari, gli eventi recenti o le offerte di servizi.

Best practice di Instagram n. 9: coinvolgi il tuo pubblico in omaggi

Giveaway e concorsi continuano a essere un importante fattore di coinvolgimento. Nell'ultimo anno, abbiamo visto molti dei migliori marchi sui social media ricevere il massimo coinvolgimento ogni volta che organizzavano un giveaway, quindi è sicuro dire che i concorsi sono un modo vero e provato per convincere le persone a interagire con la tua pagina. Il marchio alimentare Impossible Foods ha ricevuto un tasso di coinvolgimento più del doppio della mediana per l'industria alimentare e delle bevande, secondo il nostro recente rapporto di riferimento.

Se stai cercando una spinta al coinvolgimento e un afflusso di nuovi follower, ospitare un giveaway è una tattica relativamente a basso costo.

Best Practice #10 di Instagram: misura e impara

Non possiamo parlare delle migliori pratiche di Instagram senza menzionare i dati. I dati non mentono e approfondire le metriche dietro i tuoi contenuti di Instagram è la chiave per capire non solo con cosa interagisce il tuo pubblico, ma anche come distinguerti dalla concorrenza.

Puoi imparare molto su cosa funziona con il tuo pubblico monitorando i tuoi post con le migliori prestazioni. Quando misuri i tuoi contenuti con prestazioni superiori al tuo tasso di coinvolgimento medio (soprattutto se è al di sopra del tasso medio della concorrenza), poniti queste domande:

• Che dire del post ha fatto funzionare bene?
• È stato opportuno? (ad esempio, pubblicato in relazione a un evento o una tendenza attuale)
• Può essere reiterato o riproposto?

Sapere cosa funziona può aiutarti a identificare le opportunità che la concorrenza potrebbe non sfruttare. Forse uno dei tuoi post più performanti è stato un video. I tuoi concorrenti pubblicano un sacco di video? In caso contrario, potresti aver trovato l'opportunità di dare un vantaggio al tuo marchio.

Quando si tratta di misurare i risultati delle prestazioni dei tuoi contenuti, è importante stabilire obiettivi chiari. Potresti mirare a ottenere un tasso di coinvolgimento superiore alla media (il nostro recente rapporto ha rilevato che il tasso di coinvolgimento medio su Instagram è dello 0,98%) o puntare a ottenere un aumento del 50% dei follower nel prossimo anno. Qualunque cosa tu faccia, assicurati che sia misurabile e di avere uno strumento per analizzare accuratamente i dati.

Avvolgendolo

Instagram continua a essere uno strumento potente per i marchi di tutti i settori. Anche se ci saranno sempre alcuni modi provati e veri per avere successo sulla piattaforma - prendere decisioni basate sui dati, comprendere il tuo pubblico e mantenere un marchio coeso - il 2022 promette molte opportunità per esplorare nuove funzionalità e incorporarle nella tua strategia sui social media.

Seguendo queste best practice di marketing di Instagram per il 2022, sei già un passo avanti rispetto alla concorrenza nella preparazione del tuo marchio al successo.