Come aumentare il tuo coinvolgimento su Instagram

Se ritieni che l'impegno su Instagram del tuo marchio possa avere bisogno di una spinta ultimamente, non sei solo.

Nel 2023, i tassi di coinvolgimento organico di Instagram sono scesi al di sotto dei tassi degli anni precedenti. Ma ciò non significa che non ci siano opportunità per invertire tale coinvolgimento per il tuo marchio.

Esaminiamo cos'è un buon tasso di coinvolgimento su Instagram nel 2023 e i modi per aumentarlo utilizzando un mix di tattiche affidabili e creative.

Qual è un buon tasso di coinvolgimento su Instagram?

Prima di poter lavorare su modi per migliorare il tuo coinvolgimento, devi sapere qual è un buon tasso di coinvolgimento su Instagram in questi giorni.

In Rival IQ, definiamo il coinvolgimento come interazione misurabile sui post sui social media, che include Mi piace, commenti, preferiti, retweet, condivisioni e reazioni. Il tasso di coinvolgimento viene calcolato in base a tutte queste interazioni divise per il conteggio totale dei follower.

Tasso di coinvolgimento = interazione misurabile / conteggio totale dei follower

Secondo il nostro rapporto sui benchmark del settore dei social media del 2023, il tasso di coinvolgimento medio su Instagram è dello 0,47% in tutti i settori.

Mentre ogni settore si comporta in modo diverso sulla piattaforma, lo 0,47% è considerato un buon tasso di coinvolgimento di Instagram nel 2023. Puoi utilizzare questo numero come punto di riferimento quando decidi di migliorare il tuo tasso oppure puoi immergerti nelle tariffe specifiche per il tuo settore. L'utilizzo di benchmark competitivi per misurare le tue prestazioni sui social e i tassi di coinvolgimento ti aiuta a capire meglio dove ti trovi all'interno del tuo settore e rispetto a marchi simili.

8 modi per aumentare il tuo coinvolgimento su Instagram

Ora che hai un'idea migliore di cosa puntare quando si tratta di coinvolgimento organico, esaminiamo i diversi modi per aumentare i tassi di coinvolgimento del tuo marchio su Instagram.

1. Usa i rulli

Non si può negarlo: i Reels sono ufficialmente il tipo di post più coinvolgente su Instagram. Mentre Instagram continua a dare la priorità ai video per stare al passo con TikTok e YouTube, i Reels si sono fatti strada nei feed delle persone più che mai.

E i marchi che hanno già reso Reels una parte importante della loro strategia Instagram ne stanno vedendo i vantaggi. Caso in questione: l'utilizzo di Reels ha aiutato Kwik Trip a diventare uno dei migliori minimarket sui social media e guadagnare sette volte più coinvolgimento rispetto agli altri suoi post.

Se non hai ancora creato un Reel per il tuo marchio, non pensare di dover essere un videografo di livello mondiale per iniziare. Stai tranquillo, la creazione di video brevi sui social media non deve essere elaborata o altamente prodotta. Tutto ciò di cui hai bisogno è un telefono per acquisire video veloci e lo-fi e un'idea di quale audio, canzone o testo di tendenza utilizzare con esso.

2. Crea contenuti per la community

Può essere facile dimenticare l'elemento sociale dei social media, ma è esattamente ciò a cui i marketer devono dare la priorità nel 2023 se vuoi aumentare il tuo coinvolgimento su Instagram.

Che tu gestisca i social di una squadra sportiva o di un prodotto di bellezza, i tuoi followers fanno parte della tua community. Vogliono sentirsi coinvolti e vogliono vedersi nei tuoi contenuti. Se vuoi vedere una strategia guidata dalla comunità in azione, prendi appunti da Live Tinted.

In una recente conversazione con il Brand Marketing Manager di Live Tinted, Aya Diaz, il marketer ha condiviso che quando si tratta di contenuti social, il marchio di bellezza dà la priorità alla sua fedele comunità. Il piccolo ma potente social team lo fa "creando i contenuti che vogliono vedere, rispondendo alle domande che hanno e assicurandosi che il contenuto che creiamo risponda alle domande sui prodotti", ha affermato. Diaz ha aggiunto che l'obiettivo del marchio è "far sentire [il nostro pubblico] ascoltato e visto in termini di rappresentazione".

Live Tinted prende in considerazione la voce, il feedback e le opinioni della sua comunità non solo per il suo processo di creazione dei contenuti, ma anche per lo sviluppo del suo prodotto che aiuta a rafforzare ulteriormente la fiducia e la connessione.

Mettere in primo piano le esigenze della sua comunità sta chiaramente lavorando per il marchio di bellezza. Ha un tasso di coinvolgimento superiore alla media dei follower dell'1,9%, che è sette volte superiore al tasso medio per i marchi di salute e bellezza.

Non solo questa strategia ispirata alla comunità si manifesta nel processo di creazione dei contenuti, ma il marchio rende anche prioritario avere interazioni ponderate e impegnate con i follower.

"La cosa che non vogliamo mai fare è far sentire [i follower] come se stessero avendo una conversazione a senso unico quando ci commentano o ci inviano messaggi", ha condiviso Diaz. "Se vediamo persone commentare o porre la stessa domanda più e più volte, [faremo] un video che lo affronti e inviti al feedback."

A volte la strategia di coinvolgimento più efficace è la più semplice: conversa con i tuoi follower, ascolta i loro feedback e crea contenuti che vogliono vedere.

3. Tocca UGC

I contenuti generati dagli utenti sono una miniera d'oro per i professionisti del marketing impegnati.

I contenuti generati dagli utenti, o UGC, sono un ottimo modo per mantenere pieno il tuo calendario dei contenuti, indipendentemente da quanto sei impegnato. Quando mantieni un file pieno di contenuti UGC in cui sei stato taggato o menzionato, non devi mai preoccuparti di rimanere senza contenuti, anche durante le settimane più impegnative.

Ma UGC non è solo un risparmio di tempo. Il formato è anche un buon modo per aumentare il coinvolgimento. Poiché i contenuti generati dagli utenti non sembrano contenuti di marca, aiutano a creare prove sociali e fiducia nel tuo marchio. Se un utente vede il tuo prodotto utilizzato in modo organico da una persona reale, può suscitare la sua curiosità più di un post che è stato chiaramente creato dal tuo marchio. Quando qualcuno si imbatte nel tuo UGC nella scheda Esplora o nel feed, può portare a visite al profilo, nuovi follower e persino clic sul sito web.

The Reel di seguito da Pley Beauty, è un video che Pley ha ricondiviso da uno dei suoi follower. Il video ha generato un tasso di coinvolgimento del 4,37%, che è 18 volte superiore al tasso medio per i marchi di salute e bellezza. Ha anche dato al marchio un aumento del tasso di coinvolgimento che è stato più del doppio rispetto alla media di post simili.

I tuoi clienti e follower possono essere un'ottima fonte di idee e ispirazione per i contenuti. Tieni d'occhio i tuoi tag e le menzioni per assicurarti di rimanere coinvolto con gli utenti e di poter rimanere al passo con le opportunità UGC.

4. Organizza un omaggio

Se stai cercando un rapido aumento del coinvolgimento, omaggi e concorsi sono sempre un buon modo per rinvigorire il tuo ritmo quando inizia a sembrare piatto.

La chiave per organizzare un regalo di successo nel 2023 è essere strategici e intenzionali. Usa un omaggio per generare buzz e partecipazione sociale intorno al lancio di un prodotto, oppure eseguilo in tandem con una vacanza per sfruttare lo slancio della vacanza. E, cosa più importante, il tuo omaggio dovrebbe essere al primo posto per il pubblico. Pensa a chi è il tuo pubblico e a cosa li entusiasmerebbe all'idea di partecipare.

Guarda la buona cultura del miglior marchio di alimenti naturali per un esempio di organizzazione di un omaggio di successo.

Ci sono alcune buone pratiche che la buona cultura ha seguito con questo omaggio. Innanzitutto, l'omaggio era incentrato sulla Giornata della Terra, quindi ha catturato lo spirito di una vacanza per entusiasmare le persone. E in secondo luogo, good culture ha collaborato con due marchi simili nello spazio del cibo migliore per te per creare un pacchetto premio ancora più allettante per i potenziali vincitori. È chiaro che il marchio conosce il suo pubblico e ne comprende i valori e i desideri.

L'omaggio di cui sopra ha generato oltre 1.000 commenti, che si traducono in voci, e ha avuto un tasso di coinvolgimento del 3,25%. Questo è quasi sette volte superiore al tasso di coinvolgimento medio per i marchi di alimenti e bevande.

Gli omaggi sono stati a lungo una tattica affidabile nel toolkit di ogni social media marketer e continueranno a essere una delle migliori pratiche di Instagram quando si tratta di aumentare il coinvolgimento per i marchi in tutti i settori.

5. Crea caroselli

Mentre Reels ha detronizzato i caroselli come il tipo di post più coinvolgente su Instagram, i caroselli continuano a essere ad alte prestazioni per molti marchi in tutti i settori. Come sanno gli esperti di marketing, i caroselli vengono riservati agli utenti che non hanno interagito la prima volta che hanno visto il post. Ciò significa che puoi guadagnare più impressioni nel tempo e aumentare la possibilità di generare un aumento del coinvolgimento. Affidati a caroselli collaudati quando vuoi aumentare il coinvolgimento del tuo feed.

Se hai bisogno di ulteriori prove del fatto che i caroselli sono ancora un modo affidabile per generare coinvolgimento, guarda Higher Ed. Delle migliori industrie su Instagram, le scuole e le università prendono l'oro, dimostrando di avere più di una solida conoscenza di ciò che funziona bene sul canale.

Il carosello sottostante dell'Accademia navale degli Stati Uniti ha generato un impressionante tasso di coinvolgimento dei follower del 21,6%, che è otto volte superiore al tasso medio per scuole e università. Il post interattivo ha anche ricevuto quasi 800.000 impressioni e ha dato al brand un aumento del tasso di coinvolgimento cinque volte superiore alla media di post simili.

Un buon modo per creare caroselli coinvolgenti è utilizzare ogni immagine o video nel post per raccontare una storia generale che costringa gli utenti a scorrere. Se scorri il carosello della scuola in alto, noterai che il post è essenzialmente un riepilogo dell'iconica partita di calcio Army-Navy. I fan che non hanno potuto essere presenti di persona possono sentire lo spirito del gioco semplicemente guardando ogni immagine.

Segui questo formato quando crei il tuo prossimo carosello. Considera la storia che stai raccontando mentre qualcuno passa da una foto all'altra. Qual è il tuo gancio? Puoi utilizzare la prima foto per attirare la loro attenzione o utilizzare la didascalia per incoraggiare le persone a scorrere fino alla fine per rivelare qualcosa che vorrebbero vedere (i contenuti inaspettati o divertenti di solito funzionano bene qui).

6. Tocca gli hashtag

Gli hashtag continuano a essere un potente strumento di scoperta che aiuta i marchi a connettersi con gli utenti. Instagram utilizza gli hashtag per classificare i tuoi post e mostrarli agli utenti che potrebbero essere interessati, anche se non ti seguono.

Per ottenere il massimo coinvolgimento da un hashtag o un argomento, attingi agli hashtag di nicchia. Gli hashtag di nicchia non sono generici come, ad esempio, #love. Invece, sono più specifici per un settore o un argomento. Questi tipi di hashtag generano più coinvolgimento perché sono mirati e visti da utenti molto coinvolti. Ad esempio, di seguito sono riportati gli hashtag più coinvolgenti per le squadre sportive, un altro settore con le migliori prestazioni che utilizza Instagram.

Mentre ci sono alcuni hashtag popolari nel mix (chi non ama un buon post #ThrowbackThursday?), gli hashtag più coinvolgenti per le squadre sportive sono altamente specifici per gli sport, come #WorldCup, #FIFA23 e #training.

Per trovare gli hashtag più coinvolgenti nel tuo settore, puoi utilizzare lo strumento di analisi degli hashtag di Rival IQ. Non solo puoi vedere quali hashtag utilizzano marchi simili e quali sono i tassi di coinvolgimento, ma puoi anche ottenere informazioni su argomenti generali di cui parlano i tuoi concorrenti e il pubblico.

Rimanere aggiornato sugli argomenti di tendenza può aiutarti a partecipare a conversazioni pertinenti e dare al tuo marchio una spinta al coinvolgimento. Ricorda solo di usare questi hashtag in modo significativo: non intervenire semplicemente per amore del coinvolgimento. Per generare coinvolgimento organico da questi hashtag e argomenti, contribuisci intenzionalmente alla conversazione e fornisci contenuti pertinenti a cui le persone sarebbero interessate.

7. Diventa interattivo con le storie di Instagram

Sebbene abbiamo recentemente scoperto che i post di Instagram hanno un tasso di copertura più elevato rispetto alle storie, ci sono modi creativi in ​​cui i marketer possono utilizzare le storie per aumentare il coinvolgimento.

Un modo efficace per incorporare più storie nella tua strategia di coinvolgimento è condividere un grande annuncio o il lancio di un prodotto come post, quindi utilizzare le storie per amplificare le notizie e approfondire il coinvolgimento, come fa il marchio alimentare Deux nell'esempio seguente.

Il marchio di pasta per biscotti buono per te ha rilasciato un prodotto in edizione limitata in collaborazione con l'influencer di salute, cibo e benessere, Rachael DeVaux. Per promuovere il prodotto, Deux ha condiviso l'annuncio Post on Stories e ha utilizzato l'adesivo del link per consentire ai follower di visitare facilmente il suo sito Web per acquistare direttamente.

Usa gli adesivi per incoraggiare la partecipazione, i clic e le risposte e, in ultima analisi, generare un coinvolgimento più organico per il tuo marchio. L'adesivo di collegamento è efficace se hai prodotti da promuovere, ma puoi anche sperimentare altre opzioni di adesivi interattivi come domande, sondaggi, conto alla rovescia o il dispositivo di scorrimento delle emoji.

8. Valuta di potenziare i tuoi post

Siamo onesti: generare coinvolgimento organico può essere impegnativo in uno spazio che sta diventando sempre più pay-to-play. Se hai provato ad aumentare il tuo tasso di coinvolgimento in modo organico e ancora non vedi i numeri che desideri, considera di investire denaro nella tua strategia aumentando i tuoi post su Instagram.

I post potenziati sono un modo efficace per dare ai tuoi contenuti un aumento del coinvolgimento senza impegnare il lavoro extra che deriva dalla creazione di un annuncio da zero. Anche se può sembrare controintuitivo, la chiave per migliorare i post è scegliere i post che hanno già funzionato bene. Se un post carosello che hai condiviso ha generato una buona quantità di coinvolgimento organico, ciò indica che ha risuonato con le persone. Amplifica la portata del tuo carosello potenziandolo per mostrarlo a persone che non ti seguono già.

Puoi potenziare tutti i tipi di post di Instagram, comprese le immagini, come quella di BetterHelp sopra, video, caroselli, storie e bobine. Sperimenta con il potenziamento di uno o due post all'inizio per vedere come influisce sul tuo aumento della portata e del coinvolgimento. Se un post ha un buon rendimento organico *e* quando viene potenziato, analizza il contenuto e il tipo di post per identificare cosa ha funzionato e prova a ripeterlo per i post futuri.

Avvolgendolo

Instagram potrebbe non generare gli stessi tassi di coinvolgimento di una volta, ma ci sono ancora molte opportunità per il tuo marchio di raggiungere e connettersi con il tuo pubblico. Appoggiati a metodi collaudati come omaggi, diventa creativo con video di breve durata e non dimenticare di parlare e ascoltare i tuoi follower.

Una volta messe in atto queste strategie di aumento del coinvolgimento, è essenziale misurare le tue prestazioni per vedere se funzionano per il tuo marchio. Come sempre, sperimenta, analizza e adattati per trovare una cadenza e un formato che ti aiutino ad aumentare i tassi di coinvolgimento di Instagram dove vuoi che siano.