Gli hashtag di Instagram dovrebbero essere nel post o nel commento?

Gli hashtag di Instagram sono un modo molto efficace per aiutare il tuo pubblico di destinazione a scoprire i tuoi contenuti.

Ma l'annosa domanda rimane: gli hashtag di Instagram dovrebbero essere nel post o in un commento?

Esaminiamo perché gli hashtag di Instagram sono una parte importante della strategia Instagram del tuo marchio, i pro ei contro dell'utilizzo degli hashtag nel post e nel commento e quale posizionamento è migliore secondo le nostre analisi.

Hashtag di Instagram nel post o nei commenti: qual è la differenza?

Gli hashtag di Instagram sono in definitiva uno strumento di ricerca. Non solo gli utenti di Instagram si rivolgono agli hashtag quando vogliono trovare nuovi contenuti o marchi all'interno di quell'argomento, ma gli hashtag danno più contesto ai tuoi contenuti che informa l'algoritmo.

Instagram stesso afferma che gli hashtag li aiutano a capire di cosa tratta il tuo post e a classificarlo meglio in modo che le persone che potrebbero essere interessate possano scoprirlo.

Ciò significa che l'utilizzo degli hashtag giusti che il tuo pubblico di destinazione sta cercando o con cui interagisce può aiutarli a scoprire i tuoi contenuti, sia nella pagina Esplora che tramite la ricerca.

Quando la tua ricercabilità e rilevabilità si basano sugli hashtag, è una bella domanda da porsi: gli hashtag di Instagram dovrebbero essere nel post o nei commenti?

Facciamo un rapido esperimento per scoprirlo.

Utilizzando lo strumento Discover di Rival IQ per la ricerca di hashtag, una ricerca del popolare hashtag #giveaway ci mostra un'analisi dei primi 250 post che hanno utilizzato quell'hashtag.

Come puoi vedere nella casella nera evidenziata nella parte superiore della pagina, il nostro strumento ha estratto i primi 250 post di Instagram che utilizzavano l'hashtag #giveaway. Questi post hanno un totale di coinvolgimento per post di 1,38k, come mostrato nella casella blu scuro.

Se dai un'occhiata alla casella azzurra evidenziata sotto la sezione "Hashtag coincidenti nella didascalia" dello screenshot, puoi vedere che solo 188 dei primi post utilizzavano #giveaway nella didascalia. Se facciamo i conti, questo significa che i restanti 62 post devono aver usato l'hashtag nel primo commento invece che nella didascalia.

Ora, come possiamo vedere nel riquadro rosso, i post di Instagram che utilizzavano #giveaway nella didascalia hanno visto un totale di coinvolgimento per post di 1,39.000, che è leggermente superiore al totale di coinvolgimento complessivo per post per questo hashtag.

Cosa significa tutto questo? Il coinvolgimento era quasi lo stesso per i post di Instagram che utilizzavano l'hashtag nella didascalia e per i post che lo utilizzavano in un commento.

Ma prima di saltare alle conclusioni, sperimentiamo un altro hashtag.

Un'analisi dell'hashtag #handmade, utilizzato da molte piccole imprese e artisti, ci mostra che tra i primi 250 post (scatola nera), c'era un totale di coinvolgimento per post di 340, come mostrato nel riquadro blu scuro.

La casella azzurra evidenziata ci mostra che 208 dei primi 250 post di Instagram hanno utilizzato l'hashtag nella didascalia, il che significa che possiamo presumere che i restanti 42 post abbiano utilizzato l'hashtag nel primo commento. Se diamo un'occhiata al riquadro rosso, possiamo vedere che i post che utilizzavano l'hashtag nella didascalia avevano un totale di coinvolgimento per post di 293, che è inferiore al totale di coinvolgimento per post per l'hashtag complessivo. Ciò significa che in questo caso, utilizzare l'hashtag nel primo commento potrebbe essere meglio che nella didascalia.

Proviamone un altro.

Se cerchi il popolare hashtag #foodie, vedrai che il totale di coinvolgimento per post per i primi 250 post è 475, come mostrato nel riquadro blu scuro.

Di quei 250 post, 179 utilizzavano l'hashtag nella didascalia, come possiamo vedere nel riquadro azzurro. Il riquadro rosso ci mostra che i post che utilizzavano l'hashtag #foodie nella didascalia hanno ottenuto un totale di coinvolgimento per post di 513, che è maggiore del totale di coinvolgimento complessivo per post. Questa analisi ci mostra che usare l'hashtag nel post era meglio che in un commento in questo caso.

Come evidenziato da questi esempi, potrebbero esserci delle variazioni a seconda dell'hashtag, ma nel complesso non c'è una grande differenza tra i due posizionamenti in termini di coinvolgimento. Tutto si riduce alla sperimentazione e all'analisi.

Ma se sei ancora indeciso su quale posizionamento degli hashtag sia il migliore per la tua strategia su Instagram, ecco alcuni pro e contro di ciascuno.

Pro e contro nel mettere gli hashtag di Instagram nel post

Pro: gli hashtag aiutano Instagram a classificare i tuoi contenuti

Se li mantieni minimi, gli hashtag possono intrecciarsi perfettamente nella didascalia e aiutare ad amplificare l'argomento del post. In effetti, l'account Creators di Instagram consiglia persino di utilizzare solo 3-5 hashtag per post per mantenere i tuoi contenuti focalizzati e pertinenti.

Ma come puoi usare gli hashtag nel post senza imbatterti in promozioni? Marchi come Credo Beauty dimostrano come eseguire in modo efficace gli hashtag nella didascalia.

Credo Beauty ha utilizzato solo quattro hashtag in questo post, ma la selezione è stata intenzionale. Se non hai familiarità con il marchio, puoi presumere che offrano prodotti di bellezza, a giudicare dal nome. Ma utilizzando hashtag come #cleanskincare e #cleanbeauty, Credo Beauty chiarisce che puoi aspettarti solo prodotti puliti dalla loro attività, che è un importante elemento di differenziazione del marchio.

L'uso di una manciata di hashtag pertinenti nella didascalia può aiutare il tuo marchio a comunicare chiaramente di cosa si tratta non appena qualcuno scopre i post.

Pro: gli hashtag possono essere uno strumento di costruzione del marchio

Un altro motivo convincente per includere gli hashtag nella didascalia è quando servono a uno scopo per il tuo marchio in generale. Ad esempio, se hai un hashtag di marca che rappresenta un pilastro per il tuo marchio o è stato creato come elemento di una campagna, visualizzarlo chiaramente nel post potrebbe essere utile. Inserendo l'hashtag nel post, gli utenti possono accedervi facilmente ed essere in grado di trovare altre cose che hai pubblicato.

Il marchio di attività ricreative all'aperto REI sostiene la necessità di mantenere gli hashtag nel post piuttosto che nei commenti quando si tratta di branding. REI utilizza il suo hashtag marchiato #OptOutside come un modo per trovare e ripubblicare i contenuti generati dagli utenti, ma anche per fornire agli utenti una campagna di marca a cui partecipare.

Cliccare sull'hashtag rivelerà che ci sono oltre 18 milioni di post che hanno utilizzato l'hashtag su Instagram. Mantenendo l'hashtag nel post, REI invita gli utenti di Instagram a fare clic sull'hashtag, trarre ispirazione da altri post e account che lo hanno utilizzato e contribuire con i propri post uscendo all'esterno, che è la missione principale del marchio.

Pro: la pianificazione è perfetta

Quando si tratta di esecuzione, uno dei vantaggi dell'utilizzo degli hashtag nel post è che semplifica la pianificazione dei contenuti perché tutto ciò di cui hai bisogno per il post può essere pubblicato in una volta.

Quando scegli di inserire hashtag nei commenti, devi commentare manualmente dopo che il post è stato pubblicato. Sebbene ci siano alcuni strumenti di pianificazione dei social media che ti consentono di pianificare un primo commento, è un passaggio in più che vale la pena considerare.

Contro: i sottotitoli disordinati possono distrarre

Instagram ti consente di includere fino a 30 hashtag per post, anche se meno di 10 è la nostra best practice hashtag consigliata. Se prevedi di utilizzare l'importo massimo, la didascalia potrebbe sembrare disordinata, troppo occupata e potrebbe persino distrarre dal messaggio della didascalia.

Questo è del tutto soggettivo e dipende dall'estetica generale del tuo marchio e dall'approccio a Instagram. Tuttavia, vale la pena considerare quanti hashtag nella didascalia possono influenzare l'esperienza dell'utente.

Pro e contro nel mettere gli hashtag di Instagram nei commenti

Pro: la tua didascalia è visivamente più pulita

Uno dei vantaggi più evidenti di inserire gli hashtag di Instagram nei commenti anziché nel post è che mantiene la didascalia visivamente più pulita. Se stai utilizzando la quantità massima di hashtag e li tieni nel post, la didascalia è destinata a sembrare occupata.

L'influencer Kailo Chic è un esempio di un marchio che utilizza efficacemente gli hashtag nei commenti come un modo per mantenere la didascalia meno disordinata. Con il numero di hashtag che ha utilizzato in questo post di Instagram, ha senso tenerli sotto la didascalia in modo che non distraggano dal contenuto.

Questa è un'altra scelta soggettiva e dipende totalmente dall'estetica a cui miri e dal messaggio che vuoi trasmettere al tuo pubblico.

Pro: i tuoi follower possono concentrarsi maggiormente sulla didascalia

Allo stesso modo di mantenere il tuo post visivamente più pulito, inserire gli hashtag in un commento separato aiuta anche i follower di Instagram a concentrarsi sul messaggio o CTA nella didascalia.

Ciò è particolarmente importante se la didascalia è sul lato più lungo. Prendi questo post di Lumberchino, una piccola azienda di falegnameria, per esempio.

Separando gli hashtag dalla didascalia, i follower possono concentrarsi sulla storia dietro il post invece di essere distratti dagli hashtag. Questa potrebbe essere una strategia di hashtag ideale se le tue didascalie includono contenuti più approfonditi come storie dietro le quinte, istruzioni o aggiornamenti importanti.

Pro: la rilevabilità non è influenzata

Sebbene possa sembrare che includere i tuoi hashtag di Instagram in un commento separato crei una disconnessione dal tuo post reale, Instagram non ti biasima per questo.

Quando si tratta di rilevabilità, inserire i tuoi hashtag in un commento è efficace quanto inserirli nella didascalia. La chiave è assicurarsi che il tempismo sia giusto. Instagram utilizza gli hashtag per identificare e classificare i contenuti, quindi se non pubblichi il commento con gli hashtag non appena il post viene pubblicato, potrebbe influire su quando e dove vengono visualizzati i tuoi contenuti.

L'account di alloggi e ristoranti per l'Università del Texas è un altro esempio di come includere efficacemente gli hashtag in un commento rispetto alla didascalia.

Anche se il commento con gli hashtag è stato pubblicato dopo la pubblicazione del post, puoi vedere che è stato pubblicato lo stesso giorno per catturare il coinvolgimento tempestivo delle persone che potrebbero cercare quegli hashtag.

Contro: Il tempismo deve essere giusto

Se pubblichi i tuoi post su Instagram manualmente, devi assicurarti di aggiungere il commento con gli hashtag non appena premi la pubblicazione per catturare il massimo impatto e coinvolgimento. Se pubblichi il commento troppo tardi, è quasi come se il tuo post non avesse alcun hashtag, quindi potrebbe non avere la stessa visibilità o portata.

Fortunatamente, ci sono alcuni strumenti di gestione dei social media là fuori che ti consentono di pianificare il primo commento nello stesso momento in cui pianifichi il post, ma questo è qualcosa da considerare in entrambi i casi.

Sebbene ci siano pro e contro nell'inserire gli hashtag di Instagram nel post o in un commento, non c'è molta differenza tra i due posizionamenti in termini di rilevabilità. Tutto dipende da come vuoi comunicare il tuo messaggio.

Ma se vuoi approfondire un po' i tassi di coinvolgimento per hashtag specifici utilizzati dal tuo marchio, ecco come ricercare i tuoi hashtag di Instagram utilizzando Rival IQ.

Come ricercare i tuoi hashtag di Instagram nei post e nei commenti in Rival IQ

Iniziare

Utilizzando la scheda Scopri di Instagram, puoi cercare un hashtag che desideri utilizzare e vedere come appare il coinvolgimento generale.

Ad esempio, una ricerca per l'hashtag #plantbased ci mostra un'analisi dei 250 post più recenti che utilizzano quell'hashtag, come puoi vedere nella parte superiore dello screenshot qui sotto.

L'analisi scompone anche le metriche complessive per quell'hashtag, inclusi i Mi piace, i commenti e gli hashtag medi per post, come mostrato nella casella blu scuro nella sezione "A colpo d'occhio".

Puoi anche vedere gli hashtag correlati (come mostrato nel riquadro azzurro evidenziato sul lato sinistro dello screenshot) e quali tipi di post (riquadro rosso) vengono utilizzati con l'hashtag.

Inoltre, c'è una panoramica visiva dei post più coinvolgenti che hanno utilizzato l'hashtag, come mostrato di seguito.

Confrontando gli hashtag di Instagram nel post e in un commento in Rival IQ

Diamo un'altra occhiata all'esempio di hashtag #plantbased per vedere esattamente come il nostro strumento Instagram Discover può aiutarti a confrontare gli hashtag nella didascalia e nel commento.

Se dai un'occhiata al riquadro nero nella parte superiore dello screenshot, puoi vedere che il nostro strumento ha analizzato 250 post recenti che utilizzavano l'hashtag #plantbased. Il totale del coinvolgimento per post per quei post è 8,99, come mostrato nella casella blu scuro.

Ma quando vai alla casella azzurra sotto la sezione "Hashtag coincidenti nella didascalia, puoi vedere che solo 195 post hanno utilizzato l'hashtag #plantbased nella didascalia e hanno ricevuto un totale di coinvolgimento per post di 6,76, secondo la casella rossa.

Ciò significa che i restanti 55 post dei 250 post recenti devono aver utilizzato l'hashtag in un commento. Se torniamo alla casella blu scuro, possiamo vedere che il totale del coinvolgimento complessivo per post è maggiore del coinvolgimento per i post che hanno utilizzato l'hashtag nella didascalia. Questa analisi significa che i post che utilizzavano l'hashtag in un commento avevano totali di coinvolgimento più elevati per post.

Puoi condurre questa ricerca per qualsiasi hashtag che desideri includere nei tuoi contenuti per vedere quanto coinvolgimento sta ottenendo e darti un'idea migliore del posizionamento che desideri utilizzare.

Da asporto chiave

Per riassumere, gli hashtag di Instagram possono essere utilizzati sia nel post che in un commento. L'algoritmo terrà conto di questi hashtag per i suoi scopi di categorizzazione indipendentemente dal loro posizionamento. Alla fine della giornata, la scelta spetta a te come marketer.

Per garantire la migliore copertura e coinvolgimento possibili per i tuoi post, vale la pena esplorare ogni opzione attraverso una combinazione di decisioni basate sui dati, best practice di Instagram e considerazioni sull'esperienza utente.

Dopo aver sperimentato i diversi posizionamenti, nel post o in un commento, appoggiati a quello che produce i migliori risultati per la tua strategia Instagram.