Come trovare i migliori hashtag per aumentare la portata su Instagram

Gli hashtag di Instagram sono uno strumento importante per raggiungere più fan e follower, ma non sono sempre facili da gestire.

Nel 2007, Twitter, allora una piattaforma di social media relativamente nuova e occasionalmente confusa, stava vivendo un enigma. I feed degli utenti erano pieni di tweet di cui non si preoccupavano. Quindi, come potrebbe Twitter organizzare i contenuti in un modo migliore? La risposta è stata utilizzare i tag per separare e classificare i contenuti. Sebbene il primo nome proposto di quei tag fosse canali, divennero noti come li chiamiamo oggi: hashtag.

Dall'introduzione degli hashtag, il loro utilizzo è solo cresciuto, rendendoli un punto fermo quotidiano tra la maggior parte delle piattaforme di social media. Non molto tempo dopo il lancio di Instagram nell'ottobre 2010, il sito ha adottato l'hashtag, trovando nuovi modi per espandere l'uso dell'ancora nuovo dispositivo di categorizzazione.

Ma con la crescita di Instagram, anche il suo algoritmo è cresciuto. Oggi può essere difficile tenere il passo con ciò che funziona su Instagram e cosa no. E questo include le regole per l'uso dell'hashtag. Per espandere la portata del tuo marchio, probabilmente stai utilizzando gli hashtag, ma se la tua portata sta crescendo o meno dipende da come li stai utilizzando. Come puoi sapere se gli hashtag che stai utilizzando funzionano? Analizzali.

Come misurare il tuo utilizzo di hashtag su Instagram

Se stai lavorando su Instagram di un marchio, dovresti già avere il tuo account impostato su un account Business o Creator. Se desideri utilizzare un account Business o Creator è a tua discrezione, ma è consigliabile utilizzare un account Business se fai marketing per un'azienda. Un account creatore è generalmente pensato per gli influencer.

Ma se utilizzi un account Business o Creator, avrai accesso a analisi simili, che Instagram chiama approfondimenti. Per vedere come si sono comportati i tuoi hashtag su un post, vai a quel post e fai clic su "Visualizza statistiche". Da lì, verrai indirizzato a una pagina chiamata "Post Insights", che ti mostrerà informazioni come la portata e il coinvolgimento del tuo post. La tua copertura verrà ulteriormente suddivisa in più categorie, ma se vuoi vedere come si sono comportati i tuoi hashtag, dai un'occhiata a dove dice "Dagli hashtag" sotto "Impressioni".

Tuttavia, c'è un piccolo problema con l'analisi dell'utilizzo dell'hashtag in questo modo. Stai guardando dati aggregati invece di dati individuali. Supponi di gestire l'Instagram di un bar e di utilizzare #PumpkinSpice, #PSL e #PumpkinSeason. Instagram ti mostrerà quanti account hai raggiunto utilizzando tutti e tre gli hashtag, non solo #PumpkinSpice da solo. Se hai utilizzato un solo hashtag nel tuo post, questo metodo di analisi potrebbe funzionare per te. Ma se tendi a utilizzare più hashtag, potresti avere qualche problema a scoprire quali hashtag sono quelli che funzionano effettivamente.

Trovare hashtag su Instagram

Un altro modo per trovare i migliori hashtag per espandere la tua portata è guardare cosa stanno facendo i tuoi concorrenti. Tuttavia, Instagram non ti fornirà solo l'analisi dell'hashtag sull'account di un rivale. Dovrai scavare da solo. Puoi iniziare andando su Instagram di un concorrente e scorrendo i suoi post per trovare alcuni hashtag comuni che usano. Quindi, collega quegli hashtag alla barra di ricerca di Instagram per visualizzare ulteriori informazioni e l'utilizzo dell'hashtag. Vedrai quanti altri post hanno utilizzato questo hashtag, nonché l'aspetto e il rendimento di quegli altri post.

Tieni d'occhio la frequenza di utilizzo dell'hashtag. Nello screenshot sopra, ad esempio, vedrai che #socialmediamarkteting è stato utilizzato in 19,5 milioni di post, rendendolo un hashtag piuttosto diffuso. Se un hashtag viene usato raramente, potrebbe essere perché non è una categoria particolarmente popolare. D'altra parte, se l'hashtag viene utilizzato in modo eccessivo, il tuo post potrebbe essere soffocato.

Misurazione dell'utilizzo dell'hashtag di Instagram nel QI rivale

Come puoi vedere, trovare e analizzare gli hashtag su Instagram può essere in qualche modo limitante. Fortunatamente, Rival IQ scompone le cose più in basso di Instagram. Vediamo come trovare le informazioni sugli hashtag su Rival IQ.

Inizia creando un paesaggio. Per questa ripartizione, diamo un'occhiata a come le diverse aziende del caffè si sono esibite su Instagram. Se vuoi solo vedere come sta andando il tuo marchio, seleziona "Mostra solo" e poi il tuo marchio nell'angolo in alto a destra. Per questo esercizio, stiamo fingendo di essere Starbucks. Tuttavia, puoi anche selezionare "Tutte le aziende", facendo di Starbucks la tua azienda principale ma permettendoti comunque di vedere come si comportano i tuoi concorrenti rispetto al tuo utilizzo dell'hashtag.

Nella colonna di sinistra, seleziona "Instagram". Quindi, seleziona "Post sui social" nella barra di navigazione nella parte superiore della pagina che si apre. Ora dovresti esaminare gli approfondimenti sui tuoi post sui social. Questa pagina ti mostrerà cose come il tasso di coinvolgimento per post, la frequenza con cui pubblichi e il rendimento dei tuoi hashtag.

La prima pagina che vedi ti darà una panoramica degli otto hashtag con le migliori prestazioni nel tuo panorama. Se stai guardando "Tutte le aziende", noterai che alcuni di questi hashtag sono in blu, mentre altri sono in grigio. Hai utilizzato questo hashtag nel periodo di tempo designato se è in blu. Se è in grigio, uno o più dei tuoi concorrenti sì, ma tu no.

Mentre questa pagina ti offre una panoramica, puoi andare più in dettaglio facendo clic su "Visualizza altro". Ora sarai in grado di vedere maggiori informazioni su come si sono comportati gli hashtag, incluso il tasso di coinvolgimento per follower, quante volte tu o il tuo concorrente avete utilizzato l'hashtag e come si sono comportati i post con quegli hashtag rispetto alla media tua o dei tuoi concorrenti Fidanzamento. Diamo un'occhiata a com'è la pagina "Visualizza altro" quando guardi solo Starbucks.

Utilizzando queste informazioni approfondite, vedrai quali hashtag vale la pena riutilizzare e quali potrebbero essere meglio tralasciare i tuoi post. Come puoi vedere dalle prestazioni degli hashtag di Starbucks, potrebbero prendere in considerazione la possibilità di rielaborare il modo in cui utilizzano gli hashtag, poiché sembra che i loro post con hashtag ricevano meno coinvolgimento su tutta la linea rispetto ai loro post senza hashtag nel periodo di tempo. Informazioni come questa sono preziose per evitare di perdere tempo in strategie che non funzionano.

Ora, analizziamo l'utilizzo dei nostri concorrenti. Guardando "Tutte le aziende" in questa pagina "Visualizza altro", siamo in grado di vedere come si comportano gli altri marchi attraverso il loro utilizzo dell'hashtag. Questa visualizzazione ci aiuterà a determinare non solo se ci sono hashtag che dovremmo utilizzare, ma anche se esiste una strategia di hashtag che potremmo voler adottare.

Lo screenshot sopra mostra che Starbucks non ha utilizzato nessuno dei primi 15 hashtag in questo panorama. Ma altri marchi hanno visto un aumento del coinvolgimento utilizzando questi hashtag. L'hashtag in alto, #PumpkinSeason, è stato utilizzato da due brand, mentre gli altri sono stati utilizzati da uno solo. Per avere uno sguardo più personalizzato sulle prestazioni del marchio, fai clic sulla freccia accanto all'hashtag.

Sebbene #PumpkinSeason abbia ottenuto risultati migliori di 1,56 volte rispetto agli altri post in questo panorama, in realtà ha ottenuto risultati peggiori di 1,22 volte rispetto al tasso di coinvolgimento medio di Peet. Allo stesso tempo, Tim Hortons ha registrato un aumento di 1,63 volte del suo tasso di coinvolgimento medio. Quindi, cosa dà? È importante ricordare che gli hashtag sono solo una parte dell'equazione per creare un post Instagram di successo.

Scaviamo più a fondo. Se fai clic sulla barra di Tim Hortons, vedrai il post che ha utilizzato questo hashtag. Puoi fare clic su "Visualizza su Instagram" per vedere il post in azione.

Quando facciamo clic su Instagram per questo post, possiamo vedere che è un video molto pulito, luminoso e nitido. La didascalia annuncia semplicemente che Pumpkin Spice Lattes e Iced Cappuccinos sono disponibili per un periodo di tempo limitato. Se facciamo clic sulla griglia di Tim Hortons, possiamo vedere che il video si adatta bene al marchio Tim Hortons, che utilizza spesso colori e grafica brillanti.

Ora, diamo un'occhiata al post di Peet per capire perché potrebbe essersi comportato peggio di Tim Hortons e peggio dei post di Peet in genere.

Invece di un video, troviamo un'immagine statica un po' movimentata. Ha l'immagine di un drink estivo accanto a un drink autunnale con le parole "31 agosto vs. 1 settembre" scritte sopra di loro. Piuttosto che fare un annuncio chiaro, come ha fatto Tim Hortons, la didascalia dice: "È ufficiale #pumpkinseason". Le immagini utilizzate sono anche un po' sfocate. La piattaforma di gestione dei social media Agorapulse ha anche scoperto che i post che dipendono eccessivamente dal testo nell'immagine hanno un rendimento peggiore, proprio come fa questo post. Quando facciamo clic sulla griglia di Peet, possiamo vedere che questo post non è così nitido e pulito come quelli che lo circondano

Sebbene questi post utilizzino lo stesso hashtag, lo usano in modo molto diverso. Sebbene sia utile analizzare l'utilizzo dell'hashtag tuo e dei tuoi concorrenti, è anche essenziale ricordare che l'hashtag deve essere utilizzato in un modo che si adatti al tuo marchio. Esaminando i post stessi, possiamo vedere che l'utilizzo di un hashtag in un post che ha uno scopo, come annunciare il ritorno di un drink, fa meglio di un hashtag utilizzato in un post che funziona più come un meme. Quando analizzi gli hashtag tuoi e dei tuoi concorrenti, non dimenticare di esaminare più a fondo i post in cui sono stati utilizzati questi hashtag.

Un altro modo per utilizzare la pagina "Visualizza altro" è identificare le tendenze. Piuttosto che usare lo stesso hashtag dei tuoi concorrenti, potresti voler guardare cos'è l'hashtag. Secondo questo panorama, sei dei 15 hashtag con le migliori prestazioni erano hashtag di marca: #DutchBros, #TimsMapleCollection, #PhilzCoffee, #TimsPets, #HumansOfPhilz e #AtHomeWithPeets. Quindi, anche se potrebbe non avere senso utilizzare #HumansOfPhilz se la tua azienda non è Philz Coffee, potresti prendere in considerazione l'idea di creare alcuni dei tuoi hashtag di marca per la tua attività.

A giudicare dal panorama, più sei creativo con gli hashtag del tuo marchio, migliore sarà la tua performance. Solo uno degli hashtag con marchio di Starbucks, #Starbucks, appare nella sua lista con le migliori prestazioni, mentre due degli hashtag con marchio di Tim Hortons, #TimsPets e #TimsMapleCollection, si posizionano in alto nell'elenco "Tutte le aziende". Il loro aspetto dimostra anche che è meglio usare una varietà di hashtag piuttosto che usare gli stessi hashtag più e più volte su ogni post. In effetti, riutilizzare gli stessi hashtag su ogni post può far contrassegnare i tuoi contenuti come spam, secondo le linee guida della community di Instagram, il che danneggerà gravemente la tua portata.

Strumenti di ricerca hashtag

Mentre l'analisi dell'utilizzo degli hashtag tuo e dei tuoi concorrenti può aiutarti a trovare gli hashtag giusti per una migliore copertura, può anche essere utile utilizzare strumenti aggiuntivi che ti introducano a nuovi hashtag che possono aiutare il tuo marchio. Esistono diversi strumenti che possono produrre hashtag per una migliore copertura. Alcune applicazioni, come Instagram Hashtag e Keyword Generator di Photerloo, suggeriscono semplicemente gli hashtag in base alla foto caricata. Con strumenti come All Hashtag, digiti una parola chiave e ricevi un elenco di hashtag correlati che possono aiutarti a espandere la tua ricerca.

Lo strumento di ricerca hashtag di Rival IQ funziona in modo più simile a quest'ultima categoria. Nella barra di navigazione a sinistra, vedrai "Instagram Discover" sotto "Social Listening". Il nostro strumento Instagram Discover ti consente di testare gli hashtag e trovare hashtag pertinenti per il tuo marchio. Devi prima collegare un account Instagram. Una volta fatto ciò, la barra di ricerca è pronta per te.

Con Instagram Discover possiamo cercare i post che contengono un particolare hashtag. Puoi cercare per post recenti o per post principali oppure puoi cercare un handle specifico. Diamo un'occhiata ai post principali che contengono #PumpkinSpice.

Instagram Discover ti mostrerà un report dei risultati di ricerca, che include aspetti come frasi comuni trovate in questi post, i post più coinvolgenti che utilizzano questo hashtag e quali tipi di post utilizzano questo hashtag. Secondo questo set di dati, i 250 post principali contenenti #PumpkinSpice hanno registrato una media di 2.630 Mi piace, 31,8 commenti, 2.660 impegni totali e 15,7 hashtag per post.

Una delle parti più preziose di questa pagina per la portata di Instagram è la sezione denominata "Hashtag coincidenti nella didascalia". Con questa sezione, vedrai quali altri hashtag funzionano bene con #PumpkinSpice, aiutandoti a diversificare l'utilizzo dell'hashtag per aumentare la copertura.

Puoi visualizzare gli hashtag coincidenti in base alla frequenza del loro utilizzo facendo clic su "Numero di post" o in base al loro coinvolgimento totale facendo clic su "Ing. Totale/post.” Poiché siamo interessati a trovare hashtag con una copertura migliore, potremmo voler organizzare in base a quest'ultimo, come mostrato nello screenshot qui sotto.

Sebbene non tutti gli hashtag possano funzionare con l'immagine del tuo marchio, un marchio di caffè come Starbucks potrebbe trarre vantaggio dall'utilizzo dell'hashtag di alto livello #fallcoffee, poiché più post hanno funzionato bene quando si utilizza questo tag.

Un altro modo per utilizzare questi dati per aiutarti a trovare gli hashtag giusti per la portata del tuo marchio è guardare i post più coinvolgenti utilizzando #PumpkinSpice. Trova i post relativi all'immagine del tuo marchio e osserva gli hashtag utilizzati per trovare nuovi hashtag che puoi aggiungere alla tua strategia.

Quanti hashtag di Instagram dovresti usare per aumentare la copertura?

Ora sappiamo che utilizzare una varietà di hashtag è vantaggioso, ma quanti hashtag dovrebbero essere usati in un post? È una domanda che ha confuso i marketer dei social media, con alcuni esperti di social media che suggeriscono che usare tutti e 30 gli hashtag assegnati è giusto mentre altri dicono che usarne solo uno è meglio. Qual è la risposta corretta? Instagram dice che il punto debole è da tre a cinque hashtag.

Guardare i tuoi concorrenti può anche aiutarti a trovare il numero giusto per il tuo marchio. Quando guardiamo i post nel panorama del caffè, sembra che la maggior parte dei marchi utilizzi solo uno o due hashtag per post. Se segui una strada diversa e utilizzi da 10 a 20 hashtag, potresti sembrare spam rispetto ai tuoi concorrenti.

Una volta che hai capito il numero di hashtag, devi rispondere a un'altra domanda: dovresti usare gli hashtag nella didascalia o nei commenti? Secondo la ricerca di Rival IQ, la risposta è che la scelta spetta a te. Instagram non ti penalizzerà per aver scelto nessuno dei due, ma il tuo pubblico potrebbe farlo. Troppi hashtag nella didascalia possono farla sembrare disordinata, mentre tenerli nei commenti può sembrare più pulita. Tuttavia, se utilizzi un'app di pianificazione, potresti trovare più semplice mantenere gli hashtag nella didascalia. Altrimenti, dovrai fare del tuo meglio per assicurarti di essere ancora il primo a commentare il tuo post, il che vanifica lo scopo dell'utilizzo del software di pianificazione.

Anche il fatto che tu pubblichi o meno hashtag nella didascalia o nei commenti dovrebbe dipendere dalla tua strategia. Se inizi a utilizzare hashtag di marca, ad esempio, probabilmente vorrai mantenerli nella didascalia perché vuoi che le persone li vedano, li associno alla tua azienda e li utilizzino sui propri account. Se preferisci utilizzare hashtag pertinenti più generici o prevedi di utilizzarne più di tre o cinque consigliati, potresti tenerli nei commenti, dove è meno probabile che vengano visti dal tuo pubblico.

Gli hashtag contano ancora su Instagram?

Mentre ti starai chiedendo quanti hashtag sono adatti al tuo marchio, alcune aziende stanno discutendo di utilizzarli. All'inizio del 2022, il capo di Instagram, Adam Mosseri, ha affermato che gli hashtag non aiutano "realmente" con la distribuzione dei post. Quindi, questo significa che dovremmo semplicemente buttare via gli hashtag?

Non siamo ancora pronti a smettere di usarli, e nemmeno la maggior parte degli esperti di Instagram. Grazie alle modifiche di Instagram nelle impostazioni di ricerca, sono finiti i giorni in cui dovevi digitare un hashtag per trovare post correlati. Ora puoi semplicemente cercare per parola chiave. Ma gli hashtag sono ancora utili strumenti categorici. Utilizzando gli hashtag giusti, Instagram sarà in grado di classificare meglio i tuoi post, rendendoli più propensi a comparire nella pagina Esplora degli utenti o nei loro feed. Ora, forse più che mai, è essenziale utilizzare i tuoi hashtag in modo strategico.

Quali hashtag hanno ottenuto i migliori risultati nel 2022?

Sebbene sia fondamentale trovare hashtag che funzionino in modo specifico con l'immagine del tuo marchio, potresti voler sfruttare le tendenze che vedi nel tuo settore. Il nostro rapporto sui benchmark del settore dei social media del 2022 esamina i settori che vanno dall'istruzione superiore all'arredamento della casa. La nostra ricerca ha rilevato che due tipi di hashtag hanno funzionato bene in ogni settore.

Il primo è omaggi e concorsi. Solo per l'industria della moda, #competition e #giveaway sono in cima alle classifiche degli hashtag. Insieme, questi due hashtag hanno avuto un tasso di coinvolgimento di quasi il 5%, che è superiore ai seguenti tre hashtag con le migliori prestazioni messi insieme.

Il secondo sono le vacanze. Le statistiche mostrano che dovresti cercare opportunità per pubblicare post sulle vacanze, anche quelle non ufficiali. Lo Star Wars Day commemorativo, il 4 maggio, si è classificato nell'elenco dei migliori hashtag per i marchi di tecnologia e software. Trovare vacanze adatte al tuo settore può aiutarti a migliorare i tuoi post.

Avvolgendolo

Dal 2007, gli hashtag fanno parte delle nostre conversazioni online e, nonostante ciò che alcuni potrebbero credere, sono qui per restare. Ma ciò che è cambiato nel corso degli anni è il modo in cui gli hashtag influiscono sulla strategia del marchio. Quando si utilizzano gli hashtag su Instagram, è fondamentale assicurarsi che siano adatti. Analizzare i tuoi post, così come i tuoi concorrenti, può tenerti un passo avanti, così non perderai mai tempo con la strategia di hashtag sbagliata.