Strategie di marketing di Instagram vincenti per il 2022

In questa intervista, abbiamo incontrato Lauren Teague, una stratega di marketing digitale e social media di Convince & Convert, per discutere i suoi pensieri sulle strategie di marketing di Instagram vincenti per il 2022.

Insieme al fondatore di Rival IQ, Seth Bridges, la conversazione inizia con i migliori takeaway di Lauren dall'Instagram Stories Benchmark Report del 2022. Con dati recenti che indicano che i post di Instagram hanno un tasso di copertura più elevato rispetto alle Storie, Lauren è chiaro che il miglior rapporto qualità-prezzo verrà dal creare un'eccellente prima impressione, il che significa creare contenuti accattivanti sul tuo feed di notizie e supportare tali contenuti attraverso la piattaforma. Anche se considerando il recente spostamento dell'attenzione di Instagram sui video, non sarebbe sorpresa se Reels prendesse presto il controllo del feed.

Guarda l'intervista completa per ulteriori spunti e qualche seria ispirazione per creare la tua strategia di marketing Instagram 2022.

13 funzioni di Instagram per potenziare la tua strategia di marketing

Durante il webinar, Lauren e Seth hanno illustrato i 13 diversi modi in cui i marchi possono interagire con i loro follower su Instagram: feed, storie, momenti salienti, rulli, video, guide, post acquistabili, adesivi, filtri AR personalizzati, link in biografia, didascalie, hashtag , DM e CTA. Accidenti!

Ci sono molte scelte e solleva la domanda se dovresti scegliere e scegliere, o ti diletti in tutte?

La risposta si riduce a un aspetto chiave di questo episodio: capire il tuo pubblico e fornire loro i contenuti giusti al momento giusto e nel posto giusto. A proposito di takeaway, tuffiamoci subito!

Strategie vincenti di Instagram per il 2022: i punti chiave

Lauren e Seth hanno toccato diversi argomenti che includevano modelli di consumo dei social media, contenuti creativi su Instagram, ricerca sul pubblico, benchmarking competitivo su Instagram e ottimizzazione della natura temporanea delle storie. Ecco una carrellata dei migliori takeaway di questo webinar.

Conosci e fai crescere il tuo pubblico su Instagram

Una buona strategia di marketing su Instagram inizia con la creazione di un personaggio pubblico . Lauren ha condiviso il suo modello di mappatura del pubblico per aiutare i marchi a identificare se Instagram è effettivamente il luogo in cui il loro pubblico di destinazione si trova, portare alla luce le domande, le sfide, i desideri e i bisogni del pubblico e come risolverli. Con questo progetto in mano, gli esperti di marketing possono iniziare a pianificare contenuti orientati ad aiutare il pubblico piuttosto che a vendergli.

Lauren ci ricorda che in questa ricerca per aumentare la nostra base di fan, non significa nulla se il numero dei tuoi follower aumenta ma la portata e il coinvolgimento diminuiscono. Consiglia di bilanciare tutti i post su Instagram, Storie e Reels con i media guadagnati, la costruzione della comunità e l'interazione con il pubblico.

Un'altra tattica chiave per creare un seguito su Instagram è investire in una forte strategia di hashtag . Lauren e Seth discutono di come sia meglio concentrarsi sulla ricerca di quelli usati moderatamente che hanno un tasso di coinvolgimento medio alto, in modo che i contenuti del tuo marchio non si perdano nel rumore.

Se stai cercando un potente strumento di ricerca hashtag, ti consigliamo vivamente di utilizzare lo strumento Instagram Discover di Rival IQ. I nostri utenti l'hanno trovato un punto di svolta nella loro strategia di analisi degli hashtag su Instagram e Twitter. Provalo!

Crea contenuti Instagram di qualità

Lauren scompone ciò che fa per creare contenuti che si distinguano tra la folla di Instagram in una formula in 3 fasi che inizia con la creazione di contenuti basati sul valore. Una buona tecnica per creare questo tipo di contenuto inizia chiedendosi "come posso aiutare il mio pubblico piuttosto che come posso vendere?"

Il secondo passo nel processo in tre parti di Lauren è aggiungere un elemento di intrattenimento al contenuto. Mentre "l'intrattenimento non significa che deve essere divertente", significa che il pubblico dovrebbe relazionarsi con esso e sentirsi obbligato a consumare i tuoi contenuti.

Nella fase finale, Lauren ci ricorda che i marchi devono interagire direttamente con l'utente, interagendo effettivamente attraverso i commenti ai post e rispondendo ai tuoi DM.

Impara dalle strategie di marketing di Instagram dei tuoi concorrenti

Seth e Lauren hanno anche parlato di altri modi in cui i marchi sfruttano i contenuti di altri canali di social media per creare contenuti su Instagram. Seth ha menzionato un eccellente esempio di Kum & Go, una catena di minimarket che ripropone divertenti DM con i clienti in contenuti Instagram aggiuntivi. L'idea qui è che non solo stai avendo un impatto sui DM, ma stai usando quell'investimento di tempo per rafforzare anche la tua strategia di marketing su Instagram. Puoi saperne di più su questa strategia dalla recente intervista di Seth sul podcast CStoreTALKS e dai un'occhiata ai CStoreDecisions Social Media Awards 2022 per ulteriori idee dai migliori marchi di minimarket sui social media.

C'è qualcosa da imparare dai marchi più performanti in ogni segmento. In Rival IQ, crediamo che l'analisi competitiva e il benchmarking debbano essere al centro di ogni strategia sui social media, così puoi tenere d'occhio ciò che stanno facendo i migliori del settore, imparare da loro e superare la concorrenza.

Usa le nuove funzionalità di Instagram a tuo vantaggio

Negli ultimi mesi, abbiamo visto Instagram implementare diverse nuove funzionalità che potrebbero influire sul modo in cui il tuo marchio fa affari sull'app. L'adesivo del collegamento è stato un'aggiunta gradita per molti marchi con meno di 10.000 follower. Ma Lauren ci ricorda che non si tratta di inserire un adesivo di collegamento su ogni Storia, ma di concentrarsi su "cosa c'è dall'altra parte dell'adesivo". I marchi dovrebbero garantire che l'esperienza del cliente sull'altro lato del collegamento sia ottimizzata per dispositivi mobili e indirizzi il pubblico al contenuto appropriato con le CTA corrette.

Continuando la conversazione sugli adesivi, Lauren condivide anche con noi come creare GIF con il marchio e caricarle su GIPHY sia un altro modo subdolo per ottenere occhi in più sulla pagina Insta del tuo marchio (e anche su Facebook e Twitter!). Dai un'occhiata al nostro recente webinar sulle strategie creative dei social media nell'istruzione superiore. Il nostro ospite, Jonah Restuccio della Syracuse University, condivide come ha creato alcuni adesivi di Instagram come esperimento e l'ha visto generare milioni di visualizzazioni. La progettazione di adesivi e gif di marca è ora una parte essenziale della strategia di marketing di Instagram di Syracuse poiché la sua popolarità continua a salire.

Le aziende di e-commerce hanno ottenuto una spinta in più quando Instagram ha aggiunto il pulsante Acquista nella sezione di navigazione principale dell'app. Puoi acquistare dal feed principale, da una storia e persino utilizzare il pulsante negli adesivi. Lauren adora il fatto che non devi mai lasciare l'app con Instagram Shop . Questo è GOLD per i marketer.

Esperti di marketing che hanno svolto i compiti di mappatura dei clienti e conoscono i momenti migliori per pubblicare sui social media nel 2022, questa è la tua occasione: condividi contenuti e porta il pubblico al tuo negozio per un'esperienza di acquisto senza interruzioni.

Comprendi i rulli contro TikTok

Nell'intervista, Lauren ribadisce un sacco di differenze tra il pubblico su TikTok e Instagram. Raccomanda inoltre che i marchi che dovrebbero essere su TikTok (che al momento non sono necessariamente tutti i marchi) dovrebbero assicurarsi di avere qualcuno che capisca davvero TikTok che crea quel contenuto. Nel decidere come creare su Reels e TikTok, i creatori di contenuti devono decidere come differenziare i loro contenuti su Reels rispetto a TikTok. E a proposito, è importante capire che i contenuti di TikTok con il marchio spesso non assomigliano al marchio . Non dovrebbe, e va bene!

Sarebbe stato fantastico scavare di più nel dibattito Reels vs. TikTok, ma sfortunatamente il tempo è scaduto. Penso che potremmo fare qualche sforzo e far tornare Lauren per un'altra sessione. Che dire, fa capolino?

Avvolgendolo

Guarda il video per tutte le specifiche per rafforzare la tua strategia di marketing su Instagram, incluso come la pandemia ha influenzato i modelli di utilizzo dei social media, idee per riproporre i tuoi contenuti, i marchi sportivi preferiti di Lauren e dove puoi vederla parlare dopo. Lauren ha anche collaborato con Rival IQ per creare un corso di Social Media Audit in 4 parti e include video, download e modelli facili da seguire. Fai un giro!

Corso di audit competitivo sui social media con Lauren Teague

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Se hai altre domande sulle strategie di Instagram, sulle metriche dei social media o sull'essere un ospite del Marketer basato sui dati, contattaci su Twitter o Instagram.

Informazioni su Lauren: Lauren Teague è una stratega di marketing e leader dei social media originale. Dopo 7 stagioni alla guida degli sforzi sui social media del PGA TOUR, è entrata a far parte del rispettato team di Convince & Convert Consulting. Oggi, Lauren fornisce consulenza ai clienti e al pubblico in merito all'esperienza del cliente, al marketing dei contenuti e alla gestione dei social media. È partner di Sports PR Summit e una startup fondatrice di un mercato di re-commerce. Nel 2021, Lauren ha collaborato con Rival IQ per tenere il corso Competitive Social Media Audit, in cui spiega come raccogliere tutti i dati dei social media in un unico posto e confrontarli con la concorrenza per ottenere preziose informazioni per vedere cosa funziona nel tuo settore, evidenzia i miglioramenti per creare e dare forma alla tua futura strategia sociale.