Come utilizzare la ricerca e l'esplorazione di Instagram

Ci sono più di 2 miliardi di utenti Instagram in tutto il mondo. Si stima che circa il 90% di quegli utenti segua almeno un'attività su Instagram e una persona su due intervistata da Instagram abbia utilizzato l'app per scoprire nuovi marchi, prodotti o servizi.

Queste statistiche rendono ampiamente chiaro che il tuo pubblico di destinazione è più che probabile su Instagram e ti sta cercando, quindi perché non riescono a trovarti? Questo articolo ti mostrerà come utilizzare Ricerca ed Esplora di Instagram per raggiungere quel pubblico.

Che cos'è la ricerca e l'esplorazione di Instagram?

Ricerca

La funzione di ricerca di Instagram è il motore di ricerca interno di Instagram. Ti consente di cercare post, account, audio, hashtag e luoghi principali semplicemente digitando le parole chiave pertinenti nella casella di ricerca.

L'algoritmo di Instagram classificherà i tuoi risultati di ricerca in base agli account Instagram che già segui, ai post di Instagram che ti sono piaciuti e a chi sei connesso su Instagram. Utilizza tutti quei dati per personalizzare i risultati di ricerca di Instagram in modo che i risultati più rilevanti siano in cima.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un amante dei cani e che acquisti molto per il tuo cane su Instagram. Quando digiti "animale domestico" nella barra di ricerca, vengono visualizzati account Instagram che coinvolgono animali domestici.

Quindi nei tag, puoi vedere che gli hashtag relativi agli animali domestici sono la maggior parte dei risultati che emergono.

Nelle località, Instagram fa apparire gli account Instagram associati agli animali domestici più vicini alla tua posizione attuale.

Esplorare

Instagram Explore è un motore di scoperta che cura il tipo di contenuto che secondo Instagram ti interessa in base alla tua attività passata. Esplora utilizza gli stessi criteri di Ricerca, ma include anche i post attualmente di tendenza che pensa ti piaceranno, oltre a Reels, Storie di Instagram e post che sono piaciuti alle tue connessioni.

Lo scopo di Esplora è consentire agli utenti che tendono maggiormente alla navigazione passiva (anziché alla ricerca attiva) di scoprire nuovi post, video e account in linea con i loro interessi.

Di seguito è riportata la pagina Esplora per un account Instagram creato per un appassionato di ricamo. Su questo account, tutto ciò che l'utente fa è esaminare ricami e idee artigianali. Come puoi vedere, l'algoritmo di Instagram ha scelto post di artigianato e ricamo simili ai post che questo utente ha apprezzato in passato o provengono da account simili a quelli con cui ha interagito in precedenza.

Come apparire nella ricerca di Instagram

Aggiungi hashtag

Un hashtag è un modo per contrassegnare il tuo post in modo che chiunque utilizzi Ricerca su Instagram possa trovare il tuo post tra i risultati di ricerca. Ad esempio, se digiti "bbq" nella casella di ricerca e passi ai tag, puoi trovare tutti gli hashtag relativi a "bbq" e quanti post hanno utilizzato ciascun hashtag.

Tieni presente che i migliori hashtag non sono sempre i più popolari. È facile che il tuo singolo post si perda tra gli altri 32,8 milioni di #barbecue là fuori. La chiave è utilizzare hashtag specifici che attireranno l'attenzione del pubblico di destinazione.

È qui che una piccola ricerca farà la differenza nell'aiutarti a massimizzare la tua presenza sui social media. Per trovare hashtag pertinenti:

• Cerca un hashtag e fai clic su quelli che ti interessa utilizzare. Apparirà una serie di post che hanno utilizzato quell'hashtag specifico. Fai clic su quei post per vedere che tipo di pubblico attirano quei post e altri hashtag utilizzati da quei post.
• Controlla i tuoi concorrenti trovando le attività di Instagram o i profili utente che fanno parte della tua stessa linea di business e guardando gli hashtag che stanno utilizzando.
• Cerca su Google e guarda quali ricerche correlate vengono visualizzate per la parola chiave che stai utilizzando. Di seguito sono riportati i termini di ricerca correlati per barbecue. Puoi trasformare uno qualsiasi di questi in hashtag per Instagram, come #bbqeater e #bestbbqinla.

Leggi di più: Strategia hashtag di Instagram: come trovare e utilizzare hashtag che faranno crescere il tuo pubblico

Aggiungi un tag di posizione

I tag di posizione (o geotag) funzionano in modo simile agli hashtag. Quando geotag un post, chiunque cerchi quel luogo può vedere tutti i post che sono stati taggati con quella posizione. Ad esempio, lo screenshot qui sotto illustra tutti i recenti post di Instagram che hanno geotaggato Roma come loro posizione.

I post con tag di posizione hanno un tasso di coinvolgimento superiore del 29% rispetto ai post che non li hanno Il geotagging è particolarmente utile per aumentare la probabilità che gli utenti dell'app Instagram nella pagina Esplora vedano i tuoi post.

È molto facile aggiungere una posizione a un post. Prima di pubblicare il tuo post su Instagram, vedrai una casella che ti dà la possibilità di aggiungere una posizione. Fai clic su quella casella, quindi puoi aggiungere la posizione che desideri taggare sul tuo post.

Se non riesci a trovare la posizione che stai cercando, puoi crearla tu stesso seguendo le istruzioni che Instagram ti guida.

Puoi anche geotaggare le tue storie di Instagram usando gli adesivi:

1. Fai clic sull'icona dell'adesivo nella parte superiore dello schermo e verrà visualizzata la pagina dell'adesivo.
2. Nella pagina dell'adesivo, seleziona l'adesivo Posizione.
3. Seleziona la posizione con cui desideri geotaggare la tua Storia.
4. Posiziona l'adesivo della posizione nella posizione desiderata sulla tua Storia.

Ulteriori informazioni: come utilizzare i geotag di Instagram per connettersi con i follower locali

Tempo i tuoi post

Che ci crediate o no, ci sono momenti ottimali per pubblicare su Instagram. Secondo Sprout Social, in generale, gli orari migliori per postare sono il martedì dalle 11:00 alle 14:00 e il lunedì-venerdì alle 11:00. Ma ciò non significa che è quando il tuo pubblico di destinazione sarà attivo. E ricorda: se vuoi che il tuo pubblico di destinazione ti trovi nella Ricerca, vorrai essere attivo quando lo è.

Il modo migliore per capire quando il tuo pubblico di destinazione specifico sta interagendo con la piattaforma è creare un account aziendale Instagram. Questo ti darà accesso alle analisi di Instagram, che possono dirti cose come:

• Quale dei tuoi post ha generato più interesse
• Dati demografici relativi all'età dei tuoi follower
• Dove si trovano i tuoi follower
• A che ora/i tuoi follower sono più attivi

Questi dati ti daranno un'idea migliore di come dovresti cronometrare i tuoi post. Perché se il tuo pubblico di destinazione è a Manila e vivi a New York, dovrai regolare i tempi dei tuoi post da pubblicare mentre il tuo pubblico di Manila è sveglio.

Per fortuna, ci sono app che ti consentono di pianificare i tuoi post in anticipo in modo da non dover essere incatenato al tuo telefono o computer. Alcuni ottimi esempi sono Buffer, Hootsuite e Sproutsocial.

Insieme al tempismo, la coerenza è fondamentale. Secondo il rapporto Data Never Sleeps 5.0, gli utenti di Instagram pubblicano oltre 46.000 foto ogni minuto. Quindi, se non vuoi perderti nel miscuglio, devi creare contenuti in modo coerente.

Leggi di più: il modo migliore per pianificare i post su Instagram: storie, post di feed e IGTV

Crea contenuti pertinenti e accattivanti

Anche se sei in grado di inchiodare il tuo gioco di hashtag, pubblicare un certo numero di post ogni giorno e sincronizzare perfettamente i tuoi post, non farà differenza se non stai creando contenuti accattivanti.

Il primo passo è trovare la tua nicchia e il tuo pubblico di destinazione. Una volta che sai di cosa vuoi parlare e con chi stai parlando, sarà una questione di fare appello a quel pubblico.

Ad esempio, prendi questo post da ManyChat. Abbiamo pubblicato un video dinamico che fa appello alle aziende e agli imprenditori di Instagram. In questo post, Manychat utilizza diverse strategie di marketing esperte come:

• Risolvere un problema per la nostra nicchia: imprenditori e imprenditori di Instagram
• Chiedere agli spettatori di interagire con il post per ulteriori informazioni
• Utilizzo di hashtag Instagram pertinenti in modo che il nostro post sia di fronte al nostro pubblico di destinazione

Se non sei ancora sicuro dell'aspetto dei contenuti accattivanti, guarda i tuoi concorrenti. Scopri che tipo di risorse e post stanno creando e che tipo di reazione suscita il contenuto. Quindi sperimenta i tuoi contenuti e guarda cosa funziona per te.

Leggi di più:

• Come diventare un creatore di contenuti per Instagram
• Come creare contenuti Instagram che si convertono in vendite

Andare in diretta

Instagram Live è una funzione che consente agli utenti di trasmettere video in diretta ad altri utenti di Instagram. Ti consente inoltre di interagire con il tuo pubblico in tempo reale.

Per andare in diretta:

1. Premi l'icona + nella parte superiore della schermata dell'app
2. Seleziona IN DIRETTA da il menu a tendina che appare
3. Nella parte inferiore della schermata successiva vedrai che la parola LIVE è evidenziata. Premi il pulsante di registrazione all'estrema destra e la tua trasmissione inizierà.

Di seguito è riportato come apparirà lo schermo una volta che vai in diretta. Alcuni punti dati importanti a cui avrai accesso per includere quante persone stanno guardando la tua trasmissione (in questo caso 14), quando gli spettatori si uniscono alla tua trasmissione e i commenti degli spettatori in tempo reale.

In termini di social media marketing, andare in diretta è uno dei modi più diretti per interagire con la tua fascia demografica e ottenere un feedback immediato. È un'ottima funzionalità che può essere utilizzata per cose come:

• Domande e risposte
• Sessioni collaborative/creative
• Giochi dal vivo (con Instagram Live Rooms puoi invitare fino a tre ospiti)
• Grandi annunci
• Il prodotto rivela

Per mostrare il tuo genio creativo e la tua brillante personalità, devi far sapere alle persone quando sintonizzarti. Ci sono due modi per farlo:

1. Pubblicizza quando andrai in diretta in anticipo. Questo dà agli utenti un avviso in modo che sappiano quando sintonizzarsi. Simile a una trasmissione TV programmata, come il Superbowl, le persone non sapranno quando sintonizzarsi a meno che tu non glielo dica in anticipo.
2. Sii coerente con il tuo programma di trasmissione. Un'altra traccia che puoi seguire è quella di trasmettere in diretta alla stessa ora e/o giorno settimanale, mensile, ecc., in modo che gli utenti di Instagram sappiano esattamente quando sintonizzarsi.

Correlati: 9 cose interessanti che puoi fare con l'automazione per Instagram Live

Suggerimento per professionisti: puoi guadagnare denaro andando in diretta. Gli spettatori possono acquistare badge e inviarteli per supportarti. Questo è un ottimo modo per coinvolgere maggiormente i tuoi spettatori con la trasmissione e i creatori attualmente ricevono il 100% delle entrate dagli acquisti di badge.

Ottimizza la tua biografia

Il tuo profilo Instagram è la tua identità su Instagram, quindi ottimizzare la tua biografia sarà importante se vuoi essere visibile nelle funzioni Cerca ed Esplora di Instagram. Allora come si ottimizza un profilo?

Il primo passo è scegliere un handle di Instagram appropriato che sia memorabile e descrittivo. Ad esempio, se sei un'azienda di paesaggistica come Garcia's Landscaping, garciaslandntreecare è un'ottima maniglia. È descrittivo, semplice e facile da ricordare.

Il secondo must-have è una foto del profilo accattivante. Assicurati che sia rilevante per il pubblico a cui ti rivolgi e per la nicchia in cui stai cercando di entrare. Ad esempio, thelitas ha scelto il proprio logo per la propria foto biografica.

Quindi scegli le parole giuste per descrivere la tua personalità su Instagram. Questo dovrebbe comunicare il tuo scopo e suscitare l'interesse del tuo pubblico di destinazione. Ad esempio, @thelitas chiarisce chiaramente che si tratta di autorizzare le donne ad andare in motocicletta. Includono persino un invito all'azione sotto forma di collegamento al sito Web di The Litas e incoraggiano le persone a uscire e guidare con loro.

Infine, assicurati di impostare il tuo profilo come pubblico e di includere hashtag pertinenti nella descrizione del tuo profilo. In questo modo, il tuo profilo verrà visualizzato quando le persone effettuano ricerche per quegli hashtag.

Come utilizzare la ricerca di Instagram per trovare influencer

Circa il 61% dei consumatori si fida dei consigli degli influencer, quindi collaborare con un influencer è un modo efficace per renderti più visibile su Instagram.

Ricerca account

Il modo più semplice per trovare un influencer è eseguire una ricerca nell'account. Passa alla scheda dell'account nella funzione Cerca e digita le parole chiave pertinenti.

Ad esempio, supponiamo che tu stia cercando influencer di fitness. Dopo aver digitato "fitness" nella casella di ricerca, puoi vedere che @_johnny_fitness, @hannaheden_fitness e @fitness_picasso compaiono insieme ai marchi di abbigliamento fitness.

Da lì, puoi trovare più influencer del fitness dando un'occhiata a chi seguono questi marchi e influencer. Ad esempio, se vai alla pagina del profilo di @popsugarfitness e tocchi i loro follower, otterrai un lungo elenco di atleti e influencer come Louise Green, Jessie Graff e Lindsey Jacobellis.

Ricerca follower

Un altro ottimo posto per trovare influencer è all'interno dei tuoi DM e follower. Gli influencer sono maestri nel trovare contenuti correlati al loro pubblico di destinazione, quindi se pubblichi contenuti di qualità rilevanti per la loro nicchia, è probabile che tu abbia ricevuto un mi piace o seguito da alcuni di loro.

Ora, se hai un seguito enorme come @popsugarfitness, esaminare ciascuno dei tuoi follower potrebbe essere un po' difficile e richiedere molto tempo. Un modo migliore per estrarre i tuoi follower per gli influencer potrebbe essere quello di eseguire una ricerca per parole chiave e rivedere i follower che hanno quelle parole chiave nei loro profili.

Ad esempio, forse Popsugar è alla ricerca di un influencer emergente da utilizzare in una pubblicità sulla boxe. Potrebbero andare dai loro follower e cercare "boxe", che si tradurrà in un elenco molto più gestibile da esaminare.

Un altro vantaggio aggiuntivo di passare attraverso i tuoi follower per trovare influencer è che hanno già preso contatto con te. Ciò significa che probabilmente a loro piace il tuo lavoro e sono più propensi a lavorare con te, se gliene viene data la possibilità.

Ricerca hashtag e tag di posizione

Se non hai idea di chi siano gli influencer nella tua nicchia, la ricerca per hashtag o posizione potrebbe funzionare meglio per te.

Ad esempio, supponiamo che tu sia un nativo californiano alla ricerca di un cane che potrebbe promuovere il tuo nuovo cibo per cani. Se digiti "cibo per cani" nella barra di ricerca e passi ai tag, vedrai diversi hashtag tra cui scegliere. Fai clic sugli hashtag che ti attirano per trovare influencer attraverso i loro post, come @theladylondon.

Ma diciamo che 1,6 milioni di post sono troppi da leggere, quindi decidi di voler rimanere più vicino a casa (ad esempio, in California). Se passi da un luogo all'altro, troverai un sacco di negozi e aziende specializzate nella vendita di dolcetti e cibo per cani e con sede in California.

Quando ne scegli uno, come PURE Dog Food, vedrai un sacco di post in cui i cani in California mangiano PURE dog food. Usando questo metodo, sei sicuro di trovare un grande influencer peloso in questo elenco!

Sezione Esplora

La cosa grandiosa della funzione Esplora di Instagram è che cerca di inviarti influencer. Cura i post più popolari che sono altamente rilevanti per i tuoi interessi, in sostanza, inviandoti nuovi influencer nel tuo campo di interesse su base giornaliera.

Tuttavia, il modo migliore per assicurarti che la tua pagina Esplora non venga confusa è mantenere account Instagram separati che hanno ciascuno uno scopo unico. Ad esempio, se stai cercando di avviare un'attività di salute e benessere, crea un profilo Instagram di salute e benessere e fai tutta la tua navigazione di salute e benessere solo su quell'account. In questo modo, l'algoritmo di Instagram sarà in grado di curare una pagina Esplora migliore per te.

Leggi di più: come accedere alla pagina di esplorazione di Instagram

Conclusione

L'algoritmo di Instagram può essere sconcertante se non sai come funziona; quella confusione può far sembrare che tu stia solo gridando nel vuoto. Ma per fortuna, Instagram offre grandi risorse come Ricerca ed Esplora su Instagram che ti aiuteranno a trovare il tuo pubblico di destinazione, trovare collaboratori e attirare nuovo pubblico.