Analisi delle storie di Instagram: ogni metrica che devi conoscere

Dagli scorci dietro le quinte della vita quotidiana di un brand ai momenti sinceri condivisi dagli influencer, le storie di Instagram sono diventate uno strumento di marketing dinamico e indispensabile. Con un tocco, uno scorrimento e un tocco di creatività, puoi coinvolgere il tuo pubblico, trasmettere il tuo messaggio e lasciare un'impressione duratura, il tutto in pochi secondi.

Che tu sia un esperto di marketing o che tu sia semplicemente alle prime armi, comprendere i dettagli delle metriche delle Storie è essenziale per capire quanto bene funziona la tua strategia. Ecco perché siamo qui per demistificare le metriche essenziali che devi conoscere per amplificare le prestazioni delle tue storie.

Ma prima di addentrarci nel nocciolo della questione, prendiamoci un momento per capire perché è importante tenere d'occhio l'analisi delle tue storie su Instagram.

Perché monitorare le prestazioni delle tue storie su Instagram è importante

Monitorare il rendimento delle tue storie su Instagram ti aiuta a tracciare un quadro di cosa funziona e cosa no. Rimuovendo gli strati delle analisi delle tue storie, lasci che siano i dati a parlare. I numeri ti danno un'idea di ciò che risuona con il tuo pubblico: quali contenuti li fanno indugiare, cosa li spinge a scorrere via e cosa li spinge a "scorrere verso l'alto".

Quando hai i dati sulle prestazioni dalla tua parte, non stai solo tirando a indovinare sulla creazione di contenuti. Le decisioni basate sui dati ti consentono di perfezionare il tuo approccio, sperimentare nuove idee e perfezionare il tuo gioco di contenuti alla perfezione.

Inoltre, monitorare il rendimento delle tue storie nel tempo ti consente di scoprire tendenze e modelli che non vedresti con una rapida occhiata. Vedrai cosa funziona a lungo termine mentre impari dalle vittorie e dalle sconfitte passate e crei una strategia ricettiva al cambiamento e alla crescita.

Pronto per immergerti più a fondo? Analizziamo le metriche chiave che ti trasformeranno in un professionista di Instagram Stories.

Metriche essenziali per l'analisi delle storie di Instagram

Dalla copertura e dalle impressioni ai tocchi in avanti e alle uscite, comprendere queste metriche ti consentirà di creare storie che abbiano davvero risonanza.

Conti raggiunti

Gli account raggiunti sono una metrica chiave delle Storie di Instagram che fa luce sul numero di utenti unici che hanno visto la tua Storia. Questa metrica è fondamentale quando si tratta di valutare la portata e la popolarità dei tuoi contenuti.

Follower e non follower

Andando più a fondo, puoi anche studiare il rapporto tra follower e non follower che hai raggiunto.

Un elevato rapporto di non follower suggerisce in genere che i tuoi contenuti hanno un appeal più ampio, attirando utenti oltre quelli che ti seguono. D'altra parte, un rapporto più elevato di follower può significare che i tuoi contenuti hanno una profonda risonanza con la tua base di fan esistente.

Tenere d'occhio questo rapporto può aiutarti a personalizzare i tuoi contenuti per trovare un equilibrio tra coinvolgere i tuoi attuali follower e attirarne di nuovi.

Raggiungi il tasso

Il tuo tasso di copertura misura la percentuale dei tuoi follower che hanno visto la tua storia su Instagram. Ti dà un'idea della visibilità della tua Storia tra i tuoi follower e oltre.

Per calcolare il tuo tasso di copertura, dividi il numero di account unici che hanno visualizzato la tua Storia per il numero totale di follower e moltiplicalo per 100.

Tasso di ritenzione

Il tasso di fidelizzazione è la percentuale di spettatori che continuano a guardare la tua Storia dopo ogni singolo fotogramma in un determinato periodo. Si calcola dividendo il numero di spettatori alla fine della tua Storia per il numero di spettatori all'inizio, quindi moltiplicando per 100.

Questa metrica ti aiuta a capire se i tuoi contenuti sono sufficientemente attraenti da mantenere gli spettatori agganciati fino alla fine, con un tasso di fidelizzazione del 100% che significa che tutti coloro che hanno visualizzato la tua prima Storia hanno continuato a visualizzarla fino all'ultima Storia. In altre parole, maggiore è il tasso di fidelizzazione, più coinvolgente e pertinente sarà il tuo contenuto.

Impressioni

Le impressioni si riferiscono al numero totale di volte in cui la tua Storia è stata visualizzata, comprese le visualizzazioni ripetute dello stesso utente. Questa metrica è la tua finestra sulla frequenza con cui i tuoi contenuti vengono visti, offrendo un indicatore della visibilità complessiva e della portata dei tuoi contenuti.

Se analizzate rispetto al conteggio dei tuoi follower o al numero di account raggiunti, le impressioni di una storia possono anche aiutarti a comprendere la viralità e la condivisibilità dei tuoi contenuti. Ad esempio, un conteggio delle impressioni maggiore del numero di account raggiunti suggerisce che la tua Storia è stata rivisitata, riflettendo il suo impatto oltre le visualizzazioni iniziali.

Conti impegnati

La metrica degli account coinvolti fa un ulteriore passo avanti calcolando quanti account unici hanno interagito con la tua Storia. Secondo quanto riportato da Instagram, un'interazione in una Storia prevede solo condivisioni e risposte.

Confronta i tuoi account coinvolti con gli account raggiunti per capire meglio quanto i tuoi contenuti risuonano con coloro che hanno visto la tua Storia. Tassi di coinvolgimento più elevati suggeriscono contenuti accattivanti che colpiscono il tuo pubblico di destinazione.

Interazioni con la storia

Instagram calcola le interazioni della Storia come il numero totale di risposte e condivisioni per una Storia.

Le risposte riflettono il numero di messaggi diretti ricevuti in risposta alle tue storie, indicando un coinvolgimento e un'interazione più profondi. La metrica include sia le risposte di testo, sia le risposte di “reazione rapida” in cui viene inviata un’emoji. Le condivisioni si riferiscono a quanti utenti hanno trovato i tuoi contenuti abbastanza interessanti da condividerli con i propri follower, ampliando la tua portata.

Il monitoraggio di entrambe le metriche ti dice quanto bene i tuoi contenuti risuonano e il loro potenziale per diventare virali. Ricorda, però, che non è solo una questione di numero, ma anche di qualità e sentimento dietro tali interazioni. Assicurati di verificare se le persone rispondono e condividono per motivi positivi o negativi.

Clic e rubinetti adesivi

Comprendere i clic e i tocchi degli adesivi può svelare informazioni cruciali sul coinvolgimento del tuo pubblico. Queste metriche forniscono una finestra sull'efficacia con cui le tue storie guidano l'azione in base ai collegamenti esterni e agli adesivi che utilizzi.

Clic sul pulsante del prodotto

Questa metrica tiene traccia del numero di volte in cui gli spettatori non solo hanno visitato la pagina di un prodotto attraverso la tua Storia, ma hanno anche fatto il passaggio aggiuntivo di toccare il pulsante del prodotto. È un indicatore diretto dell'intenzione di acquisto e dell'interesse per il prodotto presentato.

Le percentuali elevate di clic sui pulsanti del prodotto suggeriscono che la tua Storia ha indotto con successo gli utenti a esplorare ulteriormente il prodotto, portando probabilmente a conversioni.

Clic sul collegamento

La misurazione dei clic sui collegamenti rivela quanti utenti hanno fatto scorrere il collegamento verso l'alto sul collegamento della tua Storia, come visualizzato di seguito.

Che si tratti di indirizzarli a un post di blog, a una pagina di destinazione o a un sito Web, questa metrica misura l'efficacia del tuo invito all'azione. Maggiore è il numero di clic, più il tuo pubblico sarà coinvolto nei contenuti a cui lo stai indirizzando.

come utilizzare l'adesivo per il collegamento alle storie di Instagram e perché dovresti) .

Rubinetti adesivi

Gli adesivi migliorano l'interattività. Contare i tocchi su posizione, hashtag, menzione o adesivi del prodotto ti aiuta a capire quali elementi della tua storia catturano l'attenzione degli spettatori.

Il monitoraggio di questa metrica ti guida nella personalizzazione dell'utilizzo degli adesivi per ottimizzare il coinvolgimento. Più tocchi sugli adesivi di posizione, ad esempio, potrebbero indicare un forte seguito locale o un interesse per aree specifiche.

Navigazione

Comprendere il modo in cui gli spettatori navigano attraverso le tue storie offre approfondimenti sul comportamento degli utenti e sull'efficacia dei contenuti. È qui che entra in gioco la metrica Navigazione, che riporta il numero totale di azioni intraprese dalla tua Storia ed è composta dal numero di quattro diverse azioni: tocchi in avanti, tocchi indietro, tocchi della Storia successiva e tocchi di uscita.

• Avanti : il numero di tocchi per vedere la foto o il video successivo nella tua Storia.

• Indietro: il numero di tocchi per vedere la foto o il video precedente nella tua Storia.

• Storia successiva: il numero di tocchi alla Storia dell'account successivo.

• Usciti: il numero di tocchi per abbandonare la tua Storia .

Tenere d'occhio queste metriche ti aiuta a personalizzare i contenuti per un viaggio più fluido in cui gli spettatori continuano a attingere. Ad esempio, una particolare Storia ha un numero elevato di uscite? Considera quali elementi potrebbero indurli a lasciare la tua Storia e perfezionare di conseguenza la tua strategia di contenuti.

Attività del profilo

Le metriche dell'attività del profilo misurano l'impatto delle tue storie sulla visibilità del tuo profilo Instagram e includono visite e follower del profilo.

• Le visite al profilo misurano quanti utenti hanno visitato il tuo profilo da una Storia, indicando l'interesse ad esplorare di più su di te o sul tuo marchio.
• I follower riflettono il numero di nuovi follower ottenuti dalle tue storie.

Queste metriche ti aiutano a valutare l'efficacia dei tuoi contenuti nel suscitare la curiosità degli utenti e creare un pubblico dedicato, consentendoti di ottimizzare la tua strategia di contenuti per incoraggiare visite al profilo e nuovi follower.

Piace

I Mi piace sono una metrica basilare ma vitale, che mostra quanti spettatori hanno trovato i tuoi contenuti sufficientemente attraenti da "cuorarli".

Sebbene non siano così affidabili come altri parametri di coinvolgimento, i Mi piace offrono un rapido indicatore dell'apprezzamento complessivo. Questo feedback immediato ti aiuta a capire quali tipi di contenuti incontrano il favore degli spettatori, permettendoti di personalizzare le tue storie in base alle preferenze e agli interessi del tuo pubblico.

Navigazione nativa di Analytics nelle storie di Instagram

Sfruttare la potenza dell'analisi delle storie di Instagram è fondamentale per comprendere le prestazioni dei tuoi contenuti e il coinvolgimento del pubblico. Fortunatamente, Instagram offre analisi integrate per aiutarti ad approfondire queste informazioni. Ecco una semplice guida per accedere a queste metriche:

1. Vai al tuo profilo.Apri l'app Instagram e vai al tuo profilo toccando la tua immagine del profilo nell'angolo in basso a destra.
2. Accedi agli approfondimenti.Nel tuo profilo, cerca il menu hamburger (tre linee orizzontali) nell'angolo in alto a destra e toccalo. Seleziona "Approfondimenti". Se è disponibile, puoi anche toccare il pulsante intitolato "Dashboard professionale" situato proprio sotto la biografia del tuo profilo.
3. Seleziona Contenuto .Nella sezione "Contenuti condivisi", seleziona "Storie". Qui troverai un'analisi dettagliata delle tue attività recenti nelle Storie.
4. Analizzare le prestazioni .Gli approfondimenti nativi di Instagram riportano i dati per molte delle metriche sopra indicate, dagli account raggiunti all'attività del tuo profilo. Tieni presente, tuttavia, che il numero di Mi piace ottenuti da una Storia può essere trovato solo quando visualizzi la Storia dal vivo o archiviata.

Sebbene l'analisi nativa sia un ottimo punto di partenza, l'utilizzo di uno strumento di analisi social di terze parti come Rival IQ può portare le tue informazioni a un livello superiore. Tali strumenti offrono una visione consolidata dei dati provenienti da tutti i tuoi account di social media, riportando metriche, tendenze e altro ancora. Questo approccio unificato fa risparmiare tempo, consente confronti migliori e consente decisioni basate sui dati.

Migliora le tue intuizioni con Rival IQ

Che tu sia un marchio importante o una piccola impresa, Rival IQ offre una soluzione completa per monitorare le prestazioni delle tue storie su Instagram, facendo luce anche sulla tua posizione su varie altre piattaforme social. Riportando dati da altri canali social, la piattaforma Rival IQ ti aiuta a cogliere il quadro più ampio e a prendere decisioni informate.

La nostra piattaforma va oltre le nozioni di base, prendendo ciò che Instagram riporta e utilizzandolo per calcolare metriche avanzate per te, come tasso di copertura, tasso di fidelizzazione, tasso di risposta e tasso di risposta. Queste metriche offrono una comprensione più dettagliata del coinvolgimento del tuo pubblico, consentendoti di estrarre informazioni utili per la tua strategia futura

Ad esempio, il pannello Tipo di fotogramma semplifica il confronto del modo in cui il tuo pubblico interagisce con i fotogrammi fotografici rispetto ai fotogrammi video. I tuoi spettatori visualizzano di più le tue storie complete quando usi foto o video? Quale tipo di media tende a innescare un tasso di uscita più elevato? Con questo pannello puoi saltare i calcoli complessi e trarre le tue conclusioni con una rapida occhiata.

Puoi anche studiare i dettagli di un particolare fotogramma della tua Storia e saperne di più sull'efficacia di quello specifico contenuto. Il suo tasso di uscita – 26% per il post qui sotto – era simile ai tassi di uscita degli altri tuoi frame? Oppure c’è stato un netto aumento delle uscite, suggerendo che ci fosse un elemento che respingeva gli spettatori ad andarsene?

Le metriche riportate ti consentono inoltre di confrontare le tue prestazioni con quelle di altri marchi in modo più accurato. Ad esempio, con il tasso di copertura e il tasso di fidelizzazione chiaramente visualizzati, come mostrato di seguito, puoi vedere rapidamente come ti collochi rispetto alla concorrenza confrontando le tue tariffe con quelle degli altri. Vuoi sapere se la portata della tua Storia è all'altezza di quella degli altri? Confronta il tuo tasso di copertura per follower con il tasso di copertura generalmente raggiunto da marchi con dimensioni di pubblico simili.

Puoi consultare il nostro rapporto benchmark sulle storie di Instagram del 2023 per un riepilogo dei numeri di coinvolgimento di tutti i tipi di settori. Con oltre 72.000 storie di Instagram analizzate, è la tua guida definitiva alle statistiche di cui avrai bisogno per valutare la performance della tua Storia rispetto ad altri brand.

Concludendo

In conclusione, immergersi nell'analisi delle storie di Instagram svela informazioni preziose per potenziare le prestazioni del tuo marchio. La storia delle prestazioni dei tuoi contenuti viene raccontata attraverso i dati: ogni tocco, scorrimento e visualizzazione si aggiunge alla narrazione. Entra nei numeri e scoprirai approfondimenti che ti aiuteranno a creare storie avvincenti che affascinano il tuo pubblico.