Storie di Instagram contro post. Quale dovresti scegliere?

I marchi devono affrontare il compito di navigare nel panorama in continua evoluzione di Instagram. Nell'agenda di oggi: quando utilizzare le storie di Instagram rispetto ai post.

Il tuo brand utilizza storie e post di Instagram nella tua strategia di content marketing? Hai bisogno di aiuto per sapere quali contenuti dovrebbero essere inseriti nelle tue Storie piuttosto che nel tuo feed?

Non temere, siamo qui per guidarti attraverso ciò che c'è da sapere sulle possibilità di pubblicazione sulla piattaforma Meta. Metteremo anche in evidenza alcuni marchi stellari che aprono la strada che sicuramente susciteranno ispirazione.

Psst. Se sei particolarmente interessato alle storie di Instagram, dai un'occhiata al nostro rapporto sul benchmark delle storie di Instagram del 2023. È pieno degli ultimi dati e approfondimenti sulle tendenze delle storie.

Scarica il rapporto completo sul benchmark delle storie di Instagram del 2023

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Storie di Instagram contro post

Le storie e i post di Instagram hanno diverse caratteristiche distinguibili. Ecco un breve riepilogo delle differenze più significative:

• Le storie di Instagram sono live per 24 ore, mentre i post sono evergreen, nel senso che rimangono su un profilo per sempre.
• Nelle storie puoi condividere video, foto, schermate di solo testo e contenuti da Instagram. I post possono essere video, foto, caroselli o bobine.
• Le storie di Instagram in genere raggiungono solo i tuoi follower, mentre i post possono raggiungere un pubblico più ampio.

Dove e come i brand pubblicano influiscono sui risultati complessivi del coinvolgimento e, in ultima analisi, sulla loro crescita. Per ulteriori suggerimenti su come trovare quel punto debole per una connessione autentica con i follower, dai un'occhiata alle nostre migliori pratiche per Instagram.

Raggiungere il tuo pubblico su Instagram

Crescere e nutrire il tuo seguito inizia con la costante presentazione dei contenuti del tuo marchio. Quando si tratta di storie e post di Instagram, uno è più utile dell'altro?

Tra il 2021 e il 2022, la copertura complessiva è diminuita sia per le storie che per i post. Il tasso di copertura della storia è definito dalla percentuale di follower che visualizzano le tue storie, mentre il tasso di copertura del post è, analogamente, la percentuale dei tuoi follower che hanno visto uno dei tuoi post.

Nel complesso, la nostra ricerca ha rilevato che i post hanno svolto un lavoro significativamente migliore nel raggiungere il pubblico rispetto alle storie. Questa disparità potrebbe essere dovuta a una serie di motivi. I follower potrebbero preferire lo scorrimento piuttosto che toccare le storie, sentendo di ottenere più valore dai post o, forse, alcuni utenti di Instagram evitano del tutto le storie.

L'impegno è il nome del gioco su Instagram. Tuttavia, la nostra ricerca ha dimostrato che nel 2022 gli utenti hanno registrato un calo generale del coinvolgimento (Mi piace, commenti e condivisioni). Gran parte di questo calo è dovuto al ritrovato interesse per piattaforme video come TikTok e Youtube.

Per aumentare il tuo coinvolgimento su Instagram, sapere come utilizzare le storie e i post di Instagram come funzionalità complementari può davvero funzionare a tuo vantaggio.

Quando usare le storie di Instagram

I post di Instagram possono battere le storie quando si tratta di raggiungere il tasso, ma le storie hanno ancora la loro funzione strategica su Instagram.

Ecco alcune cose per cui le storie di Instagram sono le migliori:

• Contenuto tempestivo: la durata di 24 ore delle storie può essere un vantaggio. Le storie fanno un ottimo lavoro catturando momenti fugaci se hai qualcosa di nuovo o di attualità da discutere. Se vuoi che le Storie abbiano una casa permanente nel tuo feed, puoi salvarle nei momenti salienti della tua Storia.
• Contenuti non scritti: le storie sono il luogo in cui puoi dare ai follower uno sguardo più spensierato e dietro le quinte del tuo marchio. Sono un ottimo modo per far sentire i follower inclusi nella tua cerchia ristretta.
• Pubblicazione di collegamenti: se desideri pubblicare un collegamento al tuo sito Web, a un nuovo prodotto o a qualsiasi altro sito, puoi farlo direttamente nelle storie. Ciò semplifica l'indirizzamento dei follower ovunque desideri che vadano.
• Contenuti incentrati sul coinvolgimento: nelle storie puoi porre domande, creare quiz, condurre sondaggi o chiedere ai follower di votare argomenti tramite adesivi interattivi.

Leggi di più su come gli adesivi con link nelle Storie di Instagram possono aiutarti ad aumentare il tuo coinvolgimento.

Debolezze della storia di Instagram

• Le storie scompaiono dopo 24 ore.
• Copertura inferiore rispetto ai post dei feed di Instagram.
• Maggiore è il seguito del marchio, minore è il tasso di copertura.

Storie di Instagram in primo piano

Pronto a vedere alcuni superbi esempi di Instagram Story?

Facciamo luce su Erewhon, il supermercato di lusso con sede in California che ama tutto ciò che riguarda il benessere. Si sono rivolti a Stories per vedere quali domande avevano i follower per loro sui loro prodotti e sulla salute e l'alimentazione in generale.

Non si sono fermati qui, però. Erewhon ha deciso di rispondere a tutte quelle domande dei follower in un video di YouTube con uno dei loro esperti di benessere. Hanno pubblicato il collegamento diretto al video nelle loro storie per un facile accesso.

Se i follower hanno perso la finestra di 24 ore in cui la storia era in diretta, niente di grave. Erewhon lo ha salvato sotto l'evidenziazione delle storie "EREWHON ANSWERS" in modo che i follower possano tornare rapidamente indietro e trovare il collegamento.

La creazione e il salvataggio di risorse come domande e risposte è utile anche quando pensi ai nuovi follower che vengono a esplorare il tuo marchio su Instagram. È sempre una buona idea rendere facile per il nuovo pubblico imparare di più su di te.

Quando utilizzare i post di Instagram

Abbiamo stabilito che i post di Instagram generalmente hanno un tasso di copertura più ampio rispetto alle storie di Instagram, ma sapere come usarli in modo efficace può portare la tua strategia su Instagram al livello successivo.

Ecco a cosa servono i post di Instagram:

• Contenuti sempreverdi: i post di Instagram rimarranno nel tuo feed a meno che non vengano eliminati. I follower possono sempre rivedere i post, inviarli agli amici o salvarli.
• Crea un'estetica del marchio: essendo la piattaforma di social media più visivamente focalizzata, molti utenti apprezzano feed e contenuti esteticamente gradevoli. Mostra video e immagini di alta qualità sul tuo feed e cura il tuo feed pianificando i post in anticipo.
• Contenuti focalizzati sulla portata: come visto nella nostra ricerca, i post di Instagram hanno una portata più ampia rispetto alle storie, quindi tutto ciò che vuoi condividere con il numero massimo di utenti, anche quelli che non ti seguono, dovrebbe essere pubblicato come post.
• Messaggi più lunghi: i post di Instagram consentono fino a 2.200 caratteri nella didascalia. Puoi anche continuare la conversazione nei commenti e interagire con i follower.
• Diversi tipi di contenuti: dai una scossa al tuo feed con un assortimento di post con immagine singola, caroselli, video e bobine.

Debolezze dei post di Instagram

• Pochi strumenti di modifica in-app.
• Non è l'ideale per mostrare gli avvenimenti quotidiani.
• È necessario uno sforzo maggiore per creare l'estetica dei mangimi.

Tipi di post di Instagram

Un ottimo modo per aumentare la tua portata su Instagram è considerare i tipi di post che fanno meglio con i tuoi follower.

Esistono attualmente quattro tipi di media che gli utenti possono pubblicare nei propri feed:

• Immagini: post con una foto.
• Caroselli: post con un massimo di 10 foto o video.
• Video: post con un video che può durare fino a 60 minuti.
• Reels: brevi post video che spesso utilizzano suoni audio o clip musicali di tendenza. Alcuni rulli possono durare fino a 90 secondi.

Dopo aver esaminato 965 handle di Instagram per il nostro rapporto di benchmark sulle storie di Instagram del 2023, abbiamo scoperto che Reels aveva il tasso di copertura più alto al 14%. I post video di Instagram sono arrivati ​​secondi con il 10%, seguiti da caroselli e immagini, entrambi con tassi di copertura del 9%.

In termini di post engagement per impression, immagini e caroselli si sono ritrovati in un altro pareggio, ma questa volta al primo posto.

Hai scoperto che anche i tuoi post di immagini e carosello hanno avuto il maggior numero di Mi piace, commenti e condivisioni?

Se vuoi vedere come si comporta ogni tipo di media con i tuoi follower, puoi iscriverti alla prova gratuita di Rival IQ e esaminare molte altre preziose informazioni sui dati.

Post in evidenza nei feed di Instagram

Parlando di modi strategici per utilizzare i post di Instagram, rivolgiamo la nostra attenzione a Brit + Co. Il feed dell'azienda di lifestyle è pieno di fantastici post che sicuramente ti daranno ispirazione per il tuo marchio.

Scorrendo il feed di Brit + Co, troverai molti post incoraggianti relativi alla cura di sé, ai viaggi, agli eventi attuali, al cibo e altro ancora. Mentre alcuni post sono più a scopo di intrattenimento, altri forniscono un valore reale ai follower, come Reels con istruzioni dettagliate per le ricette e rapide meditazioni.

Il loro marchio è pieno di colori vivaci e immagini divertenti che si uniscono per formare la loro estetica ottimista e piacevole.

Altri marchi, come Patagonia, utilizzano il loro spazio feed Instagram per mostrare immagini e video nitidi e di alta qualità che mostrano il loro apprezzamento per la vita all'aria aperta.

Avvolgendolo

Per rispondere alla tua domanda, "Il mio brand dovrebbe utilizzare storie o post di Instagram?", la risposta è, dipende.

Le storie e i post hanno scopi distinti su Instagram, quindi piuttosto che concentrarti esclusivamente sull'uno o sull'altro, considera come utilizzarli per promuovere i tuoi obiettivi unici sull'app. Prova a giocare con alcune delle strategie di pubblicazione che abbiamo esaminato in questo articolo e, come sempre, non aver paura di dare il tuo contributo. Dopotutto, l'individualità del tuo marchio è uno dei suoi maggiori punti di forza.

Il 2023 è l'anno del tuo brand su Instagram. Possiamo sentirlo!