Glossario dei termini di Instagram definitivo

In questi giorni, sembra che Instagram si evolva di minuto in minuto. Dalle nuove funzionalità alle modifiche all'algoritmo, ci sono sempre nuovi termini e metriche di Instagram con cui stare al passo.

Per i marketer dei social media basati sui dati, è essenziale rimanere al passo con questi termini per assicurarsi di monitorare e analizzare le metriche giuste per la strategia Instagram del tuo marchio.

Ecco perché abbiamo messo insieme un glossario completo dei termini e delle metriche di Instagram da sapere, insieme a dove trovare queste metriche nell'app di Instagram o in Rival IQ.

Tira fuori i tuoi taccuini e preparati ad annotare questi termini Instagram da conoscere. Immergiamoci!

Termini del profilo Instagram

Che cos'è una biografia su Instagram?

Una biografia di Instagram è la sezione superiore della tua pagina che mostra il nome del tuo marchio, l'immagine del profilo e le informazioni di contatto. Anche se può sembrare un mini "Informazioni sulla pagina", una biografia di Instagram può essere una metrica importante da analizzare, soprattutto quando vuoi confrontare il tuo account con i concorrenti del tuo settore.

Se eseguita correttamente, una biografia di Instagram efficace è ottimizzata per la ricerca, include un CTA e mostra un collegamento che può essere modificato in base alle attuali campagne di marketing.

Cosa sono gli impegni di profilo?

Gli impegni del profilo si verificano quando gli utenti visitano il tuo profilo e agiscono sulle informazioni di contatto o su un CTA nella tua biografia. Gli impegni includono clic sul tuo sito Web, pulsante di posta elettronica, telefonata, messaggio di testo o indicazioni stradali.

Cosa sono le storie in evidenza?

Le Storie In evidenza sono Storie selezionate che puoi "appuntare" nella parte superiore del tuo profilo. Utilizzando Storie in evidenza, puoi salvare le storie e organizzarle in un modo che dia a follower e visitatori una prima impressione forte del tuo marchio e dia loro un'idea di cosa sia il tuo marchio.

Cosa sono i follower?

I follower si riferiscono al numero totale di account che hanno seguito un handle in un determinato periodo di tempo. È una buona idea tenere traccia di quanti nuovi follower riceve un account in un periodo di tempo selezionato per identificare cosa, se non altro, è stato fatto diversamente per attirare nuovi follower che potrebbe valere la pena ripetere.

Cosa sono gli Unfollow?

Unfollow si riferisce al numero di account che hanno smesso di seguire un handle in un determinato periodo di tempo. Simile al monitoraggio dei nuovi follower, è anche una buona idea essere consapevoli di quanti unfollow riceve il tuo account Instagram durante un determinato periodo di tempo.

Che cos'è il cambio follower?

Il cambio di follower è la differenza di follower durante un periodo di tempo selezionato. La differenza viene calcolata come il conteggio dei follower alla fine del periodo di confronto, sottratto dal conteggio dei follower alla fine del periodo di tempo corrente.

Cambio di follower
=
[Conteggio follower alla fine del periodo di confronto] –
[Conteggio follower alla fine del periodo di tempo corrente]

Che cos'è il tempo online dei follower?

Follower Online Times si riferisce al numero medio di follower online in un determinato momento e giorno, in base agli ultimi 30 giorni di attività. I tempi migliori per pubblicare sui social media variano a seconda della piattaforma e del settore, ma questa metrica offre informazioni sul pubblico che possono essere utilizzate come punto di partenza.

Termini del feed di Instagram

Cos'è un carosello?

Un carosello è un gruppo di foto o video condivisi come un singolo post del feed. I caroselli possono includere fino a 10 foto e video e vengono visualizzati scorrendo verso sinistra (sull'app mobile) o facendo clic (sul desktop).

Cosa sono i rulli?

I rulli di Instagram sono brevi video che in genere hanno lo scopo di essere divertenti o creativi. Le bobine possono durare fino a 60 secondi e vengono create utilizzando effetti come voci fuori campo, musica e sovrapposizioni di testo.

L'app dispone di una scheda dedicata per consentire agli utenti di scoprire e guardare Reels. I rulli vengono visualizzati anche nel feed di un utente se seguono l'account.

Cosa sono le vite di Instagram?

Le Instagram Lives sono trasmissioni in diretta in cui i follower possono sintonizzarsi in tempo reale. Questo è un formato popolare per i marchi che ospitano interviste in stile domande e risposte o vogliono dare ai follower la possibilità di guardare un evento dal vivo. Un video di replica della diretta può essere salvato sul profilo del tuo marchio per essere guardato dai follower in seguito.

Che cos'è il totale di coinvolgimento?

Totale coinvolgimento è il numero totale di interazioni su un post. Nei tuoi post competitivi su Instagram, queste interazioni includono solo Mi piace e commenti. Se hai collegato i tuoi account Instagram di proprietà, Engagement Total include anche i salvataggi.

Qual è il tasso di coinvolgimento per follower?

Il tasso di coinvolgimento per follower è il totale di coinvolgimento diviso per il numero di follower. Il conteggio dei follower è una metrica pubblica e quindi il tasso di coinvolgimento da parte dei follower è una metrica Instagram competitiva ampiamente disponibile.

Tasso di coinvolgimento
=
[Totale coinvolgimento] / [Conteggio follower]

Che cos'è il tasso di coinvolgimento per impressione?

Il tasso di coinvolgimento per impression è il totale del coinvolgimento diviso per il conteggio delle impressioni. Poiché le impressioni sono una metrica privata, il tasso di coinvolgimento per impression è disponibile solo per gli handle di proprietà.

Tasso di coinvolgimento
=
[Totale coinvolgimento] / [Impressioni]

Qual è il tasso di coinvolgimento per copertura?

Il tasso di coinvolgimento per copertura è il totale del coinvolgimento diviso per la copertura. Poiché la copertura è una metrica privata disponibile solo per gli handle di proprietà, il tasso di coinvolgimento per copertura è disponibile solo per gli handle di proprietà.

Tasso di coinvolgimento
=
[Totale coinvolgimento] / [Copertura]

Che cos'è un'impressione?

Le impressioni sono il numero di visualizzazioni su un post. La differenza tra impressioni e copertura è che le impressioni non considerano se l'utente è nuovo o meno.

Se un utente visualizza il tuo post 10 volte, ciò conta come 10 impressioni.

Che cos'è Reach?

La copertura è il numero di account univoci che hanno visualizzato un post. La differenza tra copertura e impressioni è che la portata tiene conto solo di persone uniche e non conta le visualizzazioni fatte dallo stesso utente.

Ad esempio, un singolo utente che visualizza il tuo post più recente 5 volte nel corso della giornata genererà 5 impressioni ma solo una copertura di 1.

Qual è il tasso di copertura?

Per calcolare il tasso di copertura su Rival IQ, prendiamo la portata del post e lo dividiamo per il numero di follower dell'account alla data di pubblicazione.

Raggiungi il tasso
=
[Post Reach] / [Numero di follower]

Che cos'è un video?

Un video è un tipo di post che viene mostrato nel feed e nel profilo di un brand. I post dei video di Instagram possono durare fino a 10 minuti, ma gli utenti possono visualizzare in anteprima solo fino a 60 secondi del video nel loro feed. Se il video dura più di 60 secondi, gli utenti dovranno scegliere di guardare il resto del video sul profilo del brand.

Che cos'è una visualizzazione video?

Una visualizzazione video è il numero di visualizzazioni su un post video che durano più di 3 secondi.

È importante notare che i post video possono ricevere sia impressioni che visualizzazioni video.

Una visualizzazione sul post del video di qualsiasi lunghezza verrà inizialmente conteggiata come un'impressione. Quando lo spettatore guarda il video per almeno 3 secondi, verrà conteggiato come una visualizzazione video.

Termini delle storie di Instagram

Cos'è una storia?

Una storia è l'insieme di fotogrammi pubblicati in un giorno di 24 ore. Una Storia può essere costituita da un fotogramma o da più fotogrammi, ma indipendentemente dal numero di fotogrammi pubblicati in un giorno di 24 ore, il set conterà solo come una Storia.

Cos'è una cornice?

Una cornice è una singola foto o video pubblicato in una storia di Instagram. Più fotogrammi possono costituire una Storia.

Cosa sono i visualizzatori di storie?

I visualizzatori di storie sono il numero di persone che hanno visto la tua storia in un determinato giorno.

Cosa sono le uscite?

Le uscite sono il numero totale di scorrimenti verso l'esterno o verso il basso dalla cornice. Le uscite sono una metrica importante da monitorare perché aiuta gli esperti di marketing a capire dove il contenuto delle loro storie di Instagram potrebbe non essere raggiunto dai follower.

Che cos'è il tasso di uscita per impressione?

Tasso di uscita per impressione misura la percentuale di impressioni con un'uscita. Per calcolare il tasso di uscita per impressione, prendi le uscite, divise per le impressioni totali sul frame.

Tasso di uscita per impressione
=
[Uscite] / [Impressioni totali frame]

Cosa sono i giorni con una storia?

Quando si misura questa metrica su Rival IQ, osserviamo il numero di giorni al mese con le storie pubblicate.

Che cos'è Frame al giorno?

Il numero medio di fotogrammi e fotogrammi video pubblicati in ciascuna Storia di 24 ore durante il periodo di tempo selezionato.

Che cos'è l'ordine dei frame?

L'ordine dei frame è l'ordine numerico in cui il frame è stato pubblicato all'interno della sua Storia di 24 ore.

Che cos'è Frame Reach?

La copertura del frame è il numero di utenti unici che hanno visto il frame. Come accennato in precedenza, la copertura è diversa dalle impressioni in quanto tiene conto solo del numero di utenti di Instagram raggiunti, indipendentemente dal numero di volte in cui un utente può visualizzare un frame.

Qual è il frame rate per follower?

Per calcolare Frame Reach per follower, inizia con il numero di utenti unici che hanno visto il frame e dividi per il numero totale di follower. Questa metrica è espressa in percentuale.

Tasso di copertura frame per follower (%)
=
[Numero di utenti unici che hanno visto il frame] /
[Numero di follower]

Cosa sono le impressioni frame?

Le impressioni frame sono il numero totale di impressioni su un frame. Le impressioni considerano quante visualizzazioni ha guadagnato un frame, anche se provengono dallo stesso utente.

Che cos'è il tasso di completamento del frame per impressione?

Il tasso di completamento fotogramma per impressione misura la percentuale di impressioni che hanno terminato la visualizzazione del fotogramma senza uscire dall'intera Storia (scorrendo verso l'esterno o scorrendo verso il basso). Viene calcolato prendendo le impressioni totali sottratte dalle uscite, divise per le impressioni totali sul frame.

Tasso di completamento del frame per impressione (%)
=
[(Impressioni totali) – (Uscite)] /
[Impressioni totali sulla cornice]

Cosa sono le risposte?

Il numero totale di risposte a un singolo fotogramma oa tutti i fotogrammi in una Storia di 24 ore. Il numero di risposte che ricevi può dirti molto su quanto siano coinvolgenti i contenuti delle tue storie. Essere intenzionali riguardo alle tue storie dando al tuo pubblico un motivo per entrare in contatto è solo un modo per aumentare il tuo tasso di risposta e migliorare le prestazioni delle tue storie di Instagram.

Che cos'è il tasso di risposta?

Il tasso di risposta è la percentuale di utenti che rispondono a una storia, in base alle impressioni. Calcoliamo la percentuale di risposte come risposte per 1.000 impressioni che esprime il numero di risposte per 1.000 impressioni in percentuale. Ecco come calcolare il tasso di risposta:

Risposte per 1.000 impressioni (%)
=
[Numero di risposte su tutti i fotogrammi di una storia] /
[1.000]

Cosa sono i Tap Forward?

I tocchi in avanti sono il numero totale di tocchi effettuati dagli utenti per vedere la foto o il video successivo.

Cosa sono i tocchi indietro?

I tocchi indietro sono il numero totale di tocchi effettuati dagli utenti per vedere la foto o il video precedente.

Qual è la tariffa tap forward?

La percentuale di tocco in avanti è la percentuale di spettatori della tua storia che toccano in avanti per vedere la foto o il video successivo. Viene calcolato dal numero di tocchi in avanti, diviso per il numero di spettatori.

Tocca Forward Rate (%)
=
[Numero di tocchi in avanti] /
[Numero di spettatori]

Qual è la percentuale di tap-back?

La percentuale di tocco è la percentuale dei tuoi spettatori della Storia che toccano indietro per vedere di nuovo la foto o il video precedente. Viene calcolato dal numero di tocchi indietro, diviso per il numero di spettatori.

Tocca indietro Tasso (%)
=
[Numero di tocchi indietro] / [Numero di spettatori]

Che cos'è il tasso di conservazione?

Il tasso di fidelizzazione è la percentuale di spettatori che rimangono in un dato fotogramma di una storia. Questa è una delle metriche delle storie di Instagram più importanti da analizzare in quanto ti mostra quanto bene i tuoi contenuti risuonano con il tuo pubblico durante la tua scaletta di fotogrammi.

Per vedere l'impatto del tasso di fidelizzazione in azione, dai un'occhiata al nostro 2022 Instagram Stories Benchmark Report.

Termini degli annunci di Instagram

Che cos'è un post in evidenza?

I marchi possono aumentare un post su Instagram spendendo denaro per ampliarne la portata. Per mettere in evidenza un post, determina il tuo obiettivo, scegli un pubblico a cui desideri indirizzare il post e decidi quanti soldi vuoi spendere. Il potenziamento di un post può essere fatto solo sull'app mobile di Instagram.

Che cos'è un post sponsorizzato?

Un post sponsorizzato è un post di Instagram che è stato pubblicato in collaborazione con un marchio. Questo è un tipo di post comune tra gli influencer che utilizzano post sponsorizzati per promuovere un prodotto come parte di una partnership con il marchio.

Questi post sono facili da identificare sull'app poiché Instagram ha imposto agli account di utilizzare l'etichetta "Partnership a pagamento" per tutti i post sponsorizzati nel feed, nelle storie, nelle bobine e nelle vite.

Cos'è la copertura a pagamento?

La copertura a pagamento è il numero di account unici che hanno visualizzato un post che è stato potenziato.

Che cos'è un post promosso?

Un post promosso è un post che è stato potenziato con la spesa pubblicitaria.

Quando analizzi i post in Rival IQ, cerca un tag che dice "Probabilmente potenziato" per identificare i post che potrebbero avere un tasso di coinvolgimento più elevato a causa della copertura a pagamento.

Come trovare le metriche di Instagram utilizzando l'app di Instagram

Per gli esperti di marketing che desiderano avere una rapida panoramica delle prestazioni dei loro contenuti, Instagram offre Instagram Insights all'interno dell'app in modo da poter accedere facilmente alle tue metriche.

I dati chiave del tuo marchio che possono essere trovati in modo nativo sono le metriche per copertura, impressioni e follower.

Ecco come trovare le metriche di Instagram utilizzando l'app di Instagram.

Vai alla scheda Approfondimenti

Avrai bisogno di un account aziendale o professionale per accedere a Insights.

Una volta lì, vedrai una panoramica delle tue informazioni dettagliate degli ultimi 7 giorni, 30 giorni o un altro periodo di tempo selezionato. Tuttavia, puoi visualizzare solo i dati di un massimo di 90 giorni.

La panoramica offre anche un'istantanea delle principali metriche monitorate dall'app, che includono account raggiunti, account coinvolti e follower totali.

Immergiti in ogni metrica

Da lì, puoi quindi approfondire i dati analizzando ciascuna delle metriche.

Nella scheda Copertura, vedrai il numero di account che hanno visto i tuoi contenuti, sia organici che a pagamento. Puoi anche farti un'idea delle prestazioni dei tuoi contenuti vedendo quali dei tuoi tipi di post vengono visti di più. Questa scheda fornisce anche informazioni dettagliate sull'attività del profilo che tiene traccia delle azioni intraprese dalle persone sulla tua pagina, comprese le visite al profilo e i tocchi del sito Web.

C'è anche una scheda Coinvolgimento che offre metriche simili alla scheda Copertura ma si concentra sulle interazioni effettive.

Infine, c'è la scheda Follower. Questa sezione di Instagram Insights mostra la crescita del tuo pubblico nel periodo di tempo selezionato, le posizioni principali dei tuoi follower, i tempi più attivi e i dati demografici del pubblico come età e sesso.

Come trovare le metriche di Instagram usando Rival IQ

Potremmo essere di parte, ma non possiamo parlare delle metriche di Instagram senza menzionare la nostra piattaforma di analisi sociale.

Quando utilizzi Rival IQ, hai accesso a tutti i dati privati ​​del tuo marchio tramite Instagram Insights. Qui sarai in grado di monitorare e analizzare tutte le metriche sopra elencate, dai tassi di coinvolgimento alle impressioni delle storie al tasso di fidelizzazione e oltre.

Puoi anche utilizzare la piattaforma per monitorare l'andamento della concorrenza. Anche se non avrai accesso ai dati privati ​​dei tuoi concorrenti, puoi creare un confronto fianco a fianco di metriche come follower, totale di coinvolgimento e post sui social principali per vedere come ti posizioni rispetto alle aziende del tuo settore.

Ecco i passaggi da eseguire se desideri trovare e monitorare le metriche di Instagram utilizzando Rival IQ.

Iscriviti o accedi al tuo account Rival IQ per accedere alla dashboard

Se non disponi già di un account, creane uno. Una volta effettuato l'accesso, avrai accesso a una suite di strumenti di analisi che puoi utilizzare per monitorare e misurare le metriche di Instagram del tuo marchio, nonché le metriche di aziende simili, AKA la tua concorrenza.

Confronta le tue analisi di Instagram con la concorrenza

Mentre misurare le tue metriche è essenziale per comprendere il successo sociale del tuo marchio, le vere informazioni provengono dal vedere come le tue metriche si confrontano con la media del settore. Per farlo, devi utilizzare uno strumento che ti permetta di confrontare direttamente le tue analisi con quelle dei tuoi concorrenti.

Rival IQ rende facile rimanere al passo con l'andamento della concorrenza. Per condurre un'analisi competitiva, inizia creando un paesaggio. Puoi aggiungere tutte le aziende che desideri e Rival IQ estrarrà i dati dei loro social media pubblici in modo da poter analizzare le loro metriche in un unico posto.

Uno sguardo al panorama del QI rivale che mostra le metriche di coinvolgimento di Instagram dei migliori marchi dell'istruzione superiore sui social media.

Collega l'account Instagram Business del tuo team per ulteriori approfondimenti

Una volta effettuato l'accesso al tuo account, passa alla scheda Instagram Insights sotto la sezione "I tuoi dati privati". Segui le istruzioni per connettere il tuo account aziendale Instagram.

In questo modo avrai accesso ai dati più aggiornati del tuo account. Tutte le metriche essenziali che desideri monitorare saranno in un unico posto, quindi non devi accedere all'app di Instagram per trovarle. Per non parlare, con Rival IQ, puoi guardare i dati fino a due anni rispetto ai soli 90 giorni all'interno dell'app di Instagram.

La conclusione

Instagram è in continua evoluzione. Non appena ottieni un controllo su una metrica, un'altra funzione viene rilasciata e torna al punto di partenza.

Ma indipendentemente dalle nuove funzionalità o metriche che emergono dopo, misurare le prestazioni del tuo marchio sarà sempre la chiave del successo sulla piattaforma.

Finché rimani impegnato nell'apprendimento dei nuovi termini di Instagram e nell'incorporazione di tali metriche nella tua strategia, puoi portare il successo del tuo marchio su Instagram a un livello superiore.