SEO olistico: 1 strategia killer per vincere su 3 grandi motori di ricerca

Immagina un motore. Vedi i cilindri che si accendono? L'olio che ingrassa gli ingranaggi? Pensiamo al motore come a una macchina unificata quando in realtà è composto da molte parti mobili.

È lo stesso per come concettualizzi la ricerca. Come un motore, la ricerca è composta da molte parti tra cui:

• Canali : ogni ricerca attiva risultati che contengono parole chiave pertinenti per una query.
• Dispositivi : lo stesso utente può visitare lo stesso sito Web su più dispositivi.
• Esigenze : diversi motori di ricerca soddisfano esigenze diverse.
• Mercati : il comportamento di ricerca e le funzionalità SERP sono unici.
• Piattaforme diverse : i motori di ricerca sono più di Google.

Quando tutte queste parti lavorano insieme per indirizzare il traffico organico, creano SEO integrato. Chiamato anche SEO olistico, questo approccio garantisce che la tua strategia di marketing complessiva funzioni insieme e, in ultima analisi, aiuta a indirizzare più traffico verso il tuo sito.

Il primo passo per incorporare la SEO integrata nei tuoi contenuti è innanzitutto comprendere le basi della ricerca e dei motori di ricerca.

Cosa hanno in comune Amazon, Google e YouTube?

Intento. La sovrapposizione più importante tra tutti i motori di ricerca è l'intento di ricerca . Ogni volta che esegui una query su un motore di ricerca, stai cercando di ottenere qualcosa. Riesci a indovinare cos'è quel qualcosa? Trova informazioni pertinenti.

Il modo migliore per creare in modo efficace una strategia per le parole chiave su più motori di ricerca è assicurarsi che le parole chiave target corrispondano all'intento di ricerca del pubblico .

Non esistono due motori di ricerca uguali e molti servono a scopi diversi, quindi gli intenti di ricerca più comuni differiscono per ciascuno.

• Amazon si concentra su parole chiave relative a considerazione e decisione.
• YouTube , d'altra parte, si appoggia alla decisione e alle parole chiave ispiratrici.
• Google è un ibrido e in realtà tocca tutti e quattro gli intenti.

Percorso dell'acquirente, intenzione delle parole chiave e ricerca delle parole chiave

Quindi, ora che conosci l'intento di ricerca, come lo applichi alla SEO integrata ?

È semplice. Allinei le tue parole chiave target con l'intento di ricerca del tuo pubblico. Fare questo è fondamentale perché consente ai motori di ricerca di comprendere e ottimizzare le parole chiave che corrispondono alle esigenze del ricercatore. Lo scopo della ricerca per parole chiave è quello di ottenere il ricercatore giusto nel tuo sito web. Chiamiamo questa parola chiave intento.

Esistono tre tipi principali di intento di parola chiave:

1. Informativo Il ricercatore sta cercando di apprendere maggiori informazioni su un argomento.
2. Navigazione Il ricercatore sta cercando qualcosa di specifico nelle vicinanze.
3. Transazionale Il ricercatore è pronto per effettuare un acquisto.

In che modo l'intenzione della parola chiave e il percorso dell'acquirente sono correlati?

Il percorso dell'acquirente ti offre una visione ampia delle parole chiave pertinenti, mentre l'intenzione della parola chiave si concentra sul potenziale della parola chiave per generare un acquisto.

Zero clic è una metrica estremamente importante perché ti aiuta a determinare la qualità delle tue parole chiave. Una parola chiave a zero clic significa che la parola chiave non riceve clic da SEO e/o PPC . In questi casi, non vale la pena dare la priorità a queste parole chiave nella tua strategia SEO olistica perché non porteranno traffico al tuo sito web. Più clic significano più traffico.

Diamo un'occhiata a come i clic sono correlati all'intento.

• Le parole chiave di sensibilizzazione come "piumone" sono generiche e non mostrano chiaramente l'intenzione dell'utente.
  • L'85% di queste ricerche è zero clic.
  • Il volume di ricerca stesso è di 154.770 ricerche.
• Le parole chiave di considerazione come "copripiumini" sono leggermente più specifiche e mirate, a indicare che l'utente sa che tipo di prodotto desidera.
  • Solo il 57% delle ricerche ha prodotto zero clic.
  • Il volume di ricerca è sceso a 96.030 query.
• Le parole chiave decisionali come "copripiumino in lino" hanno un intento molto elevato poiché il materiale desiderato è stato identificato e l'utente è chiaramente interessato a effettuare un acquisto a breve.
  • Solo il 36% di queste ricerche risulta in zero clic.
  • Il volume di ricerca pesa 13.490 query.

Pronto a mangiare?

Nel content marketing, EAT è sinonimo di competenza , autorevolezza e affidabilità . Il principio EAT aiuta a determinare la qualità del contenuto di un sito web. Lo fa combinando l'algoritmo standard di un motore di ricerca con il feedback di valutatori umani per aiutare ulteriormente l'algoritmo a identificare i contenuti di qualità in modo più efficace. La qualità è in qualche modo soggettiva, ma significa che il contenuto deve esercitare i tre capisaldi di EAT.

Il contenuto EAT è fondamentale per tutti i siti Web, ma è più importante sui siti Web YMYL (i tuoi soldi, la tua vita). Gli YMYL sono siti Web che producono contenuti che possono avere un impatto sulla futura felicità, salute, stabilità finanziaria o sicurezza di una persona. Esempi sono l'assistenza finanziaria o i siti Web di informazioni mediche.

Come l'intento delle parole chiave, il contenuto collega tutti e tre i motori di ricerca di Amazon, Google e YouTube, motivo per cui EAT è importante quando si crea una strategia di ricerca integrata.

In che modo Similarweb aiuta con la SEO olistica

Quindi qual è il segreto di un termine di ricerca affidabile? Ecco tre dei miei strumenti preferiti per aiutarti a determinarlo:.

1. Generatore di parole chiave: visualizza le parole chiave che stanno guadagnando traffico sui tre maggiori motori di ricerca: Amazon, Google e YouTube. Oltre a trovare parole chiave su misura per ogni gigante della ricerca, puoi controllare la qualità delle tue parole chiave con la nostra funzione di ricerca zero clic e valutare la forza della tua parola chiave.
2. Parole chiave per settore : filtra in base a frasi mirate come "cosa" o "come" per identificare le opportunità di parole chiave di sensibilizzazione.
3. Analisi competitiva : scopri da quali parole chiave i tuoi concorrenti ottengono traffico e la loro quota di traffico. Fai lo stesso per te stesso per individuare le lacune delle tue parole chiave e rimanere al top.

Inizia la ricerca vincente

Ora che conosci le nozioni di base, probabilmente avrai un milione di domande su come creare una strategia di ricerca integrata. Dai un'occhiata al nostro webinar, Creazione di una strategia di ricerca integrata, con la guru della SEO Lily Ray per ottenere tutti i dettagli succosi.