Come eseguire il collegamento interno nel modo giusto

Il collegamento interno sta godendo di una rinnovata attenzione nel mondo SEO al giorno d'oggi, e con buone ragioni.

Per quanto riguarda i fattori di ranking sulla pagina, il collegamento all'interno delle pagine del tuo sito è un compito relativamente facile.

Tuttavia, l'approccio strategico a questo compito è qualcosa che non è stato ampiamente discusso, fino ad ora.

In questo post, illustrerò un'efficace strategia di collegamento interno per aiutarti a spostare l'ago SEO.

“Il collegamento interno è il modo in cui Google comprende l'importanza tra le diverse pagine del tuo sito e come puoi trasferire il succo da una pagina con backlink a pagine che non ne hanno guadagnato.

L'algoritmo di Google è anche molto più indulgente con l'ottimizzazione interna del testo di ancoraggio. Puoi farla franca con un collegamento interno incentrato sulle parole chiave molto più di quanto faresti con i tuoi sforzi di creazione di link.

Chiunque non ottimizzi attivamente i collegamenti interni lascia che i propri concorrenti li creino per niente". Carlo Galleggiante

SOMMARIO
Trova le tue pagine di alimentazione e collega verso il basso
Adotta pagine orfane
Sviluppa silos virtuali o cluster di argomenti
Scegliere il testo di ancoraggio giusto
Limita i collegamenti interni
Sostituisci collegamenti interni interrotti
Riduci la profondità dei clic su pagine importanti
Avvolgendolo

Trova le tue pagine di alimentazione e collega verso il basso

Il modo migliore per iniziare con i collegamenti interni è determinare quali pagine stanno ricevendo più traffico sul tuo sito (le tue "pagine potenti"), quindi scoprire per quali parole chiave si stanno classificando.

Le pagine di alimentazione svolgono un ruolo cruciale nella tua strategia di collegamento interno.

Una volta determinate le tue pagine di alimentazione, puoi collegarti alle altre pagine del tuo sito per aumentare il traffico.

Puoi anche ottenere classifiche SERP più elevate collegandoti a pagine interne relative alle tue pagine di alimentazione.

Ne parleremo più avanti...

Quando si tratta di parole chiave, si desidera determinare le query di ricerca immesse dagli utenti per trovare la pagina di alimentazione, quindi utilizzarle per trovare le pagine correlate del sito a cui collegarsi.

Inizia accedendo a Google Analytics (GA) e andando su Comportamento > Contenuti del sito > Tutte le pagine.

Inizialmente, i risultati mostrano le prime 10 pagine con più traffico della settimana.

Puoi regolare i parametri di ricerca per mostrarti le prime pagine in un mese o utilizzando un intervallo di date personalizzato.

In generale, le pagine che ricevono più traffico sono le tue pagine di alimentazione.

Puoi quindi filtrare la visualizzazione in GA "scegliendo un segmento" nella parte superiore della pagina e rimuovendo "tutti gli utenti" come opzione, aggiungendo al contempo "traffico organico". Questo evidenzierà tutti gli utenti che provengono da Google.

Sfortunatamente, questo metodo non rivela quali parole chiave sono state utilizzate dai visitatori per trovare le pagine su Google, ma puoi risolverlo andando su Google Search Console (GSC) e selezionando Performance.

Scorri verso il basso per vedere quali query di ricerca hanno inserito i tuoi visitatori per trovare la pagina su Google.

Quindi correla le query con il maggior numero di clic e impressioni e le pagine con le visite più uniche.

Un problema che potresti riscontrare utilizzando questo metodo è avere più parole chiave su GSC per la stessa pagina su GA.

Ciò potrebbe significare passare al setaccio centinaia e migliaia di query per determinare la pagina del tuo sito per cui le parole chiave sono ottimizzate.

Per semplificare il tuo lavoro, puoi utilizzare Ahrefs.

Ahrefs non estrae dati in tempo reale da Google stesso, ma ha il database di link e parole chiave più completo tra tutti gli strumenti SEO disponibili.

Usando Ahrefs, vai su Pagine principali in Ricerca organica: questo ti mostra quali pagine stanno ricevendo più traffico.

Puoi anche vedere quali parole chiave indirizzano la maggior parte del traffico a ciascuna pagina facendo clic sul menu a discesa per visualizzarle.

Segui questi passaggi e avrai una chiara panoramica delle pagine che indirizzano traffico organico al tuo sito web.

Successivamente, utilizzerai le tue pagine di alimentazione per costruire i tuoi silos virtuali.

Serviranno come "ancora" che collegano ad altre pagine del tuo sito, aiutandoli a generare traffico aggiuntivo e, si spera, ad aumentare le loro classifiche organiche.

Adotta pagine orfane

Hai mai pubblicato pagine del tuo sito che non si posizionano nella ricerca organica?

Una possibile ragione è perché nessuna delle altre pagine del tuo sito si collega a loro.

Di conseguenza, il flusso di link del tuo sito non scende a queste pagine, il che porta a scarse prestazioni sulle SERP.

L'adozione di queste "pagine orfane " è nel tuo interesse, in particolare se possono aiutarti a generare conversioni sul tuo sito.

Per visualizzare le tue pagine orfane su Ahrefs, usa la funzione Site Audit.

Mentre Ahrefs fa un buon lavoro, Link Whisper è una soluzione di gran lunga superiore per la creazione di collegamenti interni.

Link Whisper è un plugin per WordPress che ti aiuta a creare facilmente link interni per ogni post.

Troverai questo plugin molto utile per il collegamento interno strategicamente.

Per cercare le pagine orfane, accedi a Link Whisper dalla tua dashboard.

Fai clic su Rapporti, quindi vai alla scheda Rapporto collegamenti per vedere tutte le tue pagine e i dati sui loro collegamenti interni.

Organizza i collegamenti interni in entrata in ordine ascendente per mostrare le pagine senza collegamenti che puntano ad essa.

Prendi nota delle pagine orfane a cui le tue pagine di alimentazione possono naturalmente collegarsi.

Spiegherò perché nella prossima sezione.

Sviluppa silos virtuali o cluster di argomenti

Una volta completati i passaggi precedenti, puoi iniziare a implementare la tua strategia di collegamento interno.

Inizia sviluppando silos virtuali o cluster di argomenti.

I silos virtuali sono gruppi di pagine interconnesse che si collegano tra loro in modo strategico.

Ecco una rappresentazione visiva di come appare un silo:

In questo esempio di silo virtuale inverso , tutte le pagine di supporto si collegano alla pagina di destinazione.

Le pagine di supporto adottano un approccio più strategico quando si collegano tra loro.

Qui, la pagina di supporto 2 si collega alle pagine di supporto 1 e 3, ma le pagine di supporto 1 e 3 no.

Inoltre, la pagina di destinazione si collega solo alla pagina di supporto 1.

Questa struttura consente il flusso di link juice attraverso tutte le pagine del silo. Ma concentra anche il succo di link della pagina di destinazione e la aiuta a posizionarsi ancora più in alto.

Detto questo, non vuoi collegare il tuo silo in quanto diluisce il succo di collegamento che scorre attraverso le pagine di ciascun silo.

“Le pagine che utilizzo per un silo virtuale esistono solo per supportare una pagina di destinazione.

Non tutte le pagine del tuo sito devono far parte di un silo, ma è una buona pratica creare pagine che vivono solo per essere pagine di supporto del silo". Kyle Tetto

I cluster di argomenti adottano un approccio simile ma hanno strutture di collegamento diverse.

Nell'immagine sopra, un tipico cluster di argomenti ha la pagina di destinazione al centro circondata da pagine di supporto, tutte collegate alla pagina di destinazione.

A differenza del silo virtuale, le pagine di supporto non si collegano tra loro.

Inoltre, la pagina di destinazione rimanda a tutte le sue pagine di supporto.

Indipendentemente dal metodo che utilizzi per la tua strategia di collegamento interno, il messaggio è chiaro: devi raggruppare i post correlati per aiutare a indicare a Google come interagiscono all'interno del tuo sito.

Collegando i post semanticamente correlati tra loro, costruiamo un cluster di argomenti più potente e pertinente per i visitatori. In tal modo, aiuti i ragni di ricerca a collegare i punti sull'argomento di ciascun contenuto.

Questa struttura interna aumenta le tue possibilità che tutte le pagine del tuo silo si posizionino nella ricerca organica.

In sintesi, utilizzando le informazioni che hai raccolto sulle pagine orfane e power, dedica le pagine più performanti come pagine target del tuo silo.

Le pagine di supporto potrebbero essere pagine correlate sul tuo sito ottimizzate per parole chiave a coda lunga e pagine orfane che parlano dello stesso argomento.

Scegliere il testo di ancoraggio giusto

Quando ti colleghi a pagine nei tuoi cluster, devi considerare l'anchor text da usare per ogni link.

Idealmente, vuoi utilizzare il testo di ancoraggio a corrispondenza esatta quando ti colleghi a una pagina che stai cercando di classificare per la parola chiave di destinazione.

Tuttavia, esagerare con gli anchor di corrispondenza esatta sul tuo sito Web è un regalo morto per Google che stai cercando di ingannare il motore di ricerca.

A causa di questa bandiera rossa, devi variare il testo di ancoraggio che punta alla pagina di alimentazione.

Un trucco che uso è aggiungere alcune parole prima e/o dopo l'anchor text della corrispondenza esatta per creare una variazione di corrispondenza parziale.

Mi sposto persino nell'ordine del testo di ancoraggio della corrispondenza esatta per mescolare le cose.

Ad esempio, per la parola chiave "miglior caffettiera", ecco alcune variazioni del testo di ancoraggio che userò:

• Articolo sulla migliore caffettiera
• Qual è la caffettiera migliore per te?
• La migliore caffettiera che si possa comprare con i soldi...

Ogni variazione del testo di ancoraggio dovrebbe adattarsi al contesto dell'articolo.

Finché "ha senso" per qualcuno che legge l'articolo, allora sei a posto.

A differenza del link building, in cui devi preoccuparti del tipo di anchor text utilizzato, lo stesso non si applica ai link interni.

I costruttori di link spesso preparano un foglio di calcolo compilando i testi di ancoraggio che collegano alle loro pagine di denaro da siti diversi.

È un processo dispendioso in termini di tempo ma necessario per garantire che i collegamenti creati appaiano organici ed evitare un'ottimizzazione eccessiva.

Quando si tratta di collegamenti interni, non devi entrare così in profondità nelle erbacce.

Ciò che è fondamentale è collegarsi a pagine pertinenti del tuo sito indipendentemente dal rapporto del testo di ancoraggio.

Se ritieni che anche il collegamento a pagine interne pertinenti al di fuori dei rispettivi silos o cluster aggiunga valore all'articolo, sentiti libero di farlo.

Ma tieni presente che questo è consigliabile solo se il tuo sito ha autorità, il che significa che ha molti backlink e classifiche per più parole chiave.

Per i siti iniziali, è meglio rimanere all'interno dei tuoi cluster per non confondere Google.

Per ulteriori linee guida sull'ottimizzazione del testo di ancoraggio, leggi questa eccellente guida di Matt Diggity.

Discute i testi di ancoraggio in relazione al link building, ma qui si applicano gli stessi principi.

“Il modo in cui i siti interagiscono tra loro è spesso una differenza fondamentale che separa i migliori siti Web dal resto.

Stiamo lavorando su un paio di siti che si stanno avvicinando al livello di "modalità bestia" e abbiamo fatto le nostre ricerche.

Siti enormi che si collegano bene funzionano molto meglio di siti enormi che non lo fanno.

Se non mi credi, controlla quanti collegamenti interni ha l'articolo sulla "migliore caffettiera" di Gear Hungry (uscita a 8 cifre, a proposito)." Matt Diggity

Limita i collegamenti interni

Oltre a creare silos e cluster, puoi anche controllare le pagine del tuo sito per assicurarti che la tua strategia sia coerente su tutta la linea.

Inizia scoprendo quali pagine hanno collegamenti interni più che sufficienti.

Usando di nuovo Link Whisper, facciamo l'opposto di trovare pagine orfane.

Organizzando la colonna dei collegamenti interni in entrata in ordine decrescente, verranno visualizzate le pagine con il maggior numero di collegamenti in entrata.

Da qui, puoi vedere se ti stai collegando all'esterno del tuo cluster, silo o categoria.

Se possibile, rimuovere questi collegamenti e sostituirli con collegamenti dai rispettivi cluster.

Come accennato in precedenza, mantenere la maggior quantità di link juice su ciascuno dei tuoi silos, in particolare sulle pagine di destinazione, è la tua priorità principale.

Non collegare all'esterno del cluster: i collegamenti indicano la relazione semantica delle pagine nel raggruppamento.

Seguire il metodo del silo inverso descritto sopra è un ottimo modo per mantenere il flusso di link verso i post correlati senza collegarsi a pagine non correlate sul tuo sito.

Allo stesso tempo, potresti prendere in considerazione la possibilità di limitare i tuoi collegamenti in uscita.

Proprio come con i link interni in entrata, puoi organizzare i tuoi link esterni in uscita dalla stessa pagina per mostrarti quelli con il maggior numero di link che puntano lontano dal tuo sito.

Ove possibile, sostituisci i link esterni con i link interni del tuo cluster.

Tuttavia, ci sono casi in cui la rimozione di link esterni dal post è fuori questione, ad esempio, radunare post con backlink a siti di strumenti in primo piano o persone o istanze in cui si fa riferimento a un'autorità del settore.

Sostituisci collegamenti interni interrotti

Le pagine rotte rendono molto più difficile la scansione e l'indicizzazione del tuo sito per gli spider di ricerca.

Se il tuo sito è grande, il tuo budget di scansione potrebbe essere speso su queste pagine, lasciando le tue pagine di lavoro non scansionate.

Inoltre, dal punto di vista dell'esperienza utente, fare clic su un collegamento a una pagina interna non funzionante potrebbe far sì che i visitatori lascino il tuo sito, per non tornare mai più.

Se il tuo sito è in circolazione da un po' di tempo, gli URL della tua pagina potrebbero essere cambiati per diversi motivi.

È normale, ma è fondamentale identificare gli URL non funzionanti e sostituirli con l'URL corrente o con un collegamento a una pagina correlata sul tuo sito.

Puoi vederlo usando Ahrefs navigando su "Migliore per link" nel menu Pagine, aprendo il menu a discesa Codice HTTP e selezionando 404 non trovato.

Questo ti mostra tutte le tue pagine rotte.

Da qui, usa Link Whisper per identificare le pagine che si collegano agli URL non funzionanti sul sito e sostituirle.

Riduci la profondità dei clic su pagine importanti

La profondità dei clic aiuta a indicare a Google il valore di ogni pagina del tuo sito.

La profondità dei clic è determinata dal numero di clic necessari ai visitatori per accedere alla pagina dalla home page.

Più profonda è la profondità di clic di una pagina, minore è l'importanza che Google le attribuisce.

Di conseguenza, queste pagine hanno una minore possibilità di posizionamento per le rispettive parole chiave di destinazione.

Una strategia di collegamento interno ben strutturata può aiutare a ridurre la profondità dei clic e il modo migliore per procedere è visualizzare i collegamenti interni correnti del tuo sito.

Puoi vederlo su Ahrefs usando la sua funzione Site Audit.

Screaming Frog SEO Spider è un altro strumento di controllo che puoi utilizzare per analizzare il tuo sito alla ricerca di problemi che gli impediscono di funzionare meglio nella ricerca organica.

Per migliorare il collegamento interno, usa la vista Grafico ad albero di Screaming Frogs Crawl.

Il tuo obiettivo è rendere tutte le pagine il più vicino possibile alla home page.

Ovviamente, la profondità dei clic dipende dal tipo di sito che hai.

Ad esempio, i siti di e-commerce tendono ad avere una profondità di clic profonda a causa delle categorie e sottocategorie di ciascun prodotto.

L'utilizzo del grafico ad albero di scansione dovrebbe aiutarti a darti idee su come migliorare la profondità dei clic del tuo sito.

In questo modo, rendi le tue pagine prioritarie molto più facili da scansionare e classificare.

Assicurati di integrare le pagine importanti con un'elevata profondità di clic come parte dei tuoi cluster di argomenti o silos inversi.

Avvolgendolo

Il processo di cui sopra dovrebbe aiutarti a darti un'idea di come sviluppare la tua strategia di collegamento interno.

Gli strumenti descritti sopra non sono gli unici che possono aiutarti a realizzare un'efficace strategia di collegamento interno.

Devi trovare gli strumenti e il processo che funzionano meglio per te.

In definitiva, non ci sono scuse per non fare collegamenti interni.

A differenza di altri elementi della SEO, hai il pieno controllo di come le tue pagine si collegano l'una all'altra: si tratta solo di estrarlo del tutto.

La tua UX e le tue classifiche ne trarranno quasi sicuramente vantaggio.