Immagina di bere acqua da una tazza con un piccolo foro sul fondo.

Il buco non è abbastanza grande da permettere all'acqua di fuoriuscire troppo velocemente, quindi puoi comunque placare la tua sete, per ora.

Ma ora pensala in questo modo:

La tazza è il tuo sito e l'acqua è il succo del link (AKA link equity o peso) che ottieni attraverso i backlink.

E il buco? Questo è un collegamento interno scadente sul tuo sito.

In questo post, ti mostrerò come puoi tappare la perdita e migliorare il tuo SEO con una potente strategia di collegamento interno che sfrutta al massimo i tuoi backlink più forti.

Perché dovresti considerare sia i backlink che i link interni

Non è un segreto che i link siano alla base degli algoritmi dei motori di ricerca. E quando dico collegamenti, intendo tutti i collegamenti in generale, sia esterni che interni.

I motori di ricerca (Google in particolare) utilizzano i link non solo per trovare le pagine sul web, ma anche per determinarne la pertinenza, l'autorità, la priorità e decine di altre cose che alla fine influiscono sulle classifiche.

Tieni presente che il PageRank gioca ancora un ruolo fondamentale nell'algoritmo di Google.

DYK che dopo 18 anni stiamo ancora usando PageRank (e centinaia di altri segnali) in classifica?

Vuoi sapere come funziona?https://t.co/CfOlxGauGF pic.twitter.com/3YJeNbXLml

— Gary "鯨理" Illyes (@methode) 9 febbraio 2017

E se controlli come funziona il PageRank seguendo il link nel tweet di Gary, vedrai che sia i backlink che i link interni hanno un ruolo nel processo.

Nonostante ciò, molti SEO e proprietari di siti Web si concentrano esclusivamente sul guadagno di un numero enorme di backlink e poi si chiedono perché le loro classifiche non salgano alle stelle. Di solito finiscono per dire qualcosa come "i backlink non funzionano più".

Il fatto è che quando ricevi molti backlink a una determinata pagina del tuo sito web, lo accendi con il peso dei link da altri siti. Il passo successivo, che di solito viene trascurato, è diffonderlo con saggezza .

Certo, puoi creare centinaia di backlink alla tua home page.

Ma se quella home page non si collega ad altre pagine importanti del tuo sito, o ci sono problemi con la tua struttura di collegamento interna, allora non otterrai tutti i vantaggi di quei backlink.

SEO per link interni: come aumentare le classifiche combinando link interni e backlink

Il collegamento interno è un processo complesso basato principalmente sulla struttura del tuo sito. Ecco perché se hai una struttura adeguata, sei a metà strada.

Non ho intenzione di approfondire come creare una struttura del sito efficiente (questa è una storia a sé stante), ma ciò che è importante qui è che risolvi tutti i buchi nel tuo sito prima di versare più succo (link).

Segui questi sei passaggi per una strategia SEO di collegamento interna che funzioni.

1. Trova e correggi orfani e vicoli ciechi

Precisiamo innanzitutto i significati di questi termini per evitare malintesi.

Una pagina orfana è una pagina che non ha collegamenti interni in entrata. Fondamentalmente, né i motori di ricerca né gli utenti possono accedervi da altre pagine del tuo sito web.

Anche se i motori di ricerca riescono a trovare tali pagine attraverso una mappa del sito o collegamenti a ritroso da altri siti, avranno comunque difficoltà a definire la loro rilevanza e contesto. In tal modo, le pagine orfane hanno possibilità molto più basse di ottenere un ranking elevato.

Una pagina senza uscita è una pagina che non ha collegamenti interni in uscita. Quando utenti e motori di ricerca atterrano su una pagina senza uscita, possono solo tornare alla pagina precedente o abbandonare del tutto il sito.

Entrambi questi tipi di pagine causano gravi problemi di ottimizzazione della pagina poiché impediscono una distribuzione efficiente dei collegamenti e peggiorano l'esperienza dell'utente.

I vicoli ciechi possono essere facilmente trovati utilizzando un crawler SEO. Gli orfani sono più difficili da individuare e potresti dover confrontare i dati da diverse fonti come il tuo crawler SEO, Search Console e Google Analytics.

Quindi, per risolvere questi problemi, aggiungi semplicemente collegamenti interni da o verso altre pagine del tuo sito.

2. Correggi i collegamenti a pagine interrotte e reindirizzamenti irrilevanti

Spero che tutti conoscano il pericolo di collegamenti interrotti. Minano l'esperienza dell'utente, sprecano il tuo crawl budget e bruciano il succo dei link.

Quando si collega a una pagina interrotta, altri collegamenti dalla pagina del donatore diventano meno preziosi e la pagina di destinazione non riceve il peso del collegamento. Questo è un buco nella tua tazza.

D'altra parte, i collegamenti interni alle pagine reindirizzate sono più un caso complicato.

A prima vista, potresti pensare che non sia un problema e avresti quasi ragione. Se un reindirizzamento funziona bene e porta gli utenti alla pagina desiderata, allora va bene al 100%.

Ma ci sono casi in cui un reindirizzamento potrebbe essere stato impostato su una pagina irrilevante, il che è un errore se non si tratta di un reindirizzamento temporaneo.

Ad esempio, potresti avere un link in un vecchio articolo che punta a una pagina pertinente che, per qualche motivo, ora reindirizza alla home page. In questo caso, un utente che segue questo link sarà confuso e Google non passerà il link juice.

I reindirizzamenti possono anche portare a pagine interrotte o riportare gli utenti alla pagina in cui si trova il collegamento.

Trova e sostituisci tutti i collegamenti interrotti sul tuo sito e cerca di evitare i collegamenti interni ai reindirizzamenti. Perché fare in modo che utenti e robot di ricerca facciano più passaggi (oltre ad aumentare il tempo di caricamento della pagina e sprecare il budget di scansione) quando puoi semplicemente collegarti direttamente alla pagina reindirizzata finale?

3. Collegamento alle pagine più importanti dalla home page

Nel 99% dei casi, la home page è la pagina più collegata a un sito web.

Non mi credi? Puoi verificare tu stesso attivando il tuo account Monitor Backlinks e guardando il tuo rapporto "Top Linked".

Inoltre, tutte le pagine interne di solito rimandano anche alla homepage, attraverso il menu di navigazione o il logo. Una tale combinazione rende la homepage l'ultimo accumulatore di peso dei collegamenti, quindi i collegamenti in uscita da essa sono i più potenti.

Quindi, usa i link della home page in modo ponderato.

Collega solo alle tue pagine più importanti, come le pagine hub, le pagine di destinazione in cui vendi i tuoi prodotti o servizi o il tuo blog. Altrimenti, puoi facilmente svalutare i link della tua home page se li usi in modo eccessivo.

Tieni presente che il peso dei link è equamente diviso tra tutti i link in una pagina. Più link hai in una pagina, meno peso ottiene ciascuno di essi.

4. Distribuisci link contestuali in tutto il tuo sito

I backlink contestuali sono considerati il ​​tipo più efficace di backlink per la SEO. Se sono circondati da contenuti pertinenti, sia gli utenti che i motori di ricerca apprezzeranno molto tali collegamenti.

Lo stesso vale per il collegamento interno. Ma in questo caso, hai il pieno controllo sul posizionamento dei link. Se eseguita correttamente, tale interconnessione aumenterà il tempo che gli utenti trascorrono sul tuo sito e migliorerà la distribuzione del peso dei link.

Quando crei un nuovo post sul tuo blog, prendi l'abitudine di aggiungere link contestuali rilevanti ad altre pagine del tuo sito.

Abbiamo condotto un esperimento presso Netpeak Software, aggiungendo collegamenti contestuali rilevanti ai nostri post sul blog che puntano ad altre quattro pagine del nostro blog. Il risultato non si è fatto attendere!

Un paio di cose da non fare:

• Non utilizzare l'automazione. Non sembra mai naturale. Basta non farlo a meno che tu non abbia un enorme sito Web di tipo wiki.

• Non utilizzare eccessivamente i collegamenti contestuali (la pertinenza è importante). Il collegamento a una pagina irrilevante solo perché il suo titolo contiene la parola chiave che si desidera utilizzare come anchor è inutile.

5. Usa ancoraggi descrittivi

Il testo di ancoraggio gioca un ruolo significativo nell'esperienza dell'utente e aiuta i robot dei motori di ricerca a navigare nel tuo sito.

Google consiglia di prestare attenzione all'anchor text dei link interni tanto quanto ai link esterni.

Anche John Mueller, Senior Webmaster Trends Analyst di Google, ha dimostrato la sua importanza.

https://twitter.com/JohnMu/status/933658806403391488

Non esiste una tecnica segreta per creare l'anchor text per i collegamenti interni e puoi persino renderli più ricchi di parole chiave di quanto faresti per i backlink. Ricorda solo che l'ottimizzazione eccessiva non è ovviamente incoraggiata dai motori di ricerca.

Di seguito sono riportati alcuni suggerimenti principali per l'ottimizzazione del testo di ancoraggio del collegamento interno:

• Rendilo descrittivo. Usa più di una parola.

• Rendilo unico. Non utilizzare lo stesso anchor text per collegare pagine diverse.

• Usa parole chiave pertinenti alla pagina di destinazione. Ma ricorda: niente ripieno!

Ecco un ottimo esempio di anchor text corretto nei link interni:

6. Estrai il succo dai tuoi backlink nella misura massima

Ora che il tuo gioco di link interni è forte, sarai in grado di ottenere il massimo dai tuoi backlink.

La maggior parte dei passaggi precedenti può essere applicata anche ai backlink per ottimizzarli al meglio (perché ricorda che il trasferimento del PageRank funziona in modo simile sia per i link interni che per quelli esterni).

Ecco cos'altro puoi fare per ottenere il massimo dai tuoi backlink:

un. Ottieni backlink da pagine con meno link in uscita

In generale, i backlink da pagine contenenti centinaia di link ad altri siti sono meno potenti.

Ad esempio, supponiamo che una pagina abbia un PageRank di 1 e abbia 100 link in uscita. In questo caso, ogni collegamento riceverà solo 0,01 del peso del collegamento (a parità di tutte le altre cose).

Di conseguenza, meno link in uscita ha una pagina, maggiore è il peso del link che ottieni da un backlink su quella pagina.

I collegamenti da pagine di risorse, directory e simili forniscono un valore molto inferiore rispetto ai collegamenti contestuali. Quando i motori di ricerca trovano un collegamento tra dozzine di altri collegamenti casuali senza contesto, le probabilità che lo considerino sono davvero basse.

b. Ottieni backlink in punti importanti

I rappresentanti di Google hanno affermato più volte che i collegamenti inseriti nei piè di pagina o nelle barre laterali hanno un valore molto inferiore rispetto ai collegamenti nell'area del contenuto principale.

Inoltre, sembra molto innaturale se hai un backlink dal footer o dalla barra laterale di un altro sito web. Di solito, questi tipi di collegamenti sono utilizzati dai SEO black hat e i motori di ricerca lo sanno.

Poiché i robot dei motori di ricerca scansionano le pagine dall'alto verso il basso, il posto più potente per un backlink è nella metà superiore dell'area dei contenuti. Una posizione prominente come questa aumenta anche le possibilità che gli utenti la vedano e facciano clic su di essa.

Se stai creando link non solo per avere più backlink, ma anche per indirizzare il traffico verso il tuo sito, fai attenzione a dove li metti.

c. Non concentrarti solo sui backlink della home page

Avere backlink alla home page con ancoraggi di marca è una parte essenziale della costruzione di un marchio agli occhi dei motori di ricerca. Ma non sono sufficienti per un profilo di backlink di qualità.

Invece, rafforza le tue pagine hub con più backlink e trasferiranno più peso dei link alle pagine più profonde del tuo sito.

Ad esempio, prendiamo due categorie di blog: A e B. Se crei backlink alla categoria A, trasferirà più peso ai suoi post del blog e sarà più probabile che si classificheranno in alto rispetto ai post del blog nella categoria B.

E, se collegati correttamente, questi post del blog trasferiranno anche il peso del collegamento tra di loro, creando una potente entità alimentata sia da link interni che da backlink.

d. Assicurati che i tuoi backlink siano seguiti

A causa delle continue manipolazioni di PageRank e backlink spam, l'attributo rel="nofollow" è stato creato per dire a Google di non seguire il collegamento. In sostanza, il peso del collegamento non verrà passato se un collegamento non viene seguito.

Per verificare se un collegamento ha questo attributo, fai clic con il pulsante destro del mouse sul collegamento in questione e fai clic su "Ispeziona". Se vedi qualcosa di simile a <a href=”link” rel=”nofollow”>anchor</a> , significa che il link non sta superando il suo peso.

Monitor Backlinks rende anche molto facile controllare lo stato seguito dei tuoi backlink.

Nella sezione "I tuoi link", filtra i tuoi backlink in base allo stato. I link seguiti appariranno con una F verde, mentre i link nofollow appariranno con una NF arancione.

Prendi una prova gratuita di Monitor Backlinks qui per vedere questo pratico strumento di monitoraggio e gestione dei backlink in azione.

Quando hai trovato i tuoi link nofollow, sfortunatamente non c'è molto che puoi fare per farli seguire tranne che per contattare il webmaster che ha inserito il link.

Nella maggior parte dei casi, i proprietari di siti Web non si sposteranno sulla loro decisione. Ma potresti essere fortunato se sei pronto a dare loro qualcosa in cambio, ad esempio promuovere il loro sito sui social media, metterli in evidenza nella tua newsletter, ecc.

Conclusione SEO sui collegamenti interni

Per ottenere il massimo dai tuoi backlink, devi prima preparare il terreno.

Ora sai come mantenere il flusso di link sul tuo sito e ottenere ancora di più con i tuoi backlink più forti.

Che cosa state aspettando? Fallo!

---

Anton è un Content Marketer presso Netpeak Software. Oltre al suo interesse per la SEO e il content marketing, ama anche andare in bicicletta, leggere e viaggiare. Sentiti libero di scriverlo su Facebook (ant0n.yany) o LinkedIn (anton-yany).