È un piccolo mondo quando si tratta di SEO.

Con pochi clic puoi raggiungere nuovi clienti in ogni Paese.

In effetti, attingere ai mercati internazionali è un modo collaudato per far crescere la tua base di clienti e aumentare alle stelle il tuo traffico.

C'è solo un problema:

Ciò che funziona per una strategia SEO locale o nazionale non sempre funziona a livello internazionale.

Affinché una strategia SEO internazionale abbia successo nel posizionamento del tuo sito Web in tutto il mondo, devi capire come superare le sue sfide uniche.

Cos'è la SEO internazionale?

La SEO è composta principalmente da quattro attività: creazione di contenuti pertinenti, modifiche tecniche al tuo sito Web, creazione di collegamenti in entrata di qualità e analisi dei risultati. Queste attività rimangono le stesse nonostante la lingua, il Paese o il motore di ricerca a cui ti rivolgi.

SEO internazionale significa ottimizzare il tuo sito web per diversi paesi e lingue.

Ci sono molte sfide in questo, una delle principali è che se non usi le parole giuste, il tuo pubblico non ti capirà.

Un semplice esempio di questo potrebbe essere un negozio di articoli sportivi online che utilizza una categoria "Soccer Cleats" sul loro sito negli Stati Uniti e una categoria "Football Boots" sul loro sito nel Regno Unito.

Per portare il tuo sito web a livello globale, devi avere una strategia chiara in atto e capire come Google classifica e indicizza i contenuti internazionali.

SEO internazionale: 4 sfide che non puoi ignorare e come superarle

1. URL e strutture di dominio

Scegliere un URL e una struttura di dominio per i tuoi contenuti internazionali è una decisione importante perché è uno con cui rimarrai bloccato.

Alcune persone giurano utilizzando ccTDL (domini di primo livello codificati per paese), mentre altri preferiscono sottodomini o sottodirectory. Ecco cosa devi sapere su ciascuna opzione:

• I ccTDL sono i codici di due lettere alla fine del tuo nome di dominio che indicano ai motori di ricerca e agli utenti dove è registrato il sito web, come .uk, .eu, ecc.

Se stai prendendo di mira un paese specifico, un ccTLD potrebbe essere una buona scelta. Se ti stai concentrando solo sul targeting per lingua, potrebbe non essere la decisione giusta perché si rivolge a un'area geografica specifica ma non alla lingua specifica parlata lì.

• L'utilizzo di sottodirectory sul tuo sito principale con un TLD generico è un'opzione popolare. Ad esempio, la versione portoghese di un sito per il Brasile potrebbe avere un /br/ per distinguerla dalla versione inglese del sito.

Le sottodirectory offrono anche il vantaggio di un profilo di backlink consolidato.

• L'uso di sottodomini con TDL generici può funzionare per alcuni, ma può essere complicato e non è molto intuitivo. Ognuno è registrato da Google come proprio sito, ma l'autorità di dominio non viene necessariamente trasferita.

La considerazione più importante quando si prende questa decisione è scegliere ciò che è meglio per la propria attività.

Vuoi scegliere come target un livello linguistico o nazionale?

Quanto sforzo puoi dedicare alla creazione dell'autorità di dominio per domini completamente nuovi?

Se hai difficoltà a sviluppare e mantenere contenuti localizzati per vari siti, potrebbe essere meglio iniziare con le sottodirectory.

Indipendentemente dalla struttura che scegli, Google consiglia di organizzare la tua gerarchia in modo simile in ogni sezione del tuo sito web in modo che sia facile scansionare.

2. Targeting linguistico

Prima del 2010, quando sono stati introdotti i tag hreflang, non esisteva alcun tag a livello di pagina per indicare ai motori di ricerca quale paese o lingua avevi scelto come target.

E solo nel 2014 Google ha incluso i rapporti sui tag hreflang in Google Search Console.

Quando si utilizzano più lingue, si verifica un possibile problema di contenuto duplicato. Questo è quando i tag hreflang indicano a Google che la tua pagina è una versione alternativa in un'altra lingua. I tag hanno lo scopo di assicurarsi che la pagina localizzata corretta venga visualizzata nella versione di Google localizzata corretta.

Ma non c'è margine di errore quando si selezionano i codici della lingua ed esistono molti tag errati.

Molte persone che hanno appena iniziato con la SEO internazionale si chiedono perché non possono semplicemente usare i tag di lingua. Ecco perché:

• Google non utilizza questi tag di lingua o paese nei metadati perché molti di essi sono sbagliati. I codici paese errati sono solo uno dei problemi.

• Segnali hreflang misti possono essere forniti ai motori di ricerca. C'è una grande differenza tra assegnare una pagina a una lingua e assegnarla a una lingua ea un paese.

• Reindirizzare automaticamente un utente a una lingua diversa in base alla posizione può essere un errore. Non ne consegue necessariamente che, solo perché una persona risiede in un determinato luogo, parli la lingua locale.

Se vuoi assicurarti che i tuoi tag siano corretti, devi andare su Search Console per vedere quali problemi potrebbe aver riscontrato Google e quindi correggere quegli errori per indicizzare correttamente le tue pagine.

3. Adattare i contenuti alla lingua e alla cultura

Localizzare e tradurre il contenuto del sito web non è facile come usare un traduttore online.

Seguire questa strada non solo provoca errori grammaticali, ma di solito ha anche conseguenze più gravi: il fatto che una parola possa avere più significati può creare una grave confusione e potresti persino finire per offendere il pubblico che stai cercando di coltivare.

La lingua è molto sfumata tra paesi e culture. Pensa a come un utente del Regno Unito potrebbe differire da un utente del Giappone. Ci sono anche differenze linguistiche significative tra gli utenti in Messico e Colombia.

Se vuoi superare i tuoi concorrenti, usa traduttori madrelingua professionisti per localizzare i contenuti nelle tue lingue target. Questo è uno dei fattori chiave di ranking nella SEO internazionale.

Assicurati che tutte le informazioni che fornisci siano adatte al tuo pubblico di destinazione utilizzando i fusi orari locali, la valuta, la lingua e le informazioni di contatto.

E quando si tratta di design e contenuto, anche le differenze culturali dovrebbero avere un ruolo e influenzare vari elementi come colori, layout, senso dell'umorismo, ecc.

Ad esempio, il sito giapponese di Lush con i suoi colori vivaci e la pagina iniziale affollata sembra molto diverso dal loro sito statunitense con i suoi colori tenui e molto più spazio bianco.

È più probabile che gli utenti abbiano una buona esperienza sul tuo sito se ricevono contenuti pertinenti a cui possono relazionarsi nella loro lingua e cultura.

4. Costruzione di collegamenti

La creazione di link diventa molto più difficile quando porti il ​​tuo sito a livello internazionale, perché ora devi ottenere backlink da diversi paesi e in diverse lingue.

Tuttavia, la creazione di backlink a livello internazionale richiede molte delle stesse tecniche utilizzate nella SEO locale, solo su scala più ampia.

Prova questi:

• Identifica e sfrutta tutti i backlink internazionali esistenti.

Esegui un rapporto sui backlink con Monitor backlinks per identificare i link esterni che potrebbero essere indirizzati a contenuti più specifici del territorio sul tuo sito web. Basta guardare la colonna "TLD/IP" per vedere da quali paesi provengono i tuoi backlink.

( Non hai un account Monitor Backlinks? Ottieni una prova gratuita di 30 giorni qui! )

• Condurre ricerche sulla concorrenza.

Puoi anche guardare i backlink dei tuoi concorrenti per vedere da dove provengono. Dalla sezione Collegamenti concorrenti in Monitora backlink, puoi monitorare i tuoi principali concorrenti e scoprire cosa stanno facendo per guadagnare backlink da determinati paesi o territori.

• Guadagna collegamenti con contenuti locali.

La creazione di contenuti che valga la pena condividere in altri paesi e da parte di influencer in quei paesi non accadrà se traduci solo contenuti in inglese. Cerca di usare scrittori nativi, se possibile.

• Riconoscere importanti social network in un particolare mercato.

Sapere quali reti di social media utilizzano le persone in determinati paesi può aiutarti a generare traffico e backlink rilevanti.

Ad esempio, un pubblico statunitense utilizzerà Twitter e Facebook, un pubblico tedesco utilizzerà Xing e un pubblico cinese utilizzerà Sina Weibo.

• Essere presenti.

Abbraccia le comunità locali, comunica con la gente del posto in occasione di eventi locali e costruisci la tua reputazione alle fiere internazionali. Molti di questi offrono collegamenti a un blog degli ospiti o a una pagina del profilo.

È anche importante decidere se è necessario arrivare al punto di affrontare lingue, località o entrambi diversi nella strategia di creazione di collegamenti.

Se decidi di fare il grande passo con il link building a livello internazionale, devi seguire una strategia e delle migliori pratiche specifiche. Se non lo fai, potresti finire per mordere più di quanto tu possa masticare perché la SEO internazionale è impegnativa e complessa.

Troppe volte, quando le aziende diventano globali, lo fanno a proprio vantaggio. Dimenticano che i ricercatori sono diversi ovunque e che ciò che funziona negli Stati Uniti o nel Regno Unito non funziona necessariamente in altri mercati.

Altri segnali SEO internazionali per aiutare i motori di ricerca

Oltre a queste quattro aree principali della SEO internazionale, dovresti anche tenere a mente questi suggerimenti per aiutare i motori di ricerca a indicizzare e classificare il tuo sito internazionale:

• Ospita il tuo sito su un IP locale

• Collegamento al contenuto locale

• Crea collegamenti da risorse locali

• Prova a trovare modi per classificarti sui motori di ricerca locali, come Baidu in Cina e Yandex in Russia

• Utilizza una società di web hosting con un data center all'interno del paese di destinazione

• Usa una buona CDN (rete di distribuzione dei contenuti) in modo che il tuo mercato di riferimento possa ottenere rapidamente i propri contenuti

Conclusione SEO internazionale

Espandere i tuoi sforzi SEO a livello internazionale non deve essere sempre costoso o tecnicamente difficile.

Fallo passo dopo passo.

Inizia semplicemente spiegando la tua offerta di prodotti in un'altra lingua e prosegui da lì.

Sì, ci sono molte sfide da superare lungo il percorso, ma se le affronti, è probabile che i tuoi sforzi ne valgano la pena.

Dopotutto, se non accetti la sfida, potresti perdere grandi opportunità per espanderti ed entrare in nuovi mercati sconosciuti che potrebbero fare davvero la differenza per la tua attività.

Serena Dorf è un'entusiasta scrittrice di contenuti a EssayOnTime. Ha sete di conoscenza ed è sempre alla ricerca di fantastici suggerimenti SEO e marketing da condividere con i suoi lettori. Nel tempo libero legge la letteratura americana classica e impara lo svedese. Sentiti libero di connetterti con lei su Twitter.