Vacanze internazionali vs nazionali: dove si stanno dirigendo i consumatori nel 2023?

La traiettoria di volo di Travel è rimasta nell'aria per un po'. Ci sono state varie interruzioni negli ultimi tre anni, tra cui la pandemia globale, la guerra in Ucraina, la crisi del costo della vita e il caos aeroportuale durante l'estate.

Per i vacanzieri stessi, molti hanno avuto cancellazioni e cambi di prenotazione per navigare. Nel mondo incerto in cui viviamo oggi, esploriamo cosa c'è sulla mappa per le vacanze nel 2023. Utilizzando GWI Travel, daremo alcune risposte di prima classe a quanto segue:

• Le staycation sono ancora una cosa dopo la pandemia?
• Com'è la domanda per le vacanze all'estero?
• Che impatto ha la crisi del costo della vita sui sogni di viaggio dei vacanzieri?

Le staycation non vanno da nessuna parte

La pandemia ha colpito duramente l'industria dei viaggi con varie restrizioni di blocco che hanno bloccato i piani delle persone. A causa delle restrizioni all'ingresso nel paese e delle preoccupazioni per le cancellazioni, molti vacanzieri hanno optato per viaggi più vicini a casa.

Alla fine del 2020, quando molte restrizioni di blocco si sono allentate e il mondo si è aperto, c'è stato un leggero calo nel numero di persone che hanno acquistato una vacanza domestica. Ma da allora il numero è rimasto costante.

Infatti, l'86% dei vacanzieri ha già iniziato a pianificare un viaggio domestico nei prossimi 12 mesi.

La pandemia globale ha accelerato la crescita e l'accettazione dei soggiorni, con molti viaggiatori che hanno goduto di un soggiorno durante la pandemia arrivando ad apprezzarli tanto quanto le vacanze verso destinazioni più lontane.

Per i vacanzieri domestici, i soggiorni offrono l'opportunità di allontanarsi dalla routine quotidiana, senza lo stress aggiuntivo di viaggiare troppo lontano o affrontare il potenziale caos aeroportuale. Tra tutti i motivi per cui i vacanzieri domestici scelgono di fare un viaggio nel proprio paese, godersi un po' di riposo e relax è il primo.

Il caos aeroportuale durante l'estate potrebbe anche aver scoraggiato alcune persone ad andare all'estero. A luglio, il 77% di coloro che avevano pianificato di prendere un volo nei prossimi 3 mesi ha affermato che era probabile che modificassero i propri piani di viaggio e un ulteriore 50% ha affermato che probabilmente si sarebbe preso una vacanza da qualche parte più vicino.

Per queste persone, i viaggi nazionali consentono loro di avere una vacanza più facile da pianificare e non comportare il rischio di voli cancellati.

Le vacanze internazionali sono insostituibili per molti

Mentre la pandemia ha fatto capire ad alcuni le gioie di stare più vicino a casa, ha reso altri impazienti di esplorare il mondo.

Di conseguenza, l'estate 2022 è diventata l'estate della "vacanza della vendetta" e sembra che non cambierà nel 2023.

Le vacanze per vendetta sono il risultato del fatto che le persone non sono in grado di viaggiare per così tanto tempo: stanno diventando più grandi, più costose o più lontane.

La mentalità "vai alla grande o vai a casa" ha reso le avventure premium una delle tendenze principali previste nel 2023, con i vacanzieri che probabilmente alzeranno la posta quando si tratta non solo della durata del loro viaggio e della distanza percorsa, ma anche della qualità della loro sistemazione e le loro esperienze.

I millennial sono un pubblico chiave qui; non solo sono più propensi rispetto alle altre generazioni a pianificare una vacanza all'estero nei prossimi 12 mesi, ma quando prenotano le loro vacanze sono più propensi a cercare opzioni all'interno e intorno alla fascia di prezzo più alta.

Sono anche un mercato chiave per gli aggiornamenti premium in quanto sono più propensi rispetto alle altre generazioni a dire che pagherebbero di più per voli o viaggi.

Una volta in vacanza, anche i millennial hanno voglia di concedersi il lusso: il 31% afferma che è probabile che spenda di più per lo shopping duty-free e il 23% ama concedersi un trattamento termale o un massaggio, più di qualsiasi altra generazione.

La pandemia ha dato ai vacanzieri l'appetito di viaggiare per il mondo e ha anche ricordato loro cosa si sono persi.

Oltre due quinti dei viaggiatori internazionali ritengono che le vacanze siano molto o estremamente importanti per loro, citandole come uno dei momenti salienti dell'anno.

Sebbene ciò sia probabilmente in parte dovuto al clima migliore e all'opportunità di prendersi cura di se stessi, per i vacanzieri internazionali che sperimentano un nuovo posto o cultura è classificato come relax quando viene chiesto perché vanno in vacanza all'estero.

Sperimentare un nuovo posto o una nuova cultura quando si viaggia all'estero è particolarmente importante per la generazione Z e i millennial, mentre è meno importante per i baby boomer, che considerano il riposo e il relax la ragione principale per fare una vacanza all'estero.

Marriott Bonvoy si è appoggiato a questa idea con la sua campagna post-pandemia "The Power of Travel", incentrata su come il viaggio può aprire la mente delle persone. La campagna prevedeva un tag #TravelMakesUs su Twitter, che ha generato più di un milione di visualizzazioni del loro video in pochi giorni. Il marchio è stato coinvolto anche su TikTok, incoraggiando gli influencer a creare i propri video utilizzando la canzone e l'hashtag di Marriott.

È probabile che la campagna sia stata popolare perché ha risuonato tra i giovani e perché viaggiano.

Nonostante la crisi del costo della vita, viaggiare è ancora una priorità

Con l'inflazione e una possibile recessione all'orizzonte, le persone stanno facendo tagli dove possono. Per alcuni, questo significherà meno o meno vacanze, ma non per tutti.

I consumatori che stanno cercando di ridurre la loro spesa preferirebbero spendere meno per l'intrattenimento fuori casa, i prodotti di lusso e l'abbigliamento o le scarpe prima di tagliare il budget per le vacanze.

Una delle tendenze che abbiamo esaminato nell'ambito del nostro rapporto annuale Connecting the Dots è quale potrebbe essere la versione del 2023 dell'"effetto rossetto": gli acquisti che i consumatori stanno facendo per curarsi durante i periodi difficili. Si scopre che il viaggio è importante.

Dopo essere stati rinchiusi per così tanto tempo, i consumatori sono entusiasti di andarsene e non sono disposti a rinunciare ai loro piani.

Non solo gli ultimi due anni di blocchi hanno contribuito a questa sensazione, ma i nostri dati suggeriscono anche che le persone ritengono che le vacanze facciano bene alla loro salute mentale.

Quando ai consumatori di 12 mercati è stato chiesto cosa li rende attualmente felici, il 44% ha risposto di viaggiare. Ma quando è stato chiesto loro cosa potrebbe portare loro gioia in futuro, i viaggi sono balzati al secondo posto (55%), arrivando subito dopo aver trascorso del tempo con la famiglia (57%). Inoltre, in Brasile, Canada, Germania, Italia e Regno Unito, i viaggi hanno avuto la meglio, il che dimostra davvero il valore che molte persone attribuiscono alle vacanze.

Sembra che la Generazione Z senta di aver perso di più le esperienze di viaggio, poiché fare le vacanze è la cosa migliore che ritengono porterebbe più gioia alle loro vite in futuro su un elenco di dieci opzioni.

Detto questo, ci sono alcune cose che i fornitori di viaggi dovrebbero tenere a mente se vogliono attirare i vacanzieri nel prossimo anno.

La cosa principale che i vacanzieri desiderano quando si tratta di prenotare un viaggio è la cancellazione e la riprenotazione gratuite, con cancellazione e riprenotazione facili non molto indietro.

È importante che i fornitori di viaggi ricordino che mentre i vacanzieri sono impazienti di viaggiare di nuovo, viviamo in tempi incerti, quindi le persone vogliono prenotare con fiducia.

Cosa devono sapere i brand sui viaggi nel 2023:

• Le staycation sono ancora grandi. Gli ultimi due anni hanno fatto capire a molti la bellezza dei soggiorni e l'ulteriore caos aeroportuale dell'estate ha probabilmente reso le persone più caute. Per i consumatori che desiderano una pausa dal trambusto, ma non vogliono lo stress di potenziali interruzioni, le staycation non vanno da nessuna parte.
• Tornano di moda i viaggi all'estero . Detto questo, due terzi intendono viaggiare all'estero nei prossimi 12 mesi, quindi il caos dei viaggi non ha scoraggiato tutti. Con così tanta domanda repressa, i viaggi all'estero sono tornati sulla mappa per molti che cercano di recuperare le esperienze perse. Per alcuni vacanzieri, questo si presenta sotto forma di fare di tutto per il loro prossimo viaggio, che si tratti di viaggiare più lontano o optare per più lusso.

• La rassicurazione è d'obbligo. Con la crisi del costo della vita, le persone stanno pensando a cosa ridurre, ma le vacanze non sono in cima al tagliere. Tuttavia, quando si prenota un viaggio, la cosa più importante per i vacanzieri è la flessibilità di poter cancellare o riprenotare gratuitamente. Viviamo in tempi incerti e le persone vogliono sapere di avere una rete di sicurezza in atto, se ne hanno bisogno.