Cos'è un marchio inventato? I pro ei contro dei nomi di società inventati

I marchi inventati sono una delle opzioni di denominazione più creative per le aziende di oggi. A volte ispirati da parole esistenti, altre lingue o semplici elementi linguistici, i nomi inventati mirano a trasmettere un'emozione o un'esperienza unica utilizzando parole nuove di zecca.

I nomi inventati sono preziosi per una serie di motivi. Al giorno d'oggi, creare un marchio unico può essere estremamente difficile. Dopotutto, oggi ci sono milioni di aziende in tutto il mondo, ognuna delle quali cerca di raggiungere un forte livello di brand equity con il soprannome scelto.

È probabile che la maggior parte dei nomi che la tua attività escogita sia già simile a qualcos'altro sul mercato. Potresti anche finire per innamorarti di un nome già registrato da un'altra azienda.

I nomi inventati offrono un ottimo modo per distinguersi dalla massa.

Oggi esploreremo i pro ei contro dei nomi di società inventati e quando potresti considerare di utilizzarne uno per la tua attività.

Cos'è un marchio inventato?

I nomi delle aziende rientrano in una miriade di categorie diverse. Alcune aziende scelgono di nominare la propria azienda in modo descrittivo, utilizzando parole e termini preesistenti.

Ad esempio, ci sono nomi come Burger King, che mettono subito in evidenza lo scopo e la missione dell'organizzazione.

Altre organizzazioni sperimentano parole composte, come "Instagram" o "Pinterest", che combinano più parole esistenti in qualcosa di nuovo. I marchi inventati adottano un approccio diverso.

Sebbene possano essere ispirati da parole esistenti, i nomi creati sono del tutto unici, senza alcun significato precedente o voce di dizionario. Pensa a marchi come Kodak o Google.

L'idea alla base dei nomi di marca inventati è quella di costruire il valore del marchio scegliendo un titolo che puoi possedere completamente e modellare per adattarsi alla tua azienda. Poiché non esiste un significato preesistente, sei libero di aggiungere il tuo scopo e la tua emozione al nome.

Inoltre, c'è pochissimo rischio che tu possa competere con altre società per un titolo simile.

I nomi inventati sono spesso espressivi ed emotivi. Tentano di trasmettere un'idea o un significato unico, senza avere una definizione preesistente.

Google, ad esempio, è una parola completamente inventata, ma ha associazioni con la matematica grazie alla parola "Googol", e la sua doppia "O" la fa sembrare divertente e accessibile.

Quali sono i vantaggi dei marchi inventati?

I nomi inventati sono creativi e unici.

Con nomi di società inventati, sei libero di infondere alla tua attività qualsiasi significato ed emozione tu scelga, a condizione che tu sappia come sviluppare il resto della personalità del tuo marchio attorno al nome.

Il bello dei nomi inventati è che sono parole completamente inventate, quindi non devi preoccuparti di collegare la tua azienda alle idee o ai sentimenti sbagliati.

Sebbene molti nomi inventati inizino a suonare piuttosto insoliti, possono anche diventare parole familiari, come Tesco o Google.

Alcuni dei maggiori vantaggi dei nomi di fantasia includono:

Proprietà

Se riesci a trovare una parola completamente unica per la tua attività, la tua capacità di proteggere il termine è molto maggiore. È molto più facile registrare e difendere una parola che hai creato tu stesso, rispetto al copywriting di una parola esistente.

Il nome sarà anche specifico per la tua attività, senza titoli simili con cui competere.

Memorabilità

Quando incontriamo qualcosa di nuovo nel mondo, come un nome o un'immagine che non abbiamo mai visto prima, è più probabile che rimanga con noi. Siamo predisposti come esseri umani a cercare di trovare un significato in tutto ciò che incontriamo.

Un nome inventato può spingere i clienti a dedicare più tempo a pensare alla tua attività e a cosa rappresenta.

Longevità

Man mano che la tua azienda cresce e si trasforma, i nomi descrittivi possono iniziare a sembrare meno rilevanti. Questo non è il caso dei nomi di fantasia perché il loro significato può facilmente adattarsi alla tua attività. Il tuo nome inventato sarà intrinsecamente flessibile.

Ad esempio, Nokia ha iniziato la sua attività come produttore di carta ed è diventata un'azienda di vendita di telefoni cellulari. Tuttavia, il loro nome univoco significava che non avevano bisogno di rebranding.

Differenziazione

Come accennato in precedenza, i nomi di fantasia sono completamente unici per la tua attività. Ci sono poche possibilità che i tuoi clienti si imbattano in un concorrente quando cercano il tuo titolo online. Inoltre, non devi preoccuparti di sembrare troppo simile a un'altra azienda.

Puoi distinguere la tua attività come del tutto unica.

Creatività

I nomi inventati hanno una personalità intrinseca. Mostrano la natura unica dietro il tuo marchio e mettono in risalto la tua azienda come qualcosa di fresco e nuovo. Usati correttamente, possono essere un ottimo modo per mostrare l'emozione dietro la tua attività.

Quali sono i contro di un nome di fantasia?

I marchi inventati possono essere una scelta eccellente per molte aziende, praticamente in qualsiasi settore. Tuttavia, hanno anche i loro lati negativi. La sfida più grande con i nomi inventati nella maggior parte dei casi, è che sono una "lavagna vuota".

Ciò significa che non sarai in grado di trasmettere istantaneamente ciò che la tua attività fa ai tuoi clienti, il che può causare confusione.

Quando nominano un'azienda con una parola inventata, le aziende devono fare uno sforzo significativo per costruire il marchio che circonda il loro moniker. Dovrai investire una notevole quantità di denaro nel marketing e assicurarti di fare la giusta impressione.

Alcuni dei maggiori svantaggi dei nomi inventati includono:

Complessità

Trovare qualsiasi marchio può essere difficile. Trovare una parola che nessuno ha mai usato prima è ancora più complicato. Devi pensare a tutto, dalla linguistica, a come si pronuncia il nome, a come potrebbe influenzare persone diverse.

Caro

Un nome di fantasia dipende da una forte strategia di marketing e branding. Devi dare tu stesso un significato alla parola. Ciò significa dedicare molto tempo allo sviluppo dell'identità e della personalità della tua azienda.

Confusione

Non c'è alcuna garanzia che il significato che vuoi trasmettere con il tuo nome di fantasia venga immediatamente percepito correttamente dal tuo pubblico di destinazione. Il mercato potrebbe aver bisogno di tempo per sviluppare una comprensione di ciò che rappresenta la tua attività.

Visibilità

Poiché non stai utilizzando le parole preesistenti che i clienti potrebbero cercare online, ci sono buone probabilità che i clienti facciano fatica a trovarti. Fino a quando le persone non acquisiranno familiarità con il tuo nome, potresti non avere una forte presenza sui motori di ricerca.

Incoerenza

Può essere difficile sapere come si pronuncia e si scrive un nome di fantasia. Ciò rende più difficile per i tuoi clienti e la tua comunità promuovere la tua attività attraverso il passaparola. Potresti finire per vedere molte ortografie diverse online.

Famosi marchi inventati

I marchi inventati sono potenti, ma complicati. Usati correttamente, possono diventare rapidamente un noto termine familiare. Tuttavia, scegli la selezione sbagliata di lettere o suoni e rischi di alienare il tuo pubblico di destinazione e rendere la tua attività impossibile da trovare.

Se stai pensando di usare tu stesso un marchio inventato, potresti trovare utile imparare da alcuni degli esperti in questo campo.

Ecco alcuni nomi famosi di società inventati a cui ispirarti...

Haagen Dazs

Uno degli esempi più famosi di marchi inventati, Haagen Dazs in realtà non ha alcun significato sottostante. Secondo le persone dietro l'azienda, volevano semplicemente un nome che fosse esotico e lussuoso.

Ciò significava utilizzare un titolo con accenti e un suono unico.

Il nome conferisce all'azienda un'atmosfera europea, che era spesso associata a classe e raffinatezza quando l'azienda è stata avviata per la prima volta. Il risultato è un nome capace di lasciare un'impressione indelebile nel suo pubblico e creare una connessione emotiva.

Accentura

Evidenziare la natura unica di un'azienda che vende servizi professionali e tecnologia dell'informazione può essere più facile a dirsi che a farsi. Accenture ha iniziato la sua vita con un nome completamente diverso, ma alla fine ha deciso di trasformare la propria identità con qualcosa di nuovo.

Accenture è stato derivato dalla frase "accento sul futuro" e mirava a evidenziare il focus dell'azienda sulla tecnologia nuova e futura. Il termine esce dalla lingua e suona decisamente moderno, rendendolo ideale per l'identità dell'azienda.

Adidas

Adidas è una delle società di atletica leggera più conosciute al mondo. Il titolo non deriva dalla frase “Tutto il giorno sogno lo sport”, come alcuni hanno suggerito negli anni. Piuttosto, deriva dal nome del fondatore, Adolf (Adi) Dassler.

Mescolando insieme le lettere del proprio nome, la leggenda dell'industria sportiva è stata in grado di creare qualcosa di assolutamente unico. Il nome è divertente e incisivo, e abbastanza breve da essere una parola relativamente memorabile nel panorama moderno.

Pixar

Lanciato per la prima volta nel 1986, Pixar è diventato uno degli studi di animazione più famosi al mondo. La sussidiaria dei Walt Disney Studios ha creato alcuni dei film d'animazione più famosi al mondo, tra cui Toy Story e gli Incredibili.

Il nome è stato concepito come un falso nome spagnolo inteso a riferirsi al processo di creazione di immagini. Il suono "Pix" in questo titolo collega direttamente le nostre menti ai film d'animazione per cui l'azienda è più nota.

Come molti dei migliori marchi inventati, anche Pixar è breve, avvincente e facile da ricordare.

Kodak

Uno degli esempi più comunemente citati di nomi inventati nel mondo moderno, Kodak è il titolo di un'azienda di fotografia e tecnologia. Kodak fu lanciato per la prima volta nel 1892, da un uomo di nome George Eastman.

Quando ha inventato un soprannome per la sua attività, Eastman voleva qualcosa di semplice e unico, quindi è stato facile registrarlo.

Eastman ha apprezzato il suono della lettera "K" e ha ritenuto che fosse una potente aggiunta al nome della sua attività, quindi l'ha posizionata sia all'inizio che alla fine della nuova parola. Il suono del nome è fantastico, in quanto ci ricorda il clic dell'otturatore di una fotocamera.

Exxon

Lanciato originariamente nel 1911 come "Olio standard del New Jersey", Exxon si è evoluto parecchie volte nel corso degli anni. Ha abbracciato per la prima volta il nome "Exxon" nel 1973. La parola usata dall'azienda è del tutto unica per il marchio e aveva lo scopo di trasmettere la sua natura futuristica.

L'uso di una doppia "X" è molto insolito nel mondo del branding, quindi è eccellente per distinguere l'azienda dalla concorrenza. La lettera "E" si riferisce anche ai punti vendita del marchio di proprietà dell'azienda, Enco ed Esso.

Pantone

Se conosci il mondo del design e della creatività, probabilmente conosci l'azienda “Pantone”. Questa società a responsabilità limitata è nota per la creazione di un sistema di corrispondenza dei colori per il mondo creativo.

I colori Pantone sono utilizzati in una varietà di settori, tra cui la progettazione grafica e il panorama della stampa.

Il nome "Pantone" ha lo scopo di fare riferimento alla natura incentrata sul colore dell'attività. Secondo l'azienda, il titolo deriva dalle parole "pan", che significa "tutto", e "tono", come indicatore di colore.

È un nome divertente e facile da ricordare, ideale per differenziare il marchio.

Sony

La Sony Company è stata lanciata per la prima volta nel 1946, con una forte attenzione alla tecnologia e al panorama digitale. Oggi è uno dei maggiori produttori mondiali di prodotti elettronici e sistemi audio.

Il nome di Sony è del tutto unico e composto dal marchio, ma ha molti significati di fondo che lo rendono più memorabile.

Secondo alcuni esperti, la parola è un riferimento al termine “Sonus”, che è il termine latino per suono. Tuttavia, è anche collegato al termine gergale per un giovane, "Sonny".

Semplice e facile da pronunciare, il nome "Sony" è diventato una parola familiare per molti clienti.

Google

È difficile scrivere di alcuni dei marchi inventati più famosi di tutti i tempi senza fare riferimento a Google. Google, la società di ricerca e tecnologia più famosa al mondo, ha sicuramente raggiunto lo status di nome familiare per la maggior parte del mondo digitale.

Il nome di Google in realtà deriva da un errore. L'azienda ha originariamente scelto il nome "Googol" come riferimento al numero estremamente elevato di risultati di ricerca che sperava di fornire. Tuttavia, la domanda per il marchio è stata erroneamente scritta come "Google".

L'azienda ha deciso di preservare l'errore di ortografia poiché era unico, accattivante e moderno.

IKEA

Un'eccellente visione di come i nomi delle aziende possono provenire da quasi ovunque, IKEA è un nome completamente inventato. Tuttavia, ci sono anche alcuni riferimenti nascosti dietro il titolo.

Ad esempio, le prime due lettere del moniker sono le iniziali del fondatore, Ingvar Kamprad. Le seconde due lettere si riferiscono alla fattoria Elmtaryd vicino ad Agunnaryd.

Quando è stato introdotto per la prima volta, il nome IKEA era completamente privo di significato. Tuttavia, nel tempo, è diventata una scelta memorabile e avvincente per identificare il marchio.

Oggi, IKEA è uno dei titoli più noti nel settore dell'home e interior design.

Suggerimenti per la scelta di un marchio inventato

I marchi inventati possono avere molto potenziale se usati correttamente. Sono un'opportunità unica per evidenziare i valori e la personalità della tua attività utilizzando una combinazione di suoni. Sono anche estremamente difficili da costruire da soli.

La chiave per scegliere un marchio inventato efficace è il tempo e la concentrazione. Dovrai dedicare molto tempo alla comprensione di come la linguistica e i diversi suoni possono influenzare i tuoi clienti.

Se desideri utilizzare un nome di fantasia per dare vita alla tua attività, i seguenti suggerimenti potrebbero esserti utili.

1. Cerca assistenza professionale

I migliori marchi inventati richiedono esperienza. Come accennato in precedenza, non è sufficiente combinare semplicemente una selezione casuale di lettere.

Hai bisogno di una profonda comprensione del linguaggio, della linguistica e della psicologia umana. Non tutti i leader aziendali hanno le competenze necessarie per fabbricare un nome da zero.

Lavorare con un'agenzia di denominazione professionale potrebbe essere il primo passo ideale.

Queste aziende hanno una profonda comprensione di come suoni diversi trasmettono un significato specifico. Possono analizzare le proprietà linguistiche di un potenziale nome e creare focus group per vedere cosa potrebbero trasmettere determinati termini.

2. Fai la tua ricerca

Ci sono milioni di parole in diverse lingue usate in tutto il mondo. Anche se pensi che il tuo nome sia completamente nuovo, c'è la possibilità che anche solo un segmento di esso possa essere un riferimento a qualcosa di cui non sei a conoscenza.

Con questo in mente, è importante fare la due diligence.

La ricerca è una parte fondamentale di qualsiasi processo di denominazione del marchio. Devi capire il tuo pubblico, i tuoi concorrenti e come determinate parole influenzano i diversi clienti.

Un'ampia ricerca su suoni e sillabe ti aiuterà a non scegliere un nome che ha l'impressione sbagliata sul tuo pubblico di destinazione.

Un'agenzia professionale può anche aiutare in questo.

3. Investi molto nell'identità del tuo marchio

Con un nome di fantasia, non puoi fare affidamento solo sul tuo moniker per inviare tutti i messaggi giusti al tuo pubblico di destinazione. Il tuo nome all'inizio non significherà nulla, quindi sta a te infonderlo con il significato corretto.

Ciò richiede un investimento in una forte identità di marca.

Prima ancora di iniziare il processo di denominazione, ha senso sedersi e creare una serie chiara di linee guida del marchio. Decidi quali sono i valori della tua azienda, come sarà la tua personalità e come ti differenzierai dalla concorrenza.

Questo può aiutare a ispirare il processo di denominazione, fornendo allo stesso tempo una base che puoi utilizzare per costruire il tuo marchio.

4. Cerca il significato nascosto

Un nome di fantasia non dovrebbe essere una combinazione casuale di lettere o parole. La chiave per un grande nome commerciale è trovare qualcosa che suoni alla grande e risuoni con il tuo pubblico di destinazione. In quanto tale, deve esserci un significato dietro, anche se il tuo nome non ha una definizione specifica.

Guarda gli esempi di nomi di fantasia menzionati sopra, per esempio. Google è un riferimento alla parola "Googol", che è una misura matematica. La Pixar ci ricorda le "immagini", che attirano l'attenzione sul panorama dell'animazione.

Pensa a cosa potrebbe significare il tuo nome da qualcuno che interagisce con esso per la prima volta.

5. Testare sempre il nome

Una delle maggiori sfide con i marchi inventati è che non puoi sempre garantire che le persone pronunceranno e capiranno immediatamente il titolo. Con questo in mente, vale la pena testare il tuo titolo con il tuo team interno e tutti i clienti che potresti già avere.

Presenta il tuo titolo a una serie di persone e scopri come potrebbero dirlo o scriverlo. È facile da ricordare e rotola fuori dalla lingua in modo naturale? Un nome troppo complesso sarà difficile da ricordare, anche se unico.

Durante il processo di test, puoi anche determinare come il tuo nome fa sentire le altre persone.

Sfruttando nomi commerciali inventati

I marchi inventati hanno molto potenziale nelle giuste circostanze. Questi titoli creativi sono completamente unici per la tua attività, il che li rende facili da registrare e possedere. Sono anche fantastici per flessibilità e crescita.

Tuttavia, creare una nuova parola da zero non è un compito semplice. Avrai bisogno di una profonda conoscenza della lingua, una comprensione del tuo pubblico e una visione chiara di ciò che stai cercando di creare.

Nella maggior parte dei casi, troverai utile cercare l'aiuto di un professionista.

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