Traffico push iOS: gli annunci push arrivano su iPhone?

Quando abbiamo aggiunto il traffico push alle nostre offerte di formati di annunci, molti inserzionisti sono diventati rapidamente formati grazie agli ottimi tassi di conversione e ai rendimenti. Presto i clienti ci chiedevano informazioni sul traffico push di iOS. Potevano vedere che non li avevamo nel nostro inventario ma volevano sapere se stavano arrivando. Bene, la versione breve è che Apple non ha ancora introdotto le notifiche push web iOS e ci sono sia alcuni segnali incoraggianti che scoraggianti sul fatto che arriveranno mai.

Cos'è il traffico push?

Il traffico push è costituito dagli utenti Internet che provengono da annunci forniti tramite notifiche push. Le notifiche push sono quelle piccole caselle cliccabili e messaggi che appaiono sul tuo dispositivo mobile o desktop che ti dicono informazioni. Queste notifiche vanno dai messaggi SMS dei parenti ai promemoria per accedere nuovamente a quel gioco a cui non riesci a smettere di giocare.

C'è una differenza, però, tra il tipo di notifiche che ho citato e il cosiddetto web push. I primi vengono forniti dalle app installate sui dispositivi degli utenti, mentre il web push viene fornito dai siti Web. Poiché il traffico push web richiede ai destinatari di acconsentire e apparire nel contesto di altri aggiornamenti e messaggi, hanno tassi di click-through e di conversione elevati. A differenza del pop e di altre forme di traffico che tendono a operare sul modello di costo CPM, il push opera sul modello CPC (costo per clic).

Ulteriori informazioni sul traffico push.

Lo stato attuale delle notifiche push di iOS e del traffico push di iOS

Al momento, le app installate su iOS possono inviare notifiche push ai dispositivi degli utenti. Ecco perché l'app Uber può farti sapere che la tua corsa è appena arrivata. Tuttavia, le linee guida ufficiali per gli sviluppatori Apple affermano che le app non possono monetizzare le notifiche push delle app. Sebbene alcuni sviluppatori possano occasionalmente violare queste linee guida, non c'è modo di fornire un flusso affidabile di traffico di notifiche push dalle app su iOS.

Sebbene i dispositivi Android e vari sistemi operativi desktop (incluso macOS di Apple) supportino le notifiche push Web, i browser iOS attualmente non lo fanno. Questo è il tipo di notifica push che noi (e altre reti pubblicitarie) trasformiamo in annunci push e quindi nessuna fonte di traffico è attualmente in grado di offrire annunci di notifica push iOS.

Detto questo, ci sono alcune prove incoraggianti (e scoraggianti) che le notifiche push potrebbero essere in arrivo sui dispositivi iOS. Cominciamo con la buona notizia.

La prova che il traffico push di iOS sta arrivando

Apple chiaramente non è completamente contraria alle notifiche push, comprese le notifiche push basate sul Web. Safari sul Mac ha queste notifiche così come tutti gli altri browser su macOS. Se Apple fosse completamente contraria all'idea delle notifiche web, sarebbero tutte bloccate.

Sebbene Apple abbia linee guida molto rigide su quali notifiche push siano accettabili, ci sono gruppi che spesso infrangono queste regole e persino Apple è stata vista infrangere le proprie regole sulla pubblicità.

C'è anche chiaramente una richiesta di notifiche push web in quanto sono una funzionalità che gli sviluppatori hanno richiesto sui forum di Apple e si sono lamentati della loro assenza sui forum degli sviluppatori. Ci sono stati anche alcuni sviluppi in iOS che mostrano progressi verso il supporto degli annunci di notifica push web.

Mentre Safari su iOS è molto più limitato del fratello maggiore in macOS, Apple ha recentemente aggiunto il supporto per alcune delle tecnologie sottostanti richieste. In particolare, Apple ha aggiunto il supporto per i service worker in IOS 11.3 , che è un requisito fondamentale per il web push.

Inoltre, alla World Wide Developer Conference di quest'anno, in cui Apple mostra quale software rilascerà quest'anno, Apple ha annunciato iPadOS . Anche se da un po' di tempo ci sono solo funzionalità per iPad, quest'anno ci sono funzionalità più significative in arrivo ed è una dichiarazione positiva sul futuro dell'iPad e, per estensione, di iOS.

La nuova funzionalità più interessante per il futuro o le notifiche push web su iOS è l' esperienza di "navigazione di classe desktop" . Sebbene ciò non includa ancora il supporto per le notifiche push web, ci sono alcune modifiche significative in gioco e indicano che Apple sta aprendo la versione iOS di Safari per un'esperienza più simile a un desktop.

Quindi, per riassumere, Apple ha lentamente aperto i suoi standard sia con le notifiche che con lo sviluppo della navigazione mobile su iOS. Tutte le cose necessarie per il traffico push su iOS.

Le prove contro il traffico push di iOS

Nonostante tutti questi segnali incoraggianti, è troppo presto per scacciare lo champagne. Ci sono alcuni segnali scoraggianti contro le notifiche push web in arrivo su iOS.

Apple è sempre stata un'azienda informatica più controllante. Questo può essere un vantaggio o uno svantaggio a seconda della tua prospettiva e opinione. Indipendentemente da ciò, è improbabile che cambi in qualsiasi momento e le notifiche push basate sul Web sono un esempio di un'area in cui Apple avrebbe meno controllo.

Certo, Apple consente le notifiche web su macOS e quindi possono essere completamente contrarie alla tecnologia. Quando confrontiamo iOS e macOS, tuttavia, possiamo vedere che iOS è sempre stato più controllato da Apple. Inoltre, Apple ha anche iniziato a cercare un maggiore controllo su macOS, come visto con l'aggiunta di Startup Security Utility che può limitare le applicazioni solo a quelle che si trovano sul Mac App Store.

Anche le incoraggianti aggiunte in iOS 13, in particolare il browser Safari più avanzato su iPadOS, possono essere viste come un segno contro il futuro delle notifiche push Web su iOS. Dopotutto, le notifiche push web non sono una delle nuove funzionalità in arrivo con questa grande versione e anche se dovessero arrivare in seguito, queste funzionalità sono finora solo per l'iPad e non per l'iPhone.

Questo non vuol dire che le notifiche push web non verranno aggiunte a una versione successiva di iOS, nemmeno a un aggiornamento di iOS 13. Ma suggerisce che le notifiche push web non sono viste come una funzionalità di "classe desktop" da Apple e ciò potrebbe significare che ha una priorità inferiore.

L'ultimo punto da considerare è che, dall'introduzione dell'App Store, Apple ha promosso costantemente e pesantemente app native rispetto alle app Web. Le app native hanno già il supporto per le notifiche in iOS, quindi l'aggiunta di notifiche push Web può incoraggiare le app Web rispetto alle app native ed è un metodo aggiuntivo per fare ciò che è già possibile.

Se consideri tutto questo insieme, potrebbe rendere le notifiche push web e gli annunci una priorità inferiore o qualcosa che vogliono attivamente evitare di introdurre.

Perché è importante se arriva il traffico push di iOS

Sebbene il traffico push desktop e Android sia enorme (Zeropark ha 2.598.807.568 clic mensili disponibili), non è il quadro completo. Secondo Apple , ci sono 1,4 miliardi di dispositivi iOS attivi (a fronte di oltre 2 miliardi di dispositivi Android attivi ). L'aggiunta di quel numero di dispositivi al pool di traffico sarebbe enorme. Immagina di raddoppiare i tuoi profitti.

Vale anche la pena considerare che gli utenti di dispositivi iOS tendono a comprendere utenti di GEO di livello superiore e livelli di reddito più elevati. Naturalmente, ci sono molti utenti Android con le stesse caratteristiche (quindi non parlo male degli utenti Android). Tuttavia, l'aggiunta di più di questo traffico e con l'opzione di targetizzare in base al tipo di dispositivo aggiungerebbe un'ottima e semplice opzione di ottimizzazione.

Cosa puoi fare per ottenere annunci push su iOS

Sebbene Apple sia famosa per seguire la propria direzione e percorso piuttosto che copiare gli altri o addirittura ascoltare i feedback dei suoi clienti, a volte Apple ascolta i feedback. In effetti, ci sono un paio di sistemi per dare feedback ad Apple.

Il primo è il sistema ufficiale degli sviluppatori chiamato "Feedback Assistant" . Questo è il sistema di feedback ufficiale per la divulgazione di bug del software. Tuttavia, durante i programmi beta delle prossime versioni dei sistemi operativi, Apple raccoglie feedback molto più generali sulle funzionalità. È il momento perfetto per richiedere il supporto per le notifiche push web nel safari di classe desktop.

Se non sei uno sviluppatore (o un account sviluppatore per quella materia) puoi anche fornire feedback sul software beta di Apple tramite il programma beta pubblico .

L'ultima opzione è il sistema di feedback generale di Apple. Qui chiunque può inviare un suggerimento relativo a un prodotto Apple specifico: software o hardware. Sebbene sia disponibile un'opzione per fornire feedback sulla versione desktop di Safari, non esiste alcuna opzione per fornire feedback sulla versione mobile di Safari. Quindi ti suggerisco di scegliere l'iPhone o l'iPad come metodo per dare un feedback.

Il metodo finale è avviare discussioni nelle comunità online pertinenti come Reddit e lo scambio di stack. Sebbene questo non sia un canale ufficiale, può essere più efficace dell'invio di feedback diretto. A nessuna azienda piace la stampa negativa e se un numero sufficiente di persone si lamenta, può portare al cambiamento.

Sebbene l'invio di feedback tramite uno di questi metodi non sia una garanzia per convincere Apple, è meglio che aspettare, sperando che accada qualcosa.

Puoi ancora eseguire campagne di annunci push

Anche se non puoi acquistare traffico push da dispositivi iOS, puoi eseguire campagne di annunci push su diverse sorgenti di traffico. Se vuoi davvero indirizzare i dispositivi iOS, dovrai guardare altre opzioni di sorgente di traffico come pop o reindirizzamenti di dominio. Ovviamente, se il traffico Push arriva su iOS, puoi scommettere che Zeropark aggiungerà il supporto il prima possibile.