Una piattaforma SEO e marketing aziendale è adatta a te?

L'evoluzione delle funzioni SEO e di marketing, le mutevoli esigenze dei professionisti del settore, l'evoluzione delle tecnologie delle piattaforme e la proliferazione di strumenti hanno creato un'atmosfera di confusione sulle migliori pratiche e soluzioni di marketing per i motori di ricerca e SEO. I marchi e le persone si chiedono: "Dovremmo utilizzare una piattaforma di marketing e SEO aziendale? E se dovessimo, da cosa costituisce una soluzione aziendale e come la utilizzeremo?"
In una serie in tre parti Found Friday, Erin Robbins, Presidente di GinzaMetrics, ha affrontato tre elementi chiave dell'enigma SEO aziendale e marketing dei contenuti:

• Cosa rende una piattaforma SEO e marketing "di livello aziendale"?
• I vantaggi e le insidie ​​delle soluzioni “all-in-one”.
• Chi ha bisogno di una piattaforma SEO e marketing aziendale?

Cosa rende una piattaforma SEO “enterprise-grade”?

Ci sono molte soluzioni disponibili sia per le funzioni SEO che di marketing. Alcune delle soluzioni si concentrano sull'aspetto SEO, altre sulla funzione di generazione dei contenuti. In questi giorni la maggior parte dei fornitori di strumenti sta cercando di colmare il divario tra SEO e marketing e offrire qualcosa che crei un flusso di lavoro migliore mentre cerca di aiutare entrambe le funzioni a soddisfare e superare le loro maggiori sfide.
“Mentre i dipartimenti e i professionisti del marketing continuano a risolvere le proprie esigenze in base ai canali, alle tecnologie disponibili e alle dinamiche; i fornitori di piattaforme si sono concentrati non solo sull'innovazione per soddisfare tali esigenze, ma sull'innovazione per rimanere al passo con le modifiche ai motori di ricerca, la crescente popolarità dei dispositivi mobili e la necessità di dati specifici sulla posizione", afferma Erin.
Sebbene siano disponibili molte soluzioni individuali, marchi, agenzie e aziende più grandi che desiderano dati accurati insieme a approfondimenti e consigli per migliorare i propri sforzi si rivolgono a soluzioni SEO e marketing aziendali. Quando cercano soluzioni, i professionisti e i marchi hanno spesso una scelta: scegliere uno strumento di fascia bassa che sia meno costoso e aggiungere tutte le funzionalità extra di cui hai bisogno o investire in anticipo nella soluzione aziendale. Alla fine, la soluzione aziendale può spesso essere più conveniente. Conoscere ora le tue esigenze e proiettare la tua crescita nel tempo ti aiuterà a decidere la soluzione più adatta a te.

Quindi, cosa rende una piattaforma enterprise? Abbiamo scoperto che le persone stanno definendo piattaforme SEO di livello aziendale in molti modi. Un modo per identificare le soluzioni aziendali e separarle dalle soluzioni a strumento unico consiste nell'esaminare la quantità di dati e approfondimenti che la piattaforma può fornire e la scalabilità complessiva della soluzione.
In base al volume e alla scalabilità, ecco alcuni elementi che definiscono una soluzione di livello aziendale:

• Volume o numero di
  • Parole chiave
    • Compresi approfondimenti e dati più approfonditi
  • Monitoraggio dei motori di ricerca
  • Posizioni per sito
  • Pagine, siti e utenti per account
  • Concorrenti monitorati
  • Rapporti

• Disponibilità dei dati
  • Dati di scansione giornalieri rispetto a quelli settimanali
  • Tracciamento internazionale sui motori di ricerca universali
  • Dati di tracciamento locale
    • Ricerca locale
    • Pacchetto locale
  • Scoperta delle parole chiave
    • Per te
    • Per i tuoi concorrenti
  • Tracciamento a livello di dispositivo e dati granulari
  • Raccomandazioni per miglioramenti
  • Ricerca universale: rango reale

• Integrazioni e struttura organizzativa
  • Analisi e approfondimenti granulari
  • Dati configurabili
  • Etichettatura bianca
  • Gestione account e livelli di supporto
  • Funzionalità di gestione del flusso di lavoro e delle attività
  • Reportistica automatizzata, programmata e personalizzabile
  • Materiale didattico e di supporto
  • API
  • Integrazioni con analisi, CRM, CMS, altri strumenti di marketing

In questo modello, definiamo una soluzione aziendale in base al volume di dati e alla profondità delle informazioni fornite dai dati. Poiché il divario tra SEO e content marketing è sempre più stretto e le due funzioni dipendono maggiormente l'una dall'altra per il successo, le piattaforme aziendali iniziano a essere definite non solo dalla profondità dei dati, ma anche dall'ampiezza dei tipi di dati raccolti. Le piattaforme stanno sviluppando funzionalità per offrire a marchi e professionisti la possibilità di creare i contenuti più rilevanti, migliorare la reperibilità generale, aumentare l'influenza del settore e migliorare le esperienze di clienti e potenziali clienti in un modo che non inganni il sistema.

Il passaggio a una soluzione all-in-one per la SEO aziendale

La sinergia tra SEO e content marketing ha portato a un'evoluzione degli strumenti SEO che ora includono dati e approfondimenti per il team di marketing. La sfida per i fornitori di piattaforme consiste nel decidere quale combinazione di tipi di dati dovrebbe essere inclusa nelle soluzioni all-in-one, chi utilizzerà la piattaforma e come creare un flusso di lavoro efficace da una funzione all'altra.
Secondo Erin, “Costruire una piattaforma che fa tutto può interferire con la tua capacità di continuare a soddisfare le esigenze degli utenti e del pubblico esistenti. Ad esempio, se un provider di piattaforme SEO tradizionale aggiungesse molte funzionalità di coinvolgimento dei social media e opzioni di modifica dei contenuti, le persone SEO potrebbero sentirsi come se non fossero più in grado di ottenere le cose di cui hanno bisogno dalla piattaforma".
Alcune delle richieste più comuni che riceviamo per le combinazioni di una soluzione all-in-one includono dati che informano:

• Ricerca e sforzi pagati
• Ricerca e social
• Ricerca e contenuto

Secondo Erin, "Ritengo che le piattaforme che forniscono approfondimenti di ricerca abbiano le migliori possibilità possibili di fornire informazioni sui contenuti davvero rilevanti perché i dati di ricerca consentono agli utenti di capire dove il pubblico sta cercando informazioni, come formulano le loro query, quali contenuti stanno trovare e come interagiscono con il contenuto una volta trovato. Penso che quando parliamo della proliferazione o del cambiamento degli strumenti di marketing dei contenuti, credo davvero che le persone nella ricerca e nel business organico abbiano la possibilità migliore di creare qualcosa di buono".

Mentre i marketer e i SEO possono avere un'idea di alcune delle caratteristiche specifiche che vorremmo in una piattaforma di marketing e SEO aziendale, la maggior parte di noi sta cercando di risolvere le sfide e creare un flusso di lavoro efficace tra le funzioni. La necessità di specifiche funzionalità della piattaforma è stata sostituita dalla necessità di una piattaforma che ci aiuti a rispondere alle nostre domande più difficili e a fornire soluzioni alle nostre sfide più grandi.
Sorprendentemente, le domande e le sfide per SEO e marketer non sono cambiate molto negli ultimi anni. Stiamo ancora cercando di trovare modi per migliorare i nostri sforzi trovando risposte a domande come queste:

• Come si comportano i contenuti esistenti per il tuo pubblico?
• Quali miglioramenti ai contenuti possono essere apportati per aumentare la reperibilità?
• Di quali argomenti il ​​pubblico sta già cercando, condividendo e parlando?
• Quali contenuti concorrenti stanno ottenendo buoni risultati per prodotti, funzionalità e argomenti?
• Come possiamo creare contenuti migliori per battere la concorrenza?
• Come possiamo convincere i team di SEO e marketing a lavorare insieme in modo efficace?
• Qual è un modo efficiente ed efficace per fornire dati alle persone in modo che possano consumarli?
• Come possiamo assegnare e monitorare le attività associate ai contenuti e alla SEO?
• Come possiamo semplificare i rapporti?

Come possiamo prevedere i nostri successi futuri?

Mentre alcuni esperti di marketing potrebbero volere cose come calendari editoriali, pianificazione dei contenuti e la possibilità di aggiornare i contenuti, queste non sono le forze trainanti dietro l'evoluzione della piattaforma SEO aziendale. Andando avanti, la misura della piattaforma aziendale potrebbe essere la qualità degli algoritmi e delle metodologie sviluppate dai fornitori della piattaforma per fornire agli utenti i dati migliori e più dettagliati nonostante i blocchi stradali come "Parola chiave non fornita" di Google e altre modifiche dell'algoritmo.
Oltre a gestire set di dati di grandi dimensioni e fornire approfondimenti e consigli su ciò che sta già accadendo dentro e fuori il sito Web, i marketer e i SEO sono alla ricerca di strumenti che li aiutino a prevedere il futuro dei loro sforzi di ricerca e consigli su cosa cambiare.
Per la maggior parte delle piattaforme, la previsione è derivata da inferenze basate su CPC, volume di ricerca e percentuali di clic. Il più grande vantaggio di questo tipo di intuizione è nella sua capacità di far risparmiare tempo agli utenti cercando di fare le proprie inferenze statistiche su dove dovrebbero andare le cose. Anche la previsione generata dalla macchina si basa su inferenze e non è una scienza esatta. Basare le decisioni interamente sulle previsioni fornite da qualsiasi piattaforma può essere pericoloso. Per evitare le insidie ​​associate al fare troppo affidamento sulle previsioni fornite attraverso la tua piattaforma, cerca le tendenze generali e le direzioni indicate dalle previsioni come punto di partenza per conversazioni che includono altri approfondimenti.
Se stai scegliendo uno strumento basato sui consigli, fai un po' di ricerca e comprendi in che modo i consigli miglioreranno il tuo sito, il coinvolgimento del pubblico, il traffico e le conversioni. Sebbene nessuno abbia una sfera di cristallo, i provider dovrebbero essere in grado di dirti cosa hanno sperimentato altri utenti.

Secondo Erin, “Per fornire buoni consigli e previsioni è necessario avere accesso a molte informazioni e tali informazioni devono essere sia specifiche del settore che specifiche del sito. Anche se nessuno ha accesso a tutto, dovresti sapere che se dedichi tempo e risorse all'implementazione di raccomandazioni SEO o all'utilizzo delle previsioni come parte della tua strategia, i tuoi sforzi sposteranno effettivamente l'ago del tuo marchio".

Chi ha bisogno di una soluzione aziendale?

Se stai cercando una soluzione di livello aziendale per le tue sfide uniche, potresti scoprire che le tue esigenze rientrano in una di queste tre categorie:

• La necessità di grandi quantità di dati . Gli utenti di questa categoria generalmente desiderano punti dati di ricerca specifici per un vasto numero di parole chiave, posizioni o pagine e pianificano di esportare tali dati in un'altra piattaforma ed eseguire analisi separatamente dallo strumento che raccoglie i dati.
• La necessità di dati di ricerca e approfondimenti. Questi utenti necessitano di dati di ricerca e SEO più approfonditi o dati sui contenuti in una varietà di aree e desiderano che la piattaforma conduca anche analisi, fornisca approfondimenti e consigli. Questi sono gli utenti degli strumenti SEO tradizionali.
• Piattaforma all-in-one Le persone che cercano una piattaforma all-in-one potrebbero cercare varie combinazioni di dati che informano gli sforzi organici, a pagamento, social e di contenuto, nonché consigli, personalizzazioni e funzionalità di reporting.

Indipendentemente da ciò che viene offerto, la soluzione migliore per te è quella che utilizzerai. Quando stai cercando una soluzione, determina le tue esigenze e ciò che speri di ottenere. Quindi, cerca una soluzione che ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi. In breve, la piattaforma dovrebbe funzionare per te; non dovresti passare il tuo tempo a lavorare per la piattaforma.
“Una piattaforma SEO aziendale è utile tanto quanto la tua capacità di impostare le cose e agire in base alle informazioni una volta ottenute. Per ottenere ciò nel modo più efficiente, vorrai una soluzione che ti permetta di organizzare i tuoi dati in parole chiave e gruppi di contenuti, creare campagne, segmentare i dati e ottenere informazioni utili sulle prestazioni", consiglia Erin.

Chi non ha bisogno di una soluzione aziendale?

Le migliori piattaforme SEO e marketing aziendali sono scalabili e sufficientemente flessibili da soddisfare le esigenze di organizzazioni di qualsiasi dimensione. Alcuni offrono persino versioni ridotte della loro piattaforma per le organizzazioni che non sono pronte ad accettare il prezzo o la piena funzionalità di una soluzione aziendale, ma desiderano comunque i dati affidabili forniti da queste piattaforme.
Indipendentemente dalle dimensioni della piattaforma che stai pensando di adottare, ogni strumento richiede un investimento in tempo, risorse e budget. Se le sfide organizzative ti impediranno di ottenere il pieno valore dal tuo investimento, forse è il momento di fare un passo indietro e risolvere questi problemi prima di cercare soluzioni all'esterno.
Alcune sfide organizzative da risolvere prima di investire in una soluzione aziendale includono:

• Troppo poco tempo per usarlo in modo efficace.
• Budget troppo piccolo.
• L'organizzazione di marketing non si è ancora allineata attorno a una serie di obiettivi.
• Nessuna risorsa per apportare le modifiche consigliate.
• La nuova piattaforma non si adatta logicamente a un processo di cose che sono veramente parte integrante della tua attività.
• Non sai quali sfide vuoi che una piattaforma ti aiuti a risolvere.

Prima di decidere se hai bisogno o meno di una piattaforma di marketing e SEO aziendale, prenditi il ​​tempo per fare una piccola ricerca interiore. Sapere cosa stai cercando di realizzare, le sfide che vuoi superare, gli obiettivi aziendali generali e come i tuoi sforzi contribuiranno a tali obiettivi ti aiuterà a concentrare i tuoi sforzi mentre esamini gli strumenti per trovare una soluzione alle tue sfide uniche.
Se sei pronto per iniziare a utilizzare una piattaforma SEO e marketing aziendale o sei pronto per cambiare piattaforma, inviaci un messaggio e ti mostreremo come ci avviciniamo alle soluzioni SEO e marketing.